雅诗兰黛全球将裁员近两千人，导致裁员的原因是疫情吗？

雅诗兰黛全球将裁员近两千人，的确，是因为疫情才导致的裁员。据悉，此次裁员是因为雅诗兰黛单季亏损就达到了31亿，可见亏损之严重，已经超越了雅诗兰黛的承受能力。在这种情况下，雅诗兰黛被迫要裁员二千人，并且关闭一成多的门店。

新冠疫情的原因，在上半年几乎所有的店铺都是关门的状态。在这种状态下雅诗兰黛也无法逃过疫情的影响，在持续亏损的局面下，唯有裁员和关闭门店才有可能实现自保。四个季度巨额亏损，雅诗兰黛只能重新审视商业布局和市场。毕竟生意是以盈利为目标的，不赚钱还要倒贴钱，关店裁员是意料之中的事情。据悉，雅诗兰黛将在国外大幅的裁员和减少门店的数量，但是在中国将加大投资力度。从这方面看，中国疫情控制良好，让很多投资者对中国的投资环境非常看好。

雅诗兰黛不仅是门店亏损，亏损达到31亿的报告出炉后，股价也和过山车一样，直线下滑。不过股价下滑后，股价又再度上升，可见雅诗兰黛的品牌影响力还是在的。关闭门店，裁员后，雅诗兰黛对于电商非常感兴趣，表示会加大在这一领域的投入。毕竟疫情期间，受影响最小的应该就是网店了。疫情期间戴口罩，导致彩妆无用武之地，这也是雅诗兰黛在上半年亏损非常惨的主要原因。

如今，雅诗兰黛裁员，关闭店面之后，重新出发，品牌的影响力下，再度盈利应该不是非常艰难的事情。不过雅诗兰黛加大了电商的投入，不知道雅诗兰黛的价格会不会大幅度的降低。毕竟电商平台竞争力也是非常大的，如果没有优渥的价格，想在电商领域立足也不是容易的事情。

在疫情的影响下，很多商品的销量也开始走下披路，就连口红也不意外，销量甚至低到只有疫情前的一半。

口红是大多数的人们都知道的不该是易耗品的易耗品，虽然一支口红的使用时间相对来说较长，可是每年口红在彩妆市场的需求向来都是很高的。

但是自从疫情的到来，许多的商品的销量也是在意料之中的下降，人们的生活开始变得慢了下来。就连外出也必须佩戴口罩，伴随着时间的推移，最开始即便戴口罩也要化全妆的人们也放弃了，以致于最后人们对于口红的需求量也开始逐渐的下降，越来越多的人因为佩戴者口罩而选择不化妆或者是不涂抹口红，想着：反正戴着口罩，涂不涂也没有人可以看到，还可以节约化妆的时间用在睡觉上。

最开始按照我的猜测，我本以为随着口红的销量逐渐下滑，眼影、腮红、粉底液等等的市场需求量也应该会逐渐地走向下降的趋势。可是，出乎我意料的是，据专业人士的报道，眼影的销量确实一路上涨，甚至超过了疫情前的销量。看到这个消息，我突然就想通了，也对，戴口罩虽然遮住了嘴唇和鼻子，但是一贯被誉为心灵之窗的眼睛并没有被遮挡呀。看来那些爱美的人依旧是爱美的，虽然口罩阻挡了我们全脸的美好，可是即便是只露除了眼睛，也要精心的对待呀!还有些网友吐槽说：怪不得戴上口罩后，好像大家的颜值都一下子就高了不少，在地铁里也是看谁都觉得甚为养眼了！

虽然说伴随着疫情的到来，人们的生活和以前相比改变了许多。但是，我相信，这个世界会变得越来越好的，我们终将会战胜这个不请自来，来势汹汹的病毒的，我相信在不远的将来，口红的销量会回归正常，我们的生活也会回归正常！

化妆后要使用定妆粉或者定妆喷雾，可以有效定住面部的彩妆，避免妆容沾染在口罩上。如果要佩戴口罩的话，要选择防水、防汗型的彩妆产品，这样也能更好的避免脱妆的尴尬，彩妆的选择尤其重要，关于化妆的手法也要注意，要一层一层的上妆晕染，不要直接涂抹，来回在面部磨蹭，那样反而会导致面部彩妆脱妆和飞粉现象的出现，影响妆容的精致性。化妆后也可以在口罩内侧放一层卫生纸，有效隔开彩妆和口罩，避免面部和口罩的直接接触，面部的彩妆会随着磨蹭沾染在纸张上，不会沾染在口罩上。去专柜实体店购买定妆喷雾，定妆喷雾可以有效定住面部的妆容，还不会破坏妆容整体的精致感，可以使妆容维持的时间更长。一般建议化完底妆后使用一次，全部妆容化完后再使用一次定妆喷雾，两次使用后戴口罩基本上不会有掉妆的情况。化妆后戴口罩容易因为湿气和摩擦导致脱妆，所以在化妆时底妆的时候尽量画的轻薄一些，以遮盖肌肤瑕疵暗沉处为重点，避免摘下口罩时脱妆和肌肤色差，从而影响整体妆容的精致性，拉低个人颜值。

疫情期间买天气丹不安全。

因为疫情期间是不可以随便走动的。

天气丹是属于韩国后的一个高端护肤系列，天气丹的所有产品都有着相当滋润的质地，而且质地相对来说比较厚重油润，但是都有着很优秀的延展性与吸收效果，长期使用，能够使得肌肤呈现更加细腻滋润的完美状态。

天气丹分为11大系列。分别是：秘贴系列(杏**)、拱辰享 基础护肤系列(**)、津率享 基础营养系列(暗红色)、花献 基础综合护理系列(透明金边)、拱辰享·水妍 强效补水系列(浅粉色)、拱辰享 雪 宫廷美白系列(白色)、拱辰享 美 宫廷彩妆彩妆系(金色)、拱辰享 君 男士系列(蓝色)、名义享 针对各种肌肤问题的特别护理系列 (乳白色)、还幼系列 集中护理系列(紫色)、御泉系列(鹅**+血红色)。

疫情以来，你在化妆品上的消费习惯出现了什么变化？

这个应该是每个人的具体情况不同，应该有所不同的。对于不上班的人来说，应该是没有太多的变化的。因为不上班他就基本上不用化妆，基本使用护肤品就可以了。

而对于那些经常上班的人来说，应该是会有变化的，因为要经常戴口罩，所以他们基本上也不用化太多的妆。比如粉底之类的化妆品是基本上可以不用的，也可以只用护肤品。眼妆可以适当的画一下，嘴唇使用的口红也基本上可以不用，因为经常戴口罩也基本上是用不上的。可以使用护唇膏保湿的就可以了。

总之在这样的特殊情况下，基本上化妆品用的就会少一些，因为毕竟戴口罩所以基本上看不出来人的脸型。所以大部分人应该是比原来使用的少一些。

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主要是因为现在大部分消费者都会比较注重护肤，所以在这种情况下消费者就会选择购买护肤品，而不是选择购买彩妆产品。因此才会出现彩妆市场下滑明显的现象。

对于每一位女性来说，基本上都会拥有比较爱美的心态。所以在日常生活中都会选择通过购买一些化妆品的方式，让自己的容颜看上去更加精致。而在这种情况下，相关的化妆品和护肤品在市场上都会拥有比较不错的销量。

彩妆市场下滑明显。

首先根据相关的数据记录进行预测，今年以来化妆品市场增速明显放缓。而且在这种情况下，彩妆市场也出现明显下滑的现象。甚至我国化妆品零售总额4026亿元，同比上年增长了184幺%。而且也是最近8年化妆品类零售总额最大的增幅。但是从今年以来，化妆品零售总额就呈现出明显下降的趋势。甚至每一个月都会出现业绩下滑的现象。

消费者比较注重护肤。

其次就是出现这种情况之后，有很多网友都认为彩妆市场之所以会拥有明显下滑的情况。主要还是因为疫情的出现，大部分人选择佩戴口罩进行出门。可以在这种情况下使用彩妆产品的次数就会减少。但是从实际情况来看出现这种情况的根本原因，主要还是因为消费者都比较注重护肤。也就是说大部分消费者都会比较注重皮肤的保养，因此会选择购买护肤品而不是彩妆品。

消费者的需求一直都在进行变化。

最后我个人想说，无论对于任何产品来说在进行销售的过程中，都需要根据消费者的需求进行变化。也就是说消费者的需求会跟着不同的环境进行变化。因此在这种情况下，彩妆市场才会出现业绩下滑的现象。毕竟有市场需求的产品才可以获得比较高的销量。

在“颜值经济”的影响下，我国彩妆市场一直以来都吸引着各方爱美人士的关注，但2020年疫情导致彩妆线下门店大量关闭，使得2020年彩妆行业整体市场规模受到冲击，但随着我国进入“后疫情”时代，我国彩妆行业也在迎来复苏，“口红经济”影响下我国美妆行业未来仍然有较广阔的发展空间。本文结合Euromonitor数据，对于我国彩妆市场发展进行了简单介绍，一文带你了解现阶段我国彩妆市场发展现状。

行业主要上市公司：上海家化(600315)、逸仙电子(YSG美国上市，完美日记母公司)、珀莱雅(603605)、欧莱雅(OREP法国上市)、雅诗兰黛(EL美国上市)、科蒂(COTY美国上市)等。

本文核心数据：我国彩妆市场市场规模和市场规模预测

1、按使用分：彩妆分6大类别

彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。彩妆产品可分为面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆和卸妆产品等，具体分类如下：

2、市场规模：疫情使得增速大幅下滑

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的消费者开始注重自己的外在形象，彩妆渐渐变得越来越重要，各个都想争做时尚又有个性的人，2020年受到疫情冲击我国彩妆市场规模达到864亿美元，同比上涨仅为062%，约占化妆品市场的1180%。

3、多因素促进我国彩妆行业发展

随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的频次增加，颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。与此同时，全球经济增速放缓下，“口红效应”显著。经济增速放缓，消费者需要更多的心灵慰藉，口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受，更有助于提高信心。

4、2026年我国市场规模有望突破200亿美元

根据Euromonitor预测，2025年中国彩妆市场规模有望达到176亿美元，2011-2025年中国彩妆市场年复合增长率约为1286%，疫情冲击之后市场恢复态势较良好。前瞻瞻结合近年来中国彩妆市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测，预测2026年中国彩妆市场规模有望突破200亿美元。

注：2021-2025年数据为Euromonitor预测数据，2026年数据为前瞻结合近年来中国彩妆市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测数据进行的预测数据。

5、个性化定制、跨界合作和新品牌崛起或将成为发展趋势

我国彩妆的主要消费人群为以“Z”时代为代表的年轻消费群体，通过科技手段进行个性化定制可以满足年轻消费群体追求个性化的消费需求，而推行创意性的跨界活动则更多的迎合了我国年轻人的“猎奇”心理，这种营销方式或将成为未来我国彩妆行业新的营销趋势。消费群体的年轻化，营销方式的创新化使得我国近年诞生了一大批新兴的彩妆企业，预计这或将成为我国彩妆行业又一大发展趋势。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》。