新冠疫情对化妆品行业的影响？

新冠疫情，牵动着每一位国人的心。疫情下，化妆品行业短期冲击难以避免。1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆>底妆>眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

2）护肤品：由于宅在家中，护肤品使用变少，但料下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他。

3）日化：日化需求较为刚性，但从结构上看，由于需勤洗手，香皂、洗手液的使用会逆势明显增多，预计杀菌类洗护产品需求增加，受益程度：杀菌类>清洁类>沐浴类。疫情结束后，随着卫生习惯养成，预计杀菌类产品将继续保持良好增长。受疫情影响，部分城市百货、购物中心等实体零售此刻紧闭大门，在消费者空间活动受到限制后，线上渠道成为了更安全的消费路径。

疫情期间，消费者减少外出，直营占比高、线下销售占比高的公司将受到更大冲击，料电商需求增加；疫情结束伊始，出于谨慎，预计线下客流的恢复将有所滞后；疫情过后，鉴于网购消费习惯得到强化，预计疫情将推动化妆品消费进一步向线上转移。总体来看，化妆品作为代表性可选消费品，面对疫情冲击势必会有较强的的延迟消费现象。但我们判断疫情是短期影响，疫情结束后，年轻消费者占比提升、电商持续高增并渗透、高端品牌消费升级、彩妆/高功能性护肤品等风口品类推动、短视频直播/网红带货火爆等有利因素将继续作用，推动化妆品高速增长的中期趋势不变。而且受口红效应、疫情之后社会心理积极性反弹等影响，预计化妆品将出现较快且较大的反弹。

在彩妆时尚行业中，我知道有很多需要注意的问题。对于化妆品盒的设计，需要注意的是，ELA反映了年龄的影响，很多化妆品在这方面非常差，自然会有很多次不同的效果，因此，如果你想让产品在销售过程中有一个更精确的人群，我们不想告诉你事故台上有多少人。我们只是希望通过这种管理和外表形象来了解你是否有良好的自我管理能力。这些是外国美容品牌公司的基本面试要求。外国公司通常更注重你的形象。

通过化妆包装设计的创新原则，我们实际上可以更全面地展示产品的特点，特别是在与同类产品的竞争中，因为消费者对产品质量和包装有较高的要求，而彩妆包装设计的效果也需要不断提高，以上基本属于彩妆调谐的范围。我相信每个人都可以在这些模式的范围内找到自己的优势和劣势。所以，如果你是一个新的学习化妆的人，你真的不需要从发际线到高光开始。

通过化妆包装设计的创新原则，我们实际上可以更全面地展示产品的特点，特别是在与同类产品的竞争中，因为消费者对产品质量和包装有较高的要求，化妆品包装设计的效果也需要不断提高，值得注意的是，中国化妆品人均消费量与发达国家相比还有很大差距。化妆品人均消费仅为39元，而日本、美国和韩国的化妆品人均消费分别为421元、390元和321元。中国的化妆品消费具有巨大的增长潜力。

大家都知道，如果皮肤没有水分，那么无论底妆产品多么滋润，化妆效果都不会很好，而且春天身体会有一些小的变化。皮肤特别容易干燥和爆裂，也很容易长青春痘。

(1)整个美妆行业大盘，购买渗透率受人群基数影响大:

都市蓝领>小镇青年>Z世代>小镇中老年>精致妈妈>资深中产>都市银发>新锐白领

(2)总体来说，35岁以下人群TGI更高:

精致妈妈>资深中产>都市蓝领>小镇青年>Z世代>小镇中老年>新锐白领>都市银发

(3)不同人群的类目偏好相差较大: -精致妈妈:在各个类目都有高TGI

-资深中产:看重“防晒”“眼部护理”等基本保养，以及“香水香膏”这种彰显品味的产品

-都市蓝领&小镇青年&Z世代:相对偏好彩妆和“美甲产品”

-小镇中老年&都市银发:严重“偏科”，独爱“眼部护理”和“面部护肤”

-新锐白领:有着前卫的理念，对“男士护肤”“男士彩妆”“T区护理”有很高偏好

(4)不同类目的偏好人群有很大差异

-护肤类目总体上是35岁以上人群更偏好，如资深中产小镇中老年都市银发

-彩妆类目总体上是35岁以下人群更偏好，如精致妈妈、小镇青年、z世代

-而男士护肤、男士彩妆则在新锐白领中拥有超高偏好，其次是资深中产。

十大国产彩妆品牌：毛戈平、佰草集、相宜本草、百雀羚、完美日记、花西子、橘朵、美康粉黛、卡姿兰、名谷幽草。

1、毛戈平

毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部**和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国最时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感非常好。

2、佰草集

佰草集是我国一个已经成立22年的化妆品品牌，旗下的化妆品系列非常多，每一种都配比了不同的中草药概念，就连防晒霜也添加了中药护肤的成分，在防止肌肤晒伤的同时，还能够养护肌肤。

3、相宜本草

上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，倡导天然之美，本色之美。

4、百雀羚

百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。

5、完美日记

完美日记是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。

6、花西子

花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是东方彩妆，以花养妆，产品系列包括定妆系列等。

7、橘朵

橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌最为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类非常多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。

8、美康粉黛

美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，美康粉黛秉承千年中草药传统理念，以自然植物为萃取原料，独特秘方结合现代生化萃取技术精心配制。

9、卡姿兰

卡姿兰是我国一个知名度非常高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。

10、名谷幽草

名谷幽草是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业，主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。

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