对于中小企业来说,企业面临生存压力,没有足够的资源去建立品牌,而且在市场上受假冒商品侵害,品牌知识产权得不到保护,所以建立品牌的前提是:企业发展到一定阶段具备一定的实力,企业价值观立足长远和追求卓越。
1提高品牌的认知度。
确定组成品牌的元素或标志,如品牌名称、网址、符号、文字、代言人、标语、口号、包装、标记等。
如果广告预算有限,须用有吸引力的包装和创新的产品来提高认知度
2思考品牌的意义,包括:
(1)品牌代表的是何种产品,提供的核心价值为何,满足的需求有哪些
(2)品牌如何使这些产品更出众,以及消费者记忆中应留下哪些强烈、有利、独特的品牌联想
如妮维雅从最初的面霜品牌延伸到目前的护肤和个人护理品牌,靠的就是认真设计和实施品牌延伸,在广泛的领域加强妮维雅品牌关于“温和|”、“轻柔”、“关怀”的品牌承诺
3适时的关注品牌的发展方向
根据消费者品味和喜好的改变,竞争对手或新技术的出现,市场环境的新变化来适时的变动品牌的发展方向,确保不被市场淘汰。
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