抄袭资生堂？“B站第一美妆男UP主”董子初的彩妆品牌被质疑

导读：别让新一代消费者对国货品牌的爱终究错付。

​“B站第一美妆男UP主”Benny董子初和他的个人美妆品牌Croxx，最近和资生堂集团旗下品牌Serge Lutens芦丹氏“联系”在了一起，起因是前者被网友质疑“抄袭”。

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日前，《 时尚 芭莎》在微博展示出了7月刊与国内知名美妆博主Benny董子初和他的个人彩妆品牌Croxx的一组合作大片。本着从妆容之中窥见东方哲学的文化印记理念的《 时尚 芭莎》，这次还赋予了Benny董子初一个崭新的身份——彩妆艺术家。

但很快，这组“哥特风”十足的大片，便遭到网友质疑，不少网友指出其抄袭了同样有着鲜明“哥特基因”的资生堂集团旗下美妆品牌Serge Lutens芦丹氏和品牌创始人Serge Lutens本人的摄影作品。

“看到的第一眼还以为是芦丹氏”“这些网红也不是第一次抄袭了”，在微博上，不少消费者对此事感到“惊讶”甚至“气愤”。

而这件事不仅在国内发酵，还传到了国外。

法国专业香水杂志《Nez》的编辑之一Olivier David在他的个人INS上发布《 时尚 芭莎》和croxx品牌的这一系列海报，并表示“（这是）赤裸裸的抄袭”。

加入资生堂集团后，芦丹氏同护肤品牌The Ginza、彩妆及护肤品牌CPB一起成为资生堂“贵妇线”的当家花旦。目前，中国内地还没有芦丹氏的官方销售渠道，内地消费者主要通过电商平台、海淘等方式购买。（《资生堂的低调“贵妇”品牌芦丹氏：特立独行的香水美学》）

再回到事件的另一位“主角” 董子初，与很多美妆网红不同的是，Benny董子初不仅是个男性美妆博主，他的主要粉丝阵地还是当时一直在亏钱的B站，他在B站的ID “千户长生”一度更广为人知。

从2016年起，1996年出生的Benny开始在B站更新美妆视频。“妖艳”“毒舌”的标签，让他成为B站最早走红的 时尚 博主之一。不到一年，他就在B站积累粉丝70万。

这时候，一位美妆品牌创业者，也是后来的Croxx品牌合伙人威示尔初找上了他。

2017年7月，在进行竞品分析时，威示尔初注意到一位被粉丝称为“笨尼”的人，对竞品的销量提升帮助巨大。他顺藤摸瓜，找到了“千户长生”的B站主页，看完了董子初所有的视频。

不久后，威示尔初加入了美妆MCN机构达人说，负责公司自有品牌的运营。在他的推荐下，董子初也和达人说签约，合作条件之一，就是两个月内推出自有品牌。“最快的是工具产品，所以我们做了Croxx美妆蛋，很赶，但是卖爆了。“威示尔初称，Croxx美妆蛋排在天猫同类目的前十。

有公开报道称，Croxx在推出一年后，跻身“天猫美妆个护创业品牌”24强，实现全年销售额突破1亿元。

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这不是Benny董子初第一次被外界质疑抄袭。

作为现B站粉丝数排名第一的男性美妆博主，Benny的个人风评是两极分化的。

一方面，Benny董子初起步之初就被网友质疑视频风格模仿美国知名“男性”美妆博主Jeffree Star；另一方面， Benny也像Jeffree Star一样，推出了自己的彩妆品牌。而在这个过程中，Benny的个人彩妆品牌Croxx的部分产品设计和包装，也多次被网友质疑“抄袭”其他国外美妆品牌。

不过，Benny本人也曾公开回应网友们的质疑，称产品“风格相似”，但“不同属性、不同材质、不同灵感”。

Benny董子初也不是第一个被质疑抄袭的网红。

在网红抄袭事件中，最广为人知的是“张大奕打版CPB”事件。而更让网友不解的是，在“打版CPB”事件之后，张大奕也依然没有放弃“打版”其他国际美妆品牌的念头。（《张大奕称其洗面奶“打版CPB”，网友：卖假货都名正言顺了？》）

有网友调侃，“Fenty Beauty的圣诞限量款高光液，张大奕把它变成了夏日限定珠光油；ins上很火的HERBIVORE面霜，张大奕打版成了颈霜；日本品牌丸山植树的精华液，被张大奕改版成左旋抗坏血酸精华粉…”

网红自创的美妆品牌被频频质疑抄袭的背后，一方面，是网红和其所在机构，追求将流量快速变现、急功近利所致；另一方面，大多数网红品牌在起步阶段缺乏对产品和品牌形象系统、长线的运营思维，导致“模仿”和“复制”成为了一种捷径。

这也成了中国网红自创品牌和欧美网红自创品牌最大的差异。

“无论是早前的HUDA Beauty还是眼下当红的Fenty Beauty，欧美的明星、网红更倾向于通过长期的产品策略去建立品牌长久发展，而中国网红和其背后的资本，大多数好像都是冲着捞快钱来的。”一位营销专家指出，这也让“抄袭”变成了消费者最为诟病的问题。

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事实上，在文化自信之下，新一代消费者正在对国货品牌越来越自信，新一代国货品牌更加不应该用“抄袭”来“回馈”她们。

腾讯发布的《国货美妆报告》显示，在护肤品及彩妆领域，国产品牌的市场份额已经超过56%，实现了对外资品牌的超越。从百雀羚传递东方美学的品牌态度受到年轻消费者认可，到完美日记联名《国家地理》杂志的眼影出圈，不少国货美妆品牌正在建立自己的品牌文化，并试图传递出品牌背后的美学风格。

随着新一代消费者话语权的加深，越来越多资本力量扶植新锐本土品牌。这里的“新”，指的无论是品牌、产品，还是消费者，总之，国货品牌们面对这个“新”，“抄袭”是再也要不得的。

1、消费者的“审美观”比你更高级

在美妆10时代，产品信息不对等、物资相对匮乏，消费者可能会好“糊弄”。而如今，当年轻人开始引领美妆潮流，今天流行哪个口红色号由她们自己“说了算”时，虽然 “审美”这件事本身没有高低贵贱之分，但作为服务新一代消费者的美妆品牌，理应抱着不要低看甚至要高看消费者“审美观”的心态，从而不断鞭策品牌自身的“审美”进步。

2、年轻人不会愿意用一个“山寨”产品去“社交”

Z世代的消费动机，早已不是简单的满足物质层面需求，“社交、人设、悦己”成为她们的新需求。她们认为，消费要能寻获到认同的表达，可以在社交平台和生活中“分享”。通过 探索 和尝试不同风格的产品，她们希望寻找到适合自己的生活方式，建立专属人设。显然，这些都是一个“山寨”美妆产品做不到的。

3、新一代国货品牌要有深度的文化自信

当然，这种文化自信，首先要建立在产品品质上。

有业内人士表示，近几年，打着“国潮”旗号的品牌数不胜数，门槛也越来越低，随着时间推移，有的经受住考验走上了正轨。有的却撑不到半年就消声匿迹。“无论是对消费者还是生产者来说，消费潮流能否经久不衰，很大程度上取决于产品品质是否过硬，品牌是否能够良性发展。

“倘若把‘国潮’当噱头、拿文化做外壳，只堆砌元素符号，不深耕核心价值，甚至以次充好，那么，再热闹的潮流长此以往，也将难以为继。”上述人士指出。

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现代女孩子越来越注重护肤这件事情，女为悦己者容，除了化妆打扮之外，肌肤本身的状态也是十分重要的。女孩子想要看起来面色红润，肌肤光滑有弹性，是显气色显年轻的关键。护肤品的涂抹分数个步骤，而早晚的步骤也不是完全一样的。面霜则是护肤期间非常重要的一步，而有几个品牌的某几款面霜的性价比是非常高的，一些广受好评的面霜确实很值得购买。

不得不第一个推荐的性价比超高的面霜是资生堂的百优面霜，这款面霜可以说是功效如其名，真的可以非常高效地解决很多肌肤问题，价格方面不像sk2和海蓝之谜那么贵，完全属于普通职工甚至学生党可以用得起的护肤品，一经推出就受到了广大好评，主推是抗氧化功效以及为肌肤提供充足的养分和再生能力的双重功效，去细纹效果杠杠的。

如果钱包充裕，不妨试试海蓝之谜的经典面霜，虽然价格方面比资生堂要贵一些，但是它对肌肤的功效也可以说是翻了倍，所以依然是十分有性价比的款式，不仅能够抗衰老，还能够修复几乎和淡化斑点，更能拯救水肿和熬夜带来的一些危害。这款面霜也被称为神奇面霜，对于敏感肌也是完全没有问题，绝对是女生护肤的终极法宝。

综上所述，在我认为这两款价格不同的面霜可以说是性价比超高的两个绝佳选择，也是女孩子们保护自己肌肤的首选，十分值得。

首先要了解清楚自己的肤质，还有皮肤的冷暖程度，千万不要盲目的去购买。现在各种各样的美妆博主都越来越多，很多人也会从这些美妆博主这里开始学习化妆，这样的方式是没有错的，但是首先你要了解清楚自己的肤质，去选择和自己肤质差不多的美妆博主，这样他们所用的东西对你而言才有一定的参考价值。化妆品永远都是甲之蜜糖，乙之砒霜的存在，有些人觉得这个东西很好用，但是它不适合你的肤质，在你的脸上就是灾难。所以在刚开始挑选化妆品的时候，一定不要盲目的去选择，不要看在网络上哪个产品最火你就去买它。

个人认为学习化妆最重要的第一步一定是选好一个适合自己的粉底液。很多人刚开始粉底液随便买，反而对口红眼影那些很上心。我觉得这个是不对的。想要让自己的妆容变得精致，好看的第一步是要让自己的脸变得很无暇，每个人脸上都有或多或少的瑕疵，这个时候就需要一个适合自己的粉底液去遮盖住这些瑕疵。口红尽量选择规规矩矩的颜色，眼影尽量选择大地色系。

等到你渐渐的把这些最简单的东西都掌握了之后，再去进阶买一些比较难画的颜色，或者是带有珠光亮片的颜色。如果你一学化妆就是买那种特别夸张的颜色，那你是肯定学不好的。

眉毛也是整个妆容的灵魂，千万不要盲目的去学习欧式大挑眉和韩式一字眉，要根据自己的脸型去选择合适的，如果实在不知道自己究竟该适合什么样的眉型，就花几十块钱去各大化妆品专柜，让柜姐帮你修眉毛，自己回家之后就按照柜姐给你修好的眉型去修就可以了。口红和眼影真的不是妆容的关键，一个完美无瑕的底妆和适合自己的眉毛才可以成为点睛之笔

一、适合学生党使用的护肤品

1、氨基酸洗面奶：皮肤清洁是美容护肤的关键，洗面是必须的，无论什么肤质均可选用氨基酸洗面乳，氨基酸洗面乳所含活性剂是弱酸性的，更亲近于肌肤酸碱值，也具有一定的清洁力。这种洁面乳也有高泡和低泡两种性质洁面乳，中干性皮肤适合选择低泡氨基酸洗面奶，油性肌肤可以选泡沫丰富的洁面乳。

2、补水保湿爽肤水：洁面以后给肌肤立即喷水补水保湿是非常重要的。但有爽肤水、紧肤水和柔肤水究竟用哪一个呢？爽肤水涂抹的感觉比较清爽，能补充肌肤的水分； 紧肤水的功效在于细致毛孔，可以有效平衡油脂分泌； 柔肤水相较以上两种“水”而言比较滋润，给予肌肤细致的呵护。 油性皮肤使用紧肤水，健康皮肤使用爽肤水，干性皮肤使用柔肤水。对混合皮肤来说，T字部位使用紧肤水，其它部位使用柔肤水和爽肤水皆可。

3、补水保湿乳液：学生党肌肤护理除了补水保湿还是补水保湿，而补水保湿最有效的还只有乳液才能起到滋润补水保湿作用。因些年轻人皮肤的日常滋润和补水保湿护理是离不开乳液的。乳液也有有油和无油两种区别，均在产品的外包装上有说明，在选购产品时可查看，根据皮肤性质和季节性选购。中干性皮肤秋冬季节应选择有油类型的乳液，保湿效果更好，而对于油性肌肤应选择无油类型，感觉比较清爽滋润。

4、素颜霜或者贵妇膏：我是一向提倡年轻少化妆的。但爱美是每个女人的天性，在此我建议学生党使用素颜霜或者贵妇膏。素颜霜是彩妆产品，是一种非常自然的底妆，且又带有一点美白保湿的成分，也有一点护肤的功能。贵妇膏却是一款保养护肤品，含有人参皂苷、胶原蛋白肽、珍珠粉等成分，具有美白、淡斑、祛痘、去黄、亮肤、收缩毛孔等功能。而且含有的珍珠粉有很好美白遮瑕效果，可代替遮瑕BB霜使用。最好使用贵妇膏。

5、润唇膏、口红、卸妆水：秋冬季节，嘴巴很容易干裂，在嘴巴涂上润唇膏是很有必要的，另外在涂口红之前，先涂一层含有滋润、隔离成分的护唇膏，除了能够护唇，还能使口红的颜色更加鲜亮。口红就不用说了，凡爱美女人都必须使用的。但我建议年轻人最好以淡雅类型口红为好，给人更清纯的感觉。既然用了口红或者素颜霜，晚上卸妆是必须的，所以卸妆水也是要用的。