京东美妆和实体店的包装为什么不一样

因为有些护肤品或者是化妆品，是有所谓的“线上专供”的。有人说“网上销售的护肤品走的是另外的生产线，看起来一样的东西，其实用料是缩水了的。

网购，所谓的便宜，其实就是‘偷工减料’”。这种说法当然不是最正确的，而且网上的那么多评论并不真的都是刷出来的，它们的质量也是比较有保障的，不然怎么还会有那么多人去网上购买呢。据我所知，线下品牌开拓电商渠道，为缓解线下渠道商压力，有些会同一款产品换个彩盒，叫电商专供款。而除了包装材质区别，其他方面基本无差别。

‍‍‍‍

化妆品是几乎每个女生都拥有的，可以说化妆品也是销量很好的一种产品，年轻MM在买化妆品的时候不仅要买质量好的，在挑选的时候包装盒的外观漂亮与否也是影响她们是否购买的因素，因此，商家不仅会选进质量好的化妆品，化妆品的包装盒印刷也会非常重视。当然，有时候一些印刷厂家在做化妆品包装盒时往往会很盲目，不知道因该如何下手，往往手里拿着化妆品的瓶子不知道该如何做包装盒，或者不知道该如何做才能做到理想的效果，为了更好地帮到大家，今天就来为大家简单介绍一下化妆品包装盒定制的流程与注意事项，希望对大家有所帮助。首先要确定盒型与材质，一开始我们需要确定用什么盒型的包装盒，有条件的也可以由结构工程师开发全新的结构。

材质分两大块，做结构用的材料和做装饰用的材质，做结构用的一般就是灰板、密度板、电子纤维板等，这几种材料灰板软硬适中比较常用，密度板一般做高端产品才会用密度板比较硬不容易变形，电子纤维板不会受潮不受环境的影响。做装饰的材料一般用纸、一般需要印刷彩色图案的都用铜板纸来做面纸，还可以用特种纸来做装饰，用纸特种纸可以选择不同的纸对应不同的表面印刷和表面处理。装饰材料还可以用皮革做，这样可以凸显出产品的高端与奢华。然后开始设计文件，按照需要的尺寸来设计好刀模图，设计好刀模图后根据选择的材质来确认是彩印还是烫印还是丝印，铜板纸和部分特种纸可以印刷彩色、有花纹的纸张一般都是烫印，烫金或者烫银之类的。皮革一般都是热压或者丝印或者烫印。

接着就是打样了，我们需要打样出来看到成品，不能直接做成品，因为设计的文件在电脑上显示和在手里的实物有时候是会有误差的，这就需要制作前打样，样板出来后我们可以根据样板来找到设计的不足来加以改进和优化，以达到最理想的状态，样板确认后就可以进行下一步工序。确定好样板后就是生产了，生产就是把样板批量化的做出来，不过生产需要注意一些问题，样板上的工艺不能通过打样体现出来，然后这工艺又需要做出来，那么在生产时一定需要特别注意，不能出现想做的工艺没有做出来的情况，因为有很多工艺在打样的时候不容易做出来或者做出来需要很大的成本，因此就没有用这个工艺打样，批量生产需要注意化妆品包装盒的质量达到要求，一致性要好，货期也要把控好，可以说这是非常关键的一点。最后就是交货和售后服务了，生产完成交货给客户，客户验收合格后，需要做好售后服务，客户反馈的问题需要及时处理。

化妆品彩盒根据客户不同可以分为外销化妆品盒和内销化妆品盒，高低温环境测试要求比较严格的通常是外销彩盒，因为外销彩盒成品完成后通常以海运货柜的方式运送至指定客户工厂包装，船运期间货柜内温湿度变化范围非常大；包装成品又需要通过这种运输途径分发到各地销售，为保障包装不出异常通常会在包装成品完成后进行高低温循环测试。

测试根据不同厂家要求一般可分为高温测试、高温高湿测试，低温测试，高低温循环测试等种类，通常选用装配完成成品彩盒放置24小时候进入恒温恒湿仪进行测试，如我这里目前在制的某款化妆品彩盒是这么测试的，应该是老化测试相对苛刻的条件了：60摄氏度温度，95%湿度8小时后放置4小时转零下20度16小时，后面循环测试3个循环。整个测试历时超过72小时。

对于要求苛刻的高低温及高湿测试，除了要求胶黏剂性能可靠外，还需要其他材料及组装工艺的支持与配合，我从事的是包装印刷行业，对于印刷材料、胶黏剂及成品组装工艺有较多研究，有需要可以追问，谢谢！

正所谓人靠衣装马靠鞍，这说明一个好的包装往往能够带来意想不到的收获。因为人都是视觉“动物”，都喜欢美丽的事物。如果化妆品彩盒包装几年都不变的话，那么我有理由相信这个化妆品一定不咋地。而彩盒包装盒作为化妆品的“脸”，我们真的为这张“脸”花过心思吗？在这看脸的时代，我们化妆品的“脸”好看吗？今天汇源印务就教教大家怎样为化妆品换“脸”。

包装盒是件精美的艺术品，它在商业活动、商品生产、商品出售等都具有重大意义。它不仅是商品的代表，更是企业的名片。当你的产品放在展柜上时，它就代表着你企业的形象。如果化妆品彩盒粗制滥造，那么别人会怀疑你企业的产品是不是不咋地。

所以化妆品包装盒的图案一定要清晰、柔和、淡雅、美观大气，不要放太多，不然会突出不了你想要传达的重点，还有包装盒的颜色搭配很重要，比如女性大部分都喜欢白色、红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装盒使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。

化妆品彩盒包装要准确地传达产品信息，还有包装所用的造型、色彩、图案等不要违背人们的正常习惯，致使用户理解错误。毕竟好感还是直接来自包装的造型、色彩、图案与材质的感觉的。

最重要的是化妆品彩盒包装的盒型设计，这可以根据化妆品的形状大小进行专门设计，然后以不同的彩盒包装材料、造型、图案作为化妆品高档与中档两个档次的划分条件。这样的等级划分可以使用户产生攀比心理，毕竟人都是喜欢比较的，而有了比较就有了差距，差距就会产生优越感。

第19届中国华东进出口商品交易会

上海新国际博览中心 2009-3-1至2009-3-5

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=832

2009第四届中国(上海)国际袜业采购交易会

上海光大会展中心 2009-3-2至2009-3-4

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2655

2009大宗化工原料(上海)采购交易会

上海光大会展中心 2009-3-2至2009-3-4

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2658

2009中国上海时尚内衣及泳衣采购交易会

上海光大会展中心 2009-3-2至2009-3-4

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2657

第八届中国（上海）国际残疾人和老年人康复护理保健用品用具展览会

上海光大会展中心 2009-3-2至2009-3-4

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2735

2009中国工艺品、礼品及家居用品进出口交易会

上海光大会展中心 2009-3-2至2009-3-4

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2656

2009第十四届中国国际教育(春季)巡回展

上海光大会展中心 2009-3-7至2009-3-8

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2570

2009第四届上海国际冶金展览会

上海光大会展中心 2009-3-8至2009-3-10

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3052

2009第四届上海国际铝业展览会

上海光大会展中心 2009-3-8至2009-3-10

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3054

第十五届中国国际五金博览会暨2009春季(114届)全国五金商品交易会

上海新国际博览中心 2009-3-10至2009-3-12

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2687

2009上海国际少年儿童服装及母婴用品博览会

上海新国际博览中心 2009-3-10至2009-3-12

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2650

第十五届上海国际服装纺织品贸易博览会

上海新国际博览中心 2009-3-10至2009-3-12

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2647

2009第十五届上海国际服装文化节

上海新国际博览中心 2009-3-10至2009-3-14

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2651

第十一届中国国际地面材料及铺装技术展览会

上海新国际博览中心 2009-3-24至2009-3-26

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2616

2009第11届中国上海美容美发化妆用品博览会

上海光大会展中心 2009-3-30至2009-4-1

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3456

2009中国上海减肥纤体博览会

上海光大会展中心 2009-3-30至2009-4-1

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3462

AsiaSolar 2009(第四届)亚洲太阳能光伏工业展览会

上海世贸商城 2009-3-30至2009-4-1

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2729

2009（第四届）亚洲太阳能与光伏工程展览会

上海世贸商城 2009-3-30至2009-4-1

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2526

第十届中国国际建筑陶瓷及卫浴科技精品展览会

上海新国际博览中心 2009-3-31至2009-4-3

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2693

2009年中国国际门窗、幕墙、五金与遮阳展览会

上海新国际博览中心 2009-3-31至2009-4-3

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2409

2009中国国际建筑木料及制品展览会

上海新国际博览中心 2009-3-31至2009-4-3

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2692

2009中国国际建筑陶瓷色釉料及原辅材料展览会

上海新国际博览中心 2009-3-31至2009-4-3

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2694

2009（中国最大）上海国际门窗、幕墙与结构展览会

上海新国际博览中心 2009-3-31至2009-4-3

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3557

2009上海第十七届中国国际建筑装饰展览会

上海新国际博览中心 2009-3-31至2009-4-3

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=149

第十七届中国国际建筑装饰展览会暨“酒店配套·设计选材·房产工程·出口导向”产业关联展

上海新国际博览中心 2009-3-31至2009-4-3

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2691

IEM China 2009第十届中国国际磁性材料及生产设备展览会

上海光大会展中心 2009-4-6至2009-4-8

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3488

PM Asia 2009亚洲粉末冶金国际会议暨展览会

上海光大会展中心 2009-4-6至2009-4-8

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3486

2009第四届中国国际硬质合金及生产技术和应用展览会

上海光大会展中心 2009-4-6至2009-4-8

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3487

2009励华国际彩盒展

上海新国际博览中心 2009-4-7至2009-4-10

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2676

2009中国国际瓦楞纸箱包装工业展览会

上海新国际博览中心 2009-4-7至2009-4-10

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2675

CWEE2009第三届中国（上海）国际风能展览会暨研讨会

上海新国际博览中心 2009-4-8至2009-4-10

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3734

2009国际节庆产业暨庆典用品博览会

上海光大会展中心 2009-4-9至2009-4-11

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3058

2009国际健康生活方式博览会

上海国际展览中心 2009-4-18至2009-4-20

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3428

2009第六届中国纺织服装跨国采购交易会

上海世贸商城 2009-4-22至2009-4-24

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3432

2009第十三届上海国际汽车工业展览会

上海新国际博览中心 2009-4-22至2009-4-28

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=2559

2009中国（上海）国际制药原料及中间体交易会

上海光大会展中心 2009-4-28至2009-4-30

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3359

2009中国(上海)国际制药装备及药品包装设备材料交易会

上海光大会展中心 2009-4-28至2009-4-30

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3358

2009中国（上海）国际药品交易会

上海光大会展中心 2009-4-28至2009-4-30

http://www51faircom/fair/viewaspFairID=3360

化妆品OEM成本=包材成本+配方内料成本+加工费+服务费+备案费

三证变成了两证，营业执照和生产许可证，想申请化妆品准许的化妆品不容易，需要工厂人员，运营费用，生产设备，灌装设备等怎么都需要百万元，没有稳定的客源是很难做一家化妆品工厂的。

      还个说法，品牌做化妆品贴牌所需要多少钱化妆品OEM代工大约需要多少启动资金。

      搞清楚这个问题我们先了解一下，之前学到的东西，产品成本=包材费用+内料费用+服务费用。内外费用好理解(外包材费、内陆梁料膏体费用)，服务费用包括产品策划、设计、购买包材、配方等等服务，有些费用直接在ODM加工是一起算到内料费用里，产品生产成本包括了，产品备案费用、物流运输、仓管费用等。

      化妆品OEM贴牌费用庞杂，涉及到的因素有很多，很难精准算出大约需要多少资金，我可以划范围，根据自己情况套用自己品牌需要资金多少钱，我粗略的统计如果要做一个系列的产品，初创公司需要100万左右，包括了产品长跑、人工成本、办公费用、营销费用、场地租金等，当然了，也有客户6万启动资金做了几年慢慢做大。

      以下是大概的化妆品OEM一个品牌成本构成，具体的细节根据不同产品来定。化妆品OEM的成本构成就是以下的计算公式:化妆品OEM成本=注册公司费用+包材成本+配方内料成本+加工费+服务费+备案费+运费成本。

      化妆品零售价格由什么组成，产品价格=营销费用+管理费用+生产成本+品牌溢价。产品定价策略不同很多零售价格(10%-20%)=生产成本，化妆品行业是让消费者变美丽行业，品牌会投入大量广告费用和聘请明星代言人，与消费者建立情感互通，营销费用就是广告明星代言、种草内容推广等费用，在产品价格占比营销费用=(30%-40%)产品价格，行政管理费用是团队生产的，产品售卖需要专业的消费服务，售后服务等人工成本行政费用，大概占到产品价格20%。

一、服务费用

      1公司注册、商标注册费用

      一般情况下，公司注册费用2000元左右，顺利的话5-8个工作日可以完成办理手续。自己有关系的可以拖关系帮忙，没有关系的直接网上找一些第三方代理注册公司。现在有不少朋友都喜欢注册香港公司，注册香港公司在名字方面的限制稍微少一点，整体下来大概要5000元。

      做化妆品OEM只需要拿到商标受理电子回执就可以了，一般需要2-3个月的时间。公司自申请商标手续费用300元左右，地区不同价格有稍微差别(有多收费情况)，第三方代办机构收费除了300元以外还会收取800元到-1000元不等的费用。TM标会在15个工作日拿到受理回执，R标的使用权一般需要一年左右的时间。第三方代办机构提供出售的R表品牌，价格在2万左右的一般，4-5万左右的商标就很不错了，好一点的十几万，甚至百万商标也是有的，“皇妃”这个商标40万左右。

      2行产品检验以及备案费用

      不同的检测机购收取的费用也有所不同，在整个化妆品oem产品检测过程中不赚取代工品牌的任何费用，一般检测费用在360到450元之间，工厂备案送检服务，寄样等费用会缓悄收800-900元。

      不同产品检测费不同，检测时间一般情况下7-10个工作日，检测通过率达到第三方你懂的。

      国家化妆品备案费用一般在800-1200元不等，化妆品代工企业统一协助客户办理备案及检测报告相关手续，收费标准为每个单品的费用，不再另行收取其它费用。

  早哪运    3服务费

      主要是涉及到设计、包材、策划。不同工厂实力不同，收取的服务费也是悬殊很大的。大工厂的设计能力和包材资源丰富，策划团队实力强大。专注于生产和服务，能力在众多同行之上，相应的服务费也有一定的门槛要求。小工厂外包设计，单款产品外包设计费用大概3000-8000元不等，套盒要看内容物和盒型，5000-10000元，全案设计费用更贵，30000-50000元不等，当然设计师等级不同价格有高低。

      4加工费

      做一款化妆品，就像组建一个零部件一样，零散的东西组合起来，也是需要付出人力和机器工具的。加工费根据不同品类的不同产品包装结构也不尽然相同，常用的加工费涉及到的消毒、灌装、喷码、贴标、塑封等环节。加工费从元不等，复杂的产品加工费会更高。一般来说，工厂在加工费这块可以商量的余地还是挺大的，主要是看客户做的量大不大。因为量大，工人做起来就会熟能生巧，维护成本和机器损耗的成本就会被分摊。同样的产品，做10万的量和做100万的量，议价能力是完全不同的。

二、包材成本

      不同的供应商包材起定量的要求也有所不同，一般情况下铝箔袋是30000片起订，玻璃瓶是3000起订，白色(透明)软管5000起订，有色软管10000起订，纸盒5000起订，套盒5000起订，精油木盒5000起订，纸筒300起订，不干胶5000起订，收缩膜5000起订。专用纸箱几十个就可以做了。

      玻璃瓶的生产时间大概是45天左右，打样时间5-6天;铝箔袋和纸盒一般是15天生产完成，很多工厂是没有铝箔袋产和纸盒前样的。这个需要去找专业的人谈。软管生产时间大概25天，打样时间7-10天。塑料瓶子生产时间大概是20天，打样时间也是7-10天。

      以上数据仅供参考，具体定量需要和包材供应商详细沟通。新手不知道怎么谈，也可以交给化妆品生产厂家完成，不过一般厂家都要收取一定的增值服务费，这是属于ODM的范畴了。

      三、内料成本

      内料部分，也就是我们负责研发生产的部分。化妆品料体的成本一般客户都是可以控制的。根据效果和品牌客户的定位来确定价格。

      化妆品OEM就是灵活性比较强的，可以有很多种价格。它不像卖一些现成的东西一样，标价多少，就直接砍价。

      做OEM，就相当于是定制化和类标准化服务了。我们可以推荐成熟的配方给客户朋友，您如果不满意，也可以让我们根据您的要求来打样。

      这样一来，成本就只能是区间的报价了。比如说一般功效的，清洁类的产品可能就是几十块一公斤。面膜类产品40-80元一公斤之间比较常见，价格偏低的，可能就是25元左右了。至于说一些特殊功效类的产品，都是几百以上，比如我们的国妆特征减肥产品，180-500。都是有的。

产品成本中包材费用和内料费用相差很大，决定产品费用最主要因素包材质量和起订量价格，和配方内料功效和起订量，细分产品:

面膜

      常见护肤产品，基础护肤必备产品，面膜高频次消耗品，面膜的样式也有很多，主要解决的问题急救性补水，需求量巨大，其功效也有很多，常见的有美白、控油、收缩毛孔、提拉紧致、晒后修复等等，面膜的款式也有区分，贴片式面膜、泥膜、撕拉面膜、软膜粉、果冻面膜、乳霜面膜，以常见贴片式面膜为例，代工厂加工一般起订量4-5千片，很多工厂起订量为3-5万片，大工厂不仅仅考虑起订量还要看品牌加工实力，以能不能够持续生产做货为标准，首单起订量不会太高大概5万片到10万片，后期返单起订量会有一定要求，内料价格以配方功效有很大的关系，贴牌面膜补水基础价格20-40元/kg，优质功效类别50-80元/kg，100元的面膜内料很高端了。睡眠面膜内料价格在30-80元/kg不等，以功效客户要求为主。

      关于面膜包材，面膜铝箔袋起订要求量在3万片左右，1万片面膜袋工厂会报价很高，面膜布要看款式，天丝膜布、蚕丝膜布、生物纤维面膜差别很大，一万片也可以起订，价格在元不等，彩盒起订量要求不怎么高，1000盒也有很多工厂接，一般3-5千价格合适，彩盒价格1-2块，影响价格主要因素量和设计、工艺。

      补水保湿面膜价格折合每片价格1-2元/片=铝箔袋+面膜布+彩盒/5+组装费+灌装费用

      功效性面膜折合每片价格1-2元/片=铝箔袋+面膜布+彩盒/5+组装费+灌装费用

      (备注:有些面膜很便宜3毛钱的都有，那都是些数量比较大的，这些价格是按照最低起订量价格计算，在这里不讨论量大压低采购价。)

洗面奶

      洁面乳、洁面膏常见面部清洁护肤品，产品价格通常不贵，市场上常见的清洁类产品有洁面乳、洁面膏、洁面泡沫、洁面_喱、洁颜粉、洁颜豆、洁面慕斯等，功效分为美白、控油、收缩毛孔、去黑头等等，作为护肤第一步，添加再多功效其实效果都不理想，消费者也对产品越来越懂，过分的吹嘘洗面奶有多种功效，产品上就不要多此一举反其道而行之，做好清洁温和就够了。

      厂家对于洗面奶加工来说，起订量稍微比乳霜要高些，小工厂50kg到100kg，大型代加工企业达到500kg，洗面奶100g、120g居多，1kg才能灌装10瓶，100kg也就1000瓶，这个量其实非常低了。

      洗面奶=内料+软管+彩盒

      结构十分简单，内料价格按照不同种类洗面奶价格有些许差别，价格都不是很贵，氨基酸洗面奶价格60元左右，皂基洗面奶价格30元左右，慕斯类也很便宜3-40元，软管1元-2元不等，主要是瓶盖子普通的还是亚克力的亚克力的瓶盖子就要1元左右，瓶子价格单色还是几层少许差别，单款产品加工价格8元左右算蛮不错的产品。

      化妆品代加工厂赚取内料费用，化妆品外包彩盒赚取包装费用，广告策划公司赚取咨询服务等费用。