如何从细分数据看中国化妆品市场的消费趋势

首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。

在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，展现出较大的成分功效与性价比优势。

除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。

养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。

此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。

头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。

包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。

面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。

消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。

丝芙兰和欧莱雅都是知名品牌，但它们的定位和产品线略有不同。总体来说，丝芙兰定位为高端品牌，而欧莱雅则更注重大众市场。

丝芙兰主要针对有一定购买力的消费者，其产品以瑞士科研技术为基础，注重材料的天然和安全，推崇高科技成分，例如神经酰胺、肽等。丝芙兰的产品比较适合中年人和年轻的职业女性，包括护肤、彩妆等。

欧莱雅则更注重大众市场，其产品线涵盖了从护肤到彩妆的多个领域。欧莱雅的产品价格相对较低，更符合普通消费者的群体的需求。

综上所述，从品牌定位和产品线来看，丝芙兰的档次相对较高，而欧莱雅则更注重大众市场和普通消费者的。

珀莱雅是属于国内的品牌，而巴黎欧莱雅是发展比较久的国外品牌，并且作为顶级的世界化妆品企业，还会有顶级的研发团队，因此欧莱雅还是很受欢迎的，如果说两者在口碑上进行对比，自然是欧莱雅占据优势。但是两者之间，也会有很多的差别，比如说珀莱雅的化妆水本身有很好的质地，但是补水效果不是很好，但是欧莱雅的化妆水保湿效果好，但是相对来说会有一点粘稠，这就两者的区别，所以这两个品牌都很不错，关键在于选择什么样的产品。珀莱雅和欧莱雅哪个好呢，虽然珀莱雅是后起之秀，但是有些产品还是很不错的，欧莱雅在某些系列产品上，在效果方面并不是很好，因此现在女性在选择的时候，可以针对具体的产品，具体的进行了解，将两者进行对比，才能从中选择到合适的护肤品品牌。