化妆品中那些品牌具有日资背景？具体日资情况怎样？

分类: 生活 >> 美容/塑身

问题描述:

最多、最全、最细致为最佳答案。我就20分都拿来悬赏了。

解析:

正宗日货：SK-II，美伊娜多，欧泊莱，高丝（它下属还有很多品牌，希望知道的爱国女性予以补充）,娥佩兰,曼秀雷敦资生堂_SHISEIDO、DHCMILD、花王_KAO、狮王_LION、诗芬_sifone、碧柔_Biore、多芬_Dove、乐而雅_Laurier、高丝_KOSE、naturgo

水之密语护发系列（是日本菲婷资生堂的产品），洗颜专科清柔泡沫洁面乳（是日本菲婷资生堂的产品），FANCL系列，怡丽丝尔系列（资生堂的产品），艾文莉（高丝品牌），兰皙欧（高丝品牌）。

以下是资生堂、高丝、嘉娜宝在中国的品牌分布和市场概况（全）

日本化妆品界的三大巨头已经陆续在国内设厂了，几家公司都致力于本土化产品的开发

与研制，个人认为国产的合资品就品质而言是绝对胜过进口品的B线产品（即国外大公司

在超市里推出的产品；也就是现在很多水货店卖的一些花花绿绿产品，很多连店主都搞

不清用途）；然而身边很多朋友都以为进口的就一定比国产的强。好多朋友就一直坚持

使用“水货”（痛心疾首……），却白白错过身边为国人精心研制的产品。下面就自己

了解的情况向大家介绍一下国内几大合资公司的情况和品牌分布概况，为大家以后选择

产品时作为参考。

日本化妆品界四大品牌分别为：资生堂、高丝、嘉娜宝、植村秀。至2003年资生堂、高

丝、嘉娜宝都在国内设厂生产及和国内合作伙伴开展了不同程度的合作。

资生堂作为日本第一大化妆品集团,已有逾百年历史 ,旗下品牌众多。资生堂在中国分别

和两家公司进行合作,一个是北京的丽源化妆品公司（最初于1991年合作,1994 年AUPRES

上市）,主要合作项目是负责国际资生堂产品和一部分东京柜产品（国内目前仅销售ELIX

IR眼霜及刚上市“莉薇”系列抗衰老产品）的销售,以及营造资生堂殿堂级产品（PBC系

列）的超凡地位，还有就是生产合资品AUPRES欧泊莱，总的来说，欧泊莱在国内的定位

是中档偏高，主要顾客群是年轻的白领。不过就内幕消息，AUPRES使用的资生堂技术在

日本是属于资生堂的成熟技术（说的难听点：就是小日本的淘汰技术…… 愤怒：<）；

而且无论是资生堂国际柜还是欧泊莱柜的BC 使用的Testeur都是欧泊莱（没天理．．．

．．．；因为KOSE和KANEBO的配发的Testeur都是按BC所在柜分开的）。

资生堂的另外一个合资公司是上海卓多姿中信化妆品有限公司,就是生产ZA和UNO的

，一般ZA只会称自己的产品使用的是资生堂技术,因为ZA是资生堂集团在美国收购的一个

本土品牌 （同时收购的还有一个叫“5s”的品牌）,然后改头换面一番作为一个全球

化品牌和世界各地的合作伙伴进行全球化合作生产和销售。2000年卓多姿在中国又引进

了资生堂FITIT菲迪特分公司的三个品牌，包括WHITIA白娣颜,ASPLIR爱泊丽SELFIT珊妃

。这三个系列的产品在日本都是在超市销售,属于定位较低的产品。不过，国内的FITIT

是直接日本进口,由卓多姿进行灌装而已，也就相当于日本原装进口的咯！卓多姿公司产

品线的定位是有贵族血统的大众化妆品，也就是比欧泊莱的市场定位稍低一点啦。

现在国内很多超市市场上还在销售资生堂FITIT菲迪特的洗发水,天然泥系列等等,这些都

是国内的一些贸易公司从日本直接进口的允许在东南亚销售B线产品。

再说KOSE

KOSE最初在国内的合作伙伴是杭州春丝丽有限公司（不过现在已经是日商独资公司，555

55555……小日本太狡猾了）,目前KOSE在国内也是上两个专柜，一个是合资品专柜AVENI

R爱文莉（就像欧泊莱啦，不过好像用的技术比欧泊莱先进一点，而且原料大部分是从日

本进口的）；另一个是进口品柜，主要销售RUTINA若缇娜和葛纶黛娜及汉方草本系列的

产品（不过KOSE的进口品90%都是在国内灌装的，所以经常可以发现资生堂和高丝的产品

日元售价一样，但RMB价格却相差了近百元呢！我个人认为，花同样的钱，买高丝要划算

的多！）

KOSE在国内还有一个针对年轻人和学生的品牌RECIPE-O “兰皙欧”，其实“RECIPE-O”

也是一个在日本走B线的超市品牌，不过国内的RECIPE-O完全是春丽丝根据KOSE的技术生

产的（包括原料也用国产货）。2003年春天KOSE又推出了侧重于美白的品牌妍皙WHITIST

以及侧重保湿的品牌润晳。在日本WHITIST、润晳和RECIPE-O一样，也属于超市品牌。此

外还有就是大家肯定已经非常熟悉的“老KOSE”（包括“丝晶翠韵”系列），十多年前

就在国内上市，至今也拥有自己固定的消费群。

最后再谈KANEBO

应该说KANEBO是做中国市场最用心的公司。我个人认为2000年上市的AQUA雅呵雅（KANEB

O的合资品）是换代最成功的产品。而且这个品牌的很多原料和技术都是钟纺株式会社参

考KANEBO在日本的新形象品牌HF设计的（HF是嘉娜宝在日本的一线品牌）；而去年AQUA

隆重推出的AQUA EX雅呵雅金致滋养系列简直就是在中国昙花一现的KANEBO EX系列的进

口品翻版（KANEBO EX仅在国内上市了不到两年，后来这个系列就只有洗颜品卖了，估计

这还是因为国产的AQUA EX没有生产洗颜品），我个人认为AQUA EX系列的紧致光彩眼霜

（今年9月全国同步上市）和那瓶幼肤焕颜晚霜已经是合资品中难得一见的精品了，完全

可以媲美进口品呢！（而且售价都才RMB200多块）。至于KANEBO的国际柜主要销售的是I

B内在平衡保湿系列、SENNSAI纤细活肤保养系列、DC双重洗颜系列和FA戴雅茜美白系列

。KANEBO的进口柜不象资生堂、高丝的进口柜那么普及，目前只在北京、上海、南京等

几个城市开柜。不过今年会在全国范围内几个一线百货公司陆续上市。

怎么样，众家爱美的JJMM则下对国内日系化妆品有了一个大概的了解了吧，希望对大家

有所帮助！

品牌：御银座、BAUM和玑妍之光。

资生堂首秀的三大高端品牌御银座、BAUM和玑妍之光今年都已在中国上市，御银座还分别在北京、上海开设了除日本及免税店外的全球首家百货专柜与全球首家精品店。中国美妆市场最好的时代才刚刚开始，资生堂中国将充分利用集团全球第二总部的优势地位，不断加大对中国的投资。

品牌特点

资生堂是日本的护肤品牌，在国内外都拥有十分良好的口碑，而在护肤产品方面也陆续推出了多个系列针对不同的人群不同的年龄，不过系列多了选择也就多了，大家也就不知道自己该选择哪个系列的产品了，所以下面小编将向大家介绍资生堂护肤品各个系列的介绍以及它们的功效与适合年龄。

首先区分资生堂集团和资生堂国内护肤专柜：资生堂集团创立已有150年的历史了，现在已经成为全球性的销售品牌，包括护肤，彩妆，美体，香氛，男士等不同种类的综合产品。并与高丝，嘉娜宝并称日本化妆品三巨头。

-资生堂

摘要：资生堂洗发水在市面上深得很多家庭信赖，在全球享有盛誉，最大的特点是植物精粹，无多余添加物，温和清洁，使秀发自由呼吸，不会给头皮和头发造成任何刺激会让损伤。资生堂洗发水好用吗？下面小编就来介绍一下资生堂洗发水系列。一、资生堂水之密语

1、水之密语净澄水活系列

水之密语发研所的专家在研究中发现，中国大部分地区的水质属于硬水，自来水中所含有的钙离子在洗发时会积聚附着在头发上，导致头发变得脆硬、空洞、毛躁，并阻碍各类修护成分的有效渗透。对此水之密语从根本出发，独创的毛发钙离子净除配方，有效排出积聚在头发上的钙离子，给秀发软水般的呵护。

价格：￥67/600ml

功效：滋养润发、烫后护卷、柔软顺滑、滋润营养、滋养水润

适合发质：所有发质人群

成分区别：水源净活成分+多效凝水修护成分，持续锁水、补足滋润

使用效果：水润+柔滑+抚躁+清爽飘逸

2、水之密语靓彩染烫修护系列

针对染烫及日晒引起的发质损伤，深入滋养，修护毛鳞片空洞，强韧发丝。锁护发色，盈养卷度。缔造光滟弹润潮流美发。

成分：水源净活成分+蔷薇果固色弹润修护精华，滋养锁色、抚躁弹润

使用效果：损伤修复+发色光滟+弹润卷度

3、水之密语免洗精华护理系列

持续保湿，恒润修护，缔造柔润顺滑的健康秀发。柔润顺滑精华喷雾，轻轻一喷，瞬速深透。持久保湿，抑制秀发蓬乱干燥，让秀发更服帖。与水之密语密集修护夜用精华乳一起使用效果更佳。密集修护夜用精华乳含有水润胶原成分，修护毛鳞片的损伤，封闭锁住发丝内部的润泽，保持长时间的水润。在睡梦中也能完成保湿。

价格：￥74/220ml

功效：清凉润发、滋养润发、改善毛躁、补水、保湿

适用发质:所有发质

成分：水源净活成分+蔷薇果固色弹润修护精华，滋养锁色、抚躁弹润

使用效果：损伤修复+发色光滟+弹润卷度

资生堂水之密语洗发水推荐>>

二、资生堂惠润

1988年在日本诞生了惠润品牌，2003年资生堂正式将其系列引入中国市场。惠润是资生堂旗下的进口高档洗护品牌，产品线包括洗护系列和沐浴系列。

惠润洗护系列富含柔和植物配方，温柔呵护秀发及头皮的洗发露、护发素，从老人到儿童，任何人群都可以每天放心使用。特别添加到毛发洗净成分AMT，使毛鳞片不易膨胀，减少蛋白质的流失。使用后头发柔滑顺畅，头皮感觉不油腻。更有两款令人愉悦的香型可供选择：绿野芳香和鲜花芳香。

价格：￥68/600ml

功效：丰盈蓬松、改善毛躁、头皮舒缓

适用发质：各种发质，全家适用

成分：水润胶原成分+深层保湿成分

资生堂惠润洗发水推荐>>

三、资生堂丝蓓绮TSUBAKI

来自资生堂的丝蓓绮产品采用高纯度山茶花精油，能渗透至重叠的毛鳞片内部，在发丝表面形成透明膜，使得发丝表面顺滑平整，令头发反射的光集中，演绎出满溢般深邃的光泽。令秀发更加柔顺光艳，持久保湿，让发质更好，提升个人气质。

1、丝蓓绮炫魅滋养系列

适合针对追求光艳效果，但无厚重感，清逸、柔顺的消费者。

特长成分：添加山茶花叶精华。

使用感受：①洗发水：泡沫丰富绵密，洗发时就能感受到丝滑感。②护发素：清润布捻你，直达发梢的柔滑垂顺。③香味：花与果实融合的娇魅山花蜜果香。

2、丝蓓绮炫魅修护系列

针对各种受损修护需求，追求直至发梢丝滑效果的消费者研发。

特长成分：渗透性修护氨基酸成分。

使用感受：①洗发水：浓密柔软的泡沫，洗发时就可以感受到柔软。②护发素：修护成分渗透至发芯，丝滑直达发梢。③香味：鲜花与绿植交织的清新山茶绿植香。

3、丝蓓绮炫魅赋活系列

特长成分：多种天然植物萃取精油成分。

使用感受：①洗发水：绵密细腻的泡沫，有效清洁沉积污垢。②护发素：头部SPA效果，发根蓬松、发梢垂顺。③香味：自然恩惠与鲜花温甜，身心舒缓香。

4、丝蓓绮奢耀柔艳系列

丝蓓绮奢耀柔艳洗护系列可激发美丽的潜能，令秀发从发芯深处散发出柔顺光艳，蕴含高纯度的自然山茶花精油，令秀发有发根至发梢都柔顺光滑、滋润亮泽。蕴含艳泽修护珍珠蛋白配方，深透直达发芯内部，为秀发提供充盈滋养。

价格：￥109/750ml2

功效：改善毛躁

适用发质：干性

成分：高纯度山茶花精油+修复珍珠蛋白等

5、丝蓓绮奢耀焕活系列

可改善头皮至理想状态，缔造光润健康的秀发，蕴含高纯度的自然山茶花精油，令秀发由发根至发梢都柔顺光滑、滋润亮泽。富含多种自然精华油配方，有效清洁、保湿、软化头皮，具有头部SPA的护理效果，改善头皮环境，抑制头屑、油质滋生及头发瘙痒。

价格：￥104/750ml2

功效：去屑止痒、深度清洁、丰盈蓬松、控油、头皮舒缓

适用发质：油性

成分：山茶花精油+芦荟提取物+霍霍巴油+迷迭香精油+薰衣草精油

6、丝蓓绮奢耀修护系列

结合了山茶花的精华，100%植物洁净成分。容易起丰富的泡沫，而且容易冲洗干净。山茶花的香味会随着时间过去而有变化。特备保湿成份和毛发修补营养成份，能对发梢等受损部分进行有效修复。使滋润成份直达发芯，并在发丝表面形成滋润的保护膜，让秀发终日保持柔顺润泽，易梳理。

价格：￥109/750ml2

功效：滋润营养、损伤护理

适用发质：严重受损发质（经常染烫）

成分：山茶花油+渗透性维西修复成分+胶原蛋白

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资生堂旗下的护肤品有如下：

1、Clède Peau Beautè肌肤之钥

资生堂旗下的殿堂级品牌，销售护肤和彩妆产品，独有的产品理念为“酵素管理论”，于2001年进入中国市场。

2、IPSA茵芙莎

根据每个人的不同肤质，帮助顾客选择最适合的护肤产品和彩妆色彩搭配，为顾客量身定做属于顾客的美容处方，发掘出自身由内而外的神采。

3、欧珀莱

欧珀莱1994年1月诞生于中国。秉承资生堂集团“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念，引进日本资生堂的先进技术和科学的经营管理方法，旨在缔造一流的，具有高知名度、高品质的“AUPRES欧珀莱“美容品。

4、JOICO嘉珂

于1975年在美国南加里福尼亚州由一位专业美发师创立，为资生堂集团旗下高端专业美发品牌之一。“JOICO嘉珂”将美丽与科技巧妙结合，成就“健康秀发的完美先锋”。

5、Bare Minerals贝茗

2011年被资生堂收购。目前在中国还没有专柜，产品以彩妆为主，如果想要购买则需要海淘。

近年来，国货护肤品回潮，不创新是不可能的，有些在全球也有做出一些成绩。

自然堂

一提到自然堂就会想起面膜，我一直用的都是这款雪域百合补水面膜，很清透，敷完很水润，经常熬夜的姐妹可以隔三差五敷一片，来拯救一下既干燥又出油的皮肤，并拥有抗辐射和保湿舒缓的功效，面膜的味道香香的，面膜取出来后，几乎没有精华液残留在内需要手动挤出，成分安全温和，使用后皮肤光滑饱满，喝饱了水一样弹弹的，准备买面膜的姐妹可以入手。

佰草集

他家的水乳适合大干皮，爽肤水的质地很清透，流动性很强，上脸很清爽好吸收，在脸上拍一拍就好了，用完后皮肤摸着还蛮软的，水分感很足，乳液也是属于水润型的，有一定的流动性，抹开轻薄不粘腻，皮肤看着还水润饱满，保湿力也不错，现在天气还是比较干燥的，我用完它之后就没有涂面霜了，一晚上下来，脸也不干燥，没啥粗糙感。

花西子

花西子套盒从包装来看，花西子的设计真的是非常用心了，分为三层，第一层是他们家的刷子，里面的刷子毛软，上脸也不扎，第二层和第三层是眼影盘和口红，眼影盘整体很有分量，高光的两款可以做眼中的提亮，很好看，右边的几个颜色也日常，粉饼上雕花非常好看，雾面哑光的粉质特别细腻，口红非常的有质感，上面的雕花非常好看，总体使用感受是非常不错的。

外国品牌进入中国市场的几种门路从上世纪 80 年月的中外合资，到今日的跨国收买，很多外国化妆品品牌经过上述这些门路成功进入中国市场（编者注：本文中的中国市场，特指中国内陆市场） 。跟着中国经济的迅速增加，那些还没有进入中国市场的，都将眼光投向了这个宏大的花费市场。可是关于希望进入中国市场的外国品牌来说， 要想成功进入中国市场， 第一要依据中国市场的现状以及自己实质状况， 选择适合的门路。 进入有间接进入、直接进入、特许经营等门路，在中国市场上所要达到的目的不一样，进入的门路也就不一样。门路一：合资改革开放之初， 因为政治的、经济的、文化的和公司自己的特别状况， 外资公司假如不第一获得中方的支持， 在国内市场上常常举步困难， 所以， 当时进入中国市场的首选门路就是合资。 经过合资伙伴， 认识国行家业局势、 法律法例， 降低进入国内市场的难度。 从 1981 年德国威娜与天津第一日用化学厂建立首家合资美发公司起， 到 20 世纪 90 年月末， 进入中国市场多半采纳合资的形式，特别是上世纪 80 年月中期到 90 年月末，是合资的鼎盛期。因为拥有资本、 技术、市场操作的经验， 再加上合资的中方公司为其铺路搭桥，使得这些合资品牌在中国市场上发展迅猛，势不可当，短短几年时间就 “攻克 ”了大多半中国市场。比如 1988 年宝洁在广州建立合资公司后， 就以迅猛的发展优势占有了大部分此中国日化市场，将一些中国日化老品牌打个猝不及防，好多最后被迫淡出市场。可是，跟着中国市场的不停透明化，特别是加入 WTO 以后，中国已经进入自由市场经济社会，所以， 愈来愈多的放弃合资，转而采纳独资或许控股的形式， 单独享受中国市场利益。门路二： OEM/ODM在没有加入 WTO 前，依据中国的有关政策法例，外资公司是不一样意纯真以贸易方式进入中国市场的， 它们一定在中国投资建厂， 而后才同意其产品在中国进行销售， 而中国加入 WTO 后，外资公司 “一定在国内生产才能在国内销售 ”这一硬性规定撤消，就能够更实质地

从公司经营的角度上考虑问题， 比方考虑是 OEM/ODM 仍是直接入口。 但鉴于制造成本、 交通便利、研究和开发时间、地理特点、生产 / 卫生同意证等其余方面的考虑，一些外国化妆品品牌往常选择 OEM/ODM 的门路进入中国市场。“大家都知道，中国的劳动力价钱相对廉价，并且资源丰富，很多生产原料都能够利用当地资料， 这样降低了生产成本。 所以即即是在中国生产分灌包装出口到世界各地去， 其成本也是特别低。 ”有业内人士指出， 在中国加入 WTO 后，大批的首选 OEM/ODM 的方式进入中国市场， 这也催生了国内 OEM/ODM 的兴盛， 在珠三角和长三角地区， 占据了大大小小几千家 OEM/ODM 公司，为进行 OEM/ODM 生产。正是因为看中国宏大的 OEM/ODM 市场，欧洲最大的化妆品 OEM 生产商 ——英国仕华露飞 (（Swallowfield ）于 2004 年在上海建立做事处，初次将业务扩展到中国。当前，在国内

OEM 公司里生产产品的国际品牌中，既有数不胜数的中小品牌，也有市场著名度很高的大品牌。门路三：收买经过收买中国现有化妆品品牌， 就能够相对较小的成本占据更大的市场， 轻松进入中国并实现迅速发展。 从上世纪 90 年月中汉高陆续收买了 “天津加酶 ”、“海鸥 ”、“每日 ”、“桂林”、 “孩儿面 ”、 “可蒙 ”和“光明染发剂 ”等品牌，到 2004 年法国欧莱雅公司接连将小护士和羽西两大国内品牌收归麾下，到 2007 年强生买下大宝，再到今年法国 COTY（科蒂）公司注资丁家宜，这些一连串的收买行动，都是为了宏大的中国市场。之所以热中收买中国本地化妆品品牌， 是因为能够将自己的品牌导入被收买本地品牌已经成熟的市场渠道，奇妙地将在外国市场销售的品牌移师中国。雅诗兰黛前 CEO连翰墨就曾预知， 中国本地化妆品公司多半将被国际品牌收买。 国内的业内人士也指出， 从国际化妆品市场发展的趋向来看，将来还将有更多经过收买等门路进入中国市场。从当前来看，收买已经成为外国大品牌进入中国市场并保拥有益竞争地位的主要门路。门路四：受权经营除了 OEM 和收买，一些经过受权经营的方式进入中国，让自己的品牌抢占中国市场。有着多年月理经验的大连荣乾国际贸易有限公司总经理荆鹏告诉 《中国清洗化妆品周报》记者， 好多就是经过受权中国总代理商的形式进入中国市场， 一来能够减少投资风险， 二来中国人更熟习中国市场，而一旦做大做强了，便可能把中国的总代理商 “砍”掉，自己直接来操作中国市场。除了受权经营外，还有一种非受权的经营（也称之为贸易货） 。受权经营意味着商受权国内销售商在指定的地区销售其产品， 并有市场及品牌的管理权， 但商不会投入大批的资本来做国内市场； 而非受权经营则意味着两方不过纯真的买卖关系， 国内销售商有可能是从商的下级经销商那边购置了产品， 再转销到中国， 这其实就是一种简单的倒货行为。 这样的例子好多， 如韩国爱敬， 最开始在国内是无受权经销， 以后爱敬在中国市场渐渐有了固定的花费者，于是爱敬就对中国市场实行了受权经营。

门路五：借路香港因为 CEPA的实行，自 2004 年起 273 种香港和澳门产品在进入大陆市场时推行零关税，这此中包含了化妆品。关于 “零关税 ”这辆顺风车，外国化妆品品牌绝不会淡然视之，他们借助 “零关税 ”这条通道，将香港作为跳板，顺利进入中国内陆市场。 “有关于其余门路，外国化妆品品牌借助香港的经销商入侵大陆，是一条比较好操作的门路。 ”澳雪国际公关部经理贾向军表示， 第一是香港有好多大型经销商， 他们常常规模较大， 能够比较专业的运作品牌，其次是很多香港的大型经销商在内陆建有分销渠道，借助他们在内陆建设分销渠道，能够轻松实现进军中国内陆市场的目的。其余，还能够收买切合条件的 “香港公司 ”，避开股权、 开店数目、 开店地区的限制，进而在 CEPA条例下进入中国市场；或吸引部分国际化妆品公司来港投资生产，获取进入内地的特权。

自然，进入中国市场的门路不限于上边这几条， 有些还经过参加上海世博会、 美博会等大型展会的时机， 靠近中国花费者， 向中国花费者展现它们的实力， 进而达到进入中国市场的目的。可是，今日的中国市场跟 20 多年前资生堂、宝洁进入时对比，市场环境已经今是昨非，加上中国花费者的品牌意识的成熟，进入中国市场的难度也将加大。 记者 :胡佐宏中国市场内 2011 外国化妆品排行榜 - 欣腹美第一名：欧莱雅欧莱雅是着名度最高、汗青最为悠长的大寡化妆品品牌之一，主要生产染(pin3pai2zhi1yi1_zhu3yao4sheng1chan3ran3) 发护发、彩妆及护肤产品，它的出寡量量不停倍受全球爱姓的喜爱。欧莱雅正在零个 20 世纪外的发展史，是日化工业发展史上很无代表姓的一部分。巴黎欧莱雅拥无骄人的产品研公背景，①、 一流的药学试验室及皮肤学中心，宽泛全球的研究测试中心，使其不停推出适娄全球花费者分歧必需的劣秀科研产品。第二名：佰草集佰草集 (HERBORIST) 的个人照料护士用品是今世生物科技取传统外草药精髓联合的，正在产品开辟外科学地使用了中医独无的平衡理论和整体不雅念， 并以高科技手段萃取自然草本精髓， 使产品能有效颐养身心， 令皮肤、肌体、荙到和睦、 蓝措、形神兼顾的最正确状态，焕发自然、个姓、康健根流之美。第三名：适宜本草适宜本草 —— 一个解说 “本草养肤 ”看法的品牌。 历经十年奋力于本草护肤品的研究， 独创“肌芯养肤科技 ”，将汉方本草和今世科技相联合，开辟出一系列功能卓着，使用安稳本草护肤品。以 “内正在力，外正在美 ”为中心的本草养肤之道，反是由此出生。 ②、 “肌芯养肤科技 ”能让肌肤内正在沉获康健，不再依靠外正在的修饰和保持，自然、主动、长久地建起肌肤外正在的漂亮。

第四名：玫琳凯

￥

59

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看外国品牌如何进入中国市场

外国品牌进入中国市场的几种门路

从上世纪 80 年月的中外合资，到今日的跨国收买，很多外国化妆品品牌经过上述这些门路

成功进入中国市场（编者注：本文中的中国市场，特指中国内陆市场） 。跟着中国经济的迅速增加，那些还没有进入中国市场的，都将眼光投向了这个宏大的花费市场。

可是关于希望进入中国市场的外国品牌来说， 要想成功进入中国市场， 第一要依据中国市场的现状以及自己实质状况， 选择适合的门路。 进入有间接进入、直接进入、特许经营等门路，在中国市场上所要达到的目的不一样，进入的门路也就不一样。

资生堂的定位比较中高端

这也是众多外资化妆品品牌的定位策略

他们进入中国市场后，利用中国人对外资的盲目崇拜心理，并且很容易把他们划到中高端得定位。

而女性消费者本身也比较感性，也比较注重形象和档次。

资生堂等的传播内容和表现形式上都体现了中高端的形象。

针对的是白领等中高档人群。