影视剧IP有毒？谁才是品牌借势的解药？

这是一个最好的时代。

对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。

明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧IP被赋予极大的想象空间。

影视剧IP有毒，营销借势需谨慎

不好意思，在影视剧IP一片欢腾之时，响铃充当了那个看到“皇帝的新装”后说出真话的小男孩，那些正在或正准备捆绑影视剧做营销的，影视剧IP并非“一招鲜，吃遍天”。不信，我说三个方面。

一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病

近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为05，浙江卫视收视也只有048，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为23分，905%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的**《麻烦家族》，豆瓣评分仅为47分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为05。

所以，IP并非神仙药，也常有“水土不服”等“怪”现象，品牌借势时需格外小心。

不过分析下来，此类情况频繁发生的原因不过是：

1、 如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。

2、多数影视剧IP亚文化属性特强，或成就于特定场景，生搬硬套只会引起“水土不服”。 比如《深夜食堂》就是将日本食堂文化的中国化嫁接，却几乎没有任何“本土化”特色。《求婚大作战》10年前在日本之所以能火，是由当时日本的亚文化决定的，但放到现在的中国，早已物是人非。换句话说，中国观众的收视习惯发生很大改变，在目前的文化消费环境中，海外IP中国版如果没有保持水准或创新改编，原先强大的海外IP也将失去IP效应。即便是国内自己的IP也是如此，想想西游记这个超级IP，改编成功的屈指可数。

3、 广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。 广告乱入一直是破坏剧集色泽的原罪之一，就在观众把《欢乐颂2》直接称为“广告颂”后，《深夜食堂》又来补刀，密集的“在广告中插播电视剧”，《求婚大作战》也没好到哪里去，里面DR钻戒、可爱多等露出本来还算正常，但当可爱多无处不在，《求婚大作战》成了冰淇淋广告片就不太正常了。

而且 这些明星IP看似有很大流量，却实际成了流星。 这些原版拥有众多粉丝，具备超高人气，翻版领衔主演的明星自带流量和话题，本以为这种成功的原版加流量明星的组合是最保险的玩法，但偏偏是这种瀑布式流量让观众寄予了极大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍剧的广告商也跟着遭殃，迎来骂声一片。

二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”

直白的说 ，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。

正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”

借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。所以很容易把影视剧IP理解成一些角色形象和故事（内容），然后把这些披在自己的品牌上进行营销。

然而这只是比较表层的东西，而非IP的实质。 大量事实证明，这类披着IP外衣的打法越来越行不通，就连“好声音”节目这样的大热门IP在做成大**后都极其惨淡，更别提绑架在此基础上的品牌商。

而IP和品牌的最大区别是，真正的IP有自己的价值观和哲学 。《美国队长》创立至今经久不衰，周边产品热销不止，也是因为它建构了完整的价值观、文化和哲学体系。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。

所以品牌商在借势影视剧IP时唯有将其品牌理念和IP的精神内核联系起来并达成一致才可能“水乳交融”。

但现实中让人作呕的借势植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技，具体可看吴昕那夸张的吃面画面：

而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。

当然这也得分品牌气质和影视剧类型，有些品牌天生就不适合做影视剧IP营销，有些则天生就是这类营销的种，在《求婚大作战》里植入的DR钻戒 （Darry Ring)，一直是以“真爱”定义钻戒，其品牌也一直在塑造 “一生唯一真爱”的内核，于是在影视剧的情感戏中就尽占便宜，比如在**《所以和黑粉结婚了》中，男主后后准欧巴[朴灿烈(Park Chan Yeol)饰]用浪漫的DR钻戒向女主方淼淼(袁姗姗饰)求婚，将**中需要表达的浪漫与爱情恰好地表达出来，而DR的露出也不突兀。

同样，在与《神探夏洛克》合作中，欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏“洗牙双管”的营销也恰到好处，《神探夏洛克》的搭档精神与“洗牙双管”牙膏的大亮点——“双管”关联性较强。欧乐B新产品营销团队在推出《神探夏洛克》番外篇视频时，将其“双管”、“长效护龈”等产品亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键，也能让神夏粉大呼过瘾。

所以借势影视剧做营销，不是要借其“尸”，而是要招其“魂”。整个过程并不在于营销而在于制作。借势影视剧IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道，最终目的是要影响用户忠诚度。其形成机制可以用下图来表示：

三、警惕那些背道而驰的IP

当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。 比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，宾果消消乐的广告内容，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了宾果消消乐，这样的剧情设计让人大跌眼镜，难道宾果消消乐真要宣扬自己特别适合在无引力的月亮上玩？又比如《择天记》里神仙们居然在转转上买卖二手货。这和抗日剧里是手撕鬼子一样，瞎扯到了极点，这不是在侮辱观众的智商么？

所以在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。 倘若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得在玩票，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。

尽 管合适的影视剧 IP 只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。

品牌自己就是解药，这样才能自救

好了，吐槽归吐槽，咱们还得回到现实中来，尤其是对于广大公关狗、广告人。

在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：

1、 是否有足够的认知基数。 也就是得估量下这个影视剧 IP的势能到底有多大，能否借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；另外需要注意每个IP故事都有文化内核，《美国队长》《007》都是在讲述“超级英雄”的故事，日本动漫作品在中国获得了巨大成功，但未能像漫威系列那样风靡全球，就是因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。

2、 是否是强分享连接感，比如用户是否愿意参与；是否容易带动社交链等。

3、 是否具有价值沉淀性 ，比如在时间上的沉淀，国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年，IP运作不能是快餐短暂式消费。在情感上沉淀，是否具备爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心的元素，《蝙蝠侠》中的民间正义，《超能陆战队》中的宣扬的亲情，这些内核是可以跨越文化、地域和时代的，并可以被沉淀下来形成亚文化效应的。

4 、是否具有强附着力，是否能相互吸引，引爆流行 。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。

但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？

当然得自救啊。

也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。

当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。

一、品牌不端着，才可能被用户捧着

简单的翻译下，就是品牌要接地气。

都已经踩到狗屎了，还硬着头皮说自己踩到的是金子，那就是欲盖弥彰，掩耳盗铃，自欺欺人了。

最近《奇葩说》火得一塌糊涂，而其中的植入广告也倍感亲切，这不得不赞扬下操盘的营销团队，想想面对《奇葩说》这一”怪咖”IP（奇葩说可是集无下限、尽逗比、全恶搞、敏感性话题等于一身）,品牌商若果再端着会是个啥画面，“掏出来搞事情”就成了“为发烧而生”，“奶后吐真言”变成了“点滴纯粹，乳此简单”，“别让你的头屑陪我过夜”变成了“头屑不见秒来电““我X(去)，这也能卖出去”换成“轻松卖闲置，放心淘二手” ，“玩的不够大，别喝美年达”也替换成原来的 “自然健康每一天”、“鲜听我说”等。这些品牌商已经跟逗比的奇葩在一起了，那就跟着一起逗比就好，这样才能“臭味相投”，完全继承和延续原来IP赋予的韵味。

我们想想，如果DR团队，面对《求婚大作战》这条咸鱼时，如果再端着，再去毕恭毕敬、端端庄庄宣扬自己唯一的爱和永恒，或者继续到处洒银子抛钻石，说自己这是一场成功的品牌植入，那会有多尴尬，反而是这种自黑式营销，看似“破罐子破摔“，却做到了营销中的”入乡随俗“，借力打力。

我们看之前**版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的吐槽视频等，也都是将自己放下一个身段，才做到了与受众亲密接触。

我们说“病毒营销”，首先得承认自己“有病“，然后利用好这个”病“，放下身段，才有可能成为真正的“病原体”，加速扩散 。

事实上，那些拿着喇叭鼓吹自己多么正义，多么高尚，多么正经的品牌往往没人瞧得起；那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，往往都很低级趣味。如今，大家转发和喜爱多数情况下不是因为你正经，不是因为钱，而是能引起情感共鸣，打心底欣赏，而是品牌和受众一样，不端着，接地气。

二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨

简单的说，品牌要舍弃以自我为中心的套路，做去中心化的传播。

而在这些“有毒”的影视剧IP中，品牌商自嗨就只会招来观众的嫌弃。

过去的传播，多是中心化的传播，企业品牌商在上，高举高打，讲求抓传播入口，强调遵命与执行，比如找央视，但这类传播只是企业导向，现在传播需要用户导向，因为消费者根本不需要独乐乐以企业为中心的头条话题，而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

这其 中正确玩法是做“情境化营销”，即基于消费者所处的情境，进行针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。

具体方法至少包括3种：

1、 根据影视剧剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。

比如《最强大脑》播放期间，对于那些关注智力开发、喜爱智力竞技的观众，如果出现相关的产品，记忆度就会自然加深，六个核桃就刚好乘机而入。再比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，这时候如果出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，还能激发消费动机。

2 、根据品牌自身气质和产品特性，尤其是消费者使用场景进行植入。

比如之前说到的，在影视剧的感情戏桥段或是对于明星的爱情故事，观众都在期待有情人终成眷属的配对，浪漫的求婚仪式，矢志不渝的爱情宣言等。于是那些钻石品牌、能创造刺激新奇的科技产品就可以借机发挥。如在吴敏霞张效、吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇、齐溪宋宁等求婚现场，我们都能看到DR钻戒的身影，当年汪峰拿着大疆无人机求婚章子怡也直接上头条。这些营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张（DR钻戒以男人一生只送一人为的创意源点，大疆无人机未来无所不能的品牌理念也符合明星们的价值观），增强了话题性，也让DR钻戒、大疆无人机自己的品牌曝光顺理成章，并无违和感。

再比如在《小时代4•灵魂尽头》中，对于小时代4最强CP林萧陆烧的求婚画面，郭敬明钦点一枚Darry Ring稀世粉钻作为真爱信物，当陆烧求婚林萧，并为林萧戴上了婚戒的那一刻，不仅画面让人动容，Darry Ring也是“占尽便宜”。

3、创造特定的情境，以使得品牌自身与影视剧IP保持一致。

比如在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添推出“添猫号”系列产品，在承包了北京地铁1号线广告后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。

这所有的情境营销都是基于用户体验，而不是品牌。

三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多

直接的说，就是品牌商不要贪多。

比如在《择天记》中，“韩束一叶子面膜”的植入借势就到达了丧心病狂的地步……

先是罐装：

接着实物：

最后招牌都用上了：

《深夜食堂》备受诟病也是贪多，不但广告植入品牌达到19家，除了锅碗瓢盆，连个垃圾袋也要植入广告，而且单个品牌露出多次，比如百威（含雪津啤酒、JA苹果酒）共出现14次，含3次口播，而百事可乐也出现了12次，统一也出现了10次，并有6次口播。最后这些品牌商IP效应没沾到，反而惹来一身骚，被网友拉出来吊打。

这既告诉我们不要在热门IP上扎推，在影视剧借势植入过多的时候，我们或可以选择植入少的IP合作；又教会我们不要一味求多，多次冒险的露出不如一次恰到好处的曝光。

比如在《言叶之庭》中，饮料品牌三得利的露出就显得小而巧妙，在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。

而之前说的求婚场面，钻石品牌的露出也遵循了“少即是多”的原理。尽管在求婚的画面中，戴上某品牌的钻戒只是手指间的一个细小动作，但整个画面都聚焦在次，且加强了剧情，把观众带入了故事情节中。

总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。

韩熙面膜不错，独有的PET材质是其他的面膜所不能比的，一片可以抵其他的面膜5到10片，含有活水寡糖，可以刺激细胞新陈代谢刺激细胞再生，再加上PET超导材质，用过的都说好。同时具备驻颜和深层修复的功效，驻颜，也就是常说的留住容颜抵抗衰老。

我知道一些他们的情况，很棒！在上海都算顶级了！

品牌文化：欧洲顶级美发艺术家motah先生，早年在英国拥有自己的高端美发形象定制工作室。因其专业的技术，拥有了大批英国皇室的粉丝，成为皇室成员的指定形象设计师。因为对艺术完美的追求，不同风格的探索，把品牌带到了韩国，完成了东西方美发技术的全面融合，具有东方女性的柔美，也不失西方发型的质感，更完美的体现了东方女性的魅力。

广州韩束生物科技有限公司旗下，高端专业美发品牌t-mota，完全延续了motah先生的技术理念，公司拥有美妆产品生产、美业技术教育整套体系在东南亚极富盛名！专业技术团队与央视春晚、开门大吉、我要上春晚、瑞丽、ELLE等众多品牌合作造型，是高端爱美女性造型定制的首选。

国内公认最好用的10大面膜分别是：自然堂面膜、百雀羚三生花面膜、水密码清爽控油补水面膜、韩束净透亮白面膜、屈臣氏水润美肌面膜、一叶子樱花补水面膜、御泥坊面膜、薇诺娜保湿面膜、美即海洋补水面膜、佰草集新玉润保湿面膜。

1、自然堂面膜

自然堂面膜的补水效果也很好，每片面膜的精华液含量很高，除了敷脸，其余的精华也可以大面积地涂抹在其它部位，比如脖子和手部。

2、百雀羚三生花面膜

百雀羚三生花面膜主要特点是质地清爽不粘腻，但是补水能力依然很强。这款面膜可以为干燥的皮肤补足水分，并且能够在肌肤表面形成保护膜，提高肌肤储水能力，对于滋养肌肤以及改善皮肤干燥的状态很有效果。

3、水密码清爽控油补水面膜

水密码面膜的补水能力也很强，使用这个面膜可以为皮肤滋养补水。而且它的膜布有很好的吸收性，对于吸附皮肤多余油脂有一定帮助，长期使用可以使肌肤水油状态达到平衡。

4、韩束净透亮白面膜

这款面膜不仅保湿补水，而且能够提升肌肤光感。使用这款面膜可以修护肌肤表层，同时提亮肤色，最终达到很好的效果。

5、屈臣氏水润美肌面膜

这款面膜的天然成分含量很高，除了能给肌肤滋润补水之外，还能增加皮肤的弹性，调理肌肤的水油平衡，让肌肤在补水的同时感到清爽不粘腻。

1、佰草集：佰草集品牌属于上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。

1998年正式创立，“现代中草药古方个人护理专家 ”为概念推出市场；坚持“美自根源 平衡有道”的品牌理念。

2、百雀羚：百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。

公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。

3、羽西：羽西(yue sai)，专注于研究中国女性肌肤的特质，真正了解中国女性的美丽需求，以高效天然药性植物成分为中国女性肌肤研发量身定做美容产品。从品牌创立开始，羽西一直努力为中国女性创造适合她们肤质的化妆品。

羽西运用中国传统中医理论结合先进科技萃取技术，有效提升中药功效极限，原料采用灵芝、雪耳、银杏、当归等珍贵天然药性植物精粹，针对中国女性肌肤能量缺失，水油失衡，暗黄无光等常见问题定制了灵芝生机、雪耳沁润，当归透白等系列产品。

4、韩束：韩束（KANS）创立于中国上海，以科技为核心品牌理念。秉持多元、乐观、创新、冒险的企业精神，专为中国新菁英女性量身打造时尚护肤品，释放中国美。

2016年4月，韩束潜心专研REDBOOSTER好气色科技，为中国女性量肤定制红润气垫霜红CC。同年6月，以复活草“伺水复活”神奇能力为灵感，集水光玻尿酸科技于一体的韩束巨水光系列产品华丽上市。9月，韩束携手当红女星古力娜扎，倾情代言韩束巨水光系列，开启水光活力新纪元。

5、相宜本草：相宜本草——诠释“本草养肤”理念,将汉方本草和现代科技相结合,加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列美白、保湿、控油的产品,让肌肤内在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。

上海相宜本草与上海中医药大学合作，成立“上海中医大学相宜本草美容实验基地”，专责相宜产品皮肤工程学和化妆品的研发工作。对配方组成、生产工艺、质量监测等方面全方位监制。

-佰草集

-百雀羚

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-相宜本草

鹿晗（LU HAN），1990年4月20日出生于北京，中国男演员、歌手。

2008年，鹿晗赴韩国留学，留学期间在明洞逛街时被韩国SM娱乐公司星探发掘。2010年签约成为旗下练习生。2011年12月27日通过EXO官网公开写真和预告视频与公众见面。2012年4月8日以EXO/EXO-M组合成员身份正式出道 ，在组合里担任主唱、领舞、门面担当。2013年7月-9月，在组合首张专辑剧情版录影带上、下两部中担任男主角。

2014年6月，出演导演陈正道执导的中韩合拍**《重返20岁》 。8月19日，个人微博单条评论创吉尼斯世界纪录，成为中国中文社交媒体的第一个对外公布认证的吉尼斯世界纪录缔造者 。10月10日，鹿晗由代理律师向韩国首尔地方法院递交起诉书，申请与SM公司合同无效。12月2日，鹿晗为自己主演的**《重返20岁》演唱的**主题曲《我们的明天》正式发行 。

2015年1月8日，鹿晗主演的首部**《重返20岁》正式上映，以38亿票房刷新中韩合拍片票房纪录 。3月，出演悬疑**《我是证人》担任男主角 。3月12日，确认加盟张艺谋执导的好莱坞史诗巨制**《长城》

出道期组合门面代表

2011年12月27日，公开照片和舞蹈预告《TIME CONTROL》，首次亮相公众面前。12月29日，在韩国SBS歌谣大战上与同公司艺人合作特别舞台《SMTown Orchestra》正式亮相。2012年1月12日，公开预告视频背景歌曲为鹿晗主唱的《你的世界》。1月30日，鹿晗主唱的《What Is Love》音乐录影带完整公布 。4月8日以EXO/EXO-M队内主唱、领舞、门面担当身份在第十二届“音乐风云榜颁奖典礼“正式出道。2013年7月-9月，鹿晗以组合形象身份担任了组合正规一辑《XOXO(Kiss&Hug)》主打歌《狼与美女》及后续主打《咆哮(Growl)》剧情版录影带上、下两部的男主角 。7月17日，个人微博[@M鹿M]被曝，128万条微博评论记录引发国内媒体关注，掀起“神一样的账号，鹿晗求现身” 话题效应，新华网统计调查2013大事件，鹿晗个人微博7月以百万评论记录列入热门事件内

成名期微博创吉尼斯

2014年4月20日，个人微博420万评论创新记录，队内个人影响力及人气效应持续上升。6月出演导演陈正道执导的中韩合拍**《重返20岁》。7月20日，个人微博单条评论破千万创微博新记录。8月2日，鹿晗个人单条微博达1314万，七夕1314万封微博情书再创微博评论新纪录 。8月19日，吉尼斯认证鹿晗单条微博13,162,859条评论创吉尼斯世界纪录，成为中国中文社交媒体的第一个对外公布的吉尼斯世界纪录 。10月10日，鹿晗由代理律师向韩国首尔地方法院递交起诉书，申请与SM公司合同无效 。

个人时期

2014年11月2日，鹿晗参加了《重返20岁》在京举办定档发布会，鹿晗在片中扮演女主角的“萌孙”一角。解约后鹿晗首度以工作原因亮相，这也是鹿晗首度出演**。11月19日，鹿晗参加了2014百度MOMENTS营销盛典，获得了“2014年度最具价值男明星”奖。12月2日，鹿晗为《重返20岁》**演唱的主题曲《我们的明天》正式发行 。12月6日，参加“尖叫2015爱奇艺之夜”年度盛典，获得了“亚洲人气偶像”奖。12月8日，代言化妆品韩束并亮相韩束红印中国演唱会。12月10日，参加“土豆2014青春的选择”年度盛典，获得了“年度风云人物”奖。12月12日，代言达令并受邀成为达令股东投资人 。12月29日，以超高数据获得“百度沸点”2014年度人气男艺人 。

2015年1月8日，鹿晗主演的首部**《重返20岁》正式上映，以38亿票房刷新中韩合拍片票房纪录 。1月9日，鹿晗出席史记2014年度盛典，以超高数据获得百科史记年度人气王，并受北京杜莎夫人蜡像馆邀请为其量身定制蜡像。1月15日，鹿晗出席微博之夜年度盛典，获得了微博之夜“年度男神”奖及微博之夜年度大奖“微博king”。1月20日，鹿晗首登ELLE正刊封面，成为有史以来第一位登上ELLE正刊封面的中国内地男星 。1月24日，鹿晗代言百度旗下产品百度地图，成为百度地图有史以来第一位正式代言人。2月4日，鹿晗为陈可辛执导的**《甜蜜蜜》2月13日复映演唱的同名主题曲发布 。3月，鹿晗确定与杨幂搭档，出演悬疑**《我是证人》。3月12日，确认加盟张艺谋执导的3D奇幻与魔幻类型的好莱坞史诗巨制**《长城》。

个人生活

20130623中韩慈善足球赛，鹿晗防守朴智星

2006年，就读北京海淀外国语实验学校的鹿晗，酷爱足球运动是曼联的忠实球迷，以速度快协调性好作为年级足球队长，率领年级球队夺得学校足球比赛冠军。

2013年6月23日，在上海“亚洲梦想杯”中韩慈善足球赛上，鹿晗出道后首次参加明星大型足球友谊赛，代表上海老克勒明星队出场并表现出色，获得了职业球员范志毅、沈晗等人的称赞；9月3日在韩国MBC“偶像运动会”五人制足球赛上，上半场第6分钟踢进首球并且独进两球，被韩媒评为新一代体育偶像。2014年1月13日，鹿晗再次踢进首球，成为连续两届首个进球的偶像运动员；5月27日再次一人独进4球，上演了大四喜 。拥有丰富运动细胞的鹿晗同时也擅长篮球，乒乓球，橄榄球等其他体育运动，2013年1月28日在韩国MBC“偶像运动会”中获得70米跨栏铜牌。鹿晗还擅长魔方，三阶魔方在30秒内就可以原样复原

社会活动

鹿晗参加公益活动图

2013年6月23日，鹿晗参加了朴智星担任理事长的社会贡献财团JS Foundation举办的“第三届Asian Dream Cup”慈善足球竞赛，这次比赛募集的所有慈善资金捐给四川省的地震灾区的居民与孩子。

2014年7月21日，韩红微博发起为公益行动"百人援青"，百位明星给予了大力支持，鹿晗也参与其中支持公益，被认证为“善行偶像明星 。8月24日，国内外众星接力的冰桶挑战引起了大众对于罕见病ALS渐冻症患者的关注，被点名的鹿晗直接为渐冻症患者捐款，并表示，“我很难在泼冰水中体会到ALS患者的痛苦，那就多放些关注在这个疾病和患者本身”，身体力行帮助罕见病症患者。

2015年1月2日，鹿晗参加了CCTV1梦想星搭档的关注听障儿童健康，叫醒耳朵一起唱的爱心传递活动，演唱了歌曲《我们的明天》，现场捐赠出自己常用的耳机，为听障儿童筹款

获奖记录

个人荣誉

▪ 2015-01-15 微博之夜 微博king （获奖）

▪ 2015-01-15 微博之夜 微博年度男神 （获奖）

▪ 2015-01-09 史记2014年度盛典 年度人气王 （获奖）

▪ 2014-12-29 百度沸点2014 年度人气男艺人 （获奖）

▪ 2014-12-10 土豆“2014青春的选择”年度盛典 年度风云人物 （获奖）

▪ 2014-12-06 尖叫2015爱奇艺之夜年度盛典 亚洲人气偶像 （获奖）

▪ 2014-11-19 2014百度MOMENTS营销盛典 年度最具价值男明星 （获奖）

▪ 2014-11-13 音乐风云榜 侧颜男神第一名 （获奖）

▪ 2014-10-25 百度搜索 全民男神 （获奖）

▪ 2014-06-26 音乐风云榜 《男神影视作品人气对决》第一名 （获奖）

▪ 2014-03-01 明星微杂志 人气明星排行榜第一名 （获奖）

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▪ 2014-01-18 音乐风云榜 2014最佳男友第一名 （获奖）

▪ 2014-01-15 新浪娱乐 2音乐男神第一名 （获奖）

▪ 2014-01-06 青春娱乐网 亚洲明星排行榜男明星第一名 （获奖）

▪ 2013-10-11 青春娱乐网 亚洲十帅投票第一名 （获奖）

▪ 2013-09-27 yes娱乐网 韩国十大花美男之一 （获奖）

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▪ 2013-09-14 音乐风云榜 亚洲乐坛花美男大调查第一名 （获奖）

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▪ 2013-08-31 韩国网 韩网票选男偶像最佳皮肤top10 （获奖）

▪ 2013-08-05 韩国网 拥有“娃娃脸”的韩国艺人第二名 （获奖）

▪ 2013-08-03 韩国音乐榜 韩国最可爱的萌神艺人第二名 （获奖）

▪ 2013-08-03 韩国网 “2013 The Best RookieVisual”韩国最佳视觉新人 （获奖）

▪ 2013-07-22 KpopStarz网站 最佳表现艺人TOP10 （获奖）

▪ 2013-07-06 韩国网 2013最受欢迎演员TOP20 （获奖）

▪ 2013-04-10 韩国DC 评选的又帅又漂亮可爱的男艺人第三名 （获奖）

▪ 2013-02-24 2013央视网络春晚 最喜欢的帅哥第一名 （获奖）

▪ 2012-09-08 音乐风云榜 大众心中完美五官男歌手第一名 （获奖）

▪ 2012-06-27 大麦网韩国站 新晋男团的最强美颜排名第一名 （获奖）

▪ 2011-11-28 allkpop网站 关注度第一名 （获奖）

人物评价

鹿晗cy小窝中关于汶川地震的留言

2008年5月汶川地震，在韩国留学的鹿晗心系祖国，不仅向灾区捐款，还在他的cy小窝写下号召大家为祖国行动起来的抗震救灾日志。从鹿晗年少的发言中看得出，少年时期的他真正“同心赈灾 共患国难”，善良正义的品性来源于祖国，来源于北京这座城市，更来源于他的父母与家庭环境。也因此被评为根正苗红的海淀校草。（东北新闻网总结评价 ）

请鹿晗是正确的，球踢得好！（范志毅评价）；速度很快，和自己年轻的时候差不多！（沈晗评价）；会踢球，跑位、传球都还不错，而且特别敬业。（郑科伟评价）；人很好，没一点明星的架子，却有着足球功底。（上海老克勒明星队领队严衍杰评价）

鹿晗尽管已经是万众瞩目的偶像，却并没有被镁光灯下的华丽晃眼，见识了太多巨星和围绕在他们身边的朋友，看到鹿晗和“发小”老高的交流状态，一如学生时代。（南都娱乐周刊评价）

最初只是“贪图他人气”看完鹿晗拍第一场戏后，就得意“自己中了大奖”，“想不到我找了一个不仅有人气，还天生适合做演员的人！ 。（陈正道评价）

出道两年的鹿晗有逆天的人气。单条微博吉尼斯世界纪录；国内参加的发布会挤满了各地的粉丝；单曲首发世界各国粉丝站为他送上花篮；MV点击量的新高。虽荣升超人气偶像，却依旧和当初没什么两样，“你们看到的就是真实的他”。讲礼貌，瞥见小编，他都会微微鞠躬示意 。（新浪娱乐评价）

鹿晗会帮忙收拾东西，几次都鞠躬说辛苦了谢谢，会帮忙当翻译，十分邻家。他是北京人，个性也相当的北京大男孩儿，很会照顾人。（新浪娱乐评价）

鹿晗被评为为五项全能偶像：演唱，舞蹈，表演，体育，智力游戏。（新华网评价）

望采纳，谢谢~