现在护肤品行业发展的趋势怎么样

护肤品行业发展现状分析 男士护肤品市场达到百亿规模

男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量

近几年，“精致小哥哥”激增，男性越来越爱“面子”，消费升级和新兴消费群体，直接拉动了男性化妆品行业的快速增长。近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度。90后成消费主力，把握年轻用户将成为品牌发展的重要突破口。

在产品选择上，无面膜不护肤。过去三年间，唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度，其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥。

中国男士护肤品市场已达到百亿规模

据前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%。其中，近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度，面膜最被热衷，成为男性美妆界“一哥”，BB

霜、口红、眉笔也成了很多男性的主要购物选择。

而从2015年到2017年这一时间段，95后男士购买美妆的销售规模逐年增加，从2016年的167%的男生美妆购买率飙升到2017年的429%。在购买化妆品的95后男生中，188%买了BB霜，186%使用唇膏/口红，88%也正在使用眉笔。

2012-2015年天猫美妆男性消费品类型偏好情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

各大品牌瞄准男性市场

面对还处在初级发展阶段的男妆市场，品牌商自然不会白白流失这个潜力巨大的市场。数据调查发现，MAC、Make Up Forever、Bobbi

Brown、植村秀等品牌均已拥有男性彩妆产品线条，欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜产品，悦诗风吟还推出了男士眉笔，香奈儿和Dior也推出了号称“男女通用”的彩妆产品。

几乎大部分的美妆品牌都推出了针对男性用户的单品产品，更有部分美妆品牌还推出了男士系列产品，从粉底到眼线、唇彩丝毫不差。据某店内销售员陈女士介绍，前来购买化妆品的男士大都是95后，且大多数都是和女朋友一起前来购买，而店内对男士卖出最多的其实还是水乳和面膜等，但是BB霜和眉笔也卖得很好。

目前我国男妆品牌市场虽处在初级发展的阶段，但发展势头迅猛，当然目前远没有达到女妆品牌的细分和多样化，男妆产品主要以基础护肤类居多，彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会，因此很多品牌发现了这一机遇，开始抢滩男妆市场。

男性化妆原因分析

在这些现象背后，多数男生表示化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目，这样会增加自信甚至提高做事效率。其实，一般喜欢护肤、化妆的男生，在穿着和生活习惯上也往往更讲究，他们可能会常买奢侈品，爱好健身、注重健康和卫生，他们的精致是来源于对生活和自我的热爱。

除了是人皆有之的爱美之心，再有就是国内对男性形象观念的改变。以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。不过当下的综艺节目上，“花美男”形象总是大行其道，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流，社会的宽容度也逐年提高。

还有部分群内男士表示，因为颜值压力很大，所以被迫来学习化妆。高颜值正成为新时代人们美好生活的“标配”追求，在社交、婚恋、职场等领域，八成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展，九成青年认为高颜值对加薪有帮助。颜值效应达到新高度，各年龄段人群均在近10年感受到颜值压力，其中98%的00后从出生就感到颜值压力，这就让更多的年轻人开始关注美妆。

男生可以“妆” 只要别过分

爱美之心人皆有之，毕竟谁也不愿意看糙老爷们和抠脚大汉，注意仪表也是绅士的象征和社会文明的体现。适当的修眉遮瑕会令你成为更棒的自己，何乐而不为只要凡事皆有度，男生们注意别过了，化着舞台妆出门并不好看。另外，除了对容貌的在意，内外兼修更重要，如果颜值高能力低只是绣花枕头，古人云“腹有诗书气自华”，如果一边把自己打理得干净利落一边用知识充实自己，才会变得更优秀。

现在美容行业前景怎么样？美容行业发展前景还是挺不错的，随着人们的生活水平的提高，以及美容服饰等时尚行为的快速发展形象设计。不再是人们印象中只有明星命才能享受的起的待遇，从原来的影视文化等专业机构走进大众生活越来越普通的人走进形象设计师为自己终点门面。

一些白领公安人士参加商务活动时需要形象设计时尚人士组织聚会时需要形象设计白领参加招聘面试更需要形象形象设计专业越来越吃香，每发传真一快速。发展的趋势全国美发行业，美容行业就业人员猛增以至于美发美容行业的不断朋友发展趋势，走向更专业的一面。

美容行业，家长，一，美，这些，现在不光说是明星会做微整，会，打玻尿酸这些一般的人稍微有些钱的，或者有些有这种意识的爱美人士的人都会加入这个行列也越来越多被大众接受，高中党，抵挡的人越来越多，美人为，整的队伍越来越庞大，因为被取，球球。前景还是非常好的。

什么品牌的遮瑕好用

　什么品牌的遮瑕好用，我们在生活总是会看到很多女孩子化妆，女孩子的化妆品也有很多种，遮瑕就是其中之一，遮瑕的品牌也很多，很多人都不知道买什么牌子的好。那么什么品牌的遮瑕好用？

什么品牌的遮瑕好用1

　德国进口KRYOLAN德国面具魅影遮瑕膏：魅影六色彩妆粉底遮瑕盘 遮痘印黑眼圈自然遮瑕，让妆感不仅看起来轻盈，还能达到无妆感自然状态。六种色号的遮瑕膏能够轻松覆盖想遮瑕的部位。这款适合不同的皮肤问题，都有明显的遮瑕效果，也不会出现泛白和假面情况，能同时修饰眼周的暗沉，让整体肤色看起来更加清透明亮。

　It Cetics bye bye 依科美眼部遮瑕膏：持久遮盖斑点黑眼圈痘印，提亮遮泪沟粉底液(黄皮自然色)这款主打遮黑眼圈，这时候会建议可以买比肤色亮一色号，还可以打亮特定区部。它也是评价中的柔顺好推好延展，质地保湿效果看得到，服贴的程度撑个一天左右都不成问题。也不容易有纹路产生。很薄透又具备优良的遮瑕效果！若是想要遮长年困扰的黑眼圈或痘疤等，相信这产品不会让你失望！

　小奥汀「DELETE」丝慕无瑕三色遮瑕膏：遮黑眼圈、痘印、斑点、不暗沉 。打开盒盖后，里面有附镜子让你不用局限于场所，随时想要整理妆容都可以。不但收纳方便，也能让遮瑕膏完美服贴。三种色别：自然色、小麦色、米白色，更是让人能自行随当天皮肤状况或场所做调整遮瑕搭配，持妆效果和时间也让人很惊喜。

什么品牌的遮瑕好用2

　 1、茵芙莎光透无暇三色遮瑕膏

　茵芙莎三色遮瑕膏有针对性的对肌肤进行遮瑕，分别对应的是眼角按成黑眼圈、必易泛红、以及色斑部分，可以使用三个色号对应进行调整肌肤。需要注意的是，如果肌肤敏感的人群可以在使用前先测试，以免引起肌肤的不适。

　 2、纳斯亮采柔滑遮瑕膏

　纳斯这个牌子相信很多人都有听过，它的遮瑕也是大家喜欢的一款，销量上也不错。它的主要工系哦啊是遮盖瑕疵、隐匿毛孔，自然提亮、均匀肤色、轻薄服帖，上妆服帖不卡粉。并且这款遮瑕膏的色号很多，可以满足不同肤色的需求。

　 3、美国EFT妮娅遮瑕膏

　这款遮瑕膏适合任何肌肤使用，具有遮瑕、美白、提亮、修颜、保湿的作用。脸上的一些瑕疵基本可以遮盖掉，有黑眼圈以及疤痕的更是适合。

　 4、美国Mario Badescu深层净痘遮瑕膏

　这款遮瑕膏适合各种想要遮痘，疤痕的人群。主要针对在日渐化妆有遮瑕需求的人士，特别是局部出现暗疮、痘痘，那么在化妆的时候可以搭配这款遮瑕膏来遮住脸上的瑕疵，让肌肤更加光滑。它的成分是含有天然植物成分，不刺激皮肤，大家可以放心购买使用。

　 5、罗拉玛斯亚秘奥遮瑕膏

　这款遮瑕膏适合敏感肌肤使用，有助于遮盖住黑眼圈、眼袋的作用，在化妆的时候搭配这款来调理，可以提亮肌肤让整个妆容更完美。

　 6、美宝莲遮瑕膏

　美宝莲这个牌子也是大家非常熟悉的一个牌子，它的橡皮擦遮瑕膏在市场上受到很多人的欢迎。由于它的形状设计让人们在使用的时候变得更加便来，并且遮瑕度是比较高，能满足大部分的遮瑕需求。

　 7、珂莱欧遮瑕液笔膏

　这款遮瑕膏是韩国品牌，它的遮瑕可以针对皮肤多种瑕疵使用，不管是痘印、毛孔、暗沉、黑眼圈、肤色不均、还是修容等问题，都可以使用这一支遮瑕膏满足。

　 8、CPB肌肤之钥遮瑕膏

　CPB这个牌子是比较高档的，产品也是相对贵，但是它们家的产品是真的好用。这款遮瑕膏主打快速遮瑕、水润贴合、卓效持久、奶油丝滑，不仅可以遮瑕的同时，还能让肌肤变得更滋润。

　 9、毛戈平遮瑕膏

　毛戈平双色遮瑕膏主要针对眼睛部位的瑕疵遮盖的，像黑眼圈、泪沟、眼袋等，都可以很好的遮盖，双色搭配更能用出与肌肤相融合的肌肤。

　 10、花西子玉容三花遮瑕盘

　花西子是国货品牌，并且发展速度是非常快的 ，它家的遮瑕膏也是深受到女性朋友的喜欢，有自然肤色橘棕色以及奶咖色三色结合，更好的调理肌肤、让妆感更起来更高级。

什么品牌的遮瑕好用3

　 完美日记无痕时光遮瑕液

　完美日记PERFECT DIARY创立于2017年，是广州逸仙电子商务有限公司旗下打造欧美快时尚的彩妆品牌，拥有一线水平的生产研发能力，为众多国际大牌代工，包括雅诗兰黛、迪奥、香奈儿等品牌在内。其彩妆产品包括眼影盘、睫毛膏、唇釉、唇膏、粉饼、化妆刷、腮红、气垫霜、粉底液、卸妆水等。

　完美日记无痕时光遮瑕液轻松修饰脸部瑕疵，质地柔润，不厚重不卡纹，一抹易推开。全系色号无痕遮瑕，妆感自然。成膜科技锁住肌肤水分，持久服帖不易暗沉，不脱妆。

　 美宝莲 橡皮擦遮瑕笔

　美宝莲Maybelline始于1917年美国，纽约高街潮妆品牌，享誉全球的国际彩妆品牌，1996年归于全球最大的化妆品公司欧莱雅集团，是该集团在中国发展最为成功的品牌之一，拥有200多种产品，包括各类唇膏、粉底、眼影、睫毛膏、眼线笔及指甲油等。

　美宝莲橡皮擦眼部遮瑕膏是当之无愧的人气产品，就算放在一堆遮瑕产品里也排得上号。产品富含枸杞和活性因子，刷头海绵柔软，滋润保湿的质地能够让遮瑕液更好的融入肌肤，立即消除黑眼圈和细纹，明显减少眼袋。使用时按箭头方向缓慢旋转转动器，直到遮瑕膏出现在海绵顶部，可以根据所需用量进行相应的调整。#01 Light（对应国内的#120）适合自然偏白肤色遮瑕，自然肤色的眼部提亮。

　 卡姿兰 精准遮瑕双头美颜笔

　卡姿兰Carslan是中国时尚彩妆领导品牌，诞生于2001年，专注研发和创新，打造中国的国际化彩妆，产品包括眼影盘、睫毛膏、粉底液、粉饼、口红、唇釉等。

　卡姿兰精准遮瑕双头美颜笔采用双头设计，奶霜质地遮瑕膏可用于遮盖痘印、斑点等小瑕疵，半流动遮瑕液主要用于遮盖黑眼圈、毛孔等，可大面积使用，质地水润服帖，轻推易延展，干皮也能安心上妆，而且防水防汗不晕妆，自然遮瑕，远观近看都不假面，夏季户外也能放肆玩乐。

　 美蒂秋芙Medicube乐得遮瑕液

　Medicube是韩国非常知名的药妆品牌，由皮肤科医生研发，旗下产品专门针对敏感痘痘肌设计，通过了严格的皮肤测试（无致痘性测试），不会刺激皮肤，也不会诱发粉刺痘痘。

　他家的乐得修复遮瑕液是针管型的，医用级硅胶斜口，隔空气防氧化，针管式推压控量，旋转卡扣防误压，小小一只携带方便。产品含有鱼鲨烷和积雪草提取物，质地超级水润，能够改善修护肌肤损伤，强化皮肤屏障，促进皮肤胶原蛋白再生，干皮也可以放心入。产品质地轻薄易涂抹，不卡粉不油腻，遮瑕效果出众，无致痘成分，不堵塞毛孔，八个小时都不脱妆，SPF30/PA++还带有一点防晒效果，敏感肌、痘痘肌都可以放心用。

　 unny悠宜轻润无痕遮瑕液

　UNNY CLUB是亚洲极简天然主义美妆品牌，创立于2014年，以“黑白灰”为主色调，主打走亲民高性价比路线，打造彩妆、洗护、护肤三大系列，目前已在韩国本土拥有非常高的人气，卸妆水、眼线笔和遮瑕液是其明星产品。

　悠宜轻润无痕遮瑕液为乳液般的清透水感质地，反复叠涂不假面，液体无痕绷带技术成膜快，能够与肌肤纹路高度贴合，形成“液体绷带”薄膜，细密填充平滑痘印及毛孔，遮盖斑点，轻松隐形面部瑕疵，清爽持久不闷痘。产品添加烟酰胺、角鲨烷、二裂酵母发酵溶胞物等美容养肤成分，遮瑕的同时保湿滋润皮肤，提亮肤色，改善暗沉。

　 ZEESEA滋色遮瑕液

　ZEESEA滋色是国产时尚轻奢彩妆品牌，创建于2013年，隶属于杭州姿色海电子商务有限公司，产品主要包括口红、粉饼、眼影等。

　滋色遮瑕液体积小巧轻便携带，刷头轻松点涂，用量可控。产品质地轻薄，延展性佳，水润不闷肤，可以细致毛孔，遮盖小瑕疵，柔化暗沉肌肤，莹润亮泽，帮助T区及眼下区域提亮，也可用于唇部打底，淡化唇纹，打造咬唇妆，妆容贴肤，持久不易脱妆。

　 得鲜 the saem丝滑遮瑕液

　THE SAEM得鲜是来自韩国的彩妆品牌，2010年由韩国化妆品株式会社推出，2012年正式进入中国大陆市场，代表性产品包括泡沫洁面、氧气面膜、气垫cc霜等，不过最出名的还是他家的按压式口红和遮瑕膏，用多少按多少。

　the saem丝滑遮瑕液为轻薄水润的流动质地，很滋润，后续不会拔干，也没有卡纹的现象，可用于遮盖眼部黑眼圈、泪沟等，也可用于面部痘印、斑点、红血丝遮瑕，或是唇色修饰，一抹无痕柔焦美肌，持久高度遮瑕，防水防汗不易掉色，打造清透空气妆感。

我们上底妆主要是为了遮瑕和体谅，一般全脸遮瑕主要就是粉底，但是面部有时候也需要局部的遮瑕，比如脸上长痘的时候就需要遮瑕膏，但是遮瑕膏一般只能做到局部遮瑕，不能大面积遮瑕的。那么，遮瑕膏可以涂全脸吗？遮瑕膏可以当粉底用吗？

1、遮瑕膏可当粉底吗

遮瑕膏跟粉底一样，可以遮掩脸部瑕疵，只不过遮瑕膏的遮掩能力比一般的粉底更强一些，而且更贴合肌肤，保持的时间也更久，很多人将遮瑕膏视为粉底。虽然在遮瑕这个方面遮瑕膏更胜粉底，但是遮瑕膏并不适合全脸涂，不能当普通的粉底用。遮瑕膏遮瑕能力更强，但是透气性、清透感不如粉底，涂在脸上会阻碍皮肤的呼吸作用，影响皮肤的正常代谢。

2、遮瑕膏可涂全脸吗

遮瑕膏不能全脸涂抹，遮瑕膏与粉底的不同之处在于其密度较高，清洁起来比较困难，容易堵塞毛孔，对皮肤的伤害也更大一些。遮瑕膏有厚重感，拿来但粉底用会让人感觉太厚，太不自然了。而且全脸涂遮瑕膏，会感觉脸比较干。市场上除了有遮瑕膏还遮瑕霜和遮瑕液，按照其遮瑕能力排序是：遮瑕膏遮瑕霜遮瑕液;按照其质地轻薄度排序是：遮瑕液遮瑕霜遮瑕膏。小伙伴么可以根据自身的需求选购合适自己的遮瑕用品。

3、用遮瑕膏注意事项

1、它的使用顺序是在粉底之后，散粉之前。

2、用在局部，使用较少的遮瑕膏，然后仔细的晕染开，这样一来，被修饰的部分就会变得更加自然的。

3、基本原则是选择斑痕或者黑眼圈颜色与肤色的中间色，这样修饰过的效果就不会太明显。

4、遮瑕膏怎么用

1、在三角部位抹上遮瑕膏

在眼皮下的三角部位均匀地抹上亮于自身肤色的遮瑕膏，直至盖过眼袋。

2、均匀推开遮瑕膏

用中指指腹轻轻按压匀开遮暇膏，然后用无名指向四周推开，使其与脸部肤色一致。要注意力度，以免伤到眼睛周围娇嫩的肌肤。

3、提升眼部神采，巧妙利用飞扬的眼神转移别人的视线。

浅浅地打上黄绿色系的高度眼影，注意均匀，适度。再在下眼睫毛涂上睫毛液。

遮瑕产品是大家在化妆的时候经常会用到的，还有粉底液也是化妆的时候必不可少的，其实很多人脸上都会有一些瑕疵，为了遮住瑕疵就会用到粉底液或者是遮瑕膏，当然也有很多人是两种都用，那先用遮瑕还是粉底液？遮瑕和粉底顺序是怎样的？

1、先用遮瑕还是粉底液

对于是先遮瑕还是先涂粉底液，这是一个没有答案的话题，因为根据不同的遮瑕需求，我们采取不一样的顺序。但两者是有区别的，所以看看下面的测评吧！看测评的对比结果，来分析适合自己的遮瑕和粉底液顺序。

2、使用的产品

1对于THEFACESHOP菲诗小铺菲己焕彩双头遮瑕膏

2ARMANI阿玛尼大师粉底液

1先遮瑕后粉底——适合均匀提亮肤色

上完妆前乳后，我们对黑眼圈、鼻翼及嘴角暗沉部位涂抹遮瑕液，用手拍匀。

上粉底后，我们依然能明显看到痘痘和痘印。

2先粉底后遮瑕——适合遮盖痘印痘坑

上粉底后，我们接下来对痘印、痘坑的部位进行遮瑕。

遮瑕效果非常好，痘印、痘坑几乎看不见。

先遮瑕后粉底vs先粉底后遮瑕先遮瑕后粉底

优点：肤色更均匀，暗沉部位得到提亮。缺点：遮盖力弱，对于严重的痘印和痘坑难以遮盖。

3、先粉底后遮瑕

优点：遮盖力强，痘印痘坑不明显。缺点：容易浮妆；遮瑕部位可能不太平滑，且色块过渡不够自然。

4、平价粉底液

1、Clio轻薄裸妆粉底液

外观设计：7分158RMB/35mL

方瓶窄口的设计，小小一只非常便携，盖子需要旋转拧开。配套了一只特制粉底刷，可以帮助手残星人打造细腻精致的妆容，同时可以保持双手的干净。

2、Kate无痕美颜粉底液

外观设计：6分119RMB/30ml

经典圆柱型包装造型，瓶身是软质塑料材料。非常轻巧。按压式尖嘴瓶口方便控制用量及取用粉底液。

3、3CE超水感粉底液

外观设计：8分138RMB/40ml

小小的奶嘴尖头很可爱。磨砂玻璃的外瓶包装，透露出粉底液的颜色。滴管的设计非常特别，能比较精准的控制用量，减少浪费。

4、妙巴黎果疗粉底液

外观设计：65分158RMB/30ml

透明塑料瓶加上粉嫩可爱的图案，可以看到粉底液的颜色。小巧便携，按压式的瓶口方便又卫生。

5、露华浓不脱妆粉底液

外观设计：8分95RMB/30ml

玻璃瓶身美观大气，按压式出口，安全卫生，可最大限度的控制用量，方便取用，不会造成浪费。

谁的钱都不是多了烧的，价格当然也要认真看~！