鼎鼎大名：陕西国宝系列特展之淳化大鼎

2018年5月18日，经过近十个月的改造升级，陕西历史博物馆的基本陈列，重新面向公众开放了。其中，在展厅最显眼的位置，出现了一座“国宝厅”，成为整个博物馆最引人注目的地方。作为这个“国宝厅”的第一位嘉宾，淳化大鼎火了！

 

展览以“大名鼎鼎”为主题，通过一件淳化大鼎，展示陕西文物魅力，讲述中国青铜文化的源远流长，以及鼎在礼仪制度中的重要地位。除此之外，还通过文字、和动画等不同的形式，演绎了“黄帝铸鼎”“大禹九鼎”和“问鼎中原”等众多与鼎有关的历史故事，大大增加了游客观看展览的乐趣。

 

目前，这件青铜鼎是我国所见西周早期圆鼎中，体量最大、最重者，可惜竟然没有铭文，只好根据表面纹饰，命名为“牛首夔龙纹鼎”。它出土于淳化县石桥镇史家塬村，为了宣传文物的出土地，后来更名为“淳化大鼎”。

 

这件鼎高约12米，口径约08米，重约226千克。平沿，方唇，有两立耳，腹壁下垂，三足而立。欣赏一件青铜鼎的外观，大多按照从上向西的顺序，先观看口部和双耳，再观察腹部，最后是足部，从头到脚，一览无余。

 

在这件鼎的表面，分布着大量的夔龙纹。在鼎的两耳外侧，分别装饰着两条相对的夔龙纹；在口沿下方，装饰着六条夔龙纹，尾巴卷曲，仅有一足，圆目突出，张口卷唇。两只夔龙，左右相对，中有扉棱，形成一张巨大的饕餮面。

 

在每张饕餮面的下方，正中装饰着一个牛头，好像饕餮巨大的嘴巴。通过高浮雕的形式，表现了牛的五官、耳朵和犄角，造型生动，栩栩如生。古代进行祭祀的时候，牛、羊、猪被称为“太牢”；只有羊和猪，没有牛的话，只能称为“少牢”。由此可见，牛在祭祀中的重要地位。

 

鼎的腹部一周，铸有三个耳鋬，鋬上装饰兽面，兽耳高耸，双耳内装饰有两只相对的夔龙纹；在鼎足的上部，浮雕兽面，四角突起，巨目利爪，阔嘴欲噬。下面的三足，与上面的三个耳鋬，在同一条垂直线上，使得此鼎看上去非常的稳重。

 

1979年12月10日，在咸阳市淳化县石桥镇的史家塬村，一位名叫许文芳的村民，正在院子里修建窑洞时，突然发现三件青铜器，其中就有这件青铜大鼎，于是立即报告了淳化县文化馆。

随后，考古工作者在这里发现了一座长方形的竖穴土坑墓，包括墓室、二层台、腰坑和棺椁，宽约49米，长约63米，深约61米。从残存的人骨来看，头可能向南，应该是男性。该墓早年被盗，仅存11件陪葬品，包括青铜礼器、铜饰、角饰、蚌饰、金叶和贝币等。

其中，这件大鼎位于二层台东南角，造型接近西周早期的堇鼎和大盂鼎，所以年代应为西周早期，下限不能晚于康王时期。商周时期，除了司母戊鼎相传出土于商王陵以外，其他的大型青铜鼎全部出土于窖藏，唯独这件“淳化大鼎”出土于墓葬，并且经过科学的考古发掘，具有重要的历史研究价值。

中国童装品牌建设起步晚，与国际品牌相比，国内品牌对现代流行的风潮、适合儿童成长的设计、普遍接受的多功能性设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。为此，打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。

那怎样才能塑造强势品牌？中国童装界一直在思考。当前的市场竞争已经由单纯追求市场份额的竞争转向多因素综合竞争，品牌竞争日趋激烈。在这种市场压力之下，童装企业的每一分投入都力求精打细算，将每次节约的费用使在刀刃上，比对手更快更准做出决策。针对国内童装企业的这种需求，专业的童装品牌设计机构——上海童言工坊创意设计机构创意总监对国内童装品牌的建设进行反复斟酌、精心谋划，在近十年的童装设计及品牌运作经验积累下推出了符合本土童装企业品牌化发展的系统流程。

一、品牌定位

随着童装市场经济的发展、同质化产品大量出现，品牌童装企业为了稳定市场、吸引顾客，就必须结合自身产品的特色，树立良好的企业形象，以求在消费者心目中占有一定的位置，从而实现一种特殊消费偏好的满足。因此，企业必须设计出能够给产品带来最大竞争优势的品牌定位。

企业为了更好地满足目标市场的需求，通过对市场的调研和竞争对手的分析而确定企业产品在目标市场上所处的相对位置，在决定进入哪个细分市场之后，还必须决定在这些市场中它想取得什么样的地位。市场定位确立后，就进入品牌定位和产品风格定位，包括品牌故事编纂、品牌文化内涵挖掘、产品各季节风格主题选择等等。新设计的童装品牌LOGO设计获得后，品牌的规范手册跟进，为品牌LOGO在服饰中的规范应用提供标准依据。

表1：品牌定位基本项目

童装市场调研分析

品牌产品个性定位规划

LOGO设计、品牌获得并进行注册

品牌规范手册设计（服饰系列应用）

品牌企业简介、文案定位

二、品牌平面形象设计推广

品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品（或服务）的个性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。不同的品牌形象适合于不同的消费群体。品牌形象的定位策略，就会决定你将在什么样的群体中能获得什么样的竞争能力。

国外企业已把“形象力”同人力、物力、财力相提并论，称之为企业经营的第四种资源，“形象力”被公认为是21世纪的新动力。企业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品。因此，一旦选择好竞争优势之后，企业就必须通过一系列的宣传手段把品牌定位传达给消费者，让消费者知道、了解、熟悉、认可企业的品牌定位，从而在消费者的心目中留下深刻的印象。

表二：品牌形象推广设计基本项目

季节产品画册拍摄设计

季节形象片X展架设计、吊旗、海报系列设计

形象广告宣传推广设计 户外广告路牌

市场客户灯箱广告

媒体杂志报纸广告文案发布

电视广告拍摄方案设计

三、品牌空间形象设计推广

终端卖场设计的最终就是终端卖场的营销。不同的童装品牌有不同的形象和文化定位。店面终端就要根据品牌的个性来设计，很好表达出品牌的终端形象风格。

表三：品牌空间形象设计基本项目

A 品牌专卖店门头设计

品牌产品专卖道具设计

品牌SI推广标准手册设计

B 公司外观形象设计

公司内部形象墙、接待区设计

公司展示厅及橱窗设计布置

四、品牌视觉营销设计

这是一个设计创造效益的时代,在童装界,设计就是生产力，打造着商业奇迹。品牌的视觉形象设计，能使品牌具备直观、准确表达品牌内涵的条件。视觉识别的关键在于领悟品牌个性、塑造独特的品牌形体美,从而提高品牌附加值。

VI是品牌的形体，专业的VI视觉识别系统设计，具备识别性（有独特个性和视觉冲击力）、一致性（传达意念与品牌核心理念相符,品牌视觉应用的形象感保持一致）和艺术性（不仅仅是一个图案设计，而是一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值），令统一的品牌形象更深入人心。

品牌运作的本身就是一种规模化、集约化经营。开发的童装品牌在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。事实上，当新开发的品牌进入导入期的时候，即可推进到连锁经营。以品牌内涵为支撑，赋予品牌独特的传奇，有利于与目标消费者达成共鸣，博得他们对品牌的偏爱与忠诚。一系列加盟政策的推出和实施不仅仅可以提高产品的市场占有率，更将大大影响品牌的渗透力，扩大品牌的知名度。

童装品牌一经开发，就要以最快的速度上网。因为现在是信息时代，通过高速信息公路，可以实现最快的组合经营。其一，新开发的品牌迅速上网，不仅可以迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约必要的广告宣传投入。其二，新品信息上网，能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。寻求到的贸易伙伴越多，那么，组合营销的程度就越深，收效当然也就越大。其三，随着信息网的普及，网上购物将成为销售的最佳渠道，而这又成为组合营销最直接的组成部分。所以，童装企业要实施品牌战略，不可不运用信息网。

品牌管理是优秀品牌得以建立的保证，它为品牌的建立搭筑了实施的架构。品牌包含的内容非常丰富，涉及到各种资源的有效利用，因此要充分对品牌战略的实施进行良好的规划，并且在组织形式和执行方法上提供一种规范，使企业的品牌策略能够正确地执行，从而保证品牌价值的实现。

表四：品牌视觉营销设计基本项目

品牌加盟及传奇手册设计

品牌形象管理手册设计

品牌网站形象建设设计

品牌标准VI手册定位设计

企业动态、文案企划推广、网站更新内容发布

五、品牌推广活动及产品订货会务设计

任何产品或服务，如果只有知名度而缺乏美誉度的话，注定要在短时间后丧失生存的能力。遗憾的是，我们的童装企业为了短期发展的利益，追求迅速膨胀的效果，往往专注于用广告打知名度，而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这样做的后果是很危险的，一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来，仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。

表五：品牌推广活动及产品订货会务设计基本项目

本季产品系列设计主题介绍风格说明手册

新品牌形象推广培训终端说明PPT演示

产品订货会程序布置主持、设计、策划 日程安排、场地、内容、预算、礼品准备

设计布置场地、酒店、会议安排、宣传

产品展示厅布置陈列，制作样衣手册

邀请讲师或安排模特表演活动

主持人、总经理、营销政策讲解文稿设计

建立订货会档案、照片及活动录像资料保存

六、品牌风格童装产品系列设计

科学的童装消费观念和设计理念是把童装作为对儿童生存、保护和发展的重要手段，并与美化社会结合。加强童装设计的这一关键环节，适时推出体现目标消费群个性的童装是明智之举。一般来说，品牌童装企业都有自己的童装设计师，但目标消费者对童装款式和图案的要求越来越高，这就迫使企业不断增大对产品设计的投入，他们不满足于企业内部的设计研发，纷纷寻求外援之路，而专业的童装品牌设计机构就给他们提供了一个与高层的设计师合作的平台，为企业填补自身设计中的缺陷。

表六：童装产品设计基本项目

单款或单系列童装产品设计

整季品牌童装产品企划及设计

全年品牌产品系列企划设计研发

自然堂比欧莱雅贵的原因主要有以下两点：

1 品牌定位：自然堂是高端化妆品品牌，注重品质和独特性，欧莱雅是中高端市场，价格相对亲民。

2 科技含量：自然堂注重科技研发，投入更多的经费和资源，以提高成分配比和皮肤品质，欧莱雅相对注重科技含量，但研究投入和措施相对较少。

总的来说，自然堂因其更高的品牌定位和科技含量，价格相对于欧莱雅更贵。