非也
无论大牌还是小众，化妆品的产品成本不会差太多，不算研发成本的话，主要差别是品牌，而打造品牌，就会投入大量资源广告，这部分营销费用就要摊到产品的售价上。
所以购买大牌很大部分的为品牌的溢价买单，死贵的护肤品在功效上可能跟它对应的价格不匹配。但是很多大厂家所独有的成分，比如SK2的神仙水（比较适合油皮和痘肌，干皮可能不适用），在自己皮肤有这方面诉求，并经济条件允许的情况下，是可以尝试的。
护肤品一味的往死贵的买不明智，那么问题来了！到底要怎么选择护肤品？
选择护肤品要根据自己的诉求出发，了解自己的肤质，明白自己需要解决什么肌肤问题，选择对应的护肤品，而不是一味觉得只要是贵的只要是别人说好的，就一定适合自己。
比如上面举例的神仙水，并不适用于每一个人，很多干皮使用后反应无感，甚至说用后脸很涩，但是痘肌、油皮普遍反馈都很好。
就拿基础保湿来说，无论是大牌还是平价，在技术上都能做得不错，市面上的主打成分也无明显差异，但很多大牌的好处是配方，这涉及到他们的人力成本和研发成本等等，相对于平价而言，肤感体验可能会更好。不过如果预算有限，并且肌肤没有太大问题，做好日常保湿和防晒就足够了，目前很多国产及日系的保湿产品都做的很好。比如薇诺娜、珂润都可以尝试。
如果提升肤质（美白、抗衰等），选择大厂家的好处在于不用担心添加乱七八糟的成分，并且受众比较广，大部分肤感都比较好，现在也有越来越多高性价比的产品，其实对于护肤品这件事，单纯从价格的高低来看太片面了，多做功课，才能花最少的钱，美最好的颜。
很多人把成本单纯的理解为生产成本，其实化妆品其他成本是非常高的。且不说部分研发的专利费用，就拿基本的贴牌产品来讲，除去生产成本外，最重的是宣传成本和渠道费用。
化妆品一个二线品牌，每个月一千多万做宣传是常事，而且因为化妆品的渠道深，一般品牌方给大区代理二三折，大区在给省代、市代、单店等层层下去。那么如果不采用这样的渠道，自建渠道，比如自己做连锁店呢？那房租成本就是一大笔，并不会比渠道合作费用低。所以广告费，渠道费用，营销费用等使得化妆品等售价高。
就好比眼镜，之前电视台还报道过，说什么成本二三十的眼镜，平均售价要卖七八百。 可是，这是没有将房租成本，宣传成本，员工工资，营业税算上去。还有就是像眼镜这种耐用品，平均一双得戴两三年，一家小店一天也卖不了几双。 平均下来，赚的也没多少。
回到化妆品，最贵的就是流量成本了。想想光是淘宝直通车，别人点击一下就要将近10块钱了 更别提百度搜索了，获得一个微信号就要将近40块流量成本。
至于线下，你想想，在繁华的商场黄金段，租个专柜药多少钱啊。 还有员工费用呢，还有卫视广告呢。 光是砸一档综艺节目就要上亿。
『每天原创一篇，教你做美妆』，关注微信公众号『营销航班』，By：美妆组
化妆品的选择既要质量有保障，还得价格实惠，这是每一个学生党的心声，毕竟还没有工作，所以价格方面非常在意。
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