对于中小企业来说，企业面临生存压力，没有足够的资源去建立品牌，而且在市场上受假冒商品侵害，品牌知识产权得不到保护，所以建立品牌的前提是：企业发展到一定阶段具备一定的实力，企业价值观立足长远和追求卓越。
1提高品牌的认知度。
确定组成品牌的元素或标志，如品牌名称、网址、符号、文字、代言人、标语、口号、包装、标记等。
如果广告预算有限，须用有吸引力的包装和创新的产品来提高认知度
2思考品牌的意义，包括：
（1）品牌代表的是何种产品，提供的核心价值为何，满足的需求有哪些
（2）品牌如何使这些产品更出众，以及消费者记忆中应留下哪些强烈、有利、独特的品牌联想
如妮维雅从最初的面霜品牌延伸到目前的护肤和个人护理品牌，靠的就是认真设计和实施品牌延伸，在广泛的领域加强妮维雅品牌关于“温和|”、“轻柔”、“关怀”的品牌承诺
3适时的关注品牌的发展方向
根据消费者品味和喜好的改变，竞争对手或新技术的出现，市场环境的新变化来适时的变动品牌的发展方向，确保不被市场淘汰。
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以下是鉴别妮维雅是否为正品的一些方法：1 从包装的印刷上看，正品背面的文字印刷柔和，字体略扁，文字之间的距离均等。而大部分假货的文字印制的颜色都比较深，字体看起来细长，印刷的也不是很细致，上下行之间的距离有偏差。有的文字印制的还有重影。2
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精华素和精华液其实在区别上面并不是很大，如果真的要说区别的话，那可能精华液相对稀释一些，而精华素就更加浓稠一点。它们两者的作用都有美白、祛斑、防皱等，当然功效往往都是由于它们的成分决定的。精华液在使用的顺序上面是护肤水之后，使用乳液滋润之前
不管养好皮肤有多少种说法，有几大秘密诀窍，或者是有多少种你必须知道的护肤品，精华绝对绝对是重中之重。不管你往脸上擦多少种保养品，真正能被皮肤吃进去和发挥效用的只有精华，因为水啊乳啊霜啊，都只能够作用到表皮层，唯独只有精华因为含有许多活性成分
