成都一家13人滞留三亚酒店，这一事件一经曝出，可以说是在网上引起了轩然大波，不少网友对于这一现象都展开了非常激烈的讨论和争吵。在疫情期间被滞留在三亚的酒店住，一晚上就要花费上万元，对于一个不富裕的家庭来说是负担不起的，也希望当地的政府能够给更多的游客安排一个正常的住宿，让他们在被隔离的期间能够消费的十分正常。
“成都一家13口”，由于突如其来的疫情被滞留在三亚的酒店，这对于这一家13口来说是一个打击，毕竟在三亚这个旅游地区各种消费都是十分的高昂的，这并不是一个普通的家庭能够负担得起的，但是现在三亚的疫情又十分的严重，所以是万万不能放这些游客回家的，所以这也就造成了两者之间的矛盾，也希望当地的相关政府能够给出解决的方案，既能在让这些游客在三亚安心隔离的期间，又能保证他们物质上的东西。
三亚的这场疫情可谓是突如其来的，令很多人都措手不及，所以成都一家13口被滞留在三亚，也是在网上引起了不少网友的讨论，毕竟对于这些游客来说，被滞留在三亚并不是他们的本意，而且这次疫情他们也是预料不及的，但是当地的相关防控部门的做法也是十分正确的，毕竟这些游客可能会携带一些病毒隔离才是正确的做法，这两者之间就会产生一定的矛盾。
希望以“成都一家13口”这样的游客为例，当地的相关部门和政府能够展开一定的措施，把这些游客安排到消费相对来说低一些的地方进行隔离，再让他们安全隔离的途中又能保证这些游客在消费上面的正常化。
成都将全面加强社会面疫情防控，哪些场所会因此停业？
01、相关部门要求当地的各类密闭空间必须要停止营业。
所谓的密闭空间其实就是指室内的一些封闭空间，你比如说当地的一些酒吧，KTV以及健身房等等都是属于这一范畴。由于这些营业场所的空间比较的狭小，并且大多都是一些密不透风的场所，所以一旦出现病毒感染的情况，那么将会集中性的爆发，到时候后果就会比较的严重，所以这一类的场所是必须要停止营业的。
02、各类文化场所需要暂停营业。
所谓的各类文化场所就包含了当地的各个博物馆，天文馆等等，因为这一类的地方每天的人流量也是非常的多，如果正常营业的话，每天都会接待很多的游客。假如某个游客已经携带了病毒，那么到时候后果就会不堪设想，所以这些地方也是需要停止营业的。
03、暂时不可以举行大型的会议或者是活动。
由于现在成都的疫情比较的严重，整个防疫抗疫的工作难度也是增强了很多，所以相关部门也是规定，从即日起，成都暂时不可以举行一些大型的会议，也不可以举行其他大型的活动，防止疫情出现爆发性的增长。
04、中小学和幼儿园必须要暂停授课。
由于疫情的原因，成都本地的各个中小学以及幼儿园需要暂停授课，另外当地的各家托儿所也必须要停止营业，之所以有这样子的规定，也是为了孩子们的健康着想。
05、各大餐饮行业不可以办理宴会。
成都本地的餐饮店，其实还是挺多的，有大型的酒店也有小型的排档，但是在疫情期间，无论是大型的饭店还是小型的排档，都不可以办理宴会。目前暂定的是在7天之内不可以进行营业，具体的还要听后续通知。
成都防疫政策
最新离蓉政策
9月18日起严格离蓉管理：离蓉须持48小时内核酸阴性证明。在市内乘坐公共交通工具，须查验72小时内核酸阴性证明。
来（返）川前需登记报备
有本土疫情发生的县（市、区、旗）7天旅居史的来（返）川人员，应提前向目的地社区（村）登记报备。
《成都市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部10月12日通告》
所有来(返)蓉人员自抵蓉之日起，实施3天3次核酸检测(每次间隔24小时及以上)，其中省外来(返)蓉人员严格落实在机场、火车站和高速公路等交通站点“入川即检”。有国内重点地区旅居史的来(返)蓉人员，请主动向社区(村)、入住酒店、工作单位报备，积极配合落实各项疫情防控措施。
来(返)蓉人员疫情防控政策
在继续落实对有中、高风险区旅居史人员管理措施的基础上，分以下层次开展风险人员的排查管控。
1、对近7日内有西藏自治区旅居史的人员，相关要求为：近7日内有中高风险区旅居史的，暂缓入川;近7日内有低风险区旅居史的，需持离藏前72小时内3次(每日1次)核酸检测阴性证明;近7日内无高中低风险区旅居史的，需持48小时内2次(每日1次)核酸检测阴性证明。各地要严格落实“首站负责制”，自抵川当日起，全程闭环转运至集中隔离点，实施5天集中隔离。
2、对近7日内有新疆维吾尔自治区旅居史的人员，相关要求为：近7日内有疫情发生地(县、市、区)旅居史的，暂缓入川;近7日内无疫情发生地(县、市、区)旅居史的，需持48小时内2次(每日1次，最后一次核酸采样在离疆前24小时以内)核酸检测阴性证明，以及离疆交通场站(公路卡口)的核酸检测+抗原检测阴性证明。各地要严格落实“首站负责制”，自抵川当日起，全程闭环转运至集中隔离点，实施5天集中隔离。
3、其他来(返)川人员，严格落实“入川即检”，实施3天3次核酸检测(每次间隔24小时及以上)。
4、省内有中高风险区所在县(市、区)人员原则上不跨市(州)流动，确需跨市(州)流动的，需持24小时核酸检测阴性证明(以出具报告时间为准)。
如您近7日内有外地旅居史，请您自抵蓉之日起，3天内每日进行1次核酸检测，做好个人健康监测。如有重点地区旅居史(可通过四川疾控微信公众号查询)，请主动向社区报备，积极配合落实防疫措施。如有任何疑问，请您拨打12345市长热线。
入境人员管理措施
对入境人员实施“7天集中隔离医学观察+3天居家健康监测”管理措施，在集中隔离医学观察的第1、2、3、5、7天各开展一次核酸检测。在居家健康监测的第3天开展一次核酸检测。解除集中隔离后应“点对点”闭环返回至居住地。居家健康监测期间做好体温和症状监测，不外出，如就医等特殊情况必需外出时做好个人防护，尽量避免乘坐公共交通工具。
成都疫情有吗
成都新增感染者213例
据“健康成都官微”的官方信息通报，截至11月18日24时，成都市新增外省来（返）蓉感染者19例，新增本省外市来（返）蓉以及本地感染者192例，新增境外输入感染者17例。另有3例既往通报的无症状感染者转确诊（本土2例，境外输入1例）。
近期成都市新冠疫情呈现外地溢入与本地散发交织的局面，疫情形势每日见增，严峻复杂。
新增省外来蓉的单日19例，同11月17日相比较，同样的数量，一直是反反复复的，说明近期成都市的疫情输入型一直没停下。
11月18日，国内本土新增24391例（2055+22336），同11月17日的国内本土新增25267例（2276+22991）相比，减少了876例，不过新增数据依然在两万以上，仍然可以看出国内的疫情形势严峻而且复杂。
如果有外地旅居史的来返蓉人员，抵蓉后一定要扫“入川码”，按照要求进行行程申报，配合做好核酸检测等防控措施，不要嫌麻烦，毕竟您好，我好，大家才能好啊！
新增本省外市返蓉和本地病例192个，涉及15个区（县、市），69个小区。
具体感染者居住的小区
四川天府新区排第一，20个
龙泉驿区占第二，11个
成都高新区:7个
彭州市:5个
青羊区:5个
成华区:4个
金牛区:3个
新都区:3个
锦江区:2个
青白江区:2个
双流区:2个
金堂县:2个
武侯区:1个
温江区:1个
大邑县:1个
居住的小区的详细地址见下方。
新增感染者的活动轨迹涉及12个区（市、县），都在紧急寻人
11月18号成都本土增加了192个病例，同11月17号相比，又上升了35个。他们没确诊感染之前的活动轨迹也比较频繁，涉及12个区（市、县），共288条轨迹。11月18日，双流区、彭州市、新津区、都江堰市、大邑县、简阳市、金堂县都没有新增的红色轨迹了。
具体的时间以及轨迹地点详情，查看下方的（红色字体为新增），大家加强自查一下。
如果有轨迹重叠的人员，立即向所在社区（村）、单位或者居住的酒店等主动报备，做好个人防护，配合做好“三天三检”的核酸等疫情防控措施。核酸检测的结果没有出来的时候不要外出，不要去聚餐，不要去聚会。如果隐瞒行程不报备，引起了疫情传播的风险，将依法追究相应责任。
四川天府新区:5条轨迹，在商务酒店，海天集团，茶铺等。
成都高新区:20条轨迹，在酒店，小吃店，建国汽贸，地质勘察家属区等。
锦江区:27条轨迹，火锅店，美发店，足疗馆等。
青羊区:49条轨迹，在世贸中心，酒店，超市，核酸采样点等。
金牛区:13条轨迹，在酒店，汗蒸店，超市，小吃店等。
武侯区:28条轨迹，在农贸市场，核酸采样点，晨源气体公司等。
成华区:58条轨迹，在小颜鸡鸭鱼店，农副产品批发市场，八里庄加气站等。
龙泉驿区:10条轨迹，在综合市场，小区楼栋，面庄等。
青白江区:58条轨迹，在申通快递，幺姑食品公司，青龙建材市场，银犁市场，农贸市场等等。
新都区:16条轨迹，在物流园区，俱乐部，小火锅店等。
郫都区:3条轨迹，在批发市场，核酸采样点，诊所。
崇州市:1条轨迹
高风险区域123个
截至2022年11月19号23点，成都市的高风险区域有167个。根据优化防控的20条措施，成都的风险等级开始调整，基本上看是将之前的中风险评估后调整为高风险，同时将部分地方精准到楼栋或单元。若是封控地盘连续5天无新增感染者且第5天风险区域内所有人员完成一轮核酸筛查均为阴性，降为低风险区。
成都市的高风险区
分别是成都高新区38个，龙泉驿区35个，成华区18个，四川天府新区14个，彭州市10个，锦江区9个，新都区8个，双流区8个，青白江区7个，青羊区6个，武侯区6个，温江区5个，简阳市2个，大邑县1个。
具体的封控小区见下方
低风险区14个：
四川天府新区、成都高新区、锦江区、青羊区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、双流区、简阳市、彭州市、大邑县除高风险区以外的其他区域。
风险区域的管控措施为，高风险区“足不出户、上门服务”；低风险区“个人防护、避免JuJi”，这些管控政策需严格执行，严防疫情扩散蔓延。
所以11月19号，成都的封控小区达到167个这个数据是不是有点让人难以接受 ，封控的越来越多了，感觉新冠病毒离我们也越来越近了。不过我们也不要恐慌，不要信谣，不要造谣，不要传谣。
成都市疫情防控指挥部决定进一步落实优化疫情防控工作的20条措施，持续提升疫情防控的科学性、精准性，Zui大程度地保护人民生命安全和身体健康，Zui大限度地减少疫情对经济社会发展的影响，确保疫情要防住、经济要稳住、发展要安全。
而我们作为成都人，在当下的大疫情环境下，也不要有抱怨之心，要保持乐观的心态，积Ji配合疫情防控政策，做好个人防护。在加强身体锻炼，过上自律的生活，积Ji接种新冠疫苗，预防病毒侵蚀我们的身体。体谅“大白”们和志愿者们的辛苦付出，期待我们早日恢复正常工作和生活秩序吧！
成都城市名人酒店有疫情吗
成都城市名人酒店截止到2022年11月1日有疫情。因为根据查询相关公开信息截止2022年11月1日成都城市名人酒店在过去的14日内是疫情隔离点到今日还没有解除，所以防疫防控情况处于中高风险区，防疫管控措施要求是集中隔离7天。
成都隔离酒店可以选择吗现在
不可以。根据查询成都疫情防控显示，截止2022年11月16日，因为疫情原因，各航班抵达成都市后，按照各区市县接纳能力进行分流，不能自行选择隔离酒店，酒店收费也是按照规定收费。
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行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、
青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)
本文核心数据：中国高端美妆市场份额、中国化妆品行业市场集中度
国内化妆品市场规模增长迅速
伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。
据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。
梯队划分较为明显
我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。
高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee
Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。
中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。
高端市场主要由国际顶尖品牌占据
国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。
基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。
宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显
在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。
我国化妆品行业CR10在40%左右波动
2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、278%和386%。2020年CR3/5/10分别为256%、322%和429%。
整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
有些性价比超高的国货化妆品，完全不输大牌，也可以打造精致美丽的妆容，而且也不用吃土啦，非常良心。
1 玛丽黛佳 · 黑流苏蜜语睫毛膏
它家的化妆品很不错的，堪称平价版MAC，像是眉笔口红的都挺好用的，不过还是黑流苏蜜语睫毛膏这款深得我心啊。涂上去非常地翘，让睫毛变得浓密纤长，而且一点都不晕染，持久度也不错，另外也好卸妆，不是很麻烦，省时省力。
2 卡姿兰Carslan·大眼睛持久液体眼线笔
卡姿兰也算是比较熟悉的品牌啦，我刚学化妆入手的第一件化妆品就是它家的。现在介绍一款它们家的眼线笔，特点就是持久显色，不晕染，有的眼线笔画完之后一眨眼就晕了，这款就是一笔成型，一秒速干，不用吹干它了
3 巧迪尚惠 · 甜心珠光液体眼影
这款眼影的外形简直不要太可爱啊，像是融化的冰淇淋一样，很有食欲，招人喜欢。它的质地很水润，非常地贴合皮肤，而且里面含有珍珠粒子，涂上去会显示有自然珠光感，持久力也不错，不会轻易脱妆。
4 兰瑟· 清透水感防晒隔离乳65ml
这款质地呈乳状，水润轻盈，非常的轻薄，比较好推开，味道香香的。不但隔离防晒，还有提亮肤色的功能，对于不化妆的妹子，用这款隔离乳就足够了，不用底妆。
谈两款使用感超级好的国产面膜吧，这两款是刷新了我对国产化妆品的看法，爱上国货的第一步：
1自然堂喜马拉雅系列面膜
这款面膜的面膜纸特别服帖，敷在脸上不会有负担感，剪裁也很合适。精华液很足，淡淡的香味，闻着很舒缓。这款是唯一一款我觉得敷完之后精华液完全吸收后，不会有黏腻感的一款，精华液的分子应该是蛮细的，吸收的特别棒。即使到第二天早上脸还是会特别水润，化妆也不会卡粉，价格也超级便宜，可以说很良心了。
2蔻诗弥面膜
这个牌子得面膜应该是很少有人知道，我也是朋友推荐然后去买来试了试，因为价格太便宜了，所以本来是没抱多大希望。但是用了之后就觉得品质完全超过价格很多倍啊，面膜纸很薄很透，精华液也完全足够，唯一一点不好的是剪裁不是特别细致，但是是可以接受的范围内。敷完会感觉皮肤特别舒缓，很水润的感觉，补水力度也完全足够，官方说还有一定的修复作用。反正价格也特别便宜，我经常就会每天连续敷，给皮肤做足补水步骤。
佰花方肌肽霜含有肌肽和铁皮石斛提取物，配合肌肽保护胶原蛋白不被糖化，有去除暗沉、提亮肤色的功效。质地是油膏状的，不过不会油腻，上脸一涂开变成水珠就被吸收了，一点都不粘腻的！干燥换季的天气抹上这种抗糖保湿的面霜真的太舒服啦！
春暖花开好心情，随着疫情的好转，大家都开始正常工作了，这个时候护肤要比在家的时候更仔细一点了，才能让自己更精致好看。今天就来盘点一下2020年国货护肤品中10个非常优秀的单品，这些国货之光护肤品一点都不比外国的差，甚至有些还要好过外国货，值得我们信赖和支持，下面这些国货护肤品都非常好用，价格也不太贵，好多都是天然成分护肤品，是现在非常流行的护肤趋势，让我们一起来看看吧。
1 百雀羚水嫩倍现盈透精华水
百雀羚这款精华水的配方很纯净，不含酒精、色素等物质，是以植物精粹作为原料，能够很好的改善皮肤缺水状况，去滋润干燥的肌底，让水油维持平衡状态，如果肌肤有泛红的情况，它还能够起到一定的修复和舒缓效果。
2 宣致蜗牛原液洁面乳
来自黄河故道的天然蜗牛原液洗面奶，河南黄河故道天然的环境盛产全球最好的蜗牛原液，原料出口法国和韩国等大牌护肤品，蜗牛原液被欧美称为护肤黄金液，修复受损肌肤紧致肌肤，深层清洁毛孔温和去角质，对痘印和收缩毛孔效果都非常好，比外国大牌还好用，超值的国货。
3 完美芦荟胶
以前就是用来蚊虫叮咬的时候用，后来长痘的时候也辅助祛痘，再后来太阳毒的时候回家也来一点，价格不贵又很全效的护肤品。
4 标婷维E乳
物美价廉，保湿效果很好，也可以当面霜来保湿。
5 自然堂冰肌水
自然堂冰肌水以雪域的纯焕肌肤的净 肌肤中水的纯净，决定肌肤的纯净。雪域高原珍惜植物——雪参，雪花莲，玛瑙石榴精粹，深层净化肌肤，滋润，美白，修护，抗氧，还你凝润，晶透，幼滑的纯净冰肌。
6 蜂花护发素
很好用的国产护发素，独自抗衡国外很多护发素品牌，蜂花再加上小麦蛋白辅助护发，再加上防腐剂、香精与色素，一个简洁又完整的护发素配方。
7 启初婴儿霜
给孩子的安心保护，以前都是用外国的婴儿霜，强生的，现在这款国货的婴儿霜完全不比外国的差。
8 大宝SOD蜜
适合男士，大宝SOD蜜，便宜好吸收。
9 佰草集平衡化妆水
平衡润泽,令肌肤调和一致,清新柔润。佰草集平衡化妆水,蕴含土茯苓、百合等中草药精华,平衡润泽,中草药特有的双向平衡系统，说白了就是让肌肤不那么油。
10 美加净护手霜
国内护手霜，一般都是美加净比较温和好吸收，价格也便宜。
上面这10款护肤品，价格不贵，但是效果都是真心不错，就是属于踏踏实实老实人，效果好，口碑好，值得信赖的国货精品。
说到国货护肤品，大家是不是还停留在几年前呢？其实这些年，国货的护肤品品牌做的也是很不错的，下面就来推荐几款良心国货护肤品吧！
薇诺娜舒敏保湿特护霜对于敏感期很友好，对于有红血丝又敏感的妹子选择薇诺娜是一个很好的选择！保湿度跟修复能力都很好， 可以很哈珀的预防红血丝，增强皮肤抵抗力的，如果是屏障受损的问题肌肤使用也是很好的选择！
皇后牌片仔癀珍珠膏
这款面霜去痘痘是有效果的，祛痘印还在观察，膏体很稠，抹开有点稠腻，不是很清爽，但是不会闷痘闷闭口，使用一段时间皮肤的状态也稳定了不少！老国货是值得信赖的！
美加净银耳珍珠滋养霜
虽然混油皮表示刚上脸会有点油，但是吸收的很快啊 延展性也还不错，保湿效果也很好！擦着很滋润，味道是那种淡淡的香， 是很平价大碗的一款面霜，小时候熟悉的味道，买来当作身体乳据说还可以美白哦！
标婷维e乳
十块钱100ml的护肤乳，除了标婷应该没有别的了，但是便宜没好货的这个概念在标婷这里是完全不成立的，用了标婷让你知道什么叫做便宜也有好货！价格便宜，量大还便携，随时随地都能带着，在公司还可以当护手霜用，一瓶顶多瓶，一样有多用途！
郁美净鲜奶乳液
性价比挺高的啊。香香的，又不是很腻，我夏天混油的，还算出油比较多，用这个乳液没有觉得很油，很好保湿不油腻，全身都可以用，四季皆宜！
完美芦荟胶
保湿效果挺好，用了之后皮肤滑滑的，显得皮肤特别细腻，痘痘肌的最爱就是完美芦荟了呀！祛痘跟祛痘印的效果都是很不错的！而且口碑都是大家用出来的！值得信赖！
安安补水霜
经典的国货安安补水霜还有多少人记得呢？这么多年也没有涨价多少，经济又实惠，保湿又滋润，打开有一股淡淡的清新香味，擦上一下就吸收了，吸收的速度很快，夏天用这款也不会很油腻，保湿效果也很好一年四季度都适合
2022年，美妆行业的开局之问。这个问题本站为您提供更多相关信息让你了解。
2021年开局，化妆品行业就迎来最强监管：行业基本法《化妆品监督管理条例》正式实施。下半年，更理性的投资也让美妆行业过去几年的火热氛围降温。
但毋庸置疑，中国已经是美妆行业必争的巨大市场。在这个规模5、6千亿甚至更大的市场里，宝洁184年企业历史上第一次有了中国本土培养的CEO许敏，雅诗兰黛集团新晋的中国区总裁兼首席执行官也是第一位完全本土的中国区领导者。
这些变化也从消费者端得到印证。在近期天猫快消领航社联合数据合作伙伴清渠数智举办的生态招标会上，天猫美妆行业总经理Cindy表示，尽管主流大牌还是占据很大一部分市场，但新品牌在通过新品类渗透更年轻的人群。看似杀成红海的美妆行业，也不断因为技术上的创新和来自消费端未被满足的需求，涌现出新机会。2021年下半年，由于美妆保鲜技术的革新，冻干面膜成为新趋势。线上消费持续升级，购买的客单价也更高了。
包括珀莱雅、百雀羚在内的国货品牌、花西子、完美日记、Colorkey等新锐品牌，雅漾、纽西之谜等大众线品牌，以及爱马仕香水美妆、纪梵希、迪奥美妆等奢美品牌，参与其中，共同讨论的命题是，2022年，美妆品牌将去向何方？
美妆行业，还有哪些机会？
2021年9月，香水、男士和宠物及潮玩从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的独立类目。事实上，这几大类目的上升趋势，绝非草灰蛇线，早已有目共睹。
曾经只知香奈儿、巴宝莉等几大“免税店”香水的消费者，在2021年双11，将祖玛珑、梅森马吉拉、Diptyque、潘海利根、BYREDO等原本被视作“小众”的香水品牌都送进了天猫千万俱乐部。野兽派和线上起家的冰希黎，是其中销售额超千万的中国选手。
这不光体现了沙龙香水或小众香水进入大众消费者视野的变化，国内的香水玩家们也正被这个百亿级赛道吸引，入局其中。除了更早诞生、已进驻不少商场的气味图书馆，2019年诞生的Scentooze三兔，走进喜燃等线下美妆集合店，观夏和闻献则分别在上海湖南路和淮海中路开出了更注重体验的旗舰店。
左：闻献位于上海淮海中路的旗舰店；右：上海湖南路的观夏闲庭
此外，化妆品集团伽蓝推出旗下首个香水品牌ASSASSINA莎辛那，字节跳动孵化自有香氛品牌Emotif即将在近日开售。更早涉足电商生意的服务商们也在以代运营的方式，将国人尚不熟悉的国外香水品牌引入，悠可集团是号称“英国皇室御用香水品牌”Creed天猫国际店的背后操盘手，水羊股份也代理运营了法国奢侈品香水MEMOPARIS的海外旗舰店。
香水香氛的使用场景也在被拓宽，根据不同场景推出的卧室香氛、空间香氛、车载香氛、浴室香氛等，以及结合使用对象、使用目的推出的衣物香氛、助眠香氛等，也正在占领消费者的嗅觉。
除了香氛香薰，Cindy预测，男士护理和美容美体仪器也会成为2022年彩妆护肤的趋势类目。
天猫美妆行业总经理Cindy
她发现，男生也开始“悦己”了，“原本男生买香水，很可能是送给女生，但从2020年618开始，男生自购香水的比例更高了”。
男士护肤品牌理然和亲爱男友的天猫旗舰店中，香水一直都是店铺销量最高的品类之一；国产香氛品牌“野兽青年”的男女用户比例达到了4：6。
而且这些新品牌们似乎相当懂中国男人要的“男子气概”究竟是什么。男人们想遮瑕，又不能被人看出来自己化了妆；他们嫌麻烦怕油腻，希望不靠美妆蛋就能抹匀粉底，更不愿意花大力气卸妆；他们的心理障碍甚至影响到自己对粉底、BB霜的接受度——这些品类过去主要由女性主导。因此，JACB、理然等品牌都推出了自己的男士素颜霜，主要解决的都是男生们要讲究又嫌麻烦的需求。
专为男士推出素颜霜的新品牌，都拿捏住了男生们“要讲究又嫌麻烦”的需求
尽管“香水教父”尼尔·查普曼在《香水圣经》中说，大多数小众香水制造商都在为个人而设计，不分性别。但在当下阶段，国内那些专为男士而生的香水或护肤品牌，依旧需要打出“男士香水”或“男士护肤品牌”的宣传，以亮明自己的新消费品身份，与过去的品牌做区隔。
而美容美体仪器的红利，在消费者被美妆品牌教育多年后来临。这个高客单、更专业的类目，面对的是一批对护肤有更高要求、更愿意接受新理念的“技术流”，或是对医疗美容还处在观望期，暂时以家用美容仪过渡的消费者。
但过去这个被国外品牌垄断的高端护肤品市场，开始逐渐被国货品牌打开。创办不到3年的新品牌听研，就用家用院线级护肤产品、仪器打开了年轻市场。去年双11，它的精华品类跻身天猫TOP20。
在天猫上，像听研这样的新锐国货品牌不在少数，基于对国内消费生态的洞察，深挖用户的细分需求场景，实现弯道超车。最关键的是，它改变了过去不少国货品牌“平替大牌”的路子，而是直接从重资产重研发的仪器领域切入。
竞争激烈的化妆品行业，实际上依旧有相当多尚未被满足的需求。“用户需求差异化越大时，越难形成垄断”，朱翔骅表示。
从0到1、1到10之后，品牌该往哪里走？
过去几年里，不少国产美妆新品牌做到了用户、需求、场景和定价的统一，依靠几款爆品到达了一定生意体量。但爆品只是品牌短期增长或是被看见的手段，它有自己的生命周期。而品牌需要依靠更多商品，甚至更多产品线或品牌保持继续发展的增速。
因此，摆在很多品牌面前的问题是，“我要新开一条产品线，还是再造一个新品牌？”
在众麟资本合伙人朱翔骅看来，这个问题没有标准答案。“没有把一个品牌从0做1，从1做到10之前，不要先去做第二个品牌。因为一个创业项目，资源、精力都有限。”
不过品牌可以考虑的方向是，寻找自己的技能拓展点。看似在各个领域没出什么爆款的美的和无印良品，走的都是大而全的“全品类之路”：美的渗透了几乎所有白色小家电，而且成为很多类目的头把交椅，把自己做成了行业专家；而无印良品则覆盖了家居纺织、文具、服饰等类目，成为一种生活方式的代表。只是它们的品类拓展方向对品牌要求极高，“可遇不可求”。
向戴森和云南白药这种“特长生”学习，更适合长短板明显的新品牌：戴森对“风”做了透彻研究，从空气净化器、电扇到吹风机，都非常符合消费者对于它专业技能的认知；从跌打损伤药跨界到牙膏，云南白药也没有脱离“消炎去肿”的专业领域。
跨界做美妆的马应龙
纽西之谜的电商运营总监范维良表示，那些在10-100阶段寻求突破的品牌，需要推出适合品牌调性的形象款、引流款、利润率、趋势款等产品线矩阵。同时，必须重视老用户流量池的搭建和重视会员复购营销，也必须重视企业数据中台的搭建和应用，从产品研发到上市推爆，从新客入会到老客复购等都以数据为依据驱动，杜绝拍脑袋。
国货品牌如何焕新？
近几年大国自信的社会思潮中，2016年就开始翻腾的“国潮”非但没有消退，反而从潮流服装的概念延展到消费品。
百雀羚、佰草集、林清轩等一众国货品牌也在国潮大势中翻红。这些过去更依赖线下传统业务的品牌，触网时间短，离年轻消费者也很远。
但天猫美妆国货线运营总监亦放表示，去年双11之后，国货品牌们的消费人群发生了几个重要变化：
1、国货品牌的年轻消费者占比达52%以上。相比以往大促，国货消费者开始年轻化。
2、国货品牌消费者从原本的三四线城市向一二线城市迁移，这意味着国货品牌在美妆主力人群中拥有了更好的品牌形象。
3、相比以往，国货消费者是更“资深”的美妆购买者，说明消费者更认可国货品牌的品质了。
抓住新渠道和新人群的老牌国货们
当国货美妆品牌以更专业的品牌形象和商品品质走进消费者心里，它们更应该做好自己的产品创新，“不是什么火就做什么”，朱翔骅说。对于中国文化的挖掘，也不应只停留在表明，“并不是在包装上雕龙刻凤，而是在产品审美、物料表达，甚至场景上更贴合中国人的审美。”
最重要的一点，是品牌们的数字化进程。即便“数字化转型”已经被提及多年，目前国际品牌还是走在相对靠前的位置。少有国货品牌，会系统地管理营销物料、效率工具和投放工具。
当天猫在2021年10月提出自己要成为一个D2C平台时，也同时抛出了品牌要以消费者运营和货品运营为核心的“双轮驱动”方法论。美妆行业就是一个以消费者运营为驱动的典型行业，看重对消费者需求的精准洞察，也需要挖掘那些具有潜力的趋势赛道。在多平台经营成为常态的当下，一个美妆品牌会同时在天猫、小程序、京东等线上渠道及线下各渠道开店，也会在小红书、微博、抖音等各处种草，如何让一个对自家商品还处在陌生阶段的潜在用户成为自己的消费者、会员，并不断复购，是所有品牌的命题。
“数据与营销的结合是品牌新品内容种草的核心增长点，通过数据洞察优化Nickname打造、场景化内容生产、高价值达人合作及淘内联动的完整链路，将极大提升品牌新品内容种草效率。”清渠数智副总经理Olivia表示。
尤其是那些已经颇具规模的大品牌们，相当重视消费体验在各个渠道的一致性。但一个消费者的“行踪”不定：他们可能会在线下逛街时试用下单，在天猫上完成复购。线下的BA们往往会告知消费者积分的使用方法，以此不断刺激消费者购买、攒分。如果消费者面对的是一套尚未打通的会员积分系统，很可能容易失去对品牌的忠诚度，品牌也会因此失去拉高客单价的机会。因此，操盘品牌的服务商们，不光得做好会员系统的打通，还得让线上客服“变成”线下BA的角色，让消费者在线上线下获得的服务更一致。
在实现这些方法论的过程中，需要有数字化运营工具的支持。而这些基础设施和能力建设，光靠品牌自己并不一定能完成。这中间，除了由平台提供基础设施之外，不少品牌选择了已有成熟品牌操盘经验和更具电商运营能力的服务商帮忙。
如今，不管是新品牌的创始人，还是国货品牌的操盘手，都深知“品牌”的价值：消费者面对一个已知品牌时，决策链路会更短，花的时间更少。品牌带来的溢价和毛利，能帮助品牌向上倒逼供应链做持续供给，为消费者提供更好的产品，也延长了品牌的生命周期。但在成为一个长青品牌的路上，补齐短板、巩固长板的修为，以及数字化经营的方法论，始终会是品牌的必修课。
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