给你看一篇新东方徐小平的文章吧。“徐老师，国内承认不承认香港大学的学历？”我听了，内心有点恼火，为这个学生陈旧的思维恼火，但假装温柔体贴地说：你要谁承认？李嘉诚承认就够了！香港企业承认就够了！！人才市场承认就够了！！！不是国家、不是教育部、不是任何自称有权决定你生杀大权的人——只有人才市场，只有用人单位，以及作为人才市场主体、作为奋斗机器引擎的你自己。二做完这个节目不几天，我就遇到一个与“国家承认”有关的学历问题。故事是这样的：一个30出头的单身女性通过朋友找到我，向我咨询绝望的人生问题。她在一家外企已经做到部门主管，一年收入12万人民币，不多，也不少；她的长相也挺好，不艳，也不差。她是北京某个走读大学的大专生。这是一个国家“不承认”的学历，工作十几年来，她的梦想、或者说她的噩梦，就是要得到一个国家“承认”的学历。在高龄30的时候，她为了得到一张国家承认的大专学历，居然注册了一个学校，要花3年时间读书，去实现这个梦想、或者说噩梦。透过这位未婚女性扭曲抽搐的面容，我看到她30岁青春本来应该有的花容月貌、性感妩媚。透过她那国家“不承认”的学历凄风苦雨，我看到了她在人生道路两侧曾经盛开的鲜花、依然晴朗的蓝天。国家“不承认”她的学历，但社会已经承认了她的存在，市场已经承认了她的价值，客户已经承认了她的可靠，青春已经成名了她的性感，12万人民币的年收入已经证明了她那“国家不承认的学历”也许纯度不高但毕竟熠熠闪光的含金量。看着她那绝对悲惨的病容残貌，我满怀深情地说：“国家承认不承认，已经无关紧要。你在职场上已经取得了一定的成就，你已经承认了你自己，你已经证明了你自己，你管它国家承认还是不承认呢！“在高考中，权威也许就是招生办；在校园里，权威也许是老师和分数；但一旦踏入社会，一进入人才市场，权威就是你自己。我当然知道高等教育和文凭的重要性，但当命运只给了你一张如此这般的文凭之后，你如何根据自身现状挖掘自身独特优势、设置自身合理目标、追求并实现自身特定梦想，才是人生奋斗最有效的途径、通往成功最可靠的方法。“多少大专生，虽然拥有的文凭得到了国家‘承认’，但到处都得不到认可；多少本科生，虽然头顶的学士帽也闪烁着国家‘承认’，但毕业却找不到出路；多少‘好专业’学生，由于观念意识错误，找很难找一份好工作；多少‘好学校’的骄子骄女，由于素质能力薄弱，一生过不上一种有尊严的生活。这些人，可都是得到国家‘承认’的啊……“时代不同了，权威在更替。国家‘承认’，再也不是幸福保证书；国家‘不’承认，也不再是成功紫禁城。生命美丽然而有限，青春灿烂更加短暂。你不要再虚掷你的生命与青春，而应该从心灵深处摆脱‘国家不承认’的阴影，勇敢到人才市场去寻找你已经证明了的个人价值，大胆到国际教育资源中寻找提升你知识教养的机会……在人才市场上以及国际教育社区里，天网恢恢将你捆绑、铁屋无窗令你窒息的学历上的‘国家承认’，是如此的没有意义……”三这篇文章写到一半，好像要上帝故意要证明我正确似的，昨天中午，一个活生生的印证我上述观点的悲惨故事，居然来到了我的身边。一个母亲，带着她留学“失败”的儿子，带着她自己无限的绝望，来向我求救。她的情况是：儿子出国两三年，没有好好读书，但在24岁时，终于得到当地一所大学的录取，并且进入的是这所大学最有名、最热门、就业率最高的酒店管理专业。这个酒店管理专业的合作伙伴，是瑞士一家酒店管理学校。他们没有告诉我这所瑞士酒店管理学校的名字，所以我也就无从对此进行评论。但从他们的陈述中，我只知道这么两个事实：1，这个大学的酒店管理专业，很热门，以至于这位母亲要求改专业时，院长感到很不理解！2，第二个事实是：这位母亲拒绝儿子就读这个儿子自己喜欢、而且市场很热门专业的理由，竟然是那所瑞士酒店管理学校得不到国家承认！母亲的拒绝，伤害了儿子的学习积极性，堵塞了儿子完全可以反败为胜的留学道路。也使我又看到了一个由于观念陈旧荒诞而造成前途自残的一个活生生案例。看着这位强悍而绝望的母亲、和那位英俊而灰溜的儿子，我默默无言，泪从中流。假如这个母亲在决定儿子是否就读这个旅游学院时，不是给政府机构打电话，而是给希尔顿酒店、喜来登酒店、凯悦、万豪、香格里拉询问一下那个瑞士酒店管理学校在业界的地位声誉，这个本来应该幸福的家庭，就会陷入对于毕业后幸福生活的憧憬之中，而不会陷入居然要找我求救的绝境之中。突然之间我看到，破坏家庭幸福的种种敌人，原来除了外遇、欺骗、暴戾、不孝、贫穷、疾病、死亡之外，还有一个敌人：供奉着“国家承认”的谎言，自己拒绝承认自己！四写到这里，我不得不继续写下去，回忆一段我最珍惜的历史，从而完成这篇文章的使命。新东方文凭，甚至“新东方实用英语学院”这个名字——这是一个非正式的名字——当时和现在，国家都不“承认”。这个毕业典礼，当时新东方的所有主要领导都参加了，我也在那里。俞敏洪现场发表了一篇讲话，主题就是：权威就是你自己。国家承认不承认不要紧，要紧的是你自己是否承认自己，你自己是否能够得到市场的承认！俞敏洪的学生，也是我的学生，所以，我一边替台下的学生高喊加油，一边又为台下的学生暗暗内疚。五六年过去了。这个班的学生，在没有任何国家“承认”文凭的情况下，很多人在自己人生中取得了傲人的成绩。他们中间，有人成为了新东方著名老师，有人成为了欧莱雅公司公关部白领，有人在法国使馆找到了工作，有人在新东方留校任教一段时间之后，出去成立了自己的少儿英语培训机构，办得很红火……我和他们中间一些人保持着联系，常常为他们的成功感到骄傲和迷惑——我常想，这些照理可能成为社会弃儿、抱怨命运、走投无路的青年人，为何能够获得如此成功？他们毕业后，新东方再也没有提供什么直接的帮助，没有文凭的他们，“凭”什么在社会上获得了种种令人信服的成功？我不止一次和俞敏洪、王强等人骄傲地谈起这些孩子，并思考和寻找导致这些孩子成功的“凭”据：他们“凭”什么？他们“凭”自己。凭他们的自信、凭执着、凭自强、凭自尊、凭勇于表达、凭勇于追求、凭着新东方给与他们的那点英语技能、加上新东方独有的综合素质，这些少男少女，获得了人生的成功！成为大学生就业难的时代，一个响亮的反讽！……五这篇文章，其实触及两个问题：第一是学历国家学历的问题。二是个人如何在现状下，努力寻找机遇的问题。学历国家控制，是我个人无法改变也不想评论的问题，我只想告诉我的学生和读者一个简单的真理：萧瑟的秋天已经过去了，繁华的夏天已经来临……国家“承认”决定个人命运的日子已经（或正在）过去了，自己承认自己并创造人生幸福的时代，其实早已来临！
中国青年女科学家奖条例（试行）
第一条 中国青年女科学家奖由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会、欧莱雅（中国）有限公司共同设立，旨在表彰奖励在科学领域取得重大和创新性科技成果的女性青年科技工作者，激励广大女性青年科技工作者为实现全面建设小康社会奋斗目标贡献力量，鼓励引导更多的女性从事自然科学工作。
第二条 中国青年女科学家奖获得者应具备的条件：
（一）热爱祖国，具有“献身、创新、求实、协作”的科学精神及“自尊、自信、自立、自强”的时代精神，学风正派。
（二）在自然科学研究领域取得重大发现、重大成果或提出重要的创新学术思想。
（三）40周岁（含40周岁）以下的中华人民共和国女性公民。
第三条 中国青年女科学家奖每年评选一次，每次不超过5名，其中1名为在西部地区工作的女性科技工作者。
第四条 中国青年女科学家奖设立提名奖，提名奖每次不超过5名。
第五条 中国青年女科学家奖候选人推荐单位：
（一）各省、自治区、直辖市妇联、科协；
（二）中国科协所属各全国学会、协会、研究会；
（三）各有关高等院校。
第六条 中国青年女科学家奖的组织与领导：
（一）中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会、欧莱雅（中国）有限公司共同成立中国青年女科学家奖组织委员会，设主任委员3名，由中华全国妇女联合会、中国科协领导担任；副主任委员5人，分别由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会、欧莱雅（中国）有限公司和有关部委的有关负责同志担任；委员5至7人，由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会、欧莱雅（中国）有限公司有关人员担任。
（二）中国青年女科学家奖设立专家评审委员会，设主任委员1人，委员若干人，负责评审工作。
（三）中国青年女科学家奖组织委员会下设秘书处，由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会、欧莱雅（中国）有限公司有关部门组成，办事机构设在欧莱雅（中国）有限公司公关部，负责日常工作。
第七条 评奖工作必须坚持原则，实事求是，公正合理，保证质量。为维护中国青年女科学家奖的严肃性和权威性，凡弄虚作假者，一经发现，均按程序撤消获奖者资格，并追究有关人员的责任。
第八条 本条例由中国青年女科学家奖组织委员会负责解释。
欧莱雅是法国的一个美妆护肤品牌。欧莱雅创始人为欧仁·舒莱尔，创办于1907年，已经有超过百年的历史。主营产品有化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、香水、高档消费品等等。欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。
欧莱雅L’oreal是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止，欧莱雅L'oreal在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。
欧莱雅L'oreal的中国之行始于香港，早在1966年就通过一家名为ScentalLtd的经销办事处销售产品。当时，这个公司的主要业务是将兰蔻（Lancome）和GuyLarches品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。1979年，ScentalLtd成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。
欧莱雅是世界上最大的化妆品集团，旗下拥有兰蔻、碧欧泉、欧莱雅、美宝莲、薇姿等500多个品牌，曾被著名的英国《金融时报》和美国《商业周刊》誉为“最受尊敬的法国公司”、“美的王国”，在世界范围内拥有良好的口碑。
外国品牌进入中国市场的几种门路从上世纪 80 年月的中外合资，到今日的跨国收买，很多外国化妆品品牌经过上述这些门路成功进入中国市场（编者注：本文中的中国市场，特指中国内陆市场） 。跟着中国经济的迅速增加，那些还没有进入中国市场的，都将眼光投向了这个宏大的花费市场。可是关于希望进入中国市场的外国品牌来说， 要想成功进入中国市场， 第一要依据中国市场的现状以及自己实质状况， 选择适合的门路。 进入有间接进入、直接进入、特许经营等门路，在中国市场上所要达到的目的不一样，进入的门路也就不一样。门路一：合资改革开放之初， 因为政治的、经济的、文化的和公司自己的特别状况， 外资公司假如不第一获得中方的支持， 在国内市场上常常举步困难， 所以， 当时进入中国市场的首选门路就是合资。 经过合资伙伴， 认识国行家业局势、 法律法例， 降低进入国内市场的难度。 从 1981 年德国威娜与天津第一日用化学厂建立首家合资美发公司起， 到 20 世纪 90 年月末， 进入中国市场多半采纳合资的形式，特别是上世纪 80 年月中期到 90 年月末，是合资的鼎盛期。因为拥有资本、 技术、市场操作的经验， 再加上合资的中方公司为其铺路搭桥，使得这些合资品牌在中国市场上发展迅猛，势不可当，短短几年时间就 “攻克 ”了大多半中国市场。比如 1988 年宝洁在广州建立合资公司后， 就以迅猛的发展优势占有了大部分此中国日化市场，将一些中国日化老品牌打个猝不及防，好多最后被迫淡出市场。可是，跟着中国市场的不停透明化，特别是加入 WTO 以后，中国已经进入自由市场经济社会，所以， 愈来愈多的放弃合资，转而采纳独资或许控股的形式， 单独享受中国市场利益。门路二： OEM/ODM在没有加入 WTO 前，依据中国的有关政策法例，外资公司是不一样意纯真以贸易方式进入中国市场的， 它们一定在中国投资建厂， 而后才同意其产品在中国进行销售， 而中国加入 WTO 后，外资公司 “一定在国内生产才能在国内销售 ”这一硬性规定撤消，就能够更实质地
从公司经营的角度上考虑问题， 比方考虑是 OEM/ODM 仍是直接入口。 但鉴于制造成本、 交通便利、研究和开发时间、地理特点、生产 / 卫生同意证等其余方面的考虑，一些外国化妆品品牌往常选择 OEM/ODM 的门路进入中国市场。“大家都知道，中国的劳动力价钱相对廉价，并且资源丰富，很多生产原料都能够利用当地资料， 这样降低了生产成本。 所以即即是在中国生产分灌包装出口到世界各地去， 其成本也是特别低。 ”有业内人士指出， 在中国加入 WTO 后，大批的首选 OEM/ODM 的方式进入中国市场， 这也催生了国内 OEM/ODM 的兴盛， 在珠三角和长三角地区， 占据了大大小小几千家 OEM/ODM 公司，为进行 OEM/ODM 生产。正是因为看中国宏大的 OEM/ODM 市场，欧洲最大的化妆品 OEM 生产商 ——英国仕华露飞 (（Swallowfield ）于 2004 年在上海建立做事处，初次将业务扩展到中国。当前，在国内
OEM 公司里生产产品的国际品牌中，既有数不胜数的中小品牌，也有市场著名度很高的大品牌。门路三：收买经过收买中国现有化妆品品牌， 就能够相对较小的成本占据更大的市场， 轻松进入中国并实现迅速发展。 从上世纪 90 年月中汉高陆续收买了 “天津加酶 ”、“海鸥 ”、“每日 ”、“桂林”、 “孩儿面 ”、 “可蒙 ”和“光明染发剂 ”等品牌，到 2004 年法国欧莱雅公司接连将小护士和羽西两大国内品牌收归麾下，到 2007 年强生买下大宝，再到今年法国 COTY（科蒂）公司注资丁家宜，这些一连串的收买行动，都是为了宏大的中国市场。之所以热中收买中国本地化妆品品牌， 是因为能够将自己的品牌导入被收买本地品牌已经成熟的市场渠道，奇妙地将在外国市场销售的品牌移师中国。雅诗兰黛前 CEO连翰墨就曾预知， 中国本地化妆品公司多半将被国际品牌收买。 国内的业内人士也指出， 从国际化妆品市场发展的趋向来看，将来还将有更多经过收买等门路进入中国市场。从当前来看，收买已经成为外国大品牌进入中国市场并保拥有益竞争地位的主要门路。门路四：受权经营除了 OEM 和收买，一些经过受权经营的方式进入中国，让自己的品牌抢占中国市场。有着多年月理经验的大连荣乾国际贸易有限公司总经理荆鹏告诉 《中国清洗化妆品周报》记者， 好多就是经过受权中国总代理商的形式进入中国市场， 一来能够减少投资风险， 二来中国人更熟习中国市场，而一旦做大做强了，便可能把中国的总代理商 “砍”掉，自己直接来操作中国市场。除了受权经营外，还有一种非受权的经营（也称之为贸易货） 。受权经营意味着商受权国内销售商在指定的地区销售其产品， 并有市场及品牌的管理权， 但商不会投入大批的资本来做国内市场； 而非受权经营则意味着两方不过纯真的买卖关系， 国内销售商有可能是从商的下级经销商那边购置了产品， 再转销到中国， 这其实就是一种简单的倒货行为。 这样的例子好多， 如韩国爱敬， 最开始在国内是无受权经销， 以后爱敬在中国市场渐渐有了固定的花费者，于是爱敬就对中国市场实行了受权经营。
门路五：借路香港因为 CEPA的实行，自 2004 年起 273 种香港和澳门产品在进入大陆市场时推行零关税，这此中包含了化妆品。关于 “零关税 ”这辆顺风车，外国化妆品品牌绝不会淡然视之，他们借助 “零关税 ”这条通道，将香港作为跳板，顺利进入中国内陆市场。 “有关于其余门路，外国化妆品品牌借助香港的经销商入侵大陆，是一条比较好操作的门路。 ”澳雪国际公关部经理贾向军表示， 第一是香港有好多大型经销商， 他们常常规模较大， 能够比较专业的运作品牌，其次是很多香港的大型经销商在内陆建有分销渠道，借助他们在内陆建设分销渠道，能够轻松实现进军中国内陆市场的目的。其余，还能够收买切合条件的 “香港公司 ”，避开股权、 开店数目、 开店地区的限制，进而在 CEPA条例下进入中国市场；或吸引部分国际化妆品公司来港投资生产，获取进入内地的特权。
自然，进入中国市场的门路不限于上边这几条， 有些还经过参加上海世博会、 美博会等大型展会的时机， 靠近中国花费者， 向中国花费者展现它们的实力， 进而达到进入中国市场的目的。可是，今日的中国市场跟 20 多年前资生堂、宝洁进入时对比，市场环境已经今是昨非，加上中国花费者的品牌意识的成熟，进入中国市场的难度也将加大。 记者 :胡佐宏中国市场内 2011 外国化妆品排行榜 - 欣腹美第一名：欧莱雅欧莱雅是着名度最高、汗青最为悠长的大寡化妆品品牌之一，主要生产染(pin3pai2zhi1yi1_zhu3yao4sheng1chan3ran3) 发护发、彩妆及护肤产品，它的出寡量量不停倍受全球爱姓的喜爱。欧莱雅正在零个 20 世纪外的发展史，是日化工业发展史上很无代表姓的一部分。巴黎欧莱雅拥无骄人的产品研公背景，①、 一流的药学试验室及皮肤学中心，宽泛全球的研究测试中心，使其不停推出适娄全球花费者分歧必需的劣秀科研产品。第二名：佰草集佰草集 (HERBORIST) 的个人照料护士用品是今世生物科技取传统外草药精髓联合的，正在产品开辟外科学地使用了中医独无的平衡理论和整体不雅念， 并以高科技手段萃取自然草本精髓， 使产品能有效颐养身心， 令皮肤、肌体、荙到和睦、 蓝措、形神兼顾的最正确状态，焕发自然、个姓、康健根流之美。第三名：适宜本草适宜本草 —— 一个解说 “本草养肤 ”看法的品牌。 历经十年奋力于本草护肤品的研究， 独创“肌芯养肤科技 ”，将汉方本草和今世科技相联合，开辟出一系列功能卓着，使用安稳本草护肤品。以 “内正在力，外正在美 ”为中心的本草养肤之道，反是由此出生。 ②、 “肌芯养肤科技 ”能让肌肤内正在沉获康健，不再依靠外正在的修饰和保持，自然、主动、长久地建起肌肤外正在的漂亮。
第四名：玫琳凯
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看外国品牌如何进入中国市场
外国品牌进入中国市场的几种门路
从上世纪 80 年月的中外合资，到今日的跨国收买，很多外国化妆品品牌经过上述这些门路
成功进入中国市场（编者注：本文中的中国市场，特指中国内陆市场） 。跟着中国经济的迅速增加，那些还没有进入中国市场的，都将眼光投向了这个宏大的花费市场。
可是关于希望进入中国市场的外国品牌来说， 要想成功进入中国市场， 第一要依据中国市场的现状以及自己实质状况， 选择适合的门路。 进入有间接进入、直接进入、特许经营等门路，在中国市场上所要达到的目的不一样，进入的门路也就不一样。
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