化妆品市场行情

化妆品市场调查报告

随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%

经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。、化妆品市场保持快速、稳定增长。根据中华全国商业信息中心的统计，从2002年开始，全国重点大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势，零售额同比增长速度逐年提高，2005年已达到286％，在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。从总体上看，美容用品比例大幅上升，增长速度超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆成为国内市场发展的重点。持续快速增长将是化妆品行业2007年的发展主流

据预测， 2002-2007年间，中国的化妆品和其他护理产品的销售增长为每年平均7％。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性。护肤品在中国化妆品市场中占40％，正以每年20％的速度增长。到2010年,化妆品零售额预计将达到170亿美元。为了解苏州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对苏州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对苏州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占27%，两类均使用者为103%结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在苏州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，485%的女士选择"一天几次"，441%选择"每天一次"，而有181%的男士选择"一天几次"，597%选择"每天一次"虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明苏州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

　　长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，苏州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？

　　446%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，221%的被调查者认为购买不方便，201%的被调查者认为质量不够好，211%的被调查者认为功能不全，134%的被调查者对服务不满意。可见，目前苏州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明苏州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

　　超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有964%的人是自己购买，有36%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有453%是从超市购得，427%选择化妆品专卖店，127%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了苏州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是苏州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

　　目前，在苏州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有547%的人认为应该用完再买，但也有不少人（257%）认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，苏州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占385%，100-200元的占159%，200-400元的占47%，超过400元的仅有03%可以看出，苏州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占405%），月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

　　在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，137%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有27%

中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达846%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占403%；年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有407%；而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到688%这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。　　在使用化妆品主要目的的调查中，排在前三位的依次是：健康、美丽和礼貌，其比例分别为669%391%和143%、。这说明人越来越重视自身皮肤的健美和护肤品的滋润、养颜效果，希望使自己的肌肤更加白嫩、细腻、润泽，更富于弹性、富有朝气。在自己美丽健康的同时，给别人的感觉也更舒服。

　　“回归大自然”是在城市里生活久了的人们的美好向往，这种向往也表现在化妆品的消费需求上。与一般产品相比，添加天然产物的化妆品更安全、无刺激性或刺激性更低，并且由于加有天然有效成分而对人体的皮肤产生独特的、更为理想的护理功效，因此，也更受消费者青睐。化妆品消费市场也呈现上述趋势。应该说，这与人们使用化妆品主要为了健康的目的是相符的。

消费者重质量和价格

在影响消费者购买化妆品的因素中，73%的被调查者选择“质量”，34%选择“功能”。由此可见，随着生活水平的提高，人们对商品的要求也在提高，在选择化妆品时更加注重考虑化妆品的质量。另一方面，由于现代人的生活节奏加快、社会竞争加剧，人们希望保养、美化肌肤一物多能、快速高效，以节省时间。因此，能满足人们这一需求的集多种功能于一身的化妆品将越来越受欢迎。

　　如上所述，改革开放以来，我国的化妆品市场有了极大发展，产品更丰富、充裕，销量连年大幅增长。可以预计，今后几年，化妆品市场仍会以较高的速度持续增长，市场存在巨大潜力 。我们认为，其未来几年的发展趋势表现为：

　　护肤类产品稳定增长，其中以集润肤、保湿、营养、健康等多功能于一体的高效产品增长较为迅速。随着追求多功能产品的心态日渐明显，特殊功能型产品消费量将会上升。同时，随着社会人口老龄化，40岁以上的中老年化妆品市场需求量将有所增加，如果我们善于调查和把握中老年人的生活习惯和消费观念，减除皱纹、抗衰老等类型产品将能开拓这一市场销售的新局面。

　　天然型化妆品将越来越受欢迎。不含色素、少含防腐剂及乳化剂，富含天然动植物成分的天然型化妆品以其安全性高、温和、效果明显等特性将特别受消费者的喜爱。潜在的男性化妆品市场。相对于女性化妆品市场，目前我国男性化妆品市场还是一块处女地，真正有竞争力的国内高档品牌尚未出现。已有很多公司对这一市场的发展潜力作了详细调研，为今后启动这一市场提供了必要的现实依据。

　　通过这次调查，我们对化妆品消费市场有了较为清晰的认识，如果商家能在扑朔迷离的市场环境下及时了解并抓住消费者的需求，必能开创出新的市场空间。

附表1：2006年世界级化妆品排行榜

一、法国ＬＡＮＣＯＭＥ（兰蔻）

二、美国ＥＳＴＥＥ　ＬＡＵＤＥＲ（雅诗兰黛）

三、日本ＳＨＩＳＥＩＤＯ（资生堂）

四、法国ＤＩＯＲ（迪奥）

五、法国ＣＨＡＮＥＬ（香奈尔）

六、美国ＣＬＩＮＩＱＵＥ（倩碧）

七、日本ＳＫ－ＩＩ

八、法国ＢＩＯＴＨＥＲＭ（碧欧泉）

九、ＨＲ（赫莲娜）

十、美国ＥＬＩＺＡＢＥＴＨＡＲＤＥＮ（伊丽沙白雅顿）

十一、法国ＣＬＡＲＩＮＳ（娇韵诗）

十二、法国ＧＵＥＲＬＡＩＮ（娇兰）

十三、法国ＳＩＳＬＥＹ（希西黎）附表2：排名前5位化妆品牌

品牌 市场占有率%

　1、倩碧(雅诗兰黛) 103

　2、美宝莲(欧莱雅) 99

　3、Cover girl(宝洁) 94

　4、露华浓 89

　5、兰蔻(欧莱雅) 71

附表3： 排名前5位化妆品牌

品牌 市场占有率%

　1、Gemey/美宝莲(欧莱雅) 128

　2、Loreal Perfection 104

　3、Max Factor(宝洁) 52

　4、Lancome(欧莱雅) 52

　5、Margaret Astor(Coty) 47

附表4：5大口红品牌

品牌 市场占有率%

　1、露华浓 222

　2、欧莱雅 137

　3、Cover girl 126

　4、美宝莲 123

　5、Bonne Bell 107

附表5：5大眼部彩妆品

品牌 市场占有率%

　1、美宝莲 344

　2、欧莱雅 176

　3、Cover girl 174

　4、露华浓 100

　5、Almay 81 附表6： 5大脸部彩妆品

品牌 市场占有率%

　1、Cover girl 264

　2、露华浓 176

　3、美宝莲 130

　4、欧莱雅 113

　5、Neutrogena 75 附表7： 5大护甲产品彩妆品

品牌 市场占有率%

　1、Del Labs 264

　2、露华浓 176

　3、美宝莲 130

　4、欧莱雅 113

　5、AM Cosmetics 75

附表8：全球化妆品地区零售额

产品 Qite Aid(美元) Wal-Mart(美元)

　露华浓 Skin lights 1399 997

　美宝莲 Express Make up 829 597

　Cover girl Outlast口红 1099 764

　欧莱雅 Featherlash 745 547

　总计 4072 2905

地区 销售额 增长率(%)1997-2001 增长率(%)2000-2001

北美 80亿 293 45

西欧 589亿 73 59

拉丁美洲 204亿 65 04

问题一：怎么查询一个公司他所在的市场份额呢，有什么财经网站吗 请问谁知道一个好用的软件或者财经网站吗 巨潮咨询网，你到上面查查吧。

问题二：有效调查某个产品或品牌市场占有率的方法？ 了解企业市场占有率之后，尚需正确解释市场占有率变动的原因。

1，企业可从产品大类、顾客类型、地区以 及其他方面来考察市场占有率的变动情况。

2，一种有效的分析方法，是从顾客渗透率 Cp ，顾客忠诚度 Cl ，顾 客选择性 Cs ，以及价格选择性 Ps 四因素分析。

3，所谓顾客渗透率，是指从本企业购买某产品的顾客占该产 品所有顾客的百分比。所谓顾客忠诚度，是指顾客从本企业所购产品与其所购同种产品总量的百分比。所 谓顾客选择性，是指本企业一般顾客的购买量相对于其他企业一般顾客的购买量的百分比。所谓价格选择 性，是指本企业平均价格同所有其他企业平均价格的百分比。

问题三：如何实际操作测算公司某一产品的市场份额？ 可以请专业调查公司，可以参考艾瑞、易观的数据，或者买他们的数据

如果不要求精准，可以通过部分定点测试数据（抽样），派自己人去调查就可以了

调查的方式有普查、重点调查、典型调查、抽样调查、统计报表制度等。具体收集统计资料的调查方法有：访问法、观察法、报告法等。

问题四：如何查看上市公司业务的市场占有率？ F10查看上市公司业务的市场占有率：比如

招股说明书披露，公司近三年底播虾夷扇贝市场占有率分别为4106%、

403%、4228%，连续三年在同行业中排名第一；近三年底播海参市场占有率分

别为16%、174%、18础3%；底播鲍鱼在05年市场占有率达到164%。06年底播虾

夷扇贝、底播刺参、皱纹盘鲍可收获面积比05年均有不同程度提高，06年主导

问题五：怎样查看某一行业上市公司所占的市场份额 一般没有专门的查询途径 有的公司在公司研报或个股评论里会写到 比如四通股份在业内的排名和市场占有率等

问题六：从哪里可以看出各行业市场占有率？ 是各地区通过市场问卷调查得到的

问题七：如何查看上市公司业务的市场占有率？ 答案F10查看上市公司业务的市场占有率：比如

招股说明书披露，公司近三年底播虾夷扇贝市场占有率分别为4106%、

403%、4228%，连续三年在同行业中排名第一；近三年底播海参市场占有率分

别为16%、174%、183%；底播鲍鱼在05年市场占有率达到164%。06年底播虾夷扇贝、底播刺参、皱纹盘鲍可收获面积比05年均有不同程度提高，06年主导

问题八：要调查一个公司产品的市场销售份额要怎么去调查 就网上的调查 可以基于网络，设计一份调查问卷，把这个产品与其他竞品放在一起，设计一个购买时间、购买品牌的问题，再找目标人群发出去，让他们填写就行。

不过这个问卷要设计好，考虑多方面的因素，尽量不失真

问题九：在哪可以看到上市公司产品的市场占有率还有每月的销售额等数据？ 是上市公司的话，它会有年报公布的，年报里一般都有公司的营业额和其他财务指标。至于市场占有率，看公司年报有没有披露了。有的公司会披露，有的不会。在年报方面，中国的上市企业还有很多东西没有公开。

不过如果你很迫切的想知道该公司的最近销售额和市场占有率，只能找别的渠道了，因为年报的时效性一般都比较晚。比如，你可能咨询该公司的销售部，或者通过别人去了解这方面的情况。

总之，如果你想在别人之前了解该公司的情况，一般情况下你有两种可能去实现：一，你比较厉害，可以直接得到；二，你只能借助与别人。一般情况下，具有时效性的信息是没有免费的。^_^

LZ的问题不准确，“大”的概念是多少？

我尽全力解答吧

外资控股中国公司有严格的规定，大于一定额度或者涉及国计民生行业的必须要经商务部批准。

由于非公开消息原因和外资通过复杂的交叉持股控股及多个股东名称同一实际控制人的情况无法统计。目前通过公开资料，有可靠信息来源的有如下几个（不包括相对控股及间接持股部分）：

一 中国炊具行业龙头苏泊尔集团被法国SEB集团控股5274%， 苏泊尔（002032）截至2008年5月13日，总市值是732666万元。

二 拉法基瑞安（四川）投资有限公司控股ST双马（000935）5681%的股权，截止2008年5月21日收盘价算，总市值431842万元。

三 香港华润创业有限公司通过华润纺织（集团）有限公司控股A股上市公司华润锦华（000810) 51%的股权。截至2008年5月20日，华润锦华（000810）总市值是91928万元。

四 印尼财团的三林万业（上海）企业集团有限公司控股万业企业（600641）5054%的股权，截至2008年5月6日，总市值是656114万元。

)总体市场份额，指某企业销售量(额)在整个行业中所占比重。

(2)目标市场份额，指某企业销售量(额)在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。

(3)相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1,表明其为这一市场的领导者。

市场份额在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。

目标市场份额多少才算好

一个企业的目标市场占有率得结合其所在的行业的性质以及实际情况而定，没有统一标准说占有率是多少的。有些行业占有率为3%就是龙头老大，所以得看行业情况。一个企业的目标市场占有率多少最好为17%。做过几年销售，一般目标区域的市场占有率达到17%，我们就会认为产品在市场进入成熟期，不会继续投入开发费用，当然维护这是必须的。市场领导者的市场占有率为30%最佳：这个的具体的行业情况，一般30%应该是领导者了。

市场份额的影响因素有哪些

(1)商圈内的不同区域都是固定、成熟居民区，居民的收入等级较高，且没有竞争者，这样的市场份额最大。

(2)商圈内的不同区域存在竞争者，会导致市场份额减少。减少的程度取决于竞争水平的等级。居民区对手门店更方便。

(3)商圈内的市政设施对商圈的影响。街道、河流等导致商圈内的部分居民不能方便地来到我们的店铺购物，或者导致商圈外的部分居民只能到我们的店铺购物。

(4)若商圈内有我们自己的另一个店铺，因为增加了一个店，则这两个店铺的总市场份额相对于单店会增加。但每个店铺的营业额可能会比只有一个店时的营业额要低。营业额降低的比率取决于这两家店商圈重叠的大小。这种情况非常危险，有可能导致一个店关闭，须做好研究分析工作。

(5)一般来说，商圈外的居民也会来购物，这些销售量最高可能会占约20%的营业额。但这会根据不同的经济状况、店铺周围邻居的不同而产生变化。商圈外的营业额来自商圈外的居民经过我们的店铺，顺道购物而产生的。这些额外的销售取决于店铺周围的邻居，如医院、学校、自由市场、**院等。可是我们要考虑的是：如何把上述影响因素用具体的数值表现出来，才能对我们最终的计算有效这时我们可以模拟将来开店后的经营状况，然后根据顾客对这个状况的反应来估算几个关键数据。

日本在美容化妆上也懂自我创新，使日本化妆品获得肯定，成为一个名副其实的“化妆大国”。在日本女性中，有999%使用化妆品。上班族的皮包里总少不了要放两到三样化妆品，即使是家庭主妇，一觉醒来后，也都习惯走向化妆台给自己上一层粉底，化妆是日本女人一天的开始。而且日本化妆品产品适合亚洲皮肤，多样化，安全性高，围绕补水，美白，去皱等。无味，无色素沉着，不添加香精成分，或添加很少的香精成分，很短时间内就会挥发。日本护肤品在亚洲护肤品市场中一直占据着龙头老大的位置，即使是在韩流猛刮的近几年，也丝毫不能撼动日本护肤品的霸主地位。因为日本护肤品在打牌科技牌的同时，也兼备了较为温和的成分，在与纯天然植物系韩国护肤品理念也有所不同，日本护肤品更为看重功效与安全性，现在很多日本护肤品都采用无添加配方，尽力减少护肤品带给肌肤的刺激。如果说日本化妆品是药的话，韩国化妆品顶多算得上保健品，有点化妆品就算是废品了。比较有名的就是SK-II，是日本的本土品牌，格外受到日本女性的偏爱。SK-II神仙水虽然有些贵，但也挡不住人们对它的喜欢，因为它既可以解决肌肤问题，又可以让皮肤变得更加弹润透亮、晶莹剔透。日本女性的肌肤可以说是世界上最好的肌肤，在日本，最畅销的品牌也大多都是日本本土品牌。比起欧美的品牌，日本化妆品价格比较亲民。高中低档次品牌很多，适合各种薪水的消费者。所以很多人比较喜欢日本的化妆品。

可以从年报看，年报里一般都有公司的营业额和其他财务指标。

市场占有率=产品销量/产品市场总量

可以通过官方网站或咨询机构了解产品市场总量的信息从而算出市场占有率。市场占有率情况通常要看专业机构的上市公司专项分析文件。可以寻找专业的数据库，比如中经网统计数据库，wind资讯，还有统计年鉴等。你可以咨询该公司的销售部，或者通过别人去了解这方面的情况。

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一、什么是市场占有率？

市场份额亦称“市场占有率”。指某企业某一产品(或品类)的销售量(或销售额)在市场同类产品(或品类)中所占比重。反映企业在市场上的地位。通常市场份额越高，竞争力越强。有3种基本测算方法：

(1)总体市场份额，指某企业销售量(额)在整个行业中所占比重。

(2)目标市场份额，指某企业销售量(额)在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。

(3)相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者。

二、怎么测市场占有率

有很多测量市场占有率的方法统计活跃使用者的总人数，统计使用每一产品的公司数目，或者是用户开销。或者通过人员电话 、邮寄问卷等等方式进行抽样调查，或者根据同类商品在商场里的销售情况进行估计，最准确的就是用概率知识进行抽样调查，不过成本较大，这样的工作可以交给调查人员或者服务公司去做。

三、什么是上市公司？

上市公司是指其公开发行的股票经政府主管部门批准在证券交易所上市交易的股份有限公司。上市公司是股份有限公司的一种，这种公司到证券交易所上市交易，除了必须经过批准外，还必须符合一定的条件。

上市公司的特点有以下3个：

1上市公司必须是股份有限公司。股东通过选举董事会和投票参与公司决策等。

2上市公司必须经相关管理部门批准。未经批准，不得上市。

3上市公司发行的股票必须在证券交易所交易。发行的股票不在证券交易所交易的不是上市股票。