文案的写作素养是什么？

新手写文案时要了解哪些要素呢？

我经常发现一些新手写文案的时候，特点是“太有文采”了，辞藻华丽，各种文风

但是整篇文案完全突出不了对产品的认知，他们唯一的要求就是看起来有文采，有范。

大多数人都会犯这样一个错误，因为他们自身对于文案中的句子和叙事缺乏基本了解。

可以这么说：还在停留在上学写作文的那一套理论和技巧上

但是，这套理论和技巧是无法匹配上文案的写作要求的。

今天要说的也是这方面的，文案的基层写作技巧有什么？

看完这篇文章的人，将有效的避开文案写作道路上的90%的写手都踩过的一个坑。

并且，自己文案中缺乏表达能力的硬伤也会提高。

分为两个板块：句子的构成要素和叙事的要素

一、文案句子的基本元素

句子是组成文案的重要元素，会写句子也是写好文案的关键

因此，如果你想要的学好句子，你必须要了解句子的构成元素是什么。

名词——形容词——动词——副词

一般来说，一个句子的构成元素会有这4个基本元素

名词：就是人，物，事的统称，分为具体名词和抽象名词

具体名词：鸡排，饺子，大米，旅馆这些都是现实生活中可以看到的

抽象名词：幸福生活，人际关系，方式方法这些都是看不见摸不着的

无论是抽象名词还是具体名字，这些词汇本身是没有感情色彩的。

名词在文案心中一定要注意一点：尽量不要使用陌生的专业词

因为站在顾客的角都，没人去买东西的时候还要琢磨半天这个词的意思。

如果必须要用到某个专业词汇的话，那你可以利用比喻的手法间接给予解释

比如，男生在玩游戏时：辉月=金身

比如，女生再用化妆品时：雅诗兰黛特润修护精华露=小棕瓶

这就是形象化的简短名词，这样的词汇更容易让顾客记住并且流行起来

这些名词也都使用了比喻的修辞，用顾客熟悉的事物去描述一种陌生的事物

因此，用专业名词时，要善于借力比喻，陌生的名词会让顾客摸不着头脑。相反，一个熟悉贴切的比喻会让他们秒懂。

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形容词：如要修饰名词和代词，一般形容词后面会有“的”。

比如：可爱的，大方的，黑黑的，美丽的

形容词是一个人对一个事物的内心感知，比较主观，抽象，每个人理解的都不一样。

所以，写文案的时候一定要少用，谨慎去用形容词。

因为用形容词也不能更好的让顾客理解你的产品。

比如

案例一

a:小茗同学是一个聪明的孩子

A:小茗同学每次考试数学100，语文100，英语100

案例二

b:这款是一个厉害的产品

B:这块产品采用最先进的曲面技术，像素3000万自动对焦，日销售额100万单

这两个例子相信大家心里都明白了，A和B比较准确的，文案就是在给顾客做参考性的描述，如果使用一些描绘不清的词汇，反而影响文案的表达效果。

像a和b中的非常聪明，什么样的是聪明的，什么样的是厉害的，考80分还是90分，是红色厉害还是黑色厉害这些词汇都属于描述不清。

所以，使用形容词一定要谨慎，当用形容词的时候，一定要给予“更多的”解释

再比如

a:当你打开冰箱门的时候，你会惊讶的发现箱内是多么的宽敞。

b:当你打开冰箱门的时候，你会惊讶的发现箱内是多么的宽敞。除了内部空间，两个对门也都是冷藏室，没有多余的空间

c:当你打开冰箱门的时候，你会惊讶的发现箱内是多么的宽敞。除了内部空间，两个对门也都是冷藏室，没有多余的空间冷藏室的容积为360L，可移动的80CM全宽度钢化玻璃搁架设计，还有四个大小不同的密闭的果蔬保鲜盒，可以变出更多的空间。

这个例子也很明显，一个优秀的文案会想办法尽可能的去描述，让所要表达的形容词更加的清晰和具体。

小结：

多用名词，尽量少使用陌生的专业词，如果必要时可以加以比喻

谨慎使用形容词，如果使用时，尽可能用多的解释去详细描述

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副词：主要来修饰形容词和动词，比如：特别，非常，很，太,很慢，轻轻地，温柔地，高兴地

一般就是会在一个词汇后面加“地”就是副词。

例:一只很美丽的小鸟轻轻地拍打着翅膀

“很”和“轻轻地”都为副词，“美丽的”为形容词，“小鸟”和“翅膀”都为名词，“拍打”为动词。

副词和形容词一样，也是抽象的词汇，一般情况下是不需要副词的

通往地狱的路是副词铺就的——史蒂芬·金

接着前面的例子加上副词描述就是：这款是一个很厉害的产品

什么是很厉害的？厉害是一个什么标准？

顾客是不清楚的，思路是比较模糊的。

因此，一个优秀的文案，尽量少用形容词和副词。

＆

动词：顾名思义就是动作，变化的统称。相信大家听到最多的一句话就是：写文章要生动

这里的生动就是要使用确切的动词。

“在艺术语言中最重要的是动词，这是很明白的，因为全部生活都是运动，要是你找到了准确的动作，那你就可以安心地继续写你的句子”——托尔斯泰

多数人写出的文字很苍白，让人读了感觉就像是在嚼橡皮一样。最根本的原因就是动词很少或者是没有动词。

鲁迅先生在《药》中描绘刽子手出场时:

“那人一只大手,向他摊着;一只手却撮着一个鲜红的馒头,那红的还是一点一点的往下滴。”

“他抢过灯笼,一把扯下纸罩,裹了馒头,塞与老栓;一手抓过洋钱,捏一捏,转身去了。”

里面的“撮”、“抢”、“扯”、“裹”、“塞”“捏”等动词,这些动词就像是一张张照片，生动，形象，准确巧妙的刻画出一个凶恶、残暴、贪婪的刽子手形象。

读者在阅读的时候，脑子自动就会形成“幻灯片”影像。

因此，想要写出优秀的文案，也要熟练巧妙的使用动词。

比如洁面仪广告：一分钟，把毛孔里的脏东西震出来

一个“震”字，让人好像听到了自己在用洁面仪时的嗡嗡声和毛孔里脏东西被清洁出来的画面。

通过动词来描绘产品的功能和效果，可以有效的提升顾客的购买欲望。

小结：

尽量不要使用副词

想要使自己的文案有画面感，多使用动词。

叙事的四要素

好的文案都有节奏感，很多人在提到文案时，会说“节奏感”这个词。

确实，节奏好的文案可以让用户完整的读下去。

1叙述

叙述就是将事情的前后经过，来龙去脉完整的写出来，也是写作使用频率最多的一种表述方法。

叙述包括：时间，地点，人物，事情起因，经过，事情结果六个要素。

叙述文章的句子一般也是按照时间顺序排列的

2描写

描写就是用生动形象的语言词汇，把人物或者事物的状态具体地描绘出来，给人一种身临其境的画面感。

优秀的写者可以让读者如见其人，如闻其声，如临其境。

例：

“这位老汉的眉毛胡子都花白了。但脸膛仍是紫红色的，显得神采奕奕。他身穿崭新的青布棉袄棉裤，头上还包着一块雪白的毛巾。”

让你在读这句话的时候，脑海里就会自动生成这个人物的画面，这就是描写的作用。

3引言

引言，理解起来比较简单，就是我们写文章，文案的时候引用别人的原话，这个就是引言。

引言分为直接引言和间接引言

直接引言：直接引用别人的话，这句话要在引号内

间接引言：用自己的话去转述别人的话，转述的话不能在引号内

4背景

背景，就是在叙事的时候主动交代事件的发生环境，比如人物的经历，地点，起因，地区，环境，关系运用背景可以让你的叙事内容更加的全面、清晰，便于读者的理解。

小结：

叙述，描写，引言，背景就是叙事的4要素，一般你的文案或文章里在叙事的时候，可以巧妙合理的运用这4个要素，你的作品就会很容易让人理解。

明白了这些要素，如何检查自己的文案或文章呢？

你可以把自己写的东西复制粘贴到word文档中，用不同颜色去标注这些要素，标注完了你就可以清晰的发现自己作品有哪些没发现问题。

优秀的文案基本上都是交叉使用这4个要素

比如

叙述——引言——背景——叙事——背景——引言

这样的方式比单一的叙述、描写来说更富有节奏感，可读性，更加吸引读者。

比如写文案时：

用户评价（引言）产品效果（叙述）用户评价（引言）产品效果（叙述）

运用这样的交叉方式来售卖东西，那就很厉害了。

总结：

句子的4个元素：名词、形容词、副词、动词

注：写文案时尽量少用形容词和副词，多用名词和动词

叙事的4个要素：叙述、描写、引言、背景

注：写文案时交叉使用这四个要素，检查自己文案问题是可以复制粘贴到文档，用颜色标注元素去发现问题

冬天的话，脸上干燥起皮怎么办啊？个人觉得主要就是说要用好的化妆品来弥补一下

1、不要出现敏感现象，就换成整套敏感肌肤的专用保养品

因为这样很不安全，皮肤一旦过敏，就变得异常娇气，如果在此时更换一系列的化妆品的话，那容易给肌肤带来伤害。所以不要一次全部更换，可以从保养品最后程序的产品如晚霜或乳液开始换，逐渐全部换掉，也可以先停用带刺激性的产品，如含有酒精成分或果酸成分的产品。

2、当脸上长出很多痘痘，并不是皮肤没洗干净

如果你以为长那么多痘痘是因为皮肤没洗干净而加强清洁，那样容易更加刺激皮肤。痘痘可能是肌肤敏感的症状，或是因为压力而发的成人痘痘，这时要去看医生，而不能一味的猛擦治痘产品，或去角质或深层清洁，这些都会更加刺激皮肤。

3、不要把洗面乳直接抹在脸上搓洗

没搓起泡沫的洗面乳会紧紧地贴在皮肤表面，伤害皮脂膜。正确的方法是先加清水搓揉发泡，因为发泡后的洗洁剂才能发挥清洁效果，而且泡沫状比未发泡的乳状温和。洗脸时要先洗T字部位，两颊轻轻带过就用温水洗掉。

4、注意定时清洗粉扑

要知道不干净的化妆用具，会让肌肤很敏感，所以对化妆用具一定要进行清洗，因为补妆时脸上的油脂会被粉扑吸走，吸满油脂的粉扑与空气接触，正是细菌的最好繁殖地。用脏脏的粉扑不但不雅观，而且容易让肤质变得脆弱或长出痘痘。 一星期要清洗一次粉扑，用专用的清洗剂或温和香皂都可以，洗后用面巾纸按压吸水，再阴干。选择化妆工具清洁剂须注意一定要选择专业清洁剂进行处理，日常生活中的彩妆使用频率偏高的以底妆为主，粉底比其他彩妆更加厚重也因此底妆工具更易滋生细菌。使用美化妆刷专用清洁液，喷洒于日常使用的毛刷头上，于软布来回擦拭至干净即可。

5、皮肤干痒，不要用滋润乳霜

因为浓稠粘腻的保养品，对敏感肌肤是负担，所以在皮肤感到又干又痒时千万别用。 太油太滋润的保养品，容易刺激敏感肌肤，而且也不容易吸收，选择“乳液”的质地比乳霜和精华液更适合敏感肌肤。

6、不要试图用粉去遮饰红红干干的皮肤

因为这可能是你的皮肤在发炎，而正在发炎的敏感肌肤要首先停止化妆。普通的化妆工具会加剧皮肤的发炎程度，刷蜜粉的同时须选择纯羊毛纯手工的粉刷，即使是敏感肌也能打造清透裸肌。

使用技巧

用胭脂刷取适量颊彩，在手背上调试浓度和上妆效果。在从太阳穴到颧骨中心、耳部中央的连接处，画圆般地涂开。

用粉底和唇膏是很多女士都会的，因为这是很直接见效的，肤白唇红。但是，光是这两样是不够的，除非你自认为比较好。一般人的面部每个部位都有需要美化的地方。有三样东西是可以锦上添花的。那就是遮瑕膏、胭脂和眼影。

遮瑕膏：自1954年创制遮瑕膏后，新科技改良的各种有效产品陆续登场，如含抗菌、防晒、滋润成份等。

使用遮瑕膏的窍门如下：

应选用一种能配合你肤色的。

涂于瑕疵中央点上，然后由内而外地用小毛刷扫均。

如要掩饰黑眼圈，可选用比肤色浅一号的遮瑕膏，由下而上轻轻涂抹。

若用以遮掩伤疤，须选用比肤色浅两号的色系。

眼影：双目是灵魂之窗，化妆时更不可忽视。注意必须经常修整眉毛，因为它会影响整个面部的轮廓。拔眉毛时必须顺著眉毛的生长方向拔起，尽量清理眼眉下的杂毛，以突出眉毛线条，并须依著眉骨的形状动手，眉尾部位则须保持纤幼。要使稀疏的眼眉看来丰满，可利用眉扫扫上配合你头发和肤色的眼影粉，使看来自然而柔和。

胭脂：胭脂可以用来加强及改善双颊轮廓。无论你希望看来艳丽或健康自然，都必须选用一种能配合肤色的胭脂。浅色的胭脂适合一般肤色，而浓烈的色泽则较适合暗哑的肤色。上胭脂时，应以一把大的胭脂扫旋转地把胭脂均匀扫于两颊上。紧记要耐心地把胭脂慢慢逐点扫上，切勿在同一个部位扫上大量胭脂。你也可以把胭脂轻扫在额前、鬓角、下颚等地方，使肤色看来更红润。如想使面部轮廓更突出，可尝试于颊骨扫上胭脂粉，但要扫得均匀柔和，切勿把胭脂扫成一块长方形状，使妆容显得不自然。你亦可使用胭脂乳，那比使用粉状胭脂的效果较光滑，但缺点是较难使用。最好是用指尖先沾上一点，让手的热量使其轻轻溶化，方便涂上时容易均匀。在妆容的雕琢上，普通女性与专业彩妆师一样，对妆面的精致程度是硬性需求，徒手打底或者眼影、脸型轮廓的修饰导致妆容死板，缺乏灵动。[7]

保养准则

远离浴室

浴室的空气湿度往往都很高，高湿度的环境不利于化妆品的安全，在盛夏季节，甚至容易出现受潮、发霉、出水的现象。除了清洁品，护肤品和彩妆品都要远离潮湿的浴室。比较常用的化妆品，可放在梳妆台上，较少用的可放在抽屉中。现用现买，不要囤积。

睫毛膏的使用期限是6个月

睫毛膏超过6个月后就应淘汰，因为使用睫毛膏时要不断地抽拉，这使睫毛液很容易硬结变质；另外，睫毛膏靠近眼睛，变干或变硬对皮肤都有影响。所以说，开封使用的睫毛膏，超过六个月就不能再使用。

注重防晒

喜欢化妆，又是标准朝九晚五的办公室族，即使在盛夏也可不必使用防晒霜而直接使用防晒粉底。因为朝九晚五的OL们，只有在早晚上下班的路上接触阳光，涂了防晒霜又涂粉底，是双层不透气、导致皮肤双倍冒油的双倍浪费。直接使用防晒粉底，还需注意以下三点：

一定要挑选具有防晒功能的粉底，指数最好为SPF15、PA++的既能防UVA又能防UVB紫外线的粉底。

护肤品也要随之调整，要选择水质、着喱、乳液状产品，轻薄还要无油。

洗脸之后要迅速拍上化妆水，一方面补充水份，一方面紧致肌肤。之后涂抹上滋润无油的护肤乳液，让肌肤在彩妆品之前达到最大的保水量，这样持妆的效果才会长久些。

管理方法

收集：首先将散落于浴室、化妆台、旅行包等各处的所有化妆品全都集合在一起，然后开始分类。

淘汰：将超过2年以上的产品淘汰；过去6个月都未使用到的产品也该舍弃，因为这些产品往后你会使用到的机会微乎其微！

观察：分析整理后所剩下的主要颜色有哪些？每天都在用的化妆品又是哪些？分析后的结论可以作为你以后购买化妆品时的准则，帮助你避免把钱花在已经拥有或根本用不到的化妆品上。

管理：整理出两套化妆品：一套家用、一套旅行用；最好再准备出一个小化妆包，以便在外时随时补妆。

收纳细则

像衣服换季需要收纳一样，化妆品、保养品也需要换季收纳。在做换季收纳时，将接近过期的产品扔掉，把不适合自己的颜色送给他人，最后剩下的，就可以做收藏前的保养工作了。

保养品：也是先用棉花蘸酒精，将瓶盖及瓶口的边缘擦拭干净。这样不仅有消毒作用，也可以将瓶口容易滋生细菌的油质和蜡质，一并清洁干净，然后再用胶带将瓶口密封起来，防止液体蒸发变干。

口红：用干净的面巾纸将与唇接触过的部分，轻轻擦拭掉一层，就可以收起来了。

眼影、腮红、粉饼等盒状彩妆品：先用干净的化妆棉，将已经用过的、脏污的粉擦掉，再用棉花(或化妆棉)蘸酒精，将粉盒的外壳、边缘、镜面擦一遍，然后打开放在太阳不直射、空气流通的地方通风5分钟，盖起来就可以收到柜子或是化妆箱里了。

孕后注意

爱美的女性都喜欢化妆，因为妆扮以后，显得更加年轻漂亮，容光焕发。爱美之心，人皆有之，化妆本来并非禁止之事。可是，当您怀孕之后，就要警惕某些化妆品中包含的有害化学成分。孕妇应该禁用哪些化妆品呢？

1、染发剂

据国外医学专家调查，染发剂不仅会引起皮肤癌，而且还会引起乳腺癌，导致胎儿畸形。所以孕妇不宜使用染发剂。

2、冷烫精

据法国医学专家多年研究，妇女怀孕后，不但头发非常脆弱，而且极易脱落。若是再用化学冷烫精烫发，更会加剧头发脱落。

此外，化学冷烫精还会影响孕妇体内胎儿的正常生长发育，少数妇女还会对其产生过敏反应。因此，孕妇也不宜使用化学冷烫精。

3、口红

口红是由各种油脂、蜡质、颜料和香料等成分组成。其中油脂通常采用羊毛脂，羊毛脂除了会吸附空气中各种对人体有害的重金属微量元素，还可能吸附大肠杆菌进入胎儿体内，而且还有一定的渗透性。孕妇涂抹口红以后，空气中的一些有害物质就容易被吸附在嘴唇上，并随着唾液侵入体内，使孕妇腹中的胎儿受害。鉴于此，孕妇最好不涂口红，尤其是不要长期抹口红。

此外，有些化妆品的质量令人担扰。广东省卫生防疫站曾经抽查了100种市场销售的化妆品，经化验发现：部分化妆品含有铅、汞、砷等对人体有害的元素，不少黑发乳和染发水一类的化妆品含有高量的铅，有一部分还含有高量的铜，而且部分化妆品含有相当惊人数量的细菌。尤其是大部分化妆品未经有关部门进行安全性的试验。因此，请孕妇当心化妆品对本身健康和子孙后代的危害。[8]

化妆品的安全使用

超标类

“汞超标”产品的美白或祛斑作用却很快，让皮肤看上去很白皙。但“汞超标”产品可破坏皮肤的正常生理结构，产生异常的皮肤色素沉着，出现“黑皮症”，甚至进而损害神经、消化和内分泌系统，导致内脏受损。

正确选择

选择化妆品，要从以下两方面来考虑：

1化妆品的质量

首先，选择化妆品最重要的是看质量是否有保证。一般来说选择名厂，名牌的化妆品比较好，因为名厂的设备好，产品标准高，质量有保证，而名牌产品一般也是信得过的产品，使用起来比较安全。不能买无生产厂家和无商品标志的化妆品，同时要注意产品有无检验合格证和生产许可证，以防假冒。还要注意化妆品的生产日期，一般膏、霜、蜜类产品尽可能买出厂一年内的。

其次，学会识别化妆品的质量。

①从外观上识别：好的化妆品应该颜色鲜明、清雅柔和。如果发现颜色灰暗污浊、深浅不一，则说明质量有问题。如果外观浑浊、油水分离或出现絮状物，膏体干缩有裂纹，则不能使用。

②从气味上识别：化妆品的气味有的淡雅，有的浓烈，但都很纯正。如果闻起来有刺鼻的怪味，则说明是伪劣或变质产品。

③从感觉上识别：取少许化妆品轻轻地涂抹在皮肤上，如果能均匀紧致地附着于肌肤且有滑润舒适的感觉，就是质地细腻的化妆品。如果涂抹后有粗糙、发粘感，甚至皮肤刺痒、干涩，则是劣质化妆品。

2个人和环境因素选择化妆品，除化妆品的质量外，还要考虑到使用者和环境因素。

①依据皮肤类型：油性皮肤的人，要用爽净型的乳液类护肤品；干性肌肤的人，应使用富有营养的润泽性的护肤品；中性肌肤的人，应使用性质温和的护肤品。

②依据年龄和性别：儿童皮肤幼嫩，皮脂分泌少，须用儿童专用的护肤品；老年人皮肤萎缩，又干又薄，应选用含油分、保湿因子及维生素E等成分的护肤品；男性宜选用男士专用的护肤品。

③依据肤色：选用口红、眼影、粉底、指甲油等化妆品时，须与自己的肤色深浅相协调。肤色较白的人，应选用具有防晒作用的化妆品。

④依据季节：季节不同，使用的化妆品也有所不同。在寒冷季节，宜选用滋润、保湿性能强的化妆品，而在夏季，宜选用乳液或粉类化妆品。

妥善保管

保管化妆品时，须谨记化妆品有“六怕”。

怕热：温度过高的地方不宜存放化妆品。因为高温会造成化妆品油水分离，膏体干缩，引起变质。

怕晒：阳光或灯光直射处不宜存放化妆品。因为光线照射会造成化妆品水分蒸发，某些成分会失去活力，以致引起变质。阳光中的紫外线还能使化妆品中的一些物质发生化学变化，影响使用效果，甚至发生不良反应。

怕冻：化妆品可放在冰箱的保鲜冷藏室保存，不能放在冷冻室保存。寒冷季节，不宜将化妆品放在室外或长时间随身携带到室外。因为冷冻会使化妆品发生冻裂现象，而且解冻后还会出现油水分离、质地变粗，对皮肤产生刺激作用。

怕潮：有些化妆品含有蛋白质，受潮后容易发生霉变。有的化妆品使用铁盖，受潮后容易生锈腐蚀化妆品，使化妆品变质。

怕久放：一般化妆品的有效期限为1－2年，开封后存放的期限更短些。因此，化妆品最好在有效期限内用完，不可停停用用直到过期。再好的化妆品，再精心的保管，如果过了保质期，便会一文不值。

怕污：化妆品使用后一定要及时旋紧瓶盖，以免细菌侵入繁殖。使用时最好避免直接用手取用，可以用干净的棉棒等工具取用。如果一次取用过多，可涂抹在身体其他部位，不可再放回瓶中。

措施

化妆品是一种人们涂在脸上的保养美容产品，由于其主要成分不同，而且与每个人的肌肤特质相关。所以有不少人在使用化妆品的时候，会出现部分皮肤红、肿、疼、起水泡等情况，这就是化妆品过敏。化妆品过敏对一些人来说是相当难以忍受的事情，而且在特定场合，过敏情况会引起自己不想面对的尴尬情况。

那么如何去应对这种不测呢？在购买某种化妆品的时候可以请专业人士帮忙检测该种化妆品是否与自己的皮肤种类是否起反应。如果表现为阳性，就是过敏；阴性就是不过敏。检测结果出来之后，对于过敏的化妆品要立即停止使用，找相反性质的液体进行热敷，中和。并且需要到正规医院找医生开药内服治理。不出3-4天，过敏的症状就会明显好转了。而且通过这个教训明白自己的皮肤对于什么样的化妆品才存在过敏反应，以后购买的时候要尤其注意。

清洁

一、粉饼已经用到看见金属底，就剩外围一圈了，用起来真的很不便，丢掉又可惜

把剩余的粉饼刮下来放在消过毒的研钵里，磨碎之后，加适量橄榄油和酒精，继续搅拌，直到变成均匀的糊状，挖出来填在用完的眼影盒里面的小铁托或干净的小塑料盒里，用大金属勺的背面压紧，然后放在通风处风干，就可以再继续使用一段时间。这个方法也可运用与过深和过浅的粉饼，通过重新调色使之焕发生机。

二、很多颜色不喜欢的唇膏，用过一两次就再也不想用了

还在保质期里的唇膏，但是颜色不喜欢了，可以把它切下来放在塑料小药盒里，按深浅不同的色彩排列，接着用吹风机把它们吹软使之融化在盒子里，要用的时候，可以准备一把唇刷，混合几个不同的颜色，效果真的很不错哦~如果颜色少，废弃的隐形眼镜盒也是不错的选择。

三、异味粉扑

除了随身携带的粉饼，家里放置的几块粉饼，建议把粉扑拿出来单独放在透明自封袋里。使用几种不同效果的粉饼时，可以只用一块粉扑，用久了就丢掉，避免每块粉扑都用脏了后，生出异味。

四、化妆刷容易落灰

很多人把化妆刷就那样插在笔筒里或放在桌上，可想而知每天上面会落多少灰尘，再把它刷在脸上，其实化妆刷最好放在刷包里，刷子不多的话，可以购买透明塑料自封袋，分别装在里面再插在笔筒里。化妆刷要定时清洁，之后可以放在这样的透明刷包里保存，刷包的塑料质地要软，才不至于把毛刷压得变形。或者用纸盒自制刷套，套在刷头上，这一切的目的都是为了不让刷头暴露在灰尘当中。

五、清洁化妆品必备消毒工具

在家里可以准备一些酒精棉球，用处很大：例如擦拭开封后又暂时不用的护肤品瓶口，能够为其消毒并延长使用期限;为眼线笔消毒。擦拭用过的假睫毛根部，可以去掉胶水残留和给它消毒;出差前需要分装护肤品前，用来消毒容器。

日常中化妆工具是彩妆必备，但用久了难免沾染灰尘和细菌，在清洁保养化妆刷时须注意：选择专业的清洁剂清洗化妆刷不仅不会影响化妆工具的使用效果，还可延长化妆工具的使用寿命。将美化妆刷专用清洁液喷洒于刷头，来回擦拭即可完成清洗，用手指来回拨动，刷头便能恢复自然蓬松的状态。勿放置潮湿处（洗手间等），保持通风干燥。

六、睫毛夹

两块跟睫毛接触的橡皮睫毛夹是最脏的，每次使用之后最好用棉纸擦拭，特别脏时用酒精棉擦干净即可。如果睫毛夹上的橡胶垫老化，出现裂纹或是有断裂的现象，就要马上更换新的橡胶垫，否则会夹断睫毛，给睫毛带来损害。[9]

相关资料

发展现状

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

改革开放30年来我国化妆品市场销售额平均以每年238%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，具有相当大的发展潜力。化妆品的流通渠道也在发生非常大的变化，特别是零售终端发生着前所未有的深刻变革。“十二五”规划把消费提到了前所未有的高度，消费有望成为推动经济增长的最大驱动力。化妆品零售业的发展与创新大有可为。化妆品渠道是多样性的，各种零售终端，以及整个流通渠道，呈现出各种各样的特点，都有自己相对应的市场、一部分目标客户群体。渠道不同，也让化妆品出现了专业线和日化线之分。而日化线渠道则是那些像传统的销售渠道、百货商店、化妆品的专业市场都在持续发展。超市的渠道这些年来随着连锁经营超市的发展，商超化妆品终端也在呈现快速发展的趋势，形成了化妆品零售的主要渠道之一。经典国货品牌借助其在商超渠道的发力，才再次迎来其第二春。专营连锁店的崛起，在三四线城市表现得更加突出，市场占有率不断提高，有些城市甚至成为化妆品销售的主流终端渠道。除此以外还有以生产厂商为主导的连锁企业的发展，对扩大消费、促进化妆品流通体系的创新变革发挥着重要的作用。运用新的信息技术和互联网，以网购和电子商务为代表的网络销售风起云涌，网购化妆品的数量也在呈快速发展的趋势，改变和更新着人们的消费理念和消费模式。70后、80后尤其是90后成为消费的主力军以后，网购的速度还会加快，详见《前瞻互联网对中国化妆品行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》。随着社会发展的加快，人们对于化妆品的消费从商超走向网购，让护肤、彩妆成为生活中必不可少的课题。妆容的精致直观展现了一个人的精神素养，更是个人魅力的体现。美作为国内专业级化妆工具领导者，打造了新一代中国女性的独特魅力。

毒性检测

根据《化妆品卫生规范》的规定，共列出在化妆品组分中禁用的化学物质有421种，限用的化学物质有三百余种。些物质具有强烈的毒性、致突变性、致癌性、致畸性，或者对皮肤、粘膜可能造成明显损伤，或者有特殊的、生化妆品中不希望具有的生物活性。但是仍有一些化妆品的配方设计者在组方中使用禁用物质或超量使用限用物质。主要介绍一些禁用和限用的化学物质的毒性及临床表现。

国家监管

化妆品公司的日常运营，是在工商行政管理、质量与技术监督、卫生监督、食品与药品等政府部门的监管下进行的，本文所讨论的是在产品流通领域的监管，其他类型的监管不在本文的讨论之列。

（一）卫生监督、食品与药品监督（局）

这两个部门对化妆品的管理均是依据同一套法例进行的，主要是国务院颁发的《化妆品卫生监督条例》，只是广东、上海、北京三地职责的实施放在食品与药品监督（局）。

我国对化妆品生产企业实施审批制，有两个方面，首先是化妆品生产企业的设立需要审批，监管部门按《化妆品生产企业卫生规范》对工厂进行审核，审核合格后批准，并发出《卫生许可证》。其次是对于特殊用途的化妆品实施审批，审批合格后才能生产，“特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品”。

国家还制定了若干个标准来规范审批后企业在生产、销售环节的行为。如《化妆品卫生标准》用于规范化妆品的成份、卫生学等指标；《中华人民共和国国家标准：消费品使用说明化妆品通用标签》用于规范化妆品的包装标注及说明书。

这两个部门是化妆品行业的主管部门，它们的政策措施直接影响着行业的发展，其监管有如下几个可能的趋势：

1、改审批制为备案制，即化妆品产品及其生产厂商无需审批，自愿注册，厂家对产品的安全性负责，国家规定部分禁用物质。

2、生产厂家必须接受按化妆品良好生产规范（GMP）管理。

3、修改标签规范，强令成份公开、加入警示标识。

古代有很多出名的亲兄弟，例如“相煎何太急”的曹植曹丕两兄弟，还有手足情深的苏轼苏辙两兄弟。现如今 娱乐 圈中也有两位出名的亲兄弟，他们就是姜文姜武，两兄弟虽然都在 娱乐 圈，但是姜文无论做导演还是演员都是名利双收，姜武虽然也是演员但是名气就差了很多。

在 娱乐 圈中像姜文姜武这样亲兄弟不同命的例子还有，那就是胡兵胡东两兄弟。 现如今弟弟衣帽间能摆价值两亿名牌，哥哥却在狱中以泪洗面。

胡兵1971年出生于浙江省杭州市，父母都是国家运动员，可能是受运动基因的影响， 胡兵和胡东从小就展现出运动天赋。 他们的父母当然也是希望兄弟俩能从事 体育 运动，以后可以成为出色的运动员。所以在他们初中毕业后，兄弟俩就在父母的建议双双下去了体校。

体育 天赋更出色的哥哥胡东，被解放军学校 体育 队特入学。弟弟胡兵也不错，在体校中表现优秀。可能命运所定，在一次的例行体检中， 胡兵被检查出患有慢性疾病，而且不能再进行剧烈的 体育 运动。 身体第一，所以胡兵放弃了 体育 事业。

天无绝人之路，在一次偶然的机会下，胡兵在好友的推荐下在一家做服装出口贸易的公司担任模特。胡兵无论从身材还是到颜值确实适合做模特，这些有利条件决定着他日后必定可以做出一番成绩。

成为模特后的胡兵为了提高职业素养以及名气，所以陆续开始参加国内外模特比赛，而且每次比赛成绩都非常不错。随着知名度的提高，胡兵逐渐又走进了服装界，开始参与一些服装品牌设计，逐渐被 时尚 圈成为“ 时尚 之子”。

在 时尚 圈混迹多年后，胡兵又迎来了一次机会。由于外形条件优秀，而且自带人气，他被香港一家 娱乐 公司看重，欲把他培养成歌手和演员。谁也不会放弃更好的机会，所以胡兵正式踏入歌曲影视圈。后来胡兵发布多张音乐专辑，还参演了很多影视剧。

后来电视剧《粉红女郎》在内地的热播，让他在内地一炮而红。他还在“2004MTV超级盛典” 中荣获“最具风格外形男艺人”奖。他不仅事业辉煌，而且还热心公益，2005年获得过“上海市儿童福利院爱心之友”称号，2006年获得“首都大学生绿色形象大使”称号。

说到哥哥胡东就会让人嘘唏不已，本身也有很好的机会， 但是由于犯下严重错误锒铛入狱。 胡东早年一直从事 体育 运动，随着年龄的增大，作为运动员逐渐失去了身体优势。 所以胡东放弃了 体育 运动，准备跟随已经颇具名气的胡兵。 胡兵可能是觉得自己走过的路比较顺利，所以先是利用关系给胡东在北京找了一份模特工作，希望他可以和自己一样从模特做起，等到时机成熟了会再为胡东做其它准备。

同样，胡东在做模特之后，和弟弟一样通过参加各种模特比赛来提高知名度。果不其然，靳东在模特圈也慢慢积累了一些名气。 时机成熟后，弟弟胡兵开始带他进入演艺圈， 后来胡东参演了多部电视剧。哥俩不仅具有 体育 天赋，表演天赋也极强。

在2004年时，胡东被媒体拍到在家中吸食毒品，消息一经传出，胡东第一时间发微博表示“不要闹了”，否定了自己吸毒的事实。不久接到群众的举报，北京公安局禁毒总队破获了一起吸毒案，而胡东恰在其中。

胡东被带走后依法接受检测，检测结果为阳性， 在铁证如山的证据下，胡东被警方依法拘留。 胡东虽然后悔，但是为时已晚。我国一直对毒品零容忍，尤其作为公众人物带来的恶劣影响更是不能被原谅，这一次的吸毒事件可以说胡东是自断前程。

胡东入狱后，弟弟胡兵自然第一时间去监狱探望。锒铛入狱的胡东后悔不已，终日以泪洗面。还告诉胡兵要替自己照顾好父母，不要犯和自己一样的错误。出狱后的胡东没有再参演过任何影视作品或者综艺节目，而且很少出现在大众视野内。据爆料，他如今做起了餐饮生意，而且经常会参加一些公益活动，虽然失去了演艺事业， 但是如今的胡东也算浪子回头金不换。

胡兵如今还是活跃在 时尚 、影视圈，无论是住750平的大别墅，还是衣帽间价值2亿的名牌，都充分说明胡兵的生活是非常不错的。 不过可惜的是，胡兵至今没有结婚，虽然曾经传出过与同为模特的瞿颖发展过恋人关系，最后还是不了了之。

胡兵 还曾经被曝出过患有抑郁症，他本人也证实了此事， 病好之后的胡兵第一件事就表示不再出演偶像剧，会更注重作品的质量。他最近出现在大众视野，是在2020年浙江卫视的综艺节目中，节目中的他一如既往的帅气，不过更显成熟。祝愿他可以带来很好的作品，也支持他继续做公益事业。

可能人的命运是天注定的，无论好坏躲也躲不掉。现在鼓励二胎生育，很多家庭都是两个孩子，虽然一母同胞，很多孩子的性格是截然不同的。有些可能是基因原因，有些就是家庭教育原因。胡兵和胡东两人同样事业成功过，胡兵则越发展越好，胡东则吸毒入狱。两个人如今不一样的命运， 值得让我们当代很多家庭父母，深思对子的教育问题。

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每个人都有爱美之心，爱美是女人的天性，但是现在由于各种原因，很多女性都有各种皮肤问题，比如斑点、痘痘等，一直困扰着他们，严重的会影响他们的自信心，所以爱美的女性在护肤的道路上永无止境。

正如爱买衣服爱穿衣服一样，衣柜里的衣服永远买不够，护肤化妆品永远买不够，这与美甲永远做不够是一个道理，爱美是女人的天性，也正是这种爱美的心，让女人越来越有魅力，换个角度思考，你也不希望自己的妻子或自己，是个邋遢的黄脸婆吧！

女人的脸上无论是长出了真皱纹还是假皱纹，都要引起自己的注意，实际上皮肤的这些变化都已经预示着女性的肌肤开始出现衰老，皮肤真皮层中的胶原蛋白越来越少，自己已经离青春越来越远了。

随着年龄的增长，胶原蛋白逐渐流失，女性在20岁时胶原蛋白开始老化、流失，含量逐年下降，25岁进入流失的高峰期，40岁时，含量不到18岁的一半，老年人脸上的沟沟坎坎的皱纹，胶原蛋白和水分流失。

皱纹的形成非常复杂，有外部原因也有内部原因，其实根本原因是皮肤中的胶原蛋白缺失，胶原蛋白占皮肤的70%左右，胶原蛋白在皮肤表层形成弹性纤维网，更好地支撑皮肤，女性脸上出现皱纹是因为蛋白缺失，不能支撑皮肤。

受皮肤老化的影响，如胶原蛋白流失过多，弹性纤维断裂，形成的皱纹，在不笑不说话的通常状态下，脸上能够看到清晰的呈放射状的褶皱，常出现在眼下和眼尾（如鱼尾纹），这种皱纹一旦形成就很难祛除。

皮肤严重松弛下垂，皱纹严重的人需要通过手术来改善，常见的除皱手术包括埋线除皱和拉皮除皱，埋线除皱是指利用可吸收的蛋白质线，植入需要提升的部位，通过线体的提升，改善皱纹、松弛等问题，拉皮是指将脸部松弛的皮肤向后向上提升，切除多余的皮肤，同时将脸部深层的筋膜层也拉紧，切口多选在发际内、耳旁或耳后隐蔽处，术后效果明显，适合年长者使用。

常规的除皱手术一般是采用手术方法进行皮下剥离，切除多余的皮肤，再进行缝合提升，以达到治疗的效果，一般注射类产品通过填充平面部皱纹，线雕根据个人皮肤纹理，采用吸收线，交错植入真皮层和皮下组织之间，重建人体面部颈部年轻紧凑的立体结构技术，现在很多人采用水剥离这种新技术进行修复。

水剥技术通过液体分层水动力软剥技术剥离皮下各个层次，形成修复，水剥利用德国技术，通过生理盐水逐层分离皮下组织，形成的微创面通过水剥刺激，大量繁殖胶原蛋白细胞，使凹陷部分达到丰富平滑的效果。

不管是用水剥离还是传统的技术，平时都需要保持一个好的保养，同时还还得重视起来皮肤管理。