谢娜为何同时代言了Olay和自然堂两个护肤品牌，这样不违反竞品规定吗？

综艺一姐谢娜代言国民护肤品牌的Olay，让人看到了谢娜与以往不同的一面。往常说到谢娜，她的笑容与笑声都会不自觉的出现在脑海里；但这次代言照片中，谢娜以一袭白裙出现，柔情在眼波间流淌，优雅的气质仿佛要冲出镜头，Olay也正是看到了谢娜在人生蜕变后身上愈发明显的幸福正能量与品牌“无惧年龄”的概念十分契合，才会选择太阳女神谢娜来担当全新的大中华区代言人。Olay也是《妻子的浪漫旅行》的主要冠名商,也是品牌对谢娜Olay大中华区全新代言人艺能感的肯定。

自然堂是源自喜马拉雅的自然主义品牌，是中国唯一一个拥有自己DNA的化妆品牌。品牌所表达出的“你本来就很美”的自信姿态与美丽始于自然、师于自然的理念，与谢娜一直以来所传递的人生态度是相吻合的：十余年活跃在台前，她不惧镜头聚集，或明或暗的光影下依旧保持自然本色；在生活中她积极扮演好多重角色：女儿、妈妈、妻子，还是健身达人，由内而外定义美丽，不为人生设限。

谢娜的确是同时代言了olay和自然堂，算是同时代言了竞品，一般来说，艺人在签约的时候，合同里面会有相关的条款约定，既然能同时代言竞品，证明没有合同没有规定，另外谢娜代言的都是一线国产品牌，谢娜可以说是国货代言人了。

王一博。

自然堂官方宣布，新时代偶像王一博成为自然堂面膜的全球代言人。自然堂通过全网上百APP霸屏、电商平台102个点位全覆盖、47家店铺精准翻新来宣传这次代言。8月5日王一博生日当天，五城地标同时点亮为他庆生，众多粉丝前往现场打卡。

含义

抓住年轻一代的目光，是如今品牌营销的一个大趋势，与互联网共生的他们有更大的消费潜力，而对于品牌营销来说，这使得代言人的选择也有更个性化的要求，只有找到贴合品牌形象并能够代表它与消费者沟通的对象，才能真正实现代言人对品牌的赋能。从目前的话题热度来看，自然堂与王一博的此次合作，无疑选对了人，为品牌注入了全新的活力基因。

-自然堂

您好，很高兴为您服务。

　　张柏芝并没有代言自然堂。

　　自然堂目前拥有5款不同的面膜产品，具体价格信息如下：

　　1水润保湿面贴膜 68元/24mL5

　　2嫩白保湿面贴膜 78元/24mL5

　　3活泉深层补水酣睡膜 128元/75g

　　4雪润深澈皙白精华面膜 135元/5片

　　5雪域精粹密集修护滋润冰肌膜 168元/75g

谢谢您对我们的支持！希望能够帮到您！如仍有疑问，欢迎向自然堂知道提问！

何炅代言的化妆品：先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。

王一博与自然堂的代言合约将于2021年4月30日到期，之后王一博将不再担任自然堂的形象代言人。这也是因为他在2020年底正式加入了综艺《我家那闺女》，而该剧播出时间与自然堂的合约时间存在冲突，所以双方就到期日期进行了协商，最终决定由王一博先解除与自然堂的代言合作。

我觉得不仅仅是因为这一点吧，作为品牌肯定是经过综合考量了的。虞书欣不仅作为演员有着不错的代表作和的成绩，另外她还是舞台上耀眼的新星唱跳俱佳风格多变受到许多年轻消费者的喜爱，而且在时尚美妆圈虞书欣也有一定的影响力，因为本身她的皮肤就属于白皙细嫩的，所以代言自然堂的产品也更有说服力。