欧莱雅（法国）化妆品集团公司的经营之道

引言

欧莱雅L’oreal是世界化妆品行业的领先者，它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止，欧莱雅L'oreal在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。

欧莱雅L'oreal的中国之行始于香港，早在1966年就通过一家名为ScentalLtd．的经销办事处销售产品。当时，这个公司的主要业务是将兰蔻（Lancome）和GuyLarches品牌的产品推销到化妆品专卖店、百货商场和各类免税商店。1979年，ScentalLtd成为其全资子公司，同时将其业务拓展到护发产品，并建立了广泛的市场渠道。

1993年初，欧莱雅L'oreal向进军中国广阔市场迈出了重要一步，一支由中国人组成的致力于开拓大陆市场的队伍正式在香港成立，为尽快了解和把握中国市场，欧莱雅L'oreal首先在广州、上海、北京三大城市设立了形象柜台。

在成功收购了美宝莲品牌之后，欧莱雅L'oreal不仅扩大了它全球市场的产品线，还取得了全面进入中国市场的机会。通过美宝莲的销售渠道，欧莱雅L'oreal迅速渗透了中国化妆品市场。至2000年，欧莱雅L'oreal在中国50多个大城市成立了870家专卖店，聘用了2000名专业美容顾问，并成功推广了欧莱雅L'oreal、美宝莲、兰蔻、薇姿四个品牌。在此之后，欧莱雅L'oreal又耗资3千万美元在苏州新加坡工业园区建造了分工厂。专门生产大众化妆品的苏州工厂于1999年4月正式投产。新工厂从事染发剂、粉底、睫毛膏和指甲油的生产，其生产能力达到2千万套，并向欧莱雅L'oreal全球市场供货。

自1996年底进入中国市场以来，欧莱雅公司严格遵守中国的法律和法规，依法经营积极纳税。凭借先进的营销方式及对中国消费者及市场的准确把握，欧莱雅在中国的业务突飞猛进，在全国各地创造了一万多个就业机会。欧莱雅已成为中国市场上最知名的跨国企业之一。

种种迹象表明，中国对于欧莱雅集团具有全方位的战略意义，体现在从研发、生产、销售到人员培训等价值链的每个方面。

销售持续、稳定、快速增长

欧莱雅在中国的业务保持了持续、稳定、快速发展的良好态势。2008年，欧莱雅集团在中国实现销售6952亿元，较上年增长277%，连续8年实现两位数增长，并稳据欧莱雅集团全球十大市场之列，同时也是亚太地区最大的单个市场。

短短十二年间，欧莱雅从零开始，在中国市场上的地位稳步上升，已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受尊重的跨国公司之一。

品牌如下：

欧莱雅旗下品牌有：HR（赫莲娜）、Lancome（兰蔻）、Yves Saint laurent（YSL欧莱雅旗下品牌，圣罗兰）、Biotherm（碧欧泉）、Kiehl‘s（科颜氏）、Yue-sai（羽西）、L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier（卡尼尔）、小护士等等。

品牌特点

欧莱雅集团创立于1907年，品牌起源于欧仁·舒莱尔，这位药剂师从植物中萃取到了一种可以作为染发剂的成分，并给它取名欧莱雅，几年后，欧莱雅作为一个企业步入了世界美容化妆品的行业。主营产品有化妆品、染发用具、护肤品、彩妆、香水、皮肤病研究、制药、高档消费品等等。

欧莱雅最让人印象深刻的就是，邀请了**明星巩俐作为形象代表，凭借广告“巴黎欧莱雅，你指的拥有”成功的打开中国市场。

科丝美诗是专业的化妆品代工厂，有很多大品牌都是科丝美诗加工生产的，那么科丝美诗代工哪些品牌呢接下来就让她时代的小编给大家详细解答一下。感兴趣的伙伴快来了解一下情况吧。

科丝美诗代工哪些品牌

科丝美诗旗下产品有兰蔻、植村秀、韩束、卡姿兰、百雀羚、MINISO，美颜秘笈，TST等140多个知名品牌。科丝美诗是韩国第一大的化妆品制造厂，世界前10位，注册资金约100亿，工厂被认证为国际CGMP优秀化妆品制造及质量管理标准合格企业，业内有化妆品界富士康的说法。

科丝美诗品牌介绍

科丝美诗(COSMAX)是一家专业化妆品OEM、ODM企业，创建于1992年，总部位于韩国。2004年科丝美诗设立科丝美诗上海公司;2006年科丝美诗在KOSPI上市。

金约100亿，工厂被认证为国际CGMP优秀化妆品制造及质量管理标准合格企业，业内有化妆品界富士康的说法。

科丝美诗(中国)化妆品有限公司位于上海市奉贤区陈桥路1568号，公司拥有近万种原料，ERP系统管理软件，严格的工作制度和卫生要求，完善的监督管理机制，生产节奏紧凑，确保生产、研发环境的安全，保证了产品的质量。

科丝美诗不断地发展壮大，为全面服务于国内大中小型化妆品企业，2013年位于广州市从化经济开发区的工厂落成投产，生产成本得到有效降低，生产能力得到提高。

护肤品排行榜前5名

NO1欧莱雅

欧莱雅是目前世界上最大的化妆品公司，也是一个百年化妆品品牌(1907年成立)。欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。

NO2宝洁公司

相信大多数女性都用过宝洁公司的产品，如玉兰油、伊奈美等，还有世界顶级品牌SK-ll(蜜丝佛陀)，宝洁公司创于1837年，旗下品牌囊括生活所需用品，全球员工近11万人，是全球最大的日用消费品公司之一。

NO3雅诗兰黛

美国雅诗兰黛化妆品品牌以抗衰修护护肤品闻名，是全球领先的大型化妆品生产商和销售商，旗下包括顶级品牌：LaMer(海蓝之谜)、倩碧、Stila、Origins(品木宣言)、Prescriptives、、Aveda(肯梦)和JoMalone等众多顶级和一线护肤化妆品品牌。

NO4资生堂

日本著名化妆品品牌，拥有包括顶级品牌CledePeau(CDP)、IPSA(茵芙莎)及二线品牌Ettusais(爱杜莎)、CARITA凯伊黛、Decleor思妍丽等众多女性护肤产品知名品牌。

NO5联合利华

1989年收购伊利莎白雅顿，并且自身还拥有力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺知名品牌。

以上介绍的关于科丝美诗代工哪些品牌的内容，以及其他相关内容的分享，相信大家已经掌握了具体的信息，对于护肤品牌的选择，可以根据自己的皮肤需求，结合自己对护肤品的需求进行选择。希望可以帮助大家。