巴黎欧莱雅的品牌定位

以“触手可及的奢华”精准定位，以强大的产品研发作为背景，每年推出大量新品，并辅之全面推广策略，强调“亲身体验”，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，也成为许多新富的惯用品牌。

化妆品行业被称为是“把希望装在瓶子里出售”的行业，在一定程度上化妆品公司就是品牌管理公司，而巴黎欧莱雅无疑是这个行业里最成功的品牌之一。

“我们对巴黎欧莱雅的定位是：一个充满法兰西情怀的品牌。她来自于法国，是欧莱雅集团的创始品牌，价格定位中等偏上，包装、质地和感觉都是非常高档的。我们希望给消费者带来的是‘触手可及的奢华’。”欧莱雅集团大众化妆品部公关经理程蕾表示。

正是以这样精准的定位和强大的产品研发背景，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，尤其在许多知识女性的心目中占有一席之地，传递着优雅、浪漫、考究的气质，也成为许多新富的惯用品牌。

强调新品

“中国在前进，中国消费者对于奢侈品的概念也越来越进步。中国的消费者不再盲目崇拜奢侈品，不再一味地认为贵的就是好的。现在的中国消费者，特别是这群新富们将会更加理智地选择最适合自己的东西。”在谈到新富人群话题时，程蕾向《成功营销》表达了她的观点。

“产品的更新很重要。”这是欧莱雅集团的传统。欧莱雅每年要更新20%的产品。2005年，欧莱雅发布了尤其多的新品。在护肤品中，有欢颜保湿（快乐多芬因子）系列、绝配无瑕粉底液、舒颜除皱系列；在化妆品中，有惊艳特长睫毛（改进版）、360度卷翘睫毛膏等。

欧莱雅集团一直对科研创新非常重视，每年把34%的营业额投入科研和新产品的开发。1997年进入中国后，欧莱雅集团更是根据亚洲女性的特点，开发适合中国女性的彩装和护肤品。2005年9月23日，欧莱雅集团在中国的第一个研发中心正式在上海开业，这是欧莱雅集团在全球的第14个研发中心，将专门从事中国原材料和配方方面的研究和开发。

“会有越来越多产品依照亚洲女性肌肤设计。”程蕾表示。这无疑也表明了巴黎欧莱雅看好中国市场的未来。

亲民策略

在中国，无论是高档的时尚类杂志，还是电视、楼宇电视；无论是中国各大城市最繁华商场，还是新浪、搜狐的女性频道；无论是带中国记者参加嘎纳**节，还是赞助金鸡、各式时尚类活动，巴黎欧莱雅及其它同门品牌都能吸引人们的眼球，展示品牌所传达的时尚风情。

在这种广泛宣传认知度很高的情况下，欧莱雅更前进了一步，以强调潜在消费者的“亲身体验”为推广策略的主线。

在欧莱雅的中国网站上，《成功营销》记者感受了一把“亲身体验”，无论是上传照片体验自己上妆，还是皮肤问题自测，都比其它品牌多了一份消费者的互动参与。

巴黎欧莱雅在每年的春季和冬季都会向消费者推出“时尚妆容发布会”，让中国的女性与欧洲的女性、法国巴黎的女性同样时间接触到最新的色彩、时尚元素。与其它高档品牌的发布会请名流参加、完美模特展示为主不同，巴黎欧莱雅的发布会则以正常人的肤质来化妆，并强调现场的参与。

曾经为麦当娜、妮可·基德曼化妆的国际彩妆设计师吉姆·卡利亚多斯也来到中国，在2005年“魅唇绝颜”的发布现场，巴黎欧莱雅请化妆师为三位不同肤质的模特现场化妆。正是这种亲身体验和参与，使得巴黎欧莱雅品牌在消费者和潜在消费者中的口碑一直很好。

欧莱雅百库与欧莱雅就差了两个字，人们听到“欧莱雅百库”时，本能以为它是欧莱雅旗下的子品牌，欧莱雅百库和欧莱雅什么关系？从欧莱雅百库官网来看，的确存在许多两者相关内容。

欧莱雅百库是欧莱雅集团全资子公司，也就是说欧莱雅百库属于欧莱雅集团旗下的公司，主要是为欧莱雅电商运营提供服务，比如消费者在淘宝、京东、天猫、拼多多、唯品会等各大网购平台上的欧莱雅官方旗舰店，现在都是由欧莱雅百库运营，只是很多消费者并不了解而已。

其实欧莱雅百库并不是由欧莱雅集团创立，它一开始是独立经营，后来被美即公司收购，美即公司后来又被欧莱雅公司收购，因此百库也顺带成为了欧莱雅的子公司。从欧莱雅百库现在管理了它旗下品牌众多官方旗舰店可以了解到，欧莱雅百库也受到了欧莱雅集团的重视。

目前网络上并没有查询到欧莱雅百库官网，因为它只是一个电商运营中心，主要是协助欧莱雅电商运营，不是当初那个独立的百库，所以没有官网也一样不会影响到它的发展。

欧莱雅百库算大厂。欧莱雅百库是国有企业。州欧莱雅百库络科技有限公司于2020年71成，是美妆巨头欧莱雅集团的电商务运营中，拥有超过2000名员。前为集团旗下各品牌在天猫、京东等电商渠道销售提供技术服务持。欧莱雅集团贯坚持思维全球化、落脚本化战略，欧莱雅百库将作为集团电商部门，扎根粤港澳大湾区，持续助集团在美妆科技业蓬勃发展。

一些爱美的女孩子不仅在平常生活中注意打扮，就连找份工作都希望可以和美挂钩上。和美能挂钩上的工作，那就是去护肤品牌内部工作了。像广州百库欧莱雅上班待遇怎么样，还有欧莱雅百库电商怎么样都是大家很关心的问题。那接下来就给各位细细解答下吧！

在欧莱雅的百库工作，待遇好不好呢？根据员工的阐述，待遇还是不错的。因为是大公司，所以在发放工资的过程中从来不会拖欠员工的工资。另外公司的工作环境很好，上司和员工之间的关系也都挺不错的。如果遇到了工作忙碌，需要加班的时候，公司还会给加班餐。只要努力的完成自己的KPI，工资是绝对不会少的。

早欧莱雅百库电商上班的员工都觉得公司的福利好，环境也很好。虽然成立的时间不是特别的长，但背靠着欧莱雅也是很值得大家所信赖的。但其实百库最初并不是欧莱雅旗下的，而是被美即收购的。但随着美即被欧莱雅收购后，百库才成为了欧莱雅的子公司。百库的发展很稳定，总部也是比较关心的。所以在这个环境工作，能够收获到的东西还是比较多的。