巴黎欧莱雅的品牌定位

以“触手可及的奢华”精准定位，以强大的产品研发作为背景，每年推出大量新品，并辅之全面推广策略，强调“亲身体验”，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，也成为许多新富的惯用品牌。

化妆品行业被称为是“把希望装在瓶子里出售”的行业，在一定程度上化妆品公司就是品牌管理公司，而巴黎欧莱雅无疑是这个行业里最成功的品牌之一。

“我们对巴黎欧莱雅的定位是：一个充满法兰西情怀的品牌。她来自于法国，是欧莱雅集团的创始品牌，价格定位中等偏上，包装、质地和感觉都是非常高档的。我们希望给消费者带来的是‘触手可及的奢华’。”欧莱雅集团大众化妆品部公关经理程蕾表示。

正是以这样精准的定位和强大的产品研发背景，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，尤其在许多知识女性的心目中占有一席之地，传递着优雅、浪漫、考究的气质，也成为许多新富的惯用品牌。

强调新品

“中国在前进，中国消费者对于奢侈品的概念也越来越进步。中国的消费者不再盲目崇拜奢侈品，不再一味地认为贵的就是好的。现在的中国消费者，特别是这群新富们将会更加理智地选择最适合自己的东西。”在谈到新富人群话题时，程蕾向《成功营销》表达了她的观点。

“产品的更新很重要。”这是欧莱雅集团的传统。欧莱雅每年要更新20%的产品。2005年，欧莱雅发布了尤其多的新品。在护肤品中，有欢颜保湿（快乐多芬因子）系列、绝配无瑕粉底液、舒颜除皱系列；在化妆品中，有惊艳特长睫毛（改进版）、360度卷翘睫毛膏等。

欧莱雅集团一直对科研创新非常重视，每年把34%的营业额投入科研和新产品的开发。1997年进入中国后，欧莱雅集团更是根据亚洲女性的特点，开发适合中国女性的彩装和护肤品。2005年9月23日，欧莱雅集团在中国的第一个研发中心正式在上海开业，这是欧莱雅集团在全球的第14个研发中心，将专门从事中国原材料和配方方面的研究和开发。

“会有越来越多产品依照亚洲女性肌肤设计。”程蕾表示。这无疑也表明了巴黎欧莱雅看好中国市场的未来。

亲民策略

在中国，无论是高档的时尚类杂志，还是电视、楼宇电视；无论是中国各大城市最繁华商场，还是新浪、搜狐的女性频道；无论是带中国记者参加嘎纳**节，还是赞助金鸡、各式时尚类活动，巴黎欧莱雅及其它同门品牌都能吸引人们的眼球，展示品牌所传达的时尚风情。

在这种广泛宣传认知度很高的情况下，欧莱雅更前进了一步，以强调潜在消费者的“亲身体验”为推广策略的主线。

在欧莱雅的中国网站上，《成功营销》记者感受了一把“亲身体验”，无论是上传照片体验自己上妆，还是皮肤问题自测，都比其它品牌多了一份消费者的互动参与。

巴黎欧莱雅在每年的春季和冬季都会向消费者推出“时尚妆容发布会”，让中国的女性与欧洲的女性、法国巴黎的女性同样时间接触到最新的色彩、时尚元素。与其它高档品牌的发布会请名流参加、完美模特展示为主不同，巴黎欧莱雅的发布会则以正常人的肤质来化妆，并强调现场的参与。

曾经为麦当娜、妮可·基德曼化妆的国际彩妆设计师吉姆·卡利亚多斯也来到中国，在2005年“魅唇绝颜”的发布现场，巴黎欧莱雅请化妆师为三位不同肤质的模特现场化妆。正是这种亲身体验和参与，使得巴黎欧莱雅品牌在消费者和潜在消费者中的口碑一直很好。

范冰冰和李冰冰去戛纳**节，有以下三种原因：一是收到组委会的邀请（属于最有面子的一类），二是宣传**或者有**作品入围（最名正言顺，最骄傲的一类），三是作为戛纳**节赞助商的广告代言人（待遇最好的一类）。

范冰冰与李冰冰的国际影响力的范围不同。范冰冰主要面向亚洲人，通过媒体营销提高自身知名度。李冰冰主要面向欧美，通过参演一系列外国**提升其知名度。

范冰冰和李冰冰在国际上的知名度旗鼓相当，但仍不能与成龙相比。成龙是国际知名的功夫巨星，凭借独特的功夫喜剧征服了全球的影迷，并获得奥斯卡终身成就奖。而范冰冰和李冰冰如今刚靠**作品和媒体营销在国外打开知名度，接下来还有很长一段路要走。

一般各大超市都有。

染发剂是给头发染色的一种化妆品。分为暂时性,半永久性,永久性染发剂。染发剂普遍含有对苯二胺这种致癌物质，专家称，对苯二胺是染发剂中必须用到的一种着色剂，是国际公认的一种致癌物质。染发俨然已成为人们的时尚选择，据央视国际网络调查显示，在接受调查的2600多人中，染过发的人占到了90%以上，而且在30岁以前开始染发的人占到了被调查者的半数左右。

清润葡萄籽系列和雅清润系列。

1、2013年，巴黎欧莱雅延续肌底透白系列的革命性护肤科技，隆重推出了全新清润葡萄籽系列，源自法国顶级庄园珍贵葡萄籽精华与孚日山矿泉水的双重滋养。

2、2013年4月12日，巴黎欧莱雅清润系列于沪上知名浪漫法式西餐厅—夏朵花园举行了一场别开生面的媒体发布会，此次的媒体活动也特别选在上海极具情调的法租界，开启这段亲近肌肤的清润体验。

欧莱雅研发一般招以下几所大学的毕业生：

1 复旦大学。

2 上海交通大学。

3 上海财经大学。

4 上海外国语大学。

5 同济大学。

6 浙江大学。

7 对外经贸大学。

8 北京大学。

9 清华大学。

10 四川大学。

11 广东外语外贸大学。

12 中山大学。

13 南京大学。

14 西南财经大学。

15 武汉大学。

具体要求和招聘时间可能会根据地区和具体情况而有所不同，建议查看欧莱雅官方招聘网站或相关招聘公告以获取最新信息。

国产洗发水十大品牌是：海飞丝、VS沙宣、CLEAR清扬、Rejoice飘柔、RYO吕、PANTENE潘婷、LUX力士、L'OREAL巴黎欧莱雅、Schwarzkopf施华蔻、多芬。

1、海飞丝，海飞丝是宝洁公司的一款洗发精产品。1963年，全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除头屑的洗发露诞生，自此，有效去除头屑成为海飞丝深受全球消费者喜爱的最出色的功效。

2、沙宣，是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象。

3、清扬，2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并宣布――该公司推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。

4、飘柔，宝洁旗下品牌飘柔于1989年10月进入中国洗发水市场，引领了洗护二合一潮流。其后，飘柔本着为人们升级柔顺体验的信念，不断改良精华护理系列、家庭护理系列、倍瑞丝等产品线。

5、吕，吕Ryo已在2015年全面进入中国市场，天猫及聚美优品的官方旗舰店均有销售，同时吕也全面登陆屈臣氏，万宁，沃尔玛，华润苏果，新世纪等线下门店。

6、潘婷，宝洁公司旗下的修护损伤洗发水品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。

7、力士、联合利华品牌，主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。主要有香皂、沐浴露及洗护发用品等。

8、巴黎欧莱雅，欧仁舒莱尔于1907年创立的美容品牌。品牌下分别有巴黎欧莱雅青春密码酵素精华肌底液、巴黎欧莱雅卓韵霜特润双膏染发膏、巴黎欧莱雅透明质酸水润润发乳等商品。

9、施华蔻，创立于1898年，是当今世界三大美发化妆品品牌之一，销售遍布全球80多个国家，受到众多国际专业发型师的认可和推崇。

10、多芬，1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。其旗下产品包括护肤品，洗发膏等。

洗发水挑选技巧：

1、对皮肤无毒性、无刺激性、无微生物污染、不会引起皮肤过敏反应。

2、无异味，或者自然清新令人愉快的气味。

3、无色或天然色，质地细腻。

4、易于贮存，有相对稳定的保存期。

5、挑选适合自己发质情况的产品如：去屑，保湿，柔顺等功效。