《琅琊榜》系列剧的成功原因是正午阳光制作团队和编剧团队的高质量合作吗?

《琅琊榜》系列剧的成功原因是正午阳光制作团队和编剧团队的高质量合作吗?,第1张

从系列剧《琅琊榜》的成功与不足中我们不难看出,现象级电视剧的系列化呈现需要从电视剧制作、品牌塑造、产业链打造以及营销宣传方面入手,同时要面向国外市场,与国际电视剧行业接轨,实现技术的互通、资金的融通、创作的互鉴和文化的互动。那么《琅琊榜》系列剧的成功原因是正午阳光制作团队和编剧团队的高质量合作吗?

一,正午阳光制作团队的高质量合作

视频网站的崛起重塑了影视行业的发展格局,行业内部市场化的竞争也能让资金回笼融通,有利于开展大制作,与国际市场接轨。其次,我国对知识产权的保护,激发更多人自主创新的动力,著名“IP”成为传媒公司争先抢夺的资源。经过市场竞争后,拥有电视剧制作、播出能力的传媒公司和电视台数量也会迅速减少,这样有利于形成行业内资源的整合,形成品牌制作公司,让更多的人力物力投入到电视剧制作和产业链打造方面。

二,编剧团队的高质量合作

专业的制作团队和电视剧宣发人才是电视剧成功的重要因素。《琅琊榜》系列剧的成功部分要得益于东阳正午阳光制作团队和编剧团队的人才供给和高质量合作。但目前,我国电视剧行业存在明显的专业人才不足,编剧水平参差不齐,行业地位和经济收入都远落后于其他国家,这不利于调动原创编剧的积极性。因此,要提升国产剧质量的提升,在创新影视题材的同时,必须重新审视编剧的地位,给予他们足够大的发挥空间和相应的经济报酬。内容的生产模式也会决定电视剧内容的传播。虽然随着市场需求的变化,我国电视剧的内容生产模式也在逐步与时俱进,但总体来说进程缓慢,应该结合本国电视剧市场,大胆改革创新。

 围绕打造“世界的古城”和“活着的古城”,在申遗成功一周年之际,区委宣传部、区文旅局、区社科联、区文投集团等单位立足后申遗时代创建世遗保护利用典范城市,推动优秀传统文化保护传承,牵头策划 “城之秀、城之魂、城之声、城之貌、城之人”等五个系列, 营造浓厚文化氛围,推动文化遗产保护利用,助力创建世遗古城“炫秀、铸魂、发声、展貌、聚人”的“软件体系”。

 一起来看下 都有哪些精彩的活动吧!

 城之秀

 01

 “刺桐烟火气·非遗新势力”    

 1活动时间:福建省文旅经济大会召开当晚

 2活动地点:中山路

 3活动内容:将南音南戏南拳、非遗手工制作等传统闽南民间艺术元素结合街舞、现代舞、流行音乐、汉服COSPLAY等现代艺术表现形式,通过传统与时尚的交融碰撞,穿越时空,与古人对话,沉浸式体验一场时间与空间交错、多维度、全方位的感官艺术盛宴,重现“涨海声中万国商”的景象。

  02

  “美好生活•古韵鲤城”

  闽南非遗民俗歌舞 微踩街活动

 1活动时间:7月25日晚上

 2活动地点:中山路

 3活动内容:在中山路举行火鼎公婆、拍胸舞等微踩街形式的 闽南民俗 歌舞表演。

  03

  “灯火不夜城  唱歌拼输赢” 

    —— 户外音乐灯光秀

 1活动时间:7月25日前后

 2活动地点:府文庙

 3活动内容:世遗一周年主题灯光秀,通过灯光的变化,体现宋元泉州“光明之城”的繁华盛景;音乐灯光秀,结合当下旅游的风口,开展露营音乐会。

  04

  “印象世遗·情系鲤城” —— 2022年刺桐文化广场 走进企业文化活动

 1活动时间:7月下旬

 2活动地点:各街道

 3活动内容:依托鲤城区“刺桐文化广场”品牌,将世遗泉州、鲤城文化推进鲤城企业,通过 闽南特色 艺术演出、世遗摄影作品展、图书漂流、古城文化旅游推介展示、非遗技艺体验等系列文化活动,为新鲤城人提供沉浸式 闽南文化 体验。

  05

  “宋元中国·展鲤城世遗魅力”

  —— 泉州鲤城区文化旅游产品

  创新设计大赛

 1活动时间:7月15日-9月15日

 2活动地点:待定

 3活动内容:以福文化、鲤城城市IP、非遗文创三大赛道,打造涵盖商品研发、版权保护、IP转化、产品营销四大链条的鲤城旅游文创产业生态圈。

  06

  世遗点“旅拍+”宣传展示计划

 1活动时间:7月25日宣传发布

 2活动地点:鲤城世遗点

 3活动内容:打造三处城市示范景区:深化“旅拍+文化”融合、 做精“旅拍+美食”文章、做强“旅拍+休闲”产品,向海内外游客宣传推广泉州鲤城区世界遗产文化传承的风采。

  07

  “世遗”名城

  —— 泉州鲤城元宇宙文化馆

 1活动时间:8月

 2活动地点:泉州后城何氏祖厝(后城140号)

 3活动内容:立足于“数字+文创”的当代文化创意产业发展壮大趋势和技术,通过元宇宙创艺和鲤城区文艺工作者的共通努力,打造极具文化和科技的智慧化元宇宙展览馆,展现鲤城区历史之美、精神之美、文化之美。通过元宇宙线下展馆,建设满足当下大众文化体验触达方法。“科技+文化”,利用现代化的技术手段,聚焦于鲤城区“世遗”文化,通过展览,赋予其更加长久的生命活力。

  08

  2022年“中国**编剧周” 启动仪式

 1活动时间:7月22日

 2活动地点:滨江皇冠假日酒店

 3活动内容:结合泉州文化发展战略和鲤城区丰富的历史文化资源,中国**家协会、福建省**局和中共 泉州市 委宣传部合作举办“2022年中国**编剧周”活动,并于7月22日在鲤城举办启动仪式、第一届活动将在鲤城区举办。

  09

  《众神之城之人间编辑部》 项目

 1活动时间:8月

 2活动地点:鲤城区内

 3活动内容:以多格式内容打造《众神之城》IP,陆续推出多季 《众神之城人间编辑部》中短剧,后续持续开发其他长格式内容,打造“中国众神宇宙”。借助影视作品传播及“众神”IP的后续开发,吸引头部影视资源及资本到来鲤城投资,实现“上游的影视制作产业+下游的影视旅游产业相互赋能”,打通文化与商业闭环、促进经济转型和健康发展。

  10

  环球**福建赛区选拔赛

 1活动时间:9月

 2活动地点:鲤城区内

 3活动内容:“环球**大赛”创立于1952年,是世界上规模最大,关注度最高的选美比赛,以“青春闪耀·东方魅力”为主题,举办第70届环球**中国区大赛福建分赛,以“1+N”的方式,即一场选美赛事+N场主题活动的方式,打造独具泉州文化特色的环球**大赛。在展示青春奋斗力量与东方女性特质的同时,将于泉州非遗文化底蕴和优秀的传统文化相结合,打造传统与时尚碰撞融合的时尚盛宴。

 城之魂

  11

  创建世遗典范城市核心工程

  ——“活着的古城” 闽南方言

  抢救性保护传承项目

 1活动时间:全年

 2活动地点:鲤城区内

 3活动内容:线上搭建平台,开发建设“泉腔鲤音” 闽南语 研学小程序,拟分普及类、工具类、互动类三期建设完善整个平台。线下通过赛事、活动的举办,推动闽南语研学研修实践活动的深入开展。

 城之声

  12

 “一台戏”—南戏·薪承   

 1活动时间:8月初

 2活动地点:A4馆

 3活动内容:将南音、掌中木偶、梨园戏等的传统剧目与现代创新的节目相融合,起到对比反差的艺术效果,配以主持人访谈的形式,让观众更加深入了解传统闽南戏曲的魅力,并激发年轻人以现代审美的理念去创作创新,让传统艺术焕发新的色彩。

  13

  “海丝泉州•古城讲坛

 1活动时间:7月下旬至年底

 2活动地点:苏廷玉故居

 3活动内容:以“文化应用推广、落地项目转化”为思路策划举办讲坛,邀请专家学者、文化名人等围绕创建世遗典范城,讲好世遗古城故事,打响古城文化品牌等,开展主题讲座和研讨交流。

  14

  征集“我心目中的世遗古城” 话题

 1活动时间:下半年

 2活动地点:线上

 3活动内容:围绕保护利用世遗古城历史文化遗产、创建世遗典范城市开展话题征集活动,组织开展分享研讨交流。

  15

  “福鲤桐声”微宣讲

 1活动时间:全年

 2活动地点:各街道

 3活动内容:结合“福”文化的宣传推广,采取“1+1+N”(微宣讲+文化下乡+N)形式进行,充分利用新时代文明实践中心所、站以及各类文化空间等场所,推动“福鲤桐声—微宣讲+文明实践”活动进社区、进企业、进学校、进街巷、进世遗点,打造“福鲤桐声”系列活动品牌。

  16

  “福鲤桐声·世遗泉州”

  世遗展板巡展宣传活动进基层

 1活动时间:7月25日后开始

 2活动地点:各街道

 3活动内容:深化“世遗泉州”主题宣传教育,与市海交馆合作,由市海交馆提供宣传展板,开展“福鲤桐声·世遗泉州”世遗展板巡展宣传进基层活动,由各街道轮流进行巡展宣传。采取户外流动展览(半天)与室内展览(一周)相结合的形式:一是各街道结合宣传文化活动的开展同步举办世遗展板巡展宣传进社区活动,现场邀请市海交馆文史专家和志愿者进行宣传讲解;二是各街道选取一处可放置宣传展板的室内场所进行为期一周的宣传巡展,方便群众参观学习。

  17

  “宋元泉州·法映刺桐” 研学活动

 1活动时间:7月21日

 2活动地点:泉州市中级人民法院法映刺桐展厅

 3活动内容:泉州市中级人民法院以宋元时期泉州海洋商贸相关法律制度为主要内容,采用文字、实物、照片、图版、图表、场景复原、多媒体等手段,打造成宣传教育普及宋元海丝法律文化的现代化、功能完善的法映刺桐展馆。结合申遗成功一周年,组织区委理论中心组开展“宋元泉州·法映刺桐”鲤城区委理论学习中心组(扩大)研学活动。

  18

  “福鲤桐声”之“世遗古城”

  主题微宣讲视频展播

 1活动时间:7月中下旬起

 2活动地点:A4馆

 3活动内容:利用“鲤城微事”视频号“福鲤桐声”微宣讲平台,结合申遗成功一周年等各项活动,开展“世遗古城”主题微宣讲视频及各类活动视频展播。

 鲤城微事 ,赞88  

  19

  “南音新 势力

 1活动时间:7月18日启动

 2活动地点:中山路金鱼巷、泉府印象三道行等

 3活动内容:以世遗南音为主要创作灵感,用“潮玩南音”“新式南音”的方式培养大学生想象力与创造力,感受不一样的非遗魅力,开拓新的视野。

  20

  “申遗成功一周年” 系列宣传活动

 1活动时间:7月(贯穿全年)

 2活动地点:各街道各单位配合

 3活动内容:通过“一次采集、多种生成、全媒传播、多点分发”的运作模式,围绕“世遗”主题持续设置议题,以自有平台“鲤城微事”为基础,以“一中心”带动“多板块”。在主流媒体层面,对接外宣,推送新闻稿件到中央、省、市级主流媒体及其新媒体端,扩大鲤城对外影响力;在社会传播层面,引导鼓励自媒体大v及民间组织发声助力,搭建“多维度统一发声、多平台全面覆盖”立体式宣传矩阵。依托鲤城文投集团融媒体公司平台资源,在人才、技术、资金、渠道、平台等方面进行优势互补,在各宣传板块植入海丝家族城市ip进行有机串联。‍

 城之貌

  21

  世遗古城十二组景短视频展播—— 为社会主义核心价值观代言 宣传展示活动

 1活动时间:7月下旬

 2活动地点:各街道

 3活动内容:多元古城的人文景观蕴含了丰富的人文精神,开展世遗古城十二组景短视频展播——为社会主义核心价值观代言宣传展示活动,组织发动各街道进行辖区文化资源摸底,遴选确定能较好代言社会主义核心价值观、拍摄制作精良的短视频在“鲤城微事”视频号、抖音号等官微进行展播,接受社会公众点赞投票评选,以短视频形式宣传世遗古城,推动培育践行社会主义核心价值观。

 鲤城微事 ,赞107  

  22

  “世遗古城·清风之旅” 廉洁文化精品研学路线 启动仪式

 1活动时间:7月21日

 2活动地点:老城区四个街道

 3活动内容:廉洁文化精品研学路线展示及廉洁文创项目发布(包括廉洁文化手绘地图和电子地图发布、入驻“智慧鲤游”小程序等);开展“古巷清风·三朝巷”廉洁文化街巷提升介绍;组织部分新提拔区管干部和部分新入职年轻干部参观泉州六中小城隍内“漫谈廉洁 画迎清风 喜迎党的二十大”廉洁漫画展,并开展“鲤城青年话清廉”主题沙龙。

 城之人

  23

  泉州市李贽学术研究会

  (新会址)揭牌

 1活动时间:7月5日

 2活动地点:中山南路金刚巷42号

 3活动内容:在中山南路金刚巷42号举办泉州市李贽学术研究会(新会址)揭牌仪式,召开座谈会,围绕如何加大历史文化名人李贽宣传力度,办好系列纪念活动,打好“双李”名人牌开展研讨交流。

  24

  “古城百匠守艺人∙文化遗产新设计”

  传承发展计划

 1活动时间:下半年

 2活动地点:相关高校

 3活动内容:集结古城具有闽南特色的非遗项目,通过与高校相关的学院、学生进行对接,开展“非遗传承人群研修研习培训”,促进传承人与高校学院或学生之间的1+1、1+N的合作。

  25

  世遗” 文化讲解员技能竞赛

 1活动时间:7月22日

 2活动地点:正音书院

 3活动内容:围绕世遗泉州的遗产点,组建世遗点讲解团队,通过线上线下形式进行世遗讲解技能PK。

 26

  古城世遗景点公益双语讲解活动

 1活动时间:7月下旬

 2活动地点:8处遗产点

 3活动内容:依托古城文化传播人才培育计划第二批培育的双语讲解员,在古城世遗景点开展公益讲解活动。

  27

  成立鲤城文史学会

 1活动时间:7月14日

 2活动地点:鲤城区内

 3活动内容:聚焦培养、汇聚更多宣传、阐释、传播古城历史文化的专业人才,成立鲤城区文史学会,吸收的学会会员以热爱古城、热心古城历史文化传播的年轻人为主,老中青三代结合,以老带新,形成结构合理、富有朝气的人才梯队,共同做好泉州历史文化的研究、阐释、宣传和转化利用。

 28

 培训街巷在地居民

 驻点志愿兼职讲解员

 1活动时间:下半年

 2活动地点:鲤城区内

 3活动内容:培训街巷在地居民驻点志愿兼职讲解员,把古城街巷的故事讲给你听,鼓励和推动教师、学生、文化人才、热心人士参与古城街巷文化资源整理,标识特色街巷,讲好历史故事,赋予传统街巷建筑故居商业的当代价值,让市民游客“知来路”、“明去路”,更好地展示古城文化旅游魅力,提高世遗泉州知名度和美誉度,进一步推进古城街巷活化工作。

 29

 鲤城、长汀历史文化名城 双城联动

 1活动时间:7月底

 2活动地点:待定

 3活动内容:鲤城区与长汀县在古城保护、文旅融合、创建国家旅游度假区等方面开展合作。

人们之所以敬仰你,是因为你拥有每一个人都拥有的东西,是勇气与爱的力量!(迪迦奥特曼经典语录)

2021年4月份,B战成功引入中文配音版《迪迦奥特曼》,把“奥特热”再度推向巅峰,同时迪迦也成为了无数奥特迷眼中的封神之作。

奥特曼系列,作为一个有着50多年历史的IP,它的巨大商业价值不言而喻。目前,虽然没有一个官方口径对奥特曼系列IP价值进行估算,但从粉丝端的需求来看,奥特曼系列的人气是高度跨年龄段的(不论是80、90后,还是00、10后,奥特曼始终在他们的玩具中占有一席之位)。

以迪迦奥特曼为代表的奥特曼IP在中国到底有多吸金?我们从给A股市场“商用游戏第一股”华立科技所带来的经济效应可以得知。

A股市值的推动

作为“商用游戏机第一股”的华立科技,如今正在不断转型成为一家IP公司,其中奥特曼占据公司IP中的头部。

公司于2021年6月17日登陆创业板,首日就表现抢眼。盘中多次触发熔断停盘,最高涨幅超364%。截至9月24日,华立科技股价报6168元,市值达5354亿人民币。

正是有奥特曼IP的价值,才能让资本市场青睐。

IP衍生品提高公司营业收入

事实上,华立科技在取得日本玩具巨头万代旗下的奥特曼IP中国独家代理权之后,于2018年就已推出了“奥特曼”融合激战动漫卡片机。经典IP与情怀的载体可以说是一拍即合。

因为“奥特曼融合激战”卡片机凭借精良品质、趣味卡片机玩法,特别迎合国内广大粉丝的需求点;问世两年来,不断在儿童连锁店、游乐场等各大渠道掀起消费热潮,逐渐成为近年来关注度极高的游艺游戏明星产品。华立科技的动漫卡片境内主要销售客户包括大玩家、万达宝贝王、永旺幻想、恒大乐园等游乐场或主题乐园。

据了解,华立科技向门店销售一张奥特曼形象卡片的最高价格为4元(含税),门店向消费者客户的销售价格一般为6元-8元(含税)。

2020年财报显示,华立科技共计卖出65908万元卡片,其中有416802万元的奥特曼卡片,占总类目的6324%。相比之下,龙珠卡、机甲变身Go卡、机斗勇者卡、宝可梦卡、机甲英雄卡等其他IP的卡片分别卖出63022万、51221万、40625万、39127万和18259万元,仅仅是奥特曼卡片的十分之一不到。

情怀影响力

正如日本圆谷公司所言,奥特曼在中国具有强大的粉丝群体,卡片或卡牌这种商品又有收藏、社交、交易等属性,因此深受奥粉们的欢迎;经典IP与情怀的载体可以说是一拍即合。

但不可置否的是——情怀是一种刚需。而华立科技所做的就将奥特曼的故事沉浸式情景化。

结语

根据艾瑞咨询发布的数据,目前国内的90后人均在动漫以及相关产品上的支出达到1500元,95后的支出则是1300元。特别是衍生市场,我国动漫市场存在800亿元的缺口。因此奥特曼系列IP商业开发仍有很大潜力!华立科技在奥特曼IP运营上将长期受益!

编辑 / 许诗雨

如果你在今年春天路过北上广核心商圈的地铁站,也许会被一大片用明亮单色作背景的广告所吸引——造型入时的模特身着潮流T恤,每一款都融入了《大闹天宫》动画元素,同框的还有孙悟空扮演者六小龄童。这是海澜之家与《大闹天宫》IP所推出的国民T恤联名系列。

△ 海澜之家“大闹天宫系列“

这对于海澜之家来说并不奇怪。大家已经适应了这家男人的衣柜从“中年土味”到年轻极简并试水国潮的转型。值得注意的是它的合作方,《大闹天宫》的缔造者上海美术**制片厂。

事实上,你会发现这个 历史 悠久的动画**制片基地正愈发热衷于IP联名,从服装、日用品,到食品、电器等领域,都有其动画形象的身影。

不可否认,品牌联名必然在时下最流行的营销玩法中占有一席。这一风气由 时尚 行业引发,而后从服装零售蔓延至各个领域。如今潮牌玩合作已不稀奇,你还能在国货联名中看到诸如旺旺×自然堂气垫粉饼、周黑鸭×御泥坊小辣吻咬唇膏、英雄墨水×RIO锐澳鸡尾酒等等意想不到的绑定。仿佛只要中间加上“×”,万物皆可“联”。

除了传统的品牌间联名之外,还有越来越多品牌与文化IP(Intellectual Property,知识产权)间的组合,比如和艺术家、动漫形象合作。优衣库UT是个中翘楚——眼下最当红的是Uniqlo × KAWS系列,这厢的海澜之家与大闹天宫也是一例。

要明确的概念是,对上海美术**制片厂来说,品牌联名属于文化产业内的IP授权业务。在文化领域,IP特指辨识度高、粉丝基础大、变现能力强的文化符号。于持有者和运营商而言,具有商业开发价值的IP可理解为形象的品牌化。

从《大闹天宫》联名T恤到大白兔联名奶茶,虽然遍地都是的联名不再新鲜,但像上海美术**制片厂这样的国营老牌都赶来加入这波文化IP跨界风潮,不免令人好奇,这些“老炮们”为什么也开始热衷联名跨界?

功能一:老品牌年轻化的机会

在上海**博物馆中,动画** 历史 占据小小一间展厅,纪念计划经济时代下的艺术动画高峰:《小蝌蚪找妈妈》《三个和尚》《舒克和贝塔》……而多数观众对美影厂的印象也就止步于此。

2012年,一群新动画人制作的《大圣归来》拿下了956亿票房的显示出经典IP在当代的生命力,也给国内的二次元生意提供了新思路。

时任厂长钱建平曾说,今后美影厂整体战略规划,一是用全新思维和全新创作激活经典,另一个是创造新故事。随后,《黑猫警长之翡翠之星》《阿凡提之奇缘历险》以及《天书奇谭》修复版等经典翻拍动画上映。同时,《勇士》《马兰花》《斑羚飞渡》等新作陆续上线。

对于 历史 较久、风格传统、被消费者划为“老派”的品牌来说,赶上联名的潮流是转变固化标签的契机。可以载入联名史册的LV × Supreme系列,就帮助LOUIS VUITTON顺利打入潮流 时尚 。

“我们营销工作更多还是围绕作品内容开展。”上海美术**制片厂IP授权部经理周睿琳说。IP业务是作品影响力的延伸,也反过来为作品赋能,深化美影厂在当代的新形象。

“跨界合作是拓展边界的例子,它可以触及到原来的品类触及不到的群体。”凯度咨询部品牌与营销战略副总监徐梦琳说。品牌联名需要找到准确的目标受众,从创意营销、设计感外形和文化内涵方面充分寻找与目标消费者之间的共鸣。

“80、90看美影厂作品内容长大的人群是主力消费群体,还有他们也会引导自己的孩子。”周睿琳说,这部人群是美影厂需要巩固的对象,而年轻人则是美影厂需要发展的对象。

美影厂拥有400余部动画作品,500多 个动画IP,拥有大闹天宫、葫芦兄弟、黑猫警长、天书奇谭、大耳朵图图等很多高认知度的IP形象。“我们会根据消费者喜好做一个区分,对经典IP形象再次创作,比如经典版和Q版。”

经典版相对艺术化,遵循作品中的原型,Q版则是两头身,头身比例1:1的更加可爱的形象,也加入一些新的素材等,但是都是基于原始形象的特征调整,相对符合当代审美,也能应不同联名的需求而变动。

△ Q版葫芦娃系列

具体到每次联名,把卡通形象印到产品上的粗糙做法早已落伍,为保证效果,如今双方通常会重新设计一系列产品。拿海澜之家的T恤来说,孙悟空戴的翎羽雉尾、吃的蟠桃等元素,以及哪吒、托塔李天王、天兵天将等配角也一并用上。动画剧照截图被制作成潮牌常见的矩形印花,台词成了简洁前卫的slogan。

“亲子装中,成人衣服印的是“俺老孙来也”,儿童款印的是“俺小孙来也”,这种小互动更有国民T恤阖家欢乐的感觉。”海澜之家告诉金字招牌研究室。

但在过程中,美影厂会一直跟进,以确保形象自身调性的稳定和延续。海澜之家也需要在设计时不脱离原画的意蕴,“服装上的每一个印花都是通过上海美术**制片厂的审核的。”

功能二:品牌之间的相互借力

不管什么样的品牌联名,共享的商业逻辑基础就是实现双方借力互补,达成“1+1>2”的双赢效果。

“有两种衡量的方式,一是话题度,二是销量。”凯度咨询部文化战略咨询师陈菁雪说,理想的状态是兼而有之。产销实体产品一方借助粉丝流量吸金,并赋予自身文化属性,而IP持有方得以扩大形象曝光度。双方输出能量、各取所需。

如何完成满意的借力,则是找谁合作、怎么合作、什么时间合作等因素共同作用的结果。

“会对合作对象做一定的筛选。”周睿琳说,美影厂将客户分为品牌类和产品类,“品牌营销类一般有自己的品牌,重视品牌的美誉度,会考虑营销的亮点怎么更吸引人;产品生产类有些没有自己的品牌,或者品牌不那么知名,想通过和IP的合作提升自己的品牌力,我们会鉴别他们的各方面的能力,保证合作效果。”

根据陈菁雪的观察,如今IP联名中追热点的现象较为普遍。“比如Line Friends,它已经变成了一个大IP 了,谁都想去蹭一点,不管怎么样先推出去。”类似的,市面上存在大量同质化的合作形式。

找到双方基因中匹配之处是其中差异化的关键,“IP联名的各个合作方可能属于不同的领域,由此找到本质上的契合点至关重要。”徐梦琳说,跨度越大的联名越需要巧妙的切口。

“国民男装品牌”是海澜之家的自我定位,而“国民经典”则是其对《大闹天宫》的提炼。使用“国民经典重生”作为联名系列的slogan,目的是借由国内 社会 认知度最高的动画片强化T恤的“老少咸宜”。

肯德基是美影厂的老搭档,初次合作始于猴年春节的一次成功案例。“猴年再也找不到比大闹天宫更合适的卡通形象了,而且当时还结合了很有趣的产品设计”周睿琳说。肯德基用孙悟空等Q 版形象制成新年套餐的三个赠品玩具,并将纸筒包装设计成可拆解拼装的头套,桶盖也可以取下小插片做成小摆件。

△ 肯德基猴年新年套餐 图|邓晓男

最终得到的反馈出乎预期。“上海差不多一周就抢光了。很多人为了集齐三个手办到周边地区去买,网上也炒到比较高的价格。”周睿琳回忆。

功能三:传统文化IP的价值变现

陈菁雪将高价值IP的特征归结于三点:“首先你的样子要好看、有辨识度,第二个是自己的故事要比较完整,不依附于其他任何品牌,最后IP 被受众所喜欢的价值要一直存在。”

由于邀请画家参与创作,并专注于 探索 水墨动画、剪纸动画、木偶动画等实验手法,美影厂因浓厚的艺术风格被称为“中国派”。内容取材自古典神话、成语故事,让作品带上了意蕴深长、易于传诵的特质。上世纪积累的艺术**为孵化IP提供了优质土壤,经典动画的生命力因而较为长久。

不难看出,美影厂经典动画IP具有的怀旧意味,并以此与消费者之间形成的 情感 联结,是这类老字号的卖点之一。不过进入新世纪以来,除了初期的《我为歌狂》热血少年和大耳朵图图,美影厂暂时没有更多的标志性形象。在动画产业由跑量向增质转型期间,再创全民IP之路任重道远。

尽管美影厂自己强调“不模仿别人,不重复自己”,但依次翻新经典IP逃不过“卖情怀”“炒冷饭”的质疑。

凯度咨询部文化战略咨询师陈菁雪分析,如何在保持IP调性的基础上持续注入新内涵,给运营方提出了长期考验。“可能是拍真人版的,甚至拍续集,总之不是简单的重新上映,会有一个翻新的过程。”她认为,和年轻观众沟通是很大的问题,这需要用更符合当代审美和价值观的表述去赋予IP内容。

而从合作方的角度看,美影厂IP所蕴含的传统文化特色,是国产品牌有待挖掘的价值。“一些国外品牌想进驻中国市场,能快速融入、效率较高的方法是找到一个具有中国文化特色符号合作,这样中国消费者的接受度会更高。”周睿琳说。

△ Q版孙悟空系列

“这种植根于传统文化的经典IP,感染力可以打破时间限制。对传统文化的亲切感是中国孩子与生俱来的,即使没有看过当年的动画也会喜欢。”肯德基方面如此描述当初选择美影厂的原因。

同时,在国内的主流语境中,强调民族传统文化一定程度上可以烘托出品牌的“ 社会 责任感”。

百胜中国首席营销官李波称自己是美影厂动画片的粉丝,他在纪录片《国漫守护人》亲自为肯德基的猪年套餐站台。2019年,美影厂和肯德基的最新联名紧密配合《天书奇谭》复刻版的宣传,将胶片修复过程拍摄成片。“国漫”这个新词在这波联名中被发明出来,“守护国漫”的说法突出了两个品牌在“传承传统文化”当中的作用。由孙悟空、葫芦娃、黑猫警长和哪吒四种手办组成的“国漫英雄天团”,听上去像是对标漫威的本土超级英雄。

△ 《国漫守护人》海报

从整个文化产业看,文化IP得以实现无形资产的多种形式变现,进而构建出泛 娱乐 产业链,使得IP经济成为新增长点。

以丰富且高质的作品为核心,开发出周边、 游戏 、舞台剧、音乐等衍生产品,再到主题乐园、餐厅等实体场景落地,无论是大牌迪士尼、漫威还是新贵Line Friends,无不采用此类模式拉长变现周期。

按照规律,这也是美影厂要 探索 的路径。美影厂官网显示,目前IP业务分为形象授权、衍生品、 游戏 、活动和舞台剧等条线,其线下体验店Mein Friends咖啡先后在上海和南京开业。“现在院线**票房和IP形象内容授权是营收的主要部分。”周睿琳说。

联名虽火,也不是次次都灵

相较于明星代言等可变因素较多的手段,联名是相对安全的营销方式。而国货们颠覆“老土”形象,用跨界碰撞出的新奇创意在新媒体传播的加持下屡屡制造热点,催生了时下诸多看似八竿子打不着的联名。

这并不意味着联名必然屡试不爽。即使国货享有声誉,但为了联名而联名,只有一时热度而缺乏可持续性,不仅难说成功,还可能不幸弄巧成拙。

徐梦琳拿前段时间引起争议的故宫火锅店来举例,“如果无法深入挖掘故宫的内涵并深入发展与之配套的全方位体验,那么很难借助故宫这个卖点与其他餐厅形成鲜明有力的区隔,很可能形成昙花一现的景象。”

同一种套路重复太多,消费者终会审美疲劳,形式老套、跟风博眼球的联名很难延续吸引力。

“不是不能做,而是你做得太粗糙,或者给人家抄袭的感觉,这会有潜在的风险。”陈菁雪说。不巧的是,海澜之家旗下的潮牌黑鲸HLA JEANS正身陷抄袭风波,无疑给风头正盛的大闹天宫联名T恤蒙上了一层阴影。

万变不离其宗,和消费者产生更加精准和深入的连接,是包括联名在内的营销方式永恒的要点。

陈菁雪判断,随着花式联名玩法越来越多,高阶的沉浸式体验是未来趋势,比如2017年Costa咖啡和鬼吹灯的主题快闪店活动,“把自己的零售环境变成像**的盗墓环境,而粉丝想去看看小说的想象怎么变成现实。能够从一个衍生价值的角度去打动消费者会更加有效。”

Adidas Originals 正在推出一个平台,根据粉丝的个性和对该品牌最新 Ozworld 鞋款的喜好为他们创建虚拟世界头像。Ozworld 是最初于 1990 年代推出的厚实运动鞋系列。虚拟形象旨在与用户拥有的资产在 Ready Player Me(一个创建虚拟形象的平台)支持的 1,500 种不同游戏和应用程序中可互操作或自由遍历。

本系列整体上采用黑白冷色设计,并将曼联俱乐部男女球员的心率数据图体现其中。在该系列的训练外套中,右袖采用阿迪传统三条纹图案,左袖则采用了心率数据图案,而阿迪达斯logo和曼联队徽均为黑色。

这一设计的灵感来自彼得-萨维尔为著名乐队Joy Division设计的《Unknown Pleasures》专辑封面。“Pulsebeat”系列是曼城斯特这座城市心跳的真实再现,也是以独特视觉艺术方式展示这座城市所蕴含的能量。

曼城斯特这座城市以及其音乐和足球闻名于世,阿迪达斯现在将两者合二为一,为曼联足球俱乐部推出了与设计师彼得·萨维尔合作的独家系列。这位设计师拥有众多经典艺术作品,其中为Joy Division乐队专辑《Unknown Pleasures》所设计的封面是他的代表作。

现在,这位设计师对经典设计进行重新诠释,基于曼联男女足球员在比赛中的心率数据进行设计,打造出将运动与文化真正融合的设计,从而创造出了全新“Pulsebeat”系列。

Avatars 是阿迪达斯在其 Originals 品牌背后的最新进军 Web3,此前一系列 NFT 项目以及与 Bored Ape Yacht Club的合作。该公司还在The Sandbox 中拥有一块虚拟房地产。

头像也可能是影响者营销的未来,因为品牌已经开始在 Roblox 和 Zepeto 等虚拟环境中与这些时尚达人合作,并利用已有的 IP 创建自己的,该系列包括两件套运动服、长袖运动衫、短袖棉质T恤、短裤和围巾,以及限量版adidas Spezial运动鞋。

《精灵宝可梦》作为任天堂旗下的现象级 IP 之一,除了有着“童年收割机”一般的影响力和号召力之外,再销量方面也绝对称得上是当今游戏圈的前几名,特别是最近,全新作品《精灵宝可梦 究极之日/月》的发售,更是让整个系列更上一层楼,那么在销量方面,它的成绩究竟多么遥不可及呢近日为了帮助小伙伴们省去统计的麻烦,任天堂方面自己将这个数字公布了出来。

根据宝可梦公司发表的公告显示,时间截至到2017年11月24日,《精灵宝可梦》全系列总共推出了76部作品,而由于这些作品的出色发挥,使得这一经典 IP 的全球出货量成功突破3亿。当然,这一数字也包括了数字版本的销量。

是由Game Freak和Creatures株式会社开发,任天堂发行的系列游戏,是精灵宝可梦媒体作品的主要部分。最初的作品是在1996年于日本发行的Game Boy角色扮演游戏。精灵宝可梦系列一直贯穿任天堂的各代掌机之中。系列中的游戏通常成对发售(有所区别),复刻版常出现在初版游戏发布的几年后。游戏的主系列由角色扮演类游戏组成,旁支系列的游戏则包含有其他的类型,例如动作角色扮演游戏、益智游戏和电子宠物等。当然,它的影响力也绝对仅仅是在游戏方面,漫画、动画、大**更是很多人童年时光的美好记忆,小智、皮卡丘、火箭队更是成为了被全球小伙伴们深爱着的经典动漫角色。至于大**,今年顺利引进国内的《精灵宝可梦剧场版14:比克提尼与白英雄雷希拉姆》更是该系列首次登陆中国大荧幕,这也说明了国内的观众对于这一 IP 的熟悉和喜爱程度。

当然,除了满屏的游戏性之外,《精灵宝可梦》最能够打动人的还是这个游戏之中随处可见的感动。就比如最近才上市的 3D S作品《精灵宝可梦 究极之日/月》我们看到了开发人员在游戏中加入的对于岩田聪的怀念。在游戏中,开发人员在游戏中出现,与玩家的对话介绍了《精灵宝可梦:金/银》开发时期遇到的问题,并透露有一个厉害的人开发了专门的程序解决了当时开发组遇到的难题,而这个人后来还成为了大公司的社长。

值得一提的是,最近才发表的新作《精灵宝可梦 究极之日/月》将是 3DS 上最后一部系列正统 RPG 作品,宝可梦公司之前已经确认下一部《精灵宝可梦》将会登陆任天堂全新的 Switch 平台。坊间有传闻《精灵宝可梦》这部新作将会迎来全面革新,若真是如此,那便让人更加期待了。

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