在疫情的影响下,很多商品的销量也开始走下披路,就连口红也不意外,销量甚至低到只有疫情前的一半。
口红是大多数的人们都知道的不该是易耗品的易耗品,虽然一支口红的使用时间相对来说较长,可是每年口红在彩妆市场的需求向来都是很高的。
但是自从疫情的到来,许多的商品的销量也是在意料之中的下降,人们的生活开始变得慢了下来。就连外出也必须佩戴口罩,伴随着时间的推移,最开始即便戴口罩也要化全妆的人们也放弃了,以致于最后人们对于口红的需求量也开始逐渐的下降,越来越多的人因为佩戴者口罩而选择不化妆或者是不涂抹口红,想着:反正戴着口罩,涂不涂也没有人可以看到,还可以节约化妆的时间用在睡觉上。
最开始按照我的猜测,我本以为随着口红的销量逐渐下滑,眼影、腮红、粉底液等等的市场需求量也应该会逐渐地走向下降的趋势。可是,出乎我意料的是,据专业人士的报道,眼影的销量确实一路上涨,甚至超过了疫情前的销量。看到这个消息,我突然就想通了,也对,戴口罩虽然遮住了嘴唇和鼻子,但是一贯被誉为心灵之窗的眼睛并没有被遮挡呀。看来那些爱美的人依旧是爱美的,虽然口罩阻挡了我们全脸的美好,可是即便是只露除了眼睛,也要精心的对待呀!还有些网友吐槽说:怪不得戴上口罩后,好像大家的颜值都一下子就高了不少,在地铁里也是看谁都觉得甚为养眼了!
虽然说伴随着疫情的到来,人们的生活和以前相比改变了许多。但是,我相信,这个世界会变得越来越好的,我们终将会战胜这个不请自来,来势汹汹的病毒的,我相信在不远的将来,口红的销量会回归正常,我们的生活也会回归正常!
一,口红
因为戴了一年的口罩,然后很多口红其实对于女性来说是用不到的。因为女生她们在没有戴口罩的时候特别的爱美,总是会涂口红。所以戴着口罩之后,她们就觉得既然别人看不见,她们其实也就没有必要去涂口红,所以在戴口罩的这一年期间,很多女生都没有去买口红。因为她们认为戴着口罩,然后还涂口红,其实是非常浪费口红的,所以在戴口罩的这一年期间,很多女生都没有买口红,口红的销量就下滑了很多。
二,化妆品
在戴口罩这一年期间,很多女生都是宅在家里的。即使一些女生没有在家里,她们出去工作或者学习,她们也是戴着口罩的,所以在这样的情况下,其实她们就很少化妆。因为化妆也是一件很麻烦的事情,而且不管是学习还是工作,既然都要带口罩,那也没有人能看得清楚自己到底是什么样的,所以也没有必要化妆。因此很多女生在戴口罩的一年期间。她们都没有买化妆品,因为她们觉得化妆,然后再戴口罩,其实相当于没化妆,还不如把买化妆品的钱省下来,多买一点吃的东西。所以在戴口罩这一年期间,化妆品的销量也是大幅度降低。
三,装饰品
其实在戴口罩这一年期间,装饰品的销量也是大大下滑了的,哪些装饰品呢?比如说手饰,耳饰,还有发饰,还有项链。这些装饰品的销量真的大幅度下滑,因为如果女生把脸蒙上了,然后没有人认出了,其她们戴装饰品那也没有什么大的意义。所以女生就不愿意把钱花在买装饰品上,因为口罩一带上谁也不认识谁,谁也看不到谁长什么样子,用再多的装饰品也是徒劳。所以那些女生就很少去代买装饰品,然后装饰品的销量就大幅度下滑。
四,美瞳
美瞳的销量其实也下滑了很多。还是那句话,女生爱美那都是美给别人看的,很少有女生打扮是打扮给自己看的。所以说女生的想法就是既然戴上了口罩,别人认不出自己,那么也没有必要去装饰。所以她们就没有去买美瞳。美瞳的销量真的下滑了很多,就是因为很多女生的想法就是戴着口罩,别人就只能看到自己的眼睛,光看眼睛也没有什么看头,所以也没有必要花心思去在装饰自己的眼睛,因此她们就很少去买美瞳,美瞳的销量就大幅度下滑。
在“颜值经济”的影响下,我国彩妆市场一直以来都吸引着各方爱美人士的关注,但2020年疫情导致彩妆线下门店大量关闭,使得2020年彩妆行业整体市场规模受到冲击,但随着我国进入“后疫情”时代,我国彩妆行业也在迎来复苏,“口红经济”影响下我国美妆行业未来仍然有较广阔的发展空间。本文结合Euromonitor数据,对于我国彩妆市场发展进行了简单介绍,一文带你了解现阶段我国彩妆市场发展现状。
行业主要上市公司:上海家化(600315)、逸仙电子(YSG美国上市,完美日记母公司)、珀莱雅(603605)、欧莱雅(OREP法国上市)、雅诗兰黛(EL美国上市)、科蒂(COTY美国上市)等。
本文核心数据:我国彩妆市场市场规模和市场规模预测
1、按使用分:彩妆分6大类别
彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品,其主要作用是利用色彩变化,赋予皮肤色彩,修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影,以增加立体感,从而使之更具魅力。同时,也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。彩妆产品可分为面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆和卸妆产品等,具体分类如下:
2、市场规模:疫情使得增速大幅下滑
随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变,越来越多的消费者开始注重自己的外在形象,彩妆渐渐变得越来越重要,各个都想争做时尚又有个性的人,2020年受到疫情冲击我国彩妆市场规模达到864亿美元,同比上涨仅为062%,约占化妆品市场的1180%。
3、多因素促进我国彩妆行业发展
随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及,自拍等消费者形象展示的频次增加,颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。与此同时,全球经济增速放缓下,“口红效应”显著。经济增速放缓,消费者需要更多的心灵慰藉,口红等彩妆相比其他奢侈品价格更易接受,更有助于提高信心。
4、2026年我国市场规模有望突破200亿美元
根据Euromonitor预测,2025年中国彩妆市场规模有望达到176亿美元,2011-2025年中国彩妆市场年复合增长率约为1286%,疫情冲击之后市场恢复态势较良好。前瞻瞻结合近年来中国彩妆市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测,预测2026年中国彩妆市场规模有望突破200亿美元。
注:2021-2025年数据为Euromonitor预测数据,2026年数据为前瞻结合近年来中国彩妆市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测数据进行的预测数据。
5、个性化定制、跨界合作和新品牌崛起或将成为发展趋势
我国彩妆的主要消费人群为以“Z”时代为代表的年轻消费群体,通过科技手段进行个性化定制可以满足年轻消费群体追求个性化的消费需求,而推行创意性的跨界活动则更多的迎合了我国年轻人的“猎奇”心理,这种营销方式或将成为未来我国彩妆行业新的营销趋势。消费群体的年轻化,营销方式的创新化使得我国近年诞生了一大批新兴的彩妆企业,预计这或将成为我国彩妆行业又一大发展趋势。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》。
情绪对女性的影响是显而易见的。女性通常比男性更容易受到情绪的影响,因为女性的身体和生理上更容易受到激素的影响,例如经期和更年期等生理因素,都可能给女性带来情绪上的不适和波动。
近日由于新冠肺炎疫情的出现,使得人们面临许多不安和不确定因素,这也会对女性的情绪产生很大的影响,例如:
1 健康担忧:新冠肺炎疫情可能对人们的身体健康造成风险。女性不仅要担心自己的健康,还要担心家人亲友的健康,这些担忧可能会让她们感到焦虑和紧张。
2 家庭和工作的压力:女性在疫情期间面临着更多的家庭和工作压力。大多数女性需要照顾家庭和孩子,而疫情给工作和生活带来了许多不确定因素,这些压力可能会影响女性的情绪和心理健康。
3 社交的限制:由于疫情的影响,女性需要面对社交限制和隔离的情况。无法与朋友和家人面对面交流,对女性的情绪和心理造成极大的影响,尤其是那些需要社交支持的人。
总之,不管是疫情还是其他生活中的挑战,都可能对女性的情绪产生影响,需要及时关注并采取相应的措施,如保持健康的生活方式、寻求家庭和朋友的支持、及时寻求专业心理咨询等等,以维护良好的心理健康。
化妆需求减弱,护肤诉求增加
“因为疫情,我们都更关注自己的身心健康常戴口罩拉远了和他人的情绪交流,也会影响我们的心理感受。因为社交隔离,所以容易产生内心孤寂及压力,而护肤过程,能够让我们产生爱自己的感觉,也是心情调适的一个静心过程。在护肤过程中,拆下口罩,也就容易卸下防卫和焦虑。今年世界变化快,无法掌控外界,让人人都焦虑不安,但护肤是自我可以掌控的过程,如果能静下心来,不仅修护闷久了的脸部肌肤,心情也会因重拾一部分的掌控感而得到修护。”
护肤趋于理性化
现如今,护肤已不只是为了提升颜值。更多的是为了肌肤健康和解决肌肤问题。在达到提升颜值目的的同时,还能享受护肤的过程,达到身体的健康,带来更轻松自在、自信的生活状态是人们对护肤效果的理想定义。
人们开始关注于产品稳步的改善效果而非短时间的见效回报,注重自身的肌肤抵抗力而不再执着地依靠外物的药效拔升,不只停留于对功效的关注,而将重点放在产品的成分上,拥有更为独立理性的自我判断。
在护肤品的选择上,可以明显地看到疫情过后,人们对护肤品的消费心理从以往的功效主导转变为安全至上,对产品成分有更多的认知和关注,对于护肤更加客观严谨。专业人士诸如皮肤科医生,专家的意见成为了最主流、最信任的信息渠道。
综上,疫情让护肤市场的消费者更加理性冷静,护肤观也有所转变。这是一个好的现象,促进市场的转型,引起消费者对健康的重视。
01宅
疫情催生了“宅经济”,各行业将业务搬至线上启动“花式云开工”。值得一提的是,暖春复苏时期,在全国有序复工复产复课之下,受疫情居家隔离影响的“宅经济”消费热度依然不减。消费复苏,购物车最先释放积极信号。
“宅经济”火了直播业。
据淘宝公布的最新数据,面部精华、乳液面霜、美容美体、护手霜、身体护理、头发清洁等品类都出现了大幅增长。
当月,直播为商家带来的成交订单数同比增长超160%,3月新开播商家同比增长近3倍,直播场次同比增长190%。
目前来看,直播电商无疑是购买转化率高,已成最火带货模式。美妆逐步成为网红电商最大渗透品类。
02养疫情冲击下,消费者自我关爱的意识不断被激发,保养意识不断提升,护肤、彩妆、防晒、个护等产品都朝着“养护”方向在迈进。凯度消费者指数指出,消费者今年对于护理类肌肤保养的需求会更加突出,而那些主打肌肤健康、维稳修复的护肤产品的需求增长会更快。
养肤型彩妆日渐流行,将护肤理念注入彩妆,在彩妆中加入植物萃取精华、精油、中草药成分、抗氧化成分等养肤成分,在化妆的同时实现养护皮肤,掀起一股彩妆消费新风潮。
阿里妈妈发布《四大行业消费趋势:重读消费者》洞察报告指出,消费者对彩妆商品也有着越发精致的诉求,与“养肤”相关的彩妆商品成交体量,在过去一年中同比增长了187%。
与此同时,养肤型防晒需求持续增长,市场初具规模。天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告指出,2019年养肤功效型防晒产品增速明显,金额增长率为19%,是防晒品类整体增速的2倍。
新中产是养肤型防晒核心消费人群。补水保湿为养肤型防晒基础诉求,抗老需求增速最快。
洗护市场正向养护市场升级,“护肤”式概念深入护发,消费者的头皮护理步骤变得更为细化,如同呵护面部皮肤一般养护头皮健康。洗发水在近年来迎来革命,开启了氨基酸洗发水时代。
03康疫情增强消费者自我健康意识,“健康”成人们生活中的新主题。新一代消费者更是对健康高度敏感,开始从自我保健和养生中寻求慰藉,希望从中获得力量。
对身心健康的追求将持续影响美容及个人护理品类,尤其是那些能够帮助消费者实现他们皮肤健康的目标的产品。
越来越多的消费者崇尚天然健康,美容类营养品在安全、健康、天然上颇具优势,由外而内摄取美容成分的“内服美容”关注度正日益高涨,口服美容等品类的消费升级趋势明显,实力不容小觑!口服美容的需求逐渐多样化,抗糖、抗皱、抗衰老成为抗老细分口服美容产品消费增速靠前的品类。
同时,“食补”养颜保健品正迅速抢占90/95后的购物车,年轻一代正成为口服美容市场的中坚力量。
天猫正当红联合Super ELLE上线《95后初老少女大型摊牌现场》指出,在过去的一年,丽人海外膳补商品常见的商品种类有胶原蛋白丸、美白丸、葡萄籽、抗糖丸等等。
04愈疫情以来,消费者期待“复原”,渴望得到“治愈”,享受自我犒赏的疗愈时光。个人护理成为消费者解压的好方法,可缓解疫情下的紧张情绪的产品让人亲睐有加。
英敏特分享有关疫情对消费市场影响的观点:在抗击疫情的时期,消费者会更迫切地需要寻求生活的幸福感。消费者将花更多时间呵护自己,比如在家为自己做一次精致的护肤等等。
同时,人们的“护肤仪式感”正从面部进阶到全身。脖子、手和手臂、腿、脚还有后背……局部护理愈发精细化,当代精致青年的护肤工程延伸至全身各个细节。颈霜、身体磨砂膏、手足膜这些品类正在引爆市场,年轻人已经全面开启身体护理全步骤的新时代!
复工潮来袭,口红、眼部彩妆、指甲油等产品的魅力依旧不减。社交媒体上,“口罩妆”、“复工心机妆”、“半面妆”等话题成为讨论热门。
05轻精简生活带来美好、创新和机遇。疫情之后,“轻生活”成为人们倡导的全新趋势,也为美妆带来一些“颠覆”。繁复的护肤流程正在“失宠”,精简护肤正当时。日趋理性的消费者认识到“极简护肤”不再只是表面上的缩减护肤程序,化繁为简的背后意味着更快捷、更安全、更有效。
英敏特在《2030全球美容及个人护理趋势》中预测,简化护肤,以精挑细选的产品鼓励消费者精简流程的慢美容将占据上风。
“零浪费”概念深入人心,此次疫情更是让消费者对生态环境保护的意识觉醒提升。正如英敏特指出,在2030年,产品和服务应当主打零浪费宣称,将美容产品换上环保包装,甚至在产品成分上加强“零浪费”概念都将获消费者青睐。
日本资生堂集团将于5月30日正式推出可持续高端护肤品牌Baum,该品牌将专注于“树木的力量”,以“与自然共生”的理念为基础,所有产品的天然成分指数均超过90%。
此外,在产品包装上,品牌也将使用可再生木材,以贯彻其可持续主题。(该品牌主打天然环保,专注“树木的力量”,宣传“与自然共存”的可持续理念。)
在化妆品行业,可持续性、绿色、环保的势头正变得强劲,越来越多的消费者愿意为道德或价值观念买单,要求品牌做出切实的改变,许多通过重新考虑其包装或生产过程而承诺减少环境危害的品牌受到赞扬。
因为疫情的特殊情况,对于很多给母亲庆祝节日的户外活动,很可能在母亲节当天没有办法实现,这也是没有办法的事情。但是在这样的经济背景之下,也蕴含着新的商机,这就来简单分析一下吧~
1瑜伽垫当下最火爆的健身方式之一,莫过于在直播间跟着“健身博主”们蹦蹦跳跳了。为了让妈妈居家也能快乐健身,寻求健康的生活方式,送妈妈瑜伽垫也就成了常见的事情。有需求才会有市场,这也就成为了一个爆款的商机。
今年最经常观看的健身直播就是刘畊宏的直播了,非常魔性,我和我妈妈一度跳坏了两条瑜伽垫,可以见得瑜伽垫生意一定会很火爆,为了楼下的身心健康着想,还是要买一些质量好的厚实的 垫子。
2同城送祝福很多身在外地求学、上班的朋友们有可能会因为疫情原因,在母亲节那一天无法及时赶回家给母亲送上自己的孝心。如果各方面情况允许,可以把礼物通过快递寄过去,但是这就需要一个靠谱的跑腿帮忙递送了,顺便送上自己的祝福。可以在母亲节这一天专门接这样的单子,也不失为一个商机。
3按摩椅疫情期间,按摩店不一定能保证一直开门,如果居家更是需要一把按摩椅来活活血了,所以可考虑这个商业方向。举个栗子,我就在去年的时候送了我妈妈一把按摩椅,过年期间居家就派上了大用场,要不然就是我一直手动按摩,然后被差评,很是委屈。自从有了按摩椅,这可算是解放双手了。
4跑步机对于有跑步爱好的妈妈来说,疫情期间收到一台跑步机再好不过了。再配上一双轻跑鞋,简直完美。我是在2020年的时候购置的跑步机,用到现在非常香,感觉因为疫情的 原因,购置跑步机的人数也会激增啊。所以做这个应该会是爆款商机。
5扫地机器人疫情至今居家的时间比以前没有疫情的时候要长了,家务活明显增多,很多孝顺的朋友们就会给家里购置一台扫地机器人,解放父母劳动力。我家三年前买的扫地机器人已经宣告报废了,看来今年还要再买一个,赶紧努力存钱吧~
总而言之,在疫情经济之下,人们消费更加注重实用性了,这也是一个新的思路吧 。
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