屈臣氏有什么值得买的 屈臣氏最值得买的好货

我们平时逛街的时候经常可以在商场里面看到屈臣氏的门店，屈臣氏是我们全国最大的个护连锁百货店，屈臣氏的产品有很多种，那么屈臣氏有什么值得买的？屈臣氏最值得买的好货。

屈臣氏有什么值得买的

1、丽丽贝尔化妆棉

参考价：¥ 1480

丽丽贝尔纯棉双面化妆棉是所长用的第一款化妆棉啦，一般用来卸妆。一袋有222片，不刺激、不掉絮、不过厚。三层棉的设计，但是压边很紧，不会脱棉，也不容易撕碎。外层是丝滑层，贴合肌肤纹理，有效清洁卸妆。中间是绵柔层，有很好的吸水性和释水性，用来擦化妆水也是很好的选择。

2、娜诗丽卸妆洁面啫喱

参考价：￥96/180ml

看名字可能小仙女们还不清楚，但是一看是不是特别亲切对啦，就是大火的柚子卸妆啫喱。一款产品大火，肯定是有它的道理的。有180ml和300ml两种容量，无论是普通化妆人群还是敏感肌肌肤都合适。挤出来是比较稀薄的啫喱质地，很容易就可以推开。上脸之后简单按摩，洗完也不会紧绷。

3、欧乐B微蜡牙线参考价：￥199

这款牙线算是所长认为的屈臣氏中的隐藏好物了。有薄荷味和无味两款，薄荷味会在齿缝中留下凉凉的感觉。牙线是用保利棉做的，韧性极佳。与传统的牙线不同的是，将横切面设计成扁形，比圆形更容易卡进齿缝。在使用的时候，记得不要用力过度，轻轻拉动即可。

4、露姬婷毛孔清洁洗面奶参考价：￥2950

露姬婷家的洗面奶学生党一定很熟悉，是平价又好用的产品。分成粉色(保湿)款，白色(平衡控油)款，蓝色(祛痘)款，**(提亮)款，绿色(清洁)款这样五款。绿色这款主要是清洁毛孔的功效。含有细腻的海泥成分，在使用时配合起泡网，泡沫丰富细腻，洗去脸上多余的油脂、脏污，如果是T区容易出油的小仙女可以备一支。但是记得清洁类的洗面奶使用频率还是不要太高，容易造成皮肤损伤。

5、欣兰冻膜参考价：￥108

是所长决定回购的毛孔清道夫!一般在洗完澡之后使用效果比较好，这个时候毛孔都打开了，利于皮肤的清洁。这款冻膜需要厚敷，大概03mm，时间上也尽量比传统的清洁面膜要久，40分钟左右。之后用自带的刮板刮下来，洗干净残留的冻膜，用粉刺针轻轻一刮，黑头白头就很容易刮下来。后续一定要记得补水哦~

6、欧姬丝摩洛哥坚果油洗发水参考价：￥7425

这款洗发水是欧姬丝系列里的明星产品。包装看起来胖嘟嘟的，很可爱。香味淡淡的，给人低调的感觉。颜色比较像炼奶，泡沫量一般。能够很好地改善头皮出油、头皮发痒、头发毛躁的症状。洗完头会感到干涩，搭配护发素使用，效果会比较出色。

7、Jayjun黑色水晶面膜参考价：￥10900

Jayjun家的面膜所长最爱的就是这一款。精华多，敷完之后会觉得整张脸上都是胶原蛋白。具有补水、美白的功效。三合一的设计适合工作、出游等。第一步是洗面奶，之后用护肤水镇定肌肤，第二步是雪花美白精华液，均匀在脸上涂抹按摩。第三步是水光面膜，敷贴20分钟后取下，按摩吸收。但是所长常常把第二步和第三步调换顺序，觉得更不会给肌肤造成负担。

8、碧柔水活防晒霜柔润凝蜜

参考价：￥4900

这是所长最近在用的一款防晒。碧柔家最出名的是蓝色包装的那一款，但是SPF值比较高，不太适合经常涂抹。质地轻薄，不会给肌肤造成负担。同时具有保湿和防晒的功效，上脸清清爽爽的，不会假白，会有提亮肌肤的效果。如果不需要在室外呆上很久，这款防晒就完全足够了。

9、美宝莲眼唇卸妆液参考价：￥2400

噔噔噔噔，一款便宜大碗又温和的眼唇卸妆液~卸妆力度也不错，卸眼妆的时候也不会有刺痛感。可以从看出，静置时是水油分离的状态。在使用时，将它摇匀，倒在卸妆棉上，放在眼部或唇部10秒左右，轻轻揉搓即可，最后用清水洗净。

10、曼秀雷敦润唇膏参考价：￥3290

曼秀雷敦是唇膏的经典品牌了。这款唇膏含有天然薄荷醇、滋养羊毛脂、欧洲赤松叶油、蓝桉提取物等成分，给唇部完美的呵护。有润唇膏和润唇啫喱两种，啫喱的滋润度优于润唇膏，但是涂上去会显得油油的，可以作为夜间修护使用。润唇膏可以在日常使用，遇上嘴唇特别干燥的时候记得补涂即可。

屈臣氏最值得买的好货

1、旁氏亮采净白米粹润白洁面乳价格：RMB 175

推荐理由：氨基酸洁面乳，美白效果

推荐等级：★★★★

屈臣氏最最平价亲民的一款氨基酸表活洁面，性价比很高。市面上有很多伪氨基酸洗面奶的。像“花印控油泡沫氨基酸洁面乳”就是典型的皂基洗面奶，大家购买之前可以先做做功课，避免买错。膏体比较厚实的，可以搭配起泡网使用，绵绵的泡沫用起来很有满足感。建议早晨使用哦，温和不刺激。

2、肌研金盏花缓净洁面乳价格：RMB 70

推荐理由：氨基酸洁面，适合敏感肌

推荐等级：★★★★★

学生党经常回购的一款洗面奶。温和无味道，不添加色素、香料及矿物油，敏感肌使用也没问题。泡沫很丰富，洗过脸后水润不紧绷，但相对清洁力肯定不如皂基了，是干性敏感皮肤的单品最爱，油皮的妹纸还是考虑其他款吧。

3、贝德玛卸妆水价格：RMB 70

推荐理由：适合卸淡妆，清爽

推荐等级：★★★★★

贝德玛卸妆水很适合卸淡妆，白天涂个防晒霜或隔离，晚上回家用它来卸妆，清爽不油腻!粉水主要适用于中性、干性和敏感性肤质。蓝水主要适用于混合型、油性和痘痘肌。官方说，这款卸妆水用完免水洗，只需用毛巾轻轻拍干面部即可。但我还是有心理作用，还会用洗面奶再洗一遍。

4、美宝莲眼部及唇部卸妆液价格：RMB 29

推荐理由：眼唇卸妆效果强

推荐等级：★★★★★

眼周皮肤脆弱，所以要用专门的眼妆卸妆液，不要偷懒，就用脸部卸妆水。那样时间久了，会对眼部造成不可挽回的伤害。别看它小小的容量，一瓶能用很久呢。因为它是水油分离的质地，所以使用前要先摇一摇哦。倒在化妆棉，在眼部及唇部敷上十几秒，然后一擦，睫毛膏和口红就卸的很干净了!

5、碧柔防晒霜价格：RMB 60

推荐理由：身体防晒水润

推荐等级：★★★★

在碧柔防晒霜系列中，最常用这款来做身体防晒，防水防晒效果挺好的，如果在室内时间居多的姑娘，不妨试试。黄管这一款在网上评价也是褒贬不一。有些姑娘用它抹脸会闷痘痘，有些说很喜欢它的清爽。但我只用来擦手臂和腿部，感觉稍微显白，挺水润的。另外，碧柔家的防晒系列实在太多了，平价又好用。这里就不一一列举了，大家购买的时候还是根据自己的肤质哈。

6、欧莱雅奇焕润发精油价格：RMB 60

推荐理由：油而不腻，有光泽

推荐等级：★★★★★

便宜大碗的护发精油。说是油，却一点都不会油，光泽度还不错。洗完头发后，吹到半干状态，取2-3滴搓匀揉至发尾，再吹干头发，瞬间头发就不打结了。香味也好闻，不是那种很浮夸的香味。

7、凡士林价格：RMB 33

推荐理由：万能的护肤品

推荐等级：★★★★★

最后，压轴出场的是凡士林，护肤界的万精油了!主打的功能是身体护理。在冬天的时候，哪里干燥涂哪里，厚厚抹一层很保湿。另外护唇效果也是很棒的另外，还有很多小秘诀大家可能还不清楚。男士剃须后涂凡士林，可以使刚剃过的皮肤变得柔滑。每天在指甲角质层涂凡士林数次，指甲会变得更柔软、好看。

屈臣氏什么不值得买

1、资生堂洗颜专科洗面奶

你只要是去屈臣氏一问洗面奶，导购阿姨绝对会拿洗颜专科给你，因为这个产品真的风很大，而且还是资生堂的产品，所以莫名的就很有权威感。但事实上呢，洗颜专科是一个强皂基洁面，用起来真的很伤皮肤的，如果你不是大油皮的话，我不建议你用，中性皮和干皮千万不要用，它可是强到能把油皮洗到干皮，能把中性皮洗成大干皮。清洁力太强有一定的刺激性，用后还有可能长痘痘，这个洗面奶洗的很干净是真的，但是后续会觉得很拔干，要知道持续用觉得拔干的洁面，等着你的就是变成敏感肌，而且皮肤状态不好的时候，用这个洗面奶直接会感觉到刺痛。如果你是大油皮，并且很喜欢这个洁面，最多一周用个2-3次就好，千万别早晚都用，天天用还不毁皮算我的。

2、里美

不知道大家去屈臣氏买东西的时候，有没有被安利过里美这个牌子，阿美我可是踩过两次雷了，第一次花80多买了个洁面，第二次花200多买了套水乳，全部!都很难用。首先要拔草的是这个紫色的洁面，我大学的时候舍友买过它，用了一支后红血丝都洗出来了，还一直爆痘痘，变成敏感肌。查一下成分真的是很惊人了，一个纯皂基的洁面，还添加了很多防腐剂和香精，怪不得用过以后变成敏感肌。这个成分用了不毁皮才怪，现在屈臣氏好像没有紫色的这款了，买的比较多的是粉色和绿色的，说是氨基酸洁面，但是居然要128块一支看了一下成分也不是纯氨基酸成分的，但是好在没有什么刺激成分了，但是这个洗面奶的清洁能力真的差，连防晒都卸不干净。128块你完全可以去买芙丽芳丝了，还用这个辣鸡里美干啥，说实话这个牌子要我说，最大的问题就是价格虚高，跟大宝差不多的只有保湿功效，你好意思一支洁面要我128

3、韩束芦荟胶

芦荟胶这种东西大概是21世纪，最大的骗局了吧，说是什么补水又舒缓，还能祛痘印，总之听起来就是万能了。我用后感觉这个东西真的超鸡肋，上脸特别黏糊，肤感特别差，而且确实是很难吸收，用过的仙女一定感同身受。闷痘闷到怀疑人生，买了以后完全不知道该怎么用，单独用完全不吸收狂闷痘。当作面霜用在水乳后，简直厚重到不行，整张脸被粘糊的东西包裹着。最后再来看一下成分，说是有多少多少的芦荟成分添加，实际上防腐剂、香精才是主要成分，

4、屈臣氏燕窝面膜

屈臣氏有一个面膜风很大，小红书上整天有人夸它好用，不知道是收了多少钱，这个面膜真的是我用过，最垃圾的面膜了，即使是100块钱24片的超低价，我也不推荐你们买。因为真的用了就会烂脸，这个面膜说是强补水、还能美白，但是用上脸根本就很难吸收啊，用了20分钟就没觉得精华少多少，用手按摩了5分钟也不怎么吸收。面膜纸真的要差评，是那种很厚很粗糙的面膜纸，贴不服帖还是小事，居然上脸能感觉到有些刺痒感。最后再来看成分吧，很多人用过泛红、长痘了，然后官方就说是因为烟酰胺不耐受，但是很少有人烟酰胺不耐受会长痘，其实真正导致过敏的原因是，面膜里添加了6种防腐剂和香精，虽然每种防腐剂含量都不高，但是架不住人家一共加了6种啊!

5、屈臣氏卸妆湿巾

屈臣氏的卸妆湿巾我也不懂很多人都在推荐，但是真的难用难用难用，大概也是收了广告费首先这个卸妆湿巾真的很干，比用来擦手的那种湿巾还要干，不知道是不是因为生产日期的问题，但是它卸不干净是真的，用了3张以后脸上还有彩妆残余。而且这个湿巾上脸的时候，真的有点刺痛感，味道也是很刺鼻很难闻的，用在眼周能感觉到辣眼睛。成分什么的现在还查不到，但是用过以后我长痘了，这个也不是我一个人出现的问题，看了很多仙女都反应用了过敏

6、Recipe水晶防晒喷雾

这个水晶防晒喷雾是红极一时，大风刚刮起来的时候，我满心欢喜入手的剁手一支，对它抱有很大期待，现实却给了我重重一锤。首先它的肤感非常差，喷在身上很油腻，一直浮在表面不成膜，粘腻不舒服让人没办法安心。它的味道太重，香的熏人，防晒喷雾本来是用来补防晒的，但这个真的只会给你增加烦恼。如果化好妆再用它妆面会直接花掉，因为它很难喷匀，黑一块白一块的，性价比也不高，虽然价格不贵但是用的很快，而且假货巨多，还是算了吧

7、露得清洗面奶

露得清的产品分中国版和美版，中国版的大部分真的都很垃圾，比美版的差了很多，这个洗面奶也是不太好用，不推荐大家入手，虽然价格不贵。首先呢它是一个皂基洁面，还有很多的刺激性成分，从成分上就不推荐，洗脸也是咯吱咯吱的刷盘子声，用后皮肤紧绷、拔干，急需补水。这个洗面奶洗完了以后，会有一种在脸上成膜的感觉，后续的护肤品都变得不好吸收了，这个我暂时不懂是什么原理用了1周以后脸上长了很多的小闭口，然后就闲置了，不推荐购买。

8、魔法医生海藻清透洗面奶

魔法医生这个牌子大概也是提成多，它也是导购热衷于推荐的一个产品，我看了看这个东西只有屈臣氏在卖，全靠导购忽悠赚销量了，并且这个牌子连个国产备案都没有，根本就是个三无野鸡产品，不知道为什么屈臣氏这种连锁大店，居然还在公然出售。这个洗面奶我是用过的，虽然查不到成分，但是用起来就是皂基洁面，拔干、紧绷，用后很缺水这种三无垃圾大家一定不要买!

卸妆乳和洗面奶的使用方法

1挤出适量大小的卸妆乳，用手指指腹在面部打圈按摩，由内向外的方向打圈。

2加水乳化卸妆乳，但记得是要加温水哦~冷水乳化不完全，导致卸妆力度降低。

3一个硬币大小的洗面奶在手心起泡后再上脸按摩，注意额头、下巴、鼻翼、发际线等容易忽略的位置也不要忘记哦~

文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为29108亿元人民币，丸美为26221亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。

1、卞之琳《断章》

你站在桥上看风景，

看风景人在楼上看你。

明月装饰了你的窗子，

你装饰了别人的梦。

2、冰心《成功的花》

人们只惊慕她现时的明艳，

然而当初她的芽儿，

浸透了奋斗的泪泉，

洒遍了牺牲的血雨。

3、徐志摩《沙扬娜拉》

最是那一低头的温柔，

像一朵水莲花不胜凉风的娇羞，

道一声珍重，道一声珍重，

那一声珍重里有蜜甜的忧愁——

沙扬娜拉！

4、席慕容《画展》

我知道凡是美丽的总不肯，

也不会为谁停留。

所以，

我把我的爱情和忧伤挂在墙上展览，

并且出售。

5、于右任《国殇》

葬我于高山之上兮，望我大陆。

大陆不可见兮，只有痛哭。

葬我于高山之上兮，望我故乡。

故乡不可见兮，永不能忘。

天苍苍，野茫茫，山之上，国有殇。

　　韩束石榴化妆品适合40岁。

　　根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

　　在原始社会，一些部落在祭祀活动时，会把动物油脂涂抹在皮肤上，使自己的肤色看起来健康而有光泽，这也算是最早的护肤行为了。由此可见，化妆品的历史几乎可以推算到自人类的存在开始。在公元前5世纪到公元7世纪期间，各国有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载，如古埃及人用粘土卷曲头发，古埃及皇后用铜绿描画眼圈，用驴乳浴身，古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等，还出现了许多化妆用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。

　　上个世纪70年代，日本多家名牌化妆品企业，被18位因使用其化妆品而罹患严重黑皮症的妇女联名控告，此事件既轰动了国际美容界，也促进了护肤品的重大革命。早期护肤品化妆品起源于化学工业，那个时候从植物中天然提炼还很难，而石化合成工业很发达。所以很多护肤品化妆品的原料来源于化学工业，截至目前仍然有很多国际国内的牌子还再用那个时代的原料，价格低廉、原料相对简单、成本低，所以矿物油时代也就是日用化学品时代。

国际上最好的14中化妆品排位

一、法国Lancome(兰蔻):

这个法国国宝级的化妆品品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想。

更难得的是，一个近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。

镇牌之宝：睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。“全球每售出二支睫毛膏中，就有一支是LANCOME的”。独特的刷头设计，层次细致分明；纤维超幼细，无人能及。其中，淡装首选DE精密睫毛膏、晚妆等场合首选3D立体睫毛膏。

HYDRA ZEN水分缘系列——该系列无疑是LANCOME最被推崇的护肤系列，以细腻薄透的质地出名，保湿滋润，又不会觉得厚重。可消除肌肤疲劳，镇静、并调节肌肤功能，对各种因环境天气等原因造成的皮肤不适可起到很好的舒缓功效，有“保命”霜之称。

二、美国Estee Lauder(雅诗兰黛):

ADBANCED NIGHT REPAIR（简称ANR）系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球每十秒销售出一瓶的佳绩。内含果酸。该产品的那句“如果你16年前已经用上了ANR系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩”的广告语深入人心。

三、日本Shiseido(资生堂):

有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。

四、法国Dior(迪奥):

DIOR（又简称CD），全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，自1947年首次推出香水MISS DIOR后，现已全面进军美容领域。经典与高贵是DIOR的代名词，如今，DIOR更是时尚和创新的代表之一。

镇牌之宝：蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。5色眼影——虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款眼影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的最爱。

五、法国Chanel(香奈尔):

以交的二个C为品牌标识的CHANEL品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域最大的成为香水。

镇牌之宝：NO5香水——这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全球无数女子的妆台最爱。它特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那句“我，只穿NO5入睡”的名言，更让这款女士香水名垂百年。

六、美国Clinique（倩碧）：

CLINIQUE的名字和品牌的概念来源于法文：医学诊所。是ESTEE LAUDER集团的另一重量级品牌。以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻名于世。CLINIQUE在美国、英国均是销量第一的高档化妆品牌。

镇牌之宝：护肤三步曲——CLINIQUE自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念，倡导简单就是美的哲学，至今仍秉承“洁面皂 化妆水 特效润肤乳”的组合。在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品都能得到事半功倍的效果，为肌肤提供最简便、安全，有效的呵护。

七、日本Sk-II：

数十年前，一个科学家参观一个酿酒工厂时的偶然发现，诞生了一个美容届的神奇品牌，它就是SK-II。90年代起，SK-II从MF（MAX FACTOR）公司独立出来。定位为高级保养品牌。其专利成分PITERA，提取自米酒的天然酵母。

镇牌之宝：护肤精华露（又称神仙水）——内含高达90%以上的PITERA，能调整肌肤的PH值，促进细胞的抵抗力，帮助肌肤恢复天然的水油平衡。

八、法国Biotherm（碧欧泉）：

碧欧泉卓越的护肤功效，来自自温泉中提取的精华PETP（矿泉有机活性因子），富含多种微量元素，矿物质和蛋白质成分，能温和条理肌肤，使其达到均衡状态。它是法国的科学家在研究温泉对人体的疗养功效时发现的。为了寻求最佳的提取源，科学家不惜涉入法国山脉深处，终于以20年的努力，以生物技术提取到大量的PETP因子，并成功研发出适合皮肤每日使用的护肤产品，也就是我们今天的BIOTHERM护理全系列。

镇牌之宝：活泉水分露——碧欧泉最初打天下的镇店王牌。每一瓶都含有相当于5000公升的温泉水中所含的丰富的PETP，只需豌豆大小，即可令肌肤水分十足，呈现最完美的状态。

九、HR（赫莲娜）

品牌名字取自该品牌创立者HELENA RUBINSTEIN女士。她也是世界上第一家美容院的创立者。HR产品以“追求完美”著称，自被欧莱雅集团收购后，更成为该集团的科技先锋，以一流的抗皱、修复系列品的研制为长。

镇牌之宝：极至之美胶原系列、维他命C精华系列、——有肌肤“急救站”之称的二款抗皱、修复产品，对一切因为衰老而引起的皮肤问题有很好的改善作用，受到了无数不再年轻，但仍然追求完美肌肤的女性的追崇。

十、美国ElizabethArden（伊丽沙白雅顿）：

早在20世纪20年代，EA已经是一个全球知名的美国品牌，曾一度垄断整个高级美容护肤市场。一代性感女神玛丽莲梦露的化妆箱里，就常备有雅顿的眼影、唇膏。在美容届多元化的今天，EA依然保持其传统的特色，一些产品的巧妙用法，仍为人称奇。

镇牌之宝：8小时润泽霜——该品牌历史最悠久的产品之一，至今已有74年的历史，有“万能霜”之称。可用于脸部、眼部、唇、颈和手，任何一处你觉得干燥的地方。滋润度非常持久而有效，它另外还有淡化疤痕、修复肌肤弹性的意外疗效。

十一、法国Clarins（娇韵诗）：

法国娇韵诗自创立之日起，就坚持纯植物护肤的研发理念，凭借其四十多年来的肌肤护理、纤体经验及超卓的功效，赢得了全球越来越多女性的信赖和欢迎。

镇牌之宝：面部、身体护理油——CLARINS的3款面部护理油、身体护理油自品牌创始以来，一直沿用至今，40多载中，更经历了无数次革新，使得配方更精纯，效果更卓越。全天然的成分可为全身肌肤提供最温和的天然护理。

十二、法国Guerlain（娇兰）：

以调制香水起家的GUERLAIN，1828年由皮埃尔娇兰先生一手创立，迄今已有170多年历史。卓越的品质使娇兰从众多香水品牌中脱颖而出。娇兰从创立伊始就采用的神奇香料配方——汤加豆、茉莉、玫瑰和鸢尾花，成为娇兰香水的芳香标记。

镇牌之宝：幻彩流星粉——仅凭一盒幻彩流星修饰粉，娇兰在全球知名度大涨。粉红色增添红润，绿色淡化红肿，白色悦目亮丽，金色与珍珠色带出晶莹光泽。多色交错令脸色透出神韵无限；透粉质，令妆容带出迷蒙美感。小小的几十枚粉珠，令女人们容光焕发，已成为娇兰多年最畅销产品系列。

十三、法国Sisley（希西黎）：

SISLEY创立于1976年，是法国一个家族式的贵族化妆品牌。创始之初，整个品牌非常低调，顾客群也只限于一些上流贵族圈。直至上世纪末，SISLEY才开始在全球范围内公开发售，纯植物提取是该品牌的立身之本。

镇牌之宝：全能乳液——SISLEY全球最畅销的产品之一，它采用多种植物精华配制而成，香味宜人，抹到脸上后很容易就被吸收了，还可以促进皮肤对其它保养品的加倍吸收，价格虽然不菲，但以其卓越的功效，还是成为了个诸多女性的心头之爱。

十四、Bobbi Brown（简称BB）

兼任化妆品牌掌门人、化妆师、畅销书作家的BB品牌创始人的BOBBI BROWN女士，自小便喜欢用化妆品为自己的父母描描画画。BB品牌，在1995年被美国雅诗兰黛集团合并，自此走上了国际化的发展之路。BB的哲学是：让每一个女人都做她自己，最自然的状态就是最美的。因此，该品牌的彩妆颜色毫不花哨，色彩也大多是基本的，质地让人爱不释手。

镇牌之宝：粉底条——BB的FOUNDATION STICK粉底条，质地让人惊叹，超强遮瑕力和极自然的妆效融为一身，抹上后不会有丝毫的厚重感，轻轻一抹既可融入肌肤，毛孔、细斑顿时不见了，让脸部如瓷般光滑柔美