国产化妆品牌排行榜前十名

国产化妆品牌排行榜前十名：

第1名毛戈平。

第2名佰草集。

第3名相宜本草。

第4名百雀羚。

第5名完美日记。

第6名花西子。

第7名橘朵。

第8名美康粉黛。

第9名卡姿兰。

第10名名谷幽草。

太极肌源修护系列

佰草集太极肌源系列，凝聚黑白精粹：白牡丹原生细胞和乌药精粹，采用前沿的“生物钟”校准科技，帮助调节肌肤正常的昼夜节律，加速修护肌肤，多方位提升肌肤自护力，改善肌肤因熬夜、压力等带来的肌肤问题。

我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增长了66%。并且从2018年开始，增幅开始更加明显，这其中少不了线上购物渠道的贡献。线上渠道主要为电商销售渠道，大约有582%的消费者在线上购买化妆品时是通过电商渠道购买的，并且电商渠道销售规模占化妆品零售总额的规模正在逐年上升，在2019年时达到了30%。

除此之外，我国的化妆品行业电商渗透率位于世界前列，达到了314%，远高于全球159%的水平。综合来看，我国化妆品市场增长稳定，其中电商销售渠道的贡献越来越大。

化妆品零售规模逐年增长

我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增幅达到66%。其中2015-2017年的复合增长率约为701%，2018-2020年的复合增长率约为91%，从2018年开始市场规模增长加速。

化妆品销售渠道

根据珀莱雅的招股书说明书，化妆品分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道主要分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线上平台主要为B2C 平台，如天猫、草莓网、乐蜂网、京东等;C2C 平台，如淘宝、Panli 等。通过各个销售渠道的特点可以看出，线上渠道性价比最高，可以通过较低的成本收获更多的客源。

中国化妆品市场电商渗透率处于世界前列

电商零售额规模近年扩张迅速，在线上红利的支持下社交电商平台快速崛起。我国作为全球最大、增长最快的电商市场，拥有数量最多的互联网用户和网购消费者，为电商渠道提供了巨大的用户基数。

根据CIC报告，我国电商渗透率由2015年的129%提升至2019年的258%，预计2025年将达到350%。2019年全球化妆品市场的电商渗透率为159%，作为化妆品消费大国的美国也只有219%，可以判断我国的化妆品市场电商渗透率处于世界前列。

电商销售渠道规模占比逐年增加

化妆品的线上购买渠道还可以细分为电商平台、品牌官网、跨境电商、直播平台、美妆类网站以及短视频平台。据艾瑞咨询统计，2020年电商平台这一渠道所贡献的规模占了线上销售总规模的的582%。同时，根据Euromonitor数据，2015-2019年化妆品电商销售渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达2713%。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

为了探究天猫商家的“双11”营销套路，我们以美妆为例，追踪了22个品牌的天猫旗舰店在2016年11月5日至11月14日总计10天的商品数据。

这22个品牌如下（排名不分先后）：

国产4个：佰草集、自然堂、相宜本草、美加净

欧洲6个：兰蔻、妮维雅、娇兰、欧莱雅、薇姿、雅漾

美国5个：倩碧、玉兰油、美宝莲、蜜丝佛陀、雅诗兰黛

日本4个：SKII、资生堂、欧珀莱、植村秀

韩国3个：悦诗风吟、雪花秀、兰芝

我们得到了若干小结论。

1 80%的商品参加了“双11”活动

双11前后总计10天中，在这22个天猫旗舰店出现过的商品共有3502件。但这三千多件商品并不都参加了双11活动。

按照上下架时间，我们可以将商品分为7类，并统计该类商品数量占所有商品的比例：

双11当天在售的商品其实只有ABCD四类，占三千余件商品总数的667%，也就是三分之二。

另外的三分之一去哪里了呢？

我们可以将双11当天不处于“销售”状态的商品分为五类：

暂时下架——F类商品

双11前预售——部分E类商品

彻底下架——部分E类商品

下架后换了个地方重新上架——部分E类商品、部分CDG类商品

双11后上新——部分CDG类商品

其中，预售商品和在双11当天重新上架的商品其实是参与了双11活动的，我们需要将其识别出来。

从技术的角度说，我们需要识别出E类商品中分别属于预售、重新上架和彻底下架的商品，并找出参与预售且当天在售的同款商品。也就是说，要进行E类商品和ABCDG类商品之间的匹配。

由于商品id和网页链接发生变化时，商品名称往往也会略有变化，我们需要对各类商品进行同一品牌下、商品名称的相似度计算。我们采用的方法是基于乱序的莱文斯坦距离，具体内容就不展开了。

没错，未参加当天活动的商品中，37%为预售款，1%换个马甲重新上架，而62%的商品则是暂时或彻底地下架了。

至此，我们可以计算出一组数字。

当天在售的商品=一直在售的商品+双11之前上架且在双11被抢购完的商品+双11当天上架且被抢购完的商品+下架后在双11当天重新上架且持续销售的商品

参加活动的商品=当天在售的商品+预售商品-预售且当天在售的商品

商品总数=参加活动的商品+暂时下架的商品+彻底下架的商品

经由上述计算，我们可以得到，在这22个天猫美妆品牌中，参加了双11活动的商品占商品总数的80%。

各个品牌都有多少商品参加了双11活动呢？请看下图：

商品数量超过200件的商品有四个：悦诗风吟、佰草集、雅诗兰黛和欧莱雅；蜜丝佛陀和SKII则因为商品数量勉强突破50件而排名垫底。

2 真打折商品占35%，假打折不到1%

为了更为准确地评估商品的折扣情况，我们只选取了可明确追溯价格的2300余件参加双11活动的美妆商品。

商品的打折情况也可以分为三类：

真打折：商品的价格在10天内有波动、双11价格为10天内最低价、不存在涨价现象

假打折：商品存在先涨价再打折的现象

不打折：商品价格无变化

需要说明的是，受数据资料所限，本研究对“打折”的识别只考虑了价格，未能将赠品、优惠券、满减、包邮等其他形式的优惠计入考虑，故统计结果会与实际情况有所偏差。

结果表明，真打折的商品数量约占比352%，不打折的商品数量约占比645%。至于剩下那03%，你懂的。

我们来看看各个美妆品牌的真打折的商品占参加活动商品总数的比例：

可以看到，“全店打折”的品牌只有相宜本草和蜜丝佛陀，有13个品牌的部分商品参与了打折，7个品牌没有打折。总体而言，国产美妆品牌参加打折活动的商品比例很高，均在半数以上。

3 商品折扣率，85折和5折最多

真打折商品的折扣力度有多大呢？

由上图可知，八五折和五折的商品数量最多。其中，八五折商品数量占25%，五折占15%。

我们按品牌进行折扣率的比较，结果如下图所示（折扣率越低表示折扣力度越大。有打折商品的，计算打折商品的平均折扣率；无打折商品的，折扣率以100%计）：

可以看到，大多数品牌的折扣率在60%-90%的区间。其中，五折党有4个（相宜本草、欧珀莱、佰草集、兰芝），六折党有2个（悦诗风吟、自然堂），七折党有4个，八折党有5个，不打折党7个。

4 天猫商家的十大营销套路

我们从商品上下架和折扣两个角度对天猫商家的“双11”营销套路进行比较。

我们将商品的上下架归纳为“限购”和“预售”两大策略。先来看看各品牌的情况：

上图中，横轴表示各品牌旗舰店在双11当天限量抢购的商品数量，纵轴表示在双11前预售的商品数量，圆圈大小代表该店参加双11活动的商品总数。

如果我们用限量抢购商品数（35）和预售商品数（30）画两条辅助线，则可将22个品牌的上下架营销套路分为四个类型。

低调：绝大多数品牌都属于该类型，特点是限购商品和预售商品都比较少。

抢购：兰蔻、兰芝。两个品牌在双11当天都有超过40件商品参与限量抢购。

预售：倩碧、娇兰。两个品牌都有30件以上的预售商品。

预售+限购：雅诗兰黛、佰草集。雅诗兰黛可谓是营销套路最深的品牌，一共有74件商品参与了限购、40件商品参与了预售，而该品牌参加活动的商品总数也不过200出头而已。

用同样的方法，以打折商品比例（50%）和折扣率（80%）做两条辅助线，可以将品牌分为五类：

不打折：包括雅诗兰黛、SKII、倩碧、植村秀、雅漾、资生堂、雪花秀等共7个品牌。（注：关于不打折为什么还要搞限购和预售的问题，请参考前文的说明，即价格不打折的品牌可能会有赠品、满减等优惠。）

少量大打折：包括兰蔻、娇兰、薇姿、悦诗风吟、兰芝、欧珀莱等6个品牌。该类品牌的打折商品较少，，但折扣力度较大。

大量小打折：包括玉兰油、美加净、妮维雅、美宝莲、蜜丝佛陀等5个品牌。该类型有半数以上的商品都参与了打折活动，但折扣力度并不大。

大量大打折：包括相宜本草、佰草集、自然堂等三大国产品牌。这些品牌不仅有90%以上的商品参与了折扣活动，而且折扣力度很大。

均衡：欧莱雅。欧莱雅不愧是美妆界的资深品牌，通过多年来的无数次营销活动积累了丰富的经验，在本次天猫双11的活动中表现得恰到好处，折扣品比例和折扣率均处于中间水平。

最后，让我们来看看各个品牌是怎么打“上下架+打折”的组合拳的。22个品牌的营销套路可总结为十类：

第一类：不打折。包括SKII、植村秀、资生堂、雅漾、雪花秀等5个品牌。

第二类：大量小打折。包括妮维雅、玉兰油、美加净、美宝莲、蜜丝佛陀等5个品牌。

第三类：少量大打折。包括悦诗风吟、欧珀莱、薇姿等3个品牌。

第四类：大量大打折。包括相宜本草和自然堂两个品牌。

第五类：限购+少量大打折。包括兰芝和兰蔻两个品牌。

第六类：预售+限购+不打折。雅诗兰黛。

第七类：预售+限购+大量大打折。佰草集。

第八类：预售+少量大打折。娇兰。

第九类：预售+不打折。倩碧。

第十类：均衡。欧莱雅。

十种营销套路的结果如何呢？

从销量来看，无论哪个品牌、哪个套路，在双11这天销量都有飞跃式的增长。

然而，产品的销量跟双11的大环境以及各品牌的粉丝基数有关，销量高的不代表营销效果好。

我们需要给营销效果一个定义：

营销效果=某品牌在双11当天的销量/双11前的平均日销量

果然，群众的眼睛是雪亮的，大量打折才是王道啊！你更容易被商家的哪种策略套路呢？请各位读者见仁见智吧。

本文的数据和技术支持为BDP个人版。

本文作者为团支书，由独立第三方媒体“城市数据团”原创并首发。

感谢数据团里的机器学习大牛 Deo 为本文做出的特殊贡献。

本文使用的是22个美妆品牌的天猫旗舰店在2016115-20161114产生的数据，结论不能代表其他品牌和其他种类商品的情况。

本文中使用了多种算法对商品的上下架情况、折扣情况和销售情况进行了推算，因算法的不完善性，结果可能与实际情况略有出入。

66大促是电商行业年中比较重要的商品促销大会，各大会场包揽了各行各业的商品品牌，各商店纷纷作出优惠活动吸引流量。这是一场年中不可错过的促销盛宴。那么66大促最热销的行业和品牌有哪些呢？我们一起来看看。

1节日介绍溯源淘宝的66大促活动，被定位为淘宝网的周年庆活动，也是一次大型的优惠促销活动，分不同的类目，进行不同主题的活动，在每年的6月6号期间举办，但不局限于6月6号当天，一般在之前几天就已经开始活动，并且举办到6月6号之后几天。无论对于卖家还是消费者，这都是一场不可错过的创意盛宴。

2热卖的行业女装内衣美妆女鞋男鞋男装箱包户外用品母婴用品3历年活动一览2019淘宝66大促玩法

1、活动预售

5月25日00:00—5月31日，预售期无横向的统一主会场，均为各行业组织会场。主参加品类：大家电、3c数码、生活电器、家纺家居、家装建材、母婴、美妆、家纺家居、医药保健、海外直营等。

2、61狂欢

预热期：5月29日00:00-5月31日，售卖期6月1日00:00-6月2日。主会场入口>>

购物津贴：满300减30，发放时间：5月29日-6月2日、6月13日-6月18日；使用时间：6月1日-2日、6月16日-18日。

前n件优惠，限时限量5折：预热5月30日-5月31日、6月14日-6月15日，正式6月1日、6月16日00:00-1:00。

返红包：6月1日12：00-6月2日22：00

5折神券：第一波5月29日-6月2日，第二波6月13日-6月18日

抢红包：看直播抢红包，6月2日18:00-24:00

3、品类日

6月3日00:00-6月12日23:59:59，每日主打一个品类

4、红包玩法

理想猫大赢家、红包雨、明星密令、品牌会员俱乐部、天猫V榜竞猜。红包领取入口>>

2018淘宝66大促玩法

活动内容有：提前抢红包活动，红包面额为1元、66元、66元、666元;其中还有各大店铺自发的店铺红包，秒杀活动等，其中店铺红包和现金红包可以叠加使用，活动页面每天整点抢红包和秒杀产品。进入商家店铺，领取店铺红包，以及参与店铺设置的小活动。

2017淘宝66大促玩法

A、要求店铺设置店铺红包

B、秒杀(非每个卖家强制)

时间：6月6-7日两天

具体玩法：活动页面每天-12点、18点、22点(原24点调整为22点)准点秒杀(秒杀产品)，每个时间点4个商品单坑，秒杀价格为66(小件)，66(大件)。

C、要求店铺设置满返红包

D、要求活动商品设置金币抵扣

活动前抢红包活动，红包面额：红包面额为1元、66元、66元、666元;活动期间每天都有666大红包。

4历史成交数据2015年

统计数据显示，全品类第一名为联想旗下17tv官方旗舰店的智能电视，销售额约为1570万元。

女装第一名为翡意旗舰店的羽绒服，约有560万元的销量。男装反响平平，第一名隆纳服饰专营店的男士裤子仅有约170万元的销量。

行李箱包和运动鞋类第一名的君华仕和鸿百豪也是刚过百万。而在女士内衣方面，第一名的歌瑞尔销量约400万元，超过了男装、鞋包和运动类第一的商品销售量。

从整个服饰大类来看，66大促期间，女装和内衣是销量最多的。这也说明，在服饰方面大促对女性用户的吸引力比男性用户大。

母婴方面，婴幼儿奶粉依然势头最劲。荷兰美素佳儿和美国惠氏以360万元和350万元的销量分别位居第一和第二，中国的合生元以刚过300万元的销量位列第三。可见在婴儿奶粉方面，国人对于国外的商品信赖度要远大于国内。前五名里另一家中国品牌爱贝丽以140万元的销量位列第五，不过其主打商品为婴儿推车。

2016年

女装销售前三：only，售罄率228%，销售额12257763；veromoda，售罄率177%，销售额5613758；毛菇小象，售罄率830%，销售额4465100。

男装销售前三：jackjones，售罄率124%，销售额7252781；森马，售罄率309%，销售额6242250；马克华菲，售罄率286%，销售额4639328；售罄率%，销售额；

鞋包销售前三：热风，售罄率387%，销售额5599586；达芙妮，售罄率99%，销售额5269390；crocs，售罄率150%，销售额4543144；售罄率%，销售额；

内衣销售前三：曼妮芬，售罄率80%，销售额10083197；歌瑞尔，售罄率197%，销售额6485996；爱慕，售罄率58%，销售额4279107；售罄率%，销售额；

母婴销售前三：全棉时代，售罄率819%，销售额56226170；huggies好奇，售罄率512%，销售额4312429；好孩子，售罄率372%，销售额3777585；

5节日发展进展2018淘宝66大促

活动报名时间

场内报名时间：5月22日0：00—6月1日23：59：59

外围打标报名：5月27日12：00—6月11日23：59：59

预热时间：6月6日—6月7日

正式时间：6月8日—6月12日(5天)

2017淘宝66大促

活动时间：6月3日—6月7日(此次活动无预热，直接卖货)

招商时间：

场内报名时间：5月17日0：00—5月25日23：59：59(原23号截止，现延期到25号)

外围打标报名：5月17日0：00—6月7日23：59：59

会场审核公布截止时间：526

666大促报名攻略66大促内场报名的商家要求其支付宝账户的完善信息达到Ⅲ类支付账户，不符合此要求无法参加66大促。

参与66大促特权淘宝网针对参与本次66大促的“活动商品”与“活动商家”将给予额外支持：

“活动商品”及“活动商家”定义：

A、审核通过的商品，无论是66大促分会场商品、外场商品，一旦审核通过，都将自动成为活动商品;

B、66大促活动商品将显示特殊的标识，分会场和外场活动商品的标识为：“66大促”;

C、拥有成功报名并审核通过的“活动商品”的商家，即为本次66大促“活动商家”;

参与66大促拥有的特权：

A、“活动商品”将在本次66大促主会场、分会场、外场得到流量支持;

B、“活动商品”还会在淘客会场中展示，获得额外站外流量;

C、“活动商品”还有机会展示在手淘必买清单、有好货、社区圈子等流量集中地。

主会场

主会场介绍：淘宝66大促会场是展示活动最优质的商品和卖家的集中区域，活动所有流量资源都会集中在主会场，主会场内的内容，由各分会场内最为优秀的卖家及商品组成，通过一系列推荐及赛马方式，为消费者提供最优质的精选商品、最具服务能力的卖家。同时主会场会有类目楼层、市场楼层、营销平台楼层。

主会场报名方式：主会场无需商家报名，将通过分会场以商家“赛马”的方式选取最优秀的商家入围。

分会场

分会场介绍：一般有行业分会场、市场会场、营销平台会场等分会场。

分会场报名须知：

A、商家店铺内的商品，为了避免价格和报名信息冲突，每次最多只可报名一个分会场，若同时报名多个分会场，则以优先审核通过的分会场报名信息为准;

B、已经报名分会场的“活动商品”，不能重复报名外场活动;

C、“会场商品优先原则”：已经报名外场的“活动商品”，若报名分会场并被审核通过，将被自动升级为会场“活动商品”，外场报名信息将失效，价格与报名信息将优先以会场“活动商品”填报内容为准。

66大促外场介绍

什么是外场：“66大促外场”是除了“66大促主会场”、“66大促行业会场”、“66大促市场会场”、“66大促营销平台会场”以外的活动区域总称。“66大促外场”的“活动商品”虽不会出现在主、分会场、特色和横向会场，但与上述会场的“活动商品”一样，同样享受购物车、收藏夹等一系列重点资源扶持的流量渠道支持。本次66大促将面向所有集市卖家统一进行外场招商，超过千万商品将有机会成为大促“活动商品”，共享盛宴。

报名方式

反向邀约：针对商品对卖家进行反向邀约报名

温馨提示：主分会场的卖家也可以报名外场，卖家可以在淘营销平台我可报名的活动中进行查看。

报名要求和玩法：5月19日公布报名链接

外场商品报名条件

(1)要求活动商品在活动当天一口价小于或等于30天最低一口价，部分类目除外;

(2)要求活动商品在活动当天活动价需要小于等于最近30天的拍下价格，部分类目除外;

(3)要求开通淘客:淘宝网66生活大集单独设有淘宝客会场，淘宝客会场是在站外展现的由淘宝客卖家和商品组成的会场，主要是帮助所有大促淘客商家从站外获得更多流量增量,带来66生活大集活动期间的成交爆发。站外的流量渠道包括站外网址导航站、浏览器、返利网站等等，所有66生活大集主分会场和外场的商家,只要开通淘宝客推广、设置好商品佣金，即可进入淘宝客会场获得额外的站外流量。

7热卖品牌女装美妆饰品运动户外女鞋韩都衣舍Ochirly欧时力维多利亚的秘密歌瑞尔GainreelUNIQLO优衣库VEROMODAONLYZara飒拉欧珀莱AUPRESL'OREAL巴黎欧莱雅相宜本草INOHERBLANEIGE兰芝AFU阿芙佰草集HERBORIST膜法世家高夫GFDanielWellington周生生ChowSangSangCASIO卡西欧周大福ChowTaiFook潮宏基周大生ChowTaiSeng帕森parzin暴龙BOLON骆驼CAMELDecathlon迪卡侬纽巴伦NEWBARLUN李宁LININGAdidas阿迪达斯UnderArmour安德玛探路者TOREADPUMA彪马红蜻蜓Keds星期六女鞋ST&SATBATA拔佳达芙妮Daphne百丽BeLLE热风hotwind千百度Cbanner8推荐阅读01女人节百科38魅力女人节蝴蝶节电商活动有哪些为改变商城以往主打3C数码产品的“硬汉”形象，在三八节期间打造属于女人的电商节--蝴蝶节，

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