严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
扩展资料文案策划工作特点：
第一、策划的本质是一种思维智慧的结晶。
第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。
第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。
第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。
第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。
第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。
第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。
参考资料：
1、供你饮用的清泉，不要把污泥抛进。无法 修复 的物品，不要轻易去毁损。莎士比亚
2、人比东西更需要 修复 、复原、恢复生机、改造和挽救，永远不要抛弃任何人。
3、女人之间的感情真的很脆弱，就只有一点裂痕，便很难 修复 。
4、 修复 尽还今宇宙，感伤犹记旧江山。
5、失去信用等于碎了的镜子，不可能 修复 。
6、如果田南在解释如何 修复 这个被毁坏的机构上多花些手笔，少花些时间咬文嚼字的话，他那书可能会卖得更好些。
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16、一个好行为也可能是一个坏行为，谁要救了狼就害了羊。谁为兀鹰 修复 了翅膀，谁就要为它的爪负责。雨果
17、后来我知道，必须接受生命里注定残缺和难以如愿的部分。要接受那些被禁忌的不能见到光明的东西。在这个世间。有一些无法抵达的地方，无法靠近的人，无法完成的事情，无法占有的感情，无法 修复 的缺陷。安妮宝贝
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23、光棍节到啦，请把霉运病毒杀掉，把孤单插件清理，把寂寞痕迹消除，把颓废漏洞 修复 ，把快乐全歼升级，把喜悦程序重启。祝你光棍节快乐！
24、作为礼物来说的独特，而功能明显是第二位的；蜗牛般的下载速度、寥寥无几的应用、复杂的 修复 过程都是不重要的。
25、去年4月，微软停止为windowsxp提供主流支持，虽然它将继续为这款德高望重的操作系统提供错误 修复 与安全补丁，一直到2014年。
26、每一滴水都是圆的，水比所有的东西都看重圆满并保持圆满。水珠将滴未滴之际，是瞬间的椭圆，坠下马上 修复 成为标准的圆。
27、种种导致分手的理由固然让人遗憾，但这不是一味消沉颓废的理由。早日从失恋阴影中解脱出来，无论对自己、对周围人来说都是一种更好的选择。加强失恋 修复 功能，在今后的日子里，会有其他人陆续走进你的生活之中。
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32、上传下载暂时关闭，因为要 修复 一个服务端的问题。今天下午晚些时候应该会重新启动上传下载。
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36、方法对138例的致伤及 修复 资料进行综合分析研究
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38、错配 修复 基因缺陷是最近在造血系统恶性肿瘤，白血病和淋巴瘤细胞株中被发现的。
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47、结论采用无饲养层细胞培养体系构建自体角膜上皮组织，移植后可以成功修复角膜缘干细胞缺失的角膜上皮。
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49、蒂卡尔危地马拉北部的一座玛雅废城，曾是玛雅都会中最大也能够最陈旧的一座。发掘和 修复 该废墟的任务始于1956年。
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58、结论铸造全冠 修复 是治疗后牙大部分缺损有效方法之一。
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60、目的：探索一种用相同或相似组织 修复 舌缺损的方法，介绍岛状颊肌粘膜瓣修复部分舌缺损的经验。
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65、方法采用手术治疗,依据具体创面情况选择皮瓣 修复 或者植皮手术
66、目的应用毛发游离移植胡须再造,治疗唇裂 修复 术后遗留的上唇瘢痕
67、目的探讨标准冠内固位体在口腔 修复 领域中的应用。
68、通过选用合适的新技术高分子聚合金属陶瓷产品，优化冷焊施工工艺，在线 修复 乙烯冷箱泄漏取得成功。
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71、分析了球罐产生表面裂纹的原因,选择合适 修复 方案,对该球罐进行了修复
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74、文摘:目的:对折叠式上颌全口义齿 修复 效果进行初步评定分析
75、用其 修复 靠近关节面附近骨缺损可有效的防止关节的退行性变。
76、契约式设计是一种发现和 修复 代码中逻辑错误的工具。
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81、目的探讨年轻恒牙冠折玻璃纤维桩核冠 修复 治疗的临床效果
82、全面介绍了钢轧辊局部缺陷 修复 的实用冷焊工艺
83、结论：辨证施治，正确地使用京万红药膏是控制创面感染、促进创面 修复 的关健。
84、目的了解眶内容摘除术的适应证及眶腔 修复 方法。
85、同时，不同桩核材料的选取，对桩核加全冠 修复 的后牙发生牙折的影响无明显差别，且极少发生。
86、目的：探讨面神经损伤与 修复 条件下，面神经核运动神经元信号转导子和转录激活子3的活性以及DNA结合活性的变化。
87、结论上肢剔骨肌皮瓣可以 修复 邻近部位的巨大组织缺损，效果满意。
88、 修复 铁路路基的工作是在苏呼米至奥齐姆奇拉铁路线上开展的。
89、在未来的日子里，确保通信网络、电力设施、能源供给正常运转和燃料与水在需要被维持和 修复 的地方得到维持和修复将会很重要。
90、肌卫星细胞位于骨骼肌的基底层下，也包括供肌肉生长和 修复 的前体细胞。
91、目前，异养微生物淋滤技术主要应用于生物冶金、固体废弃物处理、污水处理和污染土壤 修复 等。
92、大英博物馆的管理员和阿富汗的同行们一起工作来 修复 这些雕刻。这次展览使它们和其它一些曾被认为已经熔化为金子的文物相聚在一起。
93、本项目的创作者有几种职业，其中一种是纪念性画作的 修复 者。
94、目的：介绍鼻唇沟岛状皮瓣在面部皮肤缺损 修复 中的应用和效果。
95、研究丝胶蛋白质对头发的亲和作用和对受损头发的 修复 作用
96、但是，这个太空舱只是太空站的救生舱，它的马桶容量非常有限，于是，如何 修复 太空站的“排泄系统”成了当务之急。
97、如果你不会手动 修复 ，则查看自动修复部分。
98、这上面说，自动 修复 系统是**按钮，这么多**按钮啊。
99、结果本文以嵌体 修复 体为例，实现了嵌体曲面重构。
100、擦干打磨为佳，带有水分打磨会使打磨下来的皮粉粘在 修复 器上影响效果。
101、贝达葡萄叶片对模拟酸雨引起的生理伤害较敏感，叶片对不同生理指标有不同的自我 修复 功能。
102、覆层法能降低成本,提高劳动效率,是目前绞刀制造及 修复 中较理想的方法
103、采用义齿个别设计铸造支架式可摘局部义齿 修复 各类缺牙，可较好地解决牙列重度磨耗、食物嵌塞、牙周疾患等问题。
104、探讨了氧乙炔热喷涂技术，选用国产新型轴瓦的减磨抗磨新材料对大型、重型滑动轴承进行了喷涂 修复 。
105、目的：为了筛选理想的胆管缺损 修复 材料，对壁腹膜和空肠粘膜瓣作对比研究。
106、高层次的中介代理负责代理平台的管理和 修复 过程。
107、是的,泡菜汁一直被视为 修复 肌肉抽筋的一些选手和教练,一项最新的研究借更多信誉这个家庭治疗（整理）。
108、结论：利用残根作为固定桥基牙，可以减少使用健康牙作基牙，并能扩大固定桥 修复 的适应证。
109、似乎让XM自动 修复 链接更合理。
110、通过对浮顶油罐发生浮顶沉没事故的分析,提出采用水浮法进行 修复
111、结论前臂皮瓣游离移植是 修复 口腔颌面软组织缺损的理想方法。
112、如果你不想用数据恢复指导来自动 修复 故障，那么你可以用基于你的备份策略的脚本来修复。
113、湖广会馆的实践就是对保护 修复 原则本土化进行的一次有益的探索
114、探讨垂直型球帽状精密附着体在牙列缺损 修复 中的应用。
115、目的探讨治疗小腿外伤后软组织并骨外露及骨髓炎创面 修复 的方法。
116、埃尔多安先生还宣布，土耳其将重建通往摩加迪沙机场的道路， 修复 一座医院，修建学校，钻水井。
117、对无 修复 价值的水库进行降等运行或报废处理是解决水库病险问题的一个较优选择，但目前对水库报废的影响研究较为缺乏。
118、这些 修复 计划虽然听起来比较适度，但实操中将会非常耗时耗力。
119、当天上午9时02分，也就是10年前俄城爆炸发生的时刻，参加纪念的人群在一座 修复 后的教堂里默哀168秒，悼念168位在爆炸中丧生的人。在爆炸中被毁的联邦政府大楼废墟上有168把铜制椅子，上面放着鲜花、照片和其他纪念物。
120、与自体骨移植材料相比，脱蛋白牛松质骨与自体红骨髓结合后对 修复 腔洞性骨缺损疗效相当。
(1) 指官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等
(2) 管理文案的人员
1亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐 戴叔伦 《答崔载华》诗：“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”
2旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！” 夏衍 《秋瑾传》序幕：“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。”
文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。
也指一种文体，用来表现某种方案或创意。
例如:
广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等
企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等
一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。
如何写好文案
1、展现对阅听众要求的了解。
你会觉得比较了解你需要的人（一个包括配偶与心理医生在内的类目）也比较能满足你的需要。相同的道理也适用于广告。“这广告懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是“通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话筒紧贴耳朵，传来坏消息：“先生，我们已经查过你在找的那份资料——肯定是丢掉了。”
2、挑战公认的事实。
广告里比较令人愉快的吊诡之一是，和普遍接受的想法唱反调的东西反而比较令人信服。崭新的想法令读者惊异，取代因袭而来的老旧常谈。媒体界的陈腔滥调之一是用“每千人成本”——多少钱多少读者——作为评量杂志的指标。Barrons，一本读者财产经常超过七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。论证重点应该是读者的“质”而非“量”。“最低百万富翁成本”于是成为标题。
3、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。
在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出版品检查人员那关特别准备的。你不能说你的花生酱里花生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。可是却可以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。广告反正就只是广告。对律师和检查人员来说，只要站得住脚，尽管说谎去！可是，对其他所有人来说，谎言就是谎言，而且清清楚楚。这是为什么BMW的广告里不只坚持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标阅听众可能用来与其他投资相较的“去年有一种汽车表现超过纽约股票市场里318种股票”。
4、让读者得以相信。
不管我们一般来说对推销员和特别来说对广告的讽刺嘲笑，每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的性生活。不幸的是，这地方配有横肉满身腰备武装的警卫巡逻，，一遇象本书这样的胡言乱语立即打倒在地。我们的强壮警卫需要的通行凭证，是让他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力证据。DDB替Avis制作的广告里并不只是说Avis更努力，它说的是如果你只是第二名就得更努力——还有别的路吗？
5、让读者不得不相信。
这和第四相互呼应。美国总统柯立芝曾经说过“无道理者终究难信”。Avis广告的前提，呼应小鱼若不游得快些便可能被大鱼果腹的生存法则，便合乎此道。Volkswagen那张敞篷车顶棚全开，露出汽冷式引擎的广告也是如此：“冷却器不会有问题，因为没有冷却器”——无可辩驳的标题。
6、成为同类产品中最佳选择。
这些日子这句话充斥在每个创意简报里。这是“90年代”最基本的策略之一，虽然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在用贝币付款时，广告主就已经在使用这个策略了。这法子之所以有效，是因为每个买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明事，至少不要被当作是做了什么傻事。买主的趋善避恶是横古亘今，无远弗界的，这Saab 9000的定位为什么是“给继承了脑袋而非财宝的人预备的跑车”。
7、创造购买的渴望。
只要你还有脉搏，就有渴望。如果产品能实现你的渴望，它的广告也就不必象推销员一样喋喋不休，而可以成为内在的诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。对“野火鸡”（Wild Turkey）——波本威士忌的极品高价产品——而言，这便意味令读者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是盲目简吝与自我否定：“当然有比较便宜的波本——也有比较不值钱的股票很比较小的车”。
总之，广告，照定义来，就只是一半的事实：广告只会提出对产品有利的论述。至于不利的论述，对手会很开心地提出来的。加上读者对你说的东西只能半信半疑，你的一半事实很快就会变成四分之一事实。那就离无关紧要不值一顾只有危险的一线之隔了。
如果有一个简单的原则能够把这一切总和起来——事实上没有着简单原则，无论如何我还是提出来——那就是，写广告的人应该假设读者至少和他自己一样聪明。这有帮助自己常常——或者几乎总是——保持真诚的好处。此外也有助成就诚实的撰文——和可信的广告。
专业顾问告诉您：用以下的方法来护理。值得参考哦!1用茶叶水（温热的)涂在痘印处
2每天早晨用温水洗脸,里面加一些白醋。
3多喝水（每天至少8杯),多吃蔬菜水果,吃维生素（如果觉得维生素va,vc,ve等等分开买很麻烦的话,建议可以吃21金维它。
4早上起来空腹喝一杯蜂蜜水,然后早晚吃皮肤血毒丸是同仁堂出的,很便宜才五六块钱一瓶注意,配喝蜂蜜水效果才大啊!
5多吃甚麼食物才能淡化暗疮印呢？
维他命c食物，士多啤梨，奇异果含极丰富维他命c，提子，西柚也是。
避免吃刺激及深色素的食物，例如咖啡，奶茶，木瓜。我建议由内到外治疗会比较有效。可试用粗盐在面上轻轻打转地磨，约2分钟，洗去。再按平日方法抹上爽肤水即可。
ps：个人认为，茶水最好用绿茶水，因为绿茶有消炎的作用。有dd的mm可以用绿茶水当爽肤水用，对dd很有效果呢！va可以促进皮肤修复，增加弹性,vc,可以美白，说不定还可以淡化豆印呢。ve，可以防止氧化。要消除痘印痘疤需要比较长的时间和耐心．充足的睡眠，不要经常熬夜，不吃辛辣＼有刺激性的食物，多喝水，多吃含维生素的水果．对恢复皮肤有很大的帮助
李医生的神奇暗疮水挺好的~适合快速去痘
但不要长时间用，听说含酒精战痘招数：
注意面部清洁：常用温水洗脸。因为冷水不易去除油脂，热水促进皮脂分泌，不要用刺激性肥皂，做好保湿工作，使皮肤油水平衡；
合理的饮食：多吃蔬菜和水果，少吃脂肪、糖类和总辛辣等刺激性食物，保持不便通畅；
不要用手挤压痘痘，以免引起化脓发炎，脓疮破溃后形成疤痕和色素沉着，影响美观；
治疗：根据痘痘的多少，每天1-2次饮服专门为现代人追求身体健康心态良好的养颜美肤的愿望研究开发的大印象珍珠美肤茶，起活血化瘀，调理气血，改善循环，促进代谢的作用，达到祛痘的美颜的效果。
劳逸结合，保持精神愉快，保证每天8-10小时的晚服，拒绝熬夜，对痘痘治疗十分有益。
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演练的大致过程如下：
一、接到报告发现卫生事件，经查为饮用水污染；
二、查找污染源；（原因，确认何种污染及数量，就是详细情况）
三、提出对策（包括治理、处罚、对受污染人员的治疗和后续跟踪处理）
面膜是很多人经常会用到的，面膜的种类有很多，不同类型的面膜可能效果是不一样的，干性皮肤的人可能会用一些补水保湿的面膜，油性皮肤的人可能会用一些去油的面膜，其实控油面膜是可以自制的，那控油收缩毛孔的面膜有哪些？怎么自制控油收毛孔面膜？
1、白菜叶面膜
材料：大白菜叶3片，酒瓶1个。
做法：将新鲜的大白菜叶整个取下后洗净，摊平后用酒瓶轻轻碾压10分钟左右。此时的大白菜叶呈网糊状。洁面后将碾压好的白菜叶敷在脸上10分钟后取下，连续敷用3张后用清水将脸洗净即可。
面膜功效：改善粗糙肌肤，收缩毛孔，光滑嫩肤。
2、蜂蜜蛋白面膜
材料：脱脂奶粉1茶匙，蜂蜜1大匙，鸡蛋清1个。
做法：先将蜂蜜和奶粉混合后再加入鸡蛋清搅拌均匀，洁面后均匀地涂抹在脸上约15分钟再洗净即可。
面膜功效：滋润肌肤，调节肌肤水油，去油控油、抗衰老的同时收缩毛孔。
3、草莓控油面膜
材料：草莓2颗，西红柿1个。
做法：将草莓和西红柿一起打成泥状后，再充分进行搅拌，然后洁面后先用热毛巾热敷脸部3分钟再均匀地涂抹上混合好的面膜约15分钟后再用清水清洗干净即可。
面膜功效：有效补水，调节皮肤水油平衡，收缩毛孔，滋润肌肤。
4、抹茶收毛孔面膜
材料：抹茶1小匙，蛋黄1个，面粉15大匙，蜂蜜少许。
做法：将面粉和蛋黄充分脚本后再将抹茶粉加入后继续搅拌，然后加入蜂蜜调成糊状，洁面后将其均匀地涂抹在脸上即可。
面膜功效：收缩毛孔，杀菌消毒，除斑去皱，光滑嫩肤。
5、黄瓜蜂蜜面膜
材料：黄瓜1根，蜂蜜、面粉各适量。
做法：将黄瓜洗净后带皮放入榨汁机中打碎，然后加入蜂蜜和面粉搅拌均匀，调成糊状。洁面后敷在脸上约15分钟左右再洗净即可。
面膜功效：控油补水，清爽肌肤，收缩毛孔，细腻肌肤。
6、净肤步骤
1、彻底清洁：
净肤洁面_哩类的产品质感如水晶般透明，能调节油脂生化平衡，令油性肌肤重现洁净健康的神采。
2、收敛毛孔：
建议选择净肤平衡类的爽肤水，不含酒精，丰富的白色矿物泥有效收敛毛孔，使肤质粉嫩细致。
3、润泽肌肤：
油性肌肤也需要补充水份。推荐独特无油脂配方的乳液，富含白色矿物泥精华，适度补充水份，让你拥有一整天粉嫩俏脸。
男士保养真有诀窍：一是饮食。三餐均匀，半干半稀，半荤半素，多喝汤水，少量饮酒，不吃零食。二是劳作。作息有度，发汗就好。劳而不疲，劳逸结合。三是心态。为人正经，信守规矩。不刁钻刻薄，宜慢宜善。不妒贤嫉能，谦虚本分。低调为人，淡定生活。四是睡眠。形成习惯，按时睡觉。放松休整，入神入化。不贪恋女色，节制房事。五是气质。言谈举止，儒雅形象。仪表端庄，文质彬彬。待人接物，礼义为上。宁站勿坐，宁坐勿卧。品德高尚，不生怨恨。学而不厌，诲人不倦。讲究卫生，懂得保养。注意了这些，肯定会延缓衰老，永远年轻。
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