欧珀莱的发展历程

提起欧珀莱，很多人都误认为它是洋品牌的化妆品。事实上，欧珀莱商标中英文的注册地均是中国，品牌的使用权则属于中日合资企业——资生堂丽源化妆品有限公司。而且，欧珀莱是专门为中国女性设计，并只在中国市场销售的化妆品系列，所以是名副其实的“中国人的化妆品”。2006年9月，欧珀莱还获得了国家质检总局颁发的“中国名牌产品”称号。

然而在很多购买欧珀莱化妆品的年轻白领眼中，欧珀莱更像是一个国际品牌。其实，这正反映出欧珀莱十余年来倾力打造的高端品牌形象已经深入人心。

1991年12月，日本资生堂与一轻集团下属的北京丽源公司合资成立了“资生堂丽源化妆品有限公司（SLC）”。当时，经历了经济腾飞的中国，已经出现了一个较为成熟的高档化妆品消费群体，这部分消费者接受过良好的教育，关注世界的流行与信息，她们必将成为中国化妆品消费的主力军。

基于这种明确的认识，从一开始，合资公司就定位在所有合资化妆品中最高档的位置，并且在随后的营销中，将欧珀莱与资生堂紧密相连，把欧珀莱塑造成为资生堂在中国的副牌，并请来张静初、赵薇、孙俪等不少当红明星助阵。因此，在不少渴望美丽、希望时尚的白领女性消费者眼中，欧珀莱就是资生堂，而且比资生堂更加简约而时尚。

从1991年作为首家入驻企业、在北京经济技术开发区破土动工，到如今成长为年销售额排名第一的中国化妆品龙头企业，十几年间，资生堂丽源化妆品有限公司不仅为国家创造了近20亿元的利润，而且缔造了一个品牌传奇。对此童占铎表示，欧珀莱的成长得益于中国整体社会经济的繁荣与发展。“1994年第一款产品问世时，我们的目标消费者是月收入3000元左右的白领女性，这在当时属于高收入人群，而如今，月薪3000元已很普通，我们的市场当然也就更大了。”

不过，维持高端的品牌形象依然是欧珀莱不变的策略。在欧珀莱主品牌变得日益大众化的同时，资生堂丽源又于2006年推出了自己的高端品牌——思魅欧珀莱（SUPREMEAUPRES），这个无论在品质、形象还是价位上，都直接与国际一流化妆品接轨的品牌，成为欧珀莱打造其国际化形象的重要砝码。

大事记

十余年的时间，对于资生堂丽源化妆品有限公司而言，是一个从出生到成长，从稚气到成熟的过程。见证了社会的繁荣与发展，成就了中国女性对美的追求与向往。道路虽然艰辛而劳碌，但是成果辉煌而美丽——令中国女性无论何时均洋溢着充满自信的美感，是我们不懈努力的方向与目标。公司发展十余年获得了社会、消费者的信任和青睐，同时也得到了政府部门的认可，经过长期不懈的努力，欧珀莱品牌已经深入广大消费者的心中，并屡获殊荣。

1999年 被北京市工商行政管理局评为“北京市著名商标”。

2000年 被北京市质量技术监督局、北京市经济委员会评为“北京市名牌产品”。

2000年8月 公司在继获用得了ISO9002国际质量管理体系认证之后，又获得ISO14001国际环境管理体系的认证。

2000年8月 被指定为第27届奥林匹克运动会中国体育代表团的专用防晒护肤产品。

2000年9月 被国家质量技术监督局授予“2000年全国质量管理先进企业”，成为全国各行业256个获此殊荣的企业之一，并且是全国化妆品行业中的唯一企业，至此，公司成为国内首家通过国际、国内双重认证的化妆品企业。

2000年11月 公司投资在内蒙古遭受严重自然灾害地区修建了“花之友”希望小学。

2001年2月 公司成为全国二十家“第九届保护消费者杯”的获奖单位之一，也是化妆品行业中的两家企业之一。获得这一奖项充分体现出公司在保护消费者权益方面处于行业的领先地位。

2001年7月 获得“第二十八届奥运会中国体育代表团唯一专用化妆品”称号。

2004年1月 获得国家质检总局颁发的免检认证资格。

2004年9月 公司在西藏出资建成了第二所希望小学，为国家教育事业尽微薄之力。

2005年7月 至今，支持“心系新人”活动组委会启动了“心系女性”——中国女性形象教育工程。

2005年8月 被选定为2005-2008年度亚运会中国体育代表团合作伙伴。

2005年9月 公司在河北丰宁建立了第三所希望小学2005年10月 被中央精神文明建设指导委员会授予“全国精神文明建设工作先进单位”称号，成为第一家获得此荣誉的外商投资企业

2006年9月 获得国家质检总局颁发的“中国名牌产品”称号

2006年12月 再获国家质检总局颁发的免检认证资格

2006年11月 获得“北京市和谐劳动关系单位”称号

2007年4月 获得“北京经济技术开发区和谐劳动关系单位”称号

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