企业如何选择宣传媒体

说到广告媒体，像传统媒体中的广播、电视、报纸、杂志等等大家都已耳熟能详。近些年来，新兴的网络媒体也异军突起。广告媒体是联结企业与消费者的桥梁和纽带，对于企业来说，合适的广告宣传可以提高知名度，增加销量，获得合作机会等。所以选择一个正确的宣传方式对于企业的发展来说是至关重要的，下面，小编就为您介绍一下企业选择广告媒体的知识。广告媒体有哪些现代社会，广告的种类有很多，盲目的选择媒体来进行宣传是不可行的，想要做出合理的广告，对各种媒体要现有一个宏观上的了解。

视觉媒体1、报纸媒体

最早出现的大众传播媒体。长期居于广告媒体的收尾，但一度跌落。它普及性广和影响力大。随着时代的发展，报纸广告的内容与形式也越来越多样化。

2、杂志媒体

视觉媒体中排第二。它有效时间长，印刷精美，广告编排紧凑整齐。篇幅无限制，而且可以保存。

3、户外媒体

包括销售现场、霓虹灯、车厢、包装、路牌、灯箱、气球等。最新兴起了一种镜面媒体，面向高端消费人群。

听觉媒体1、广播媒体

利用声音符号，以有声语言为主要传播手段，诉诸人的听觉，借此向人们传达信息。设备简单，文化程度低的地区，效果尤佳。还可以通过电话直播，直接与观众交流。

2、电话媒体

直接向消费者诉求或者提供某些服务。富有亲切感，不受空间限制，操作简单，对象范围和人数可以掌握。

视听两用媒体1、电视媒体

最受欢迎的媒体质疑。形声兼备，深入家庭，高度娱乐性，而且广告效力_油强制性。平均购买力高，声像并茂，情理兼备，吸引力强。现在还出现了移动电视媒体。

2、**院媒体

早期广告幻灯，后期广告影片。同时同地一次性掌握多数群众，且注意力集中，强迫诉求，广告费用相对较低。

3、表演性媒体

实地操作表演来传达信息。

4、网络媒体

网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。它的产生，对传统媒体方式产生了巨大的冲击。网络媒体的前景很广阔，互联网的重要性将会日益加大。

各媒体优势劣势大对比各种广告媒体都有自己的优势劣势，它们各自针对的群体也不同，企业在进行选择之前，了解它们的长处短处也是必要的。

1、广播

优点：即时性、广泛性、受众多样、成本低廉样；

缺点：储存性差、表现性差、较为落后、听众注意力容易分散。

2、报纸

优点：信息传递及时、信息量大、易保存、阅读的主动性强、受众广泛；

缺点：易被读者忽略、印刷难以完美、图像质量差、理解能力受限、时效性短。

3、杂志

优点：读者阶层明确、阅读率高，保存期长、排版灵活，颜色多样、知识性、美感好；

缺点：时效性差、受众面窄、理解能力受限、造价成本较高、声势较小。

4、电视

优点：直观性强、感染力强、受众注意力容易集中、利于不断加深印象、利于激发情绪和购买欲；

缺点：费用昂贵、不利于深入理解广告信息、容易产生抗拒情绪、受收视影响，效果难把握、瞬间传达，被动接受。

5、移动电视

优点：移动性和伴随性收视、广告型、信息的流动性、受众注意力集中、庞大的收视群体；

缺点：强行转移乘客的视线、新闻性滞后、内容重复性、内容质量比较差、信号不稳定。

6、户外媒体

优点：可阅读性强、极具亲和力、发布灵活，规模覆盖、投放方式多样；

缺点：信息简单、受时间影响、无法介绍、受众难以把握。

7、网络

优点：覆盖范围广、保留时间长、信息数据庞大、开放型强、操作方便简单、交互性沟通性强、强烈的感官性、成本低，效率高；

缺点：网络广告的覆盖率低，受网站本身的人气影响大、效果评估困难，广告价格不统一、互联网发展迅猛，网站人气受众不稳定、网络诚信度难以保障。

企业如何选择宣传媒体随着商品经济发展，广告媒体选择工作的复杂性不断增加。媒体选择的目的是通过各类媒体的特征，找出适合企业目标要求的媒体，保证信息传递到目标市场。

1、媒体的性质与传播效果

不同的广告媒体有不同的优点和局限性，是选择媒体时首先要考虑的。比如，媒体的受众/社会地位/影响力/可信度等。

2、商品特性因素

广告产品特性与广告媒体选择密切相关。产品的性质如何、质量如何、包装如何等，都会对媒体的选择有着直接或间接的影响。

3、媒体受众因素

要充分考虑受众的职业、年龄、性别、文化水平、信仰、习惯、社会地位等，因为其生活习惯不同，经常接触的媒体也就不同。

4、竞争对手的特点因素

竞争对手的广告战略与策略有着显著影响。比如选择与竞争对手相同的媒体，用以削弱对方的广告效果，或者采用迂回战术，采用其它媒体渠道。

5、广告预算费用

一些效益不佳的中小企业，因广告费用的限制，就很少采用全国性等费用高昂的广告媒体，而一些效益好的大型企业，选择空间就很广阔了。

6、媒体的成本因素

不同媒体，其成本价格不同，不同版面、不同时间也有不同的收费标准，应该选择投资效应良好的媒体，实现广告投资最大化收益的目标。

7、采用多种媒体

大多数企业都不会同时只选择一种媒体方式来进行宣传，多方位，多管齐下的宣传也可以达到一个比较理想的效果。

企业选择媒体的具体流程1、调查研究

①分析媒体的性质、特点、地位与作用；

②分析媒体传播的数量与质量；

③分析受众对媒体的态度；

④分析媒体的广告成本。

2、确定目标

①分析媒体目标；

②确定选择的媒体；

③确定媒体组合方案；

④确定广告表现形式。

3、方案评估

①对方案评议；

②修正或调整方案；

③对方案进行决策；

④确定媒体组合所需支付的费用。

4、组织实施

①签订媒体费用支付合同；

②购买广告媒体的版位、时间和空间；

③推出广告并监督实施；

④收集反馈意见，对效果进行评估。

企业怎样合理运用网络媒体1、确定定位和目标

中小规模的企业的目标是成交客户、实现销售，大中型的企业网络广告投放是为了推广品牌，提升品牌竞争力，这个涉及到网络广告的展示内容不一样。前者侧重促销，优惠，活动等，后者重在理念、品质、服务等。

2、分析目标消费群体

有的企业消费群体以开发经销商为主，有的企业以开发终端消费者，有的企业是定位高端销售，有的企业是针对平民大众的。这样，目标消费群体基本就框定了。接着，我们需要去分析消费群体有什么样的上网习惯？进行分类，他们各占多少比例，他们经常去哪些网站查找内容？以什么样的方式去查找内容？比如用什么关键词查的多。

3、门户网站投放

门户网站，包括综合资讯类门户网站、行业门户网站、地方性门户网站。对于门户网站的投放，要兼顾覆盖率和针对性，才会更有效果。

4、网络广告联盟

现在我们中国的网站成千上万，我们很难一个个找到合适自己的网站去投放，所以广告联盟就会帮我们过滤这样的网站。例如谷歌广告联盟、百度联盟、阿里妈妈等都是比较知名的广告联盟。

5、搜索引擎投放网络广告

大家都知道，网民获取信息的途径用搜索引擎的超过80%，这是我们不可忽一个网络广告投放。搜索关键词排名点击付费推广，只需要付费就能排名，不需要专业人员，但需要高额的广告成本投入。

企业品牌的广告宣传如果做得出色，会给企业的发展带来事半功倍的效果。所以企业在发展的过程中，要充分认识到媒体的重要性，也要充分的利用好媒体，特别是网络这个新兴媒体，才能更快的使整个企业得到快速发展。

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首先：得有自己公司和商标。

注册商标(3类化妆品)、营业执照（许可经营项中有化妆品这一项），税务登记证等资质；

其次：用这些资质再找一家具有生产能力且证号（生产许可证、卫生许可证、营业执照、组织机构代码证、税务登记证）齐全的生产厂家签订委托加工协议。

委托加工合同中注明知识产权技术所有（研发配方）、加工方式等。

产品送检，取得产品检验报告，并在药监局办理产品备案。

与生产厂家一起到相关部门办理委托加工备案。

搞清楚这个问题我们先了解一下，之前学到的东西，产品成本=包材费用+内料费用+服务费用。内外费用好理解（外包材费、内料膏体费用），服务费用指的是产品策划、设计、购买包材、配方等等服务，这些费用有可能直接在ODM加工是一起算到内料费用里，产品生产成本包括了，产品备案费用、物流运输、仓管费用等。

化妆品OEM贴牌费用庞杂，很难精准算出大约需要多少资金，我可以划范围，根据自己情况套用自己品牌需要资金多少钱，我粗略的统计如果要做一个系列的产品，初创公司需要100万左右，包括了产品、人工、办公费用、营销费用等。

一．公司注册、商标注册成本

一般情况下，公司注册费用2000元左右，顺利的话5－8个工作日可以完成办理手续。自己有关系的可以拖关系帮忙，没有关系的直接网上找一些第三方代理注册公司。

现在有不少朋友都喜欢注册香港公司，注册香港公司在名字方面的限制稍微少一点，整体下来大概要5000元。

化妆品OEM产品商标注册费用1500-2000左右，3－5个工作日可以完成办理手续，TM标会在10个工作日拿到受理回执，R标的使用权一般需要一年半左右的时间。做化妆品OEM只需要拿到商标受理电子回执就可以了，一般需要2-3个月的时间。

二、包材成本

不同的供应商包材起定量的要求也有所不同，一般情况下铝箔袋是30000片起订，玻璃瓶是3000起订，白色（透明）软管5000起订，有色软管10000起订，纸盒5000起订，套盒5000起订，精油木盒5000起订，纸筒300起订，不干胶5000起订，收缩膜5000起订。专用纸箱几十个就可以做了。

玻璃瓶的生产时间大概是45天左右，打样时间5-6天；铝箔袋和纸盒一般是15天生产完成，很多工厂是没有铝箔袋产和纸盒前样的。这个需要去找专业的人谈。软管生产时间大概25天，打样时间7-10天。塑料瓶子生产时间大概是20天，打样时间也是7-10天。

以上数据仅供参考，具体定量需要和包材供应商详细沟通。新手不知道怎么谈，也可以交给化妆品生产厂家完成，不过一般厂家都要收取一定的增值服务费，这是属于ODM的范畴了。

三．行产品检验以及备案费用

不同的检测机购收取的费用也有所不同，康容在整个化妆品oem产品检测过程中不赚取代工品牌的任何费用,一般检测费用在1200到1800之间。

不同产品检测费不同,检测时间一般情况下7-10个工作日，检测通过率达到999%。

国家化妆品备案费用一般在800-1200元不等，康容集团公司统一协助客户办理备案及检测报告相关手续，收费标准为每个单品的费用，不再另行收取其它费用。

四、内料成本

内料部分，也就是我们负责研发生产的部分。康容集团是专注于护肤品、化妆品、药妆、消毒产品和生物冻干粉发展方向的。化妆品料体的成本一般客户都是可以控制的。根据效果和品牌客户的定位来确定价格。

相当比例的一些新手客户，会经常来问我说，莫经理，我想要某某产品，需要多少钱呢？

事实上呢，我经常会说，我们先来缕一下思路吧。化妆品OEM就是灵活性比较强的，可以有很多种价格。它不像卖一些现成的东西一样，标价多少，就直接砍价。

做OEM，就相当于是定制化和类标准化服务了。我们可以推荐成熟的配方给客户朋友，您如果不满意，也可以让我们根据您的要求来打样。

这样一来，成本就只能是区间的报价了。比如说一般功效的，清洁类的产品可能就是几十块一公斤。面膜类产品40-80元一公斤之间比较常见，价格偏低的，可能就是25元左右了。至于说一些特殊功效类的产品，都是几百以上，比如我们的国妆特征减肥产品，180-500。都是有的。

五、加工费和服务费

做一款化妆品，就像组建一个零部件一样，零散的东西组合起来，也是需要付出人力和机器工具的。加工费根据不同品类的不同产品包装结构也不尽然相同，常用的加工费涉及到的消毒、灌装、喷码、贴标、塑封等环节。加工费从05-15元不等，复杂的产品加工费会更高。一般来说，工厂在加工费这块可以商量的余地还是挺大的，主要是看客户做的量大不大。因为量大，工人做起来就会熟能生巧，维护成本和机器损耗的成本就会被分摊。同样的产品，做10万的量和做100万的量，议价能力是完全不同的。

至于说服务费这一块，主要是涉及到设计、包材、策划。不同工厂实力不同，收取的服务费也是悬殊很大的。大工厂的设计能力和包材资源丰富，策划团队实力强大。康容集团专注于生产和服务，能力在众多同行之上，相应的服务费也有一定的门槛要求。

以上是大概的化妆品OEM一个品牌成本构成，具体的细节根据不同产品来定。聪明的你其实已经知道，化妆品OEM的成本构成就是以下的计算公式：

化妆品OEM成本=注册公司成本+包材成本+配方内料成本+加工费+服务费+备案费+运费成本

化妆品零售价格由什么组成，产品价格=营销费用+管理费用+生产成本+品牌溢价。产品定价策略不同很多零售价格（10%-20%）=生产成本，化妆品行业是让消费者变美丽行业，品牌会投入大量广告费用和聘请明星代言人，与消费者建立情感互通，营销费用就是广告明星代言、种草内容推广等费用，在产品价格占比营销费用=（30%-40%）产品价格，行政管理费用是团队生产的，产品售卖需要专业的消费服务，售后服务等人工成本行政费用，大概占到产品价格20%。

产品成本中包材费用和内料费用相差很大，决定产品费用最主要因素包材质量和起订量价格，和配方内料功效和起订量，细分产品：

面膜

常见护肤产品，基础护肤必备产品，面膜高频次消耗品，面膜的样式也有很多，主要解决的问题急救性补水，需求量巨大，其功效也有很多，常见的有美白、控油、收缩毛孔、提拉紧致、晒后修复等等，面膜的款式也有区分，贴片式面膜、泥膜、撕拉面膜、软膜粉、果冻面膜、乳霜面膜，以常见贴片式面膜为例，代工厂加工一般起订量4-5千片，很多工厂起订量为3-5万片，大工厂不仅仅考虑起订量还要看品牌加工实力，以能不能够持续生产做货为标准，首单起订量不会太高大概5万片到10万片，后期返单起订量会有一定要求，内料价格以配方功效有很大的关系，贴牌面膜补水基础价格20-40元/kg，优质功效类别50-80元/kg，100元的面膜内料很高端了。睡眠面膜内料价格在30-80元/kg不等，以功效客户要求为主。

关于面膜包材，面膜铝箔袋起订要求量在3万片左右，1万片面膜袋工厂会报价很高，面膜布要看款式，天丝膜布、蚕丝膜布、生物纤维面膜差别很大，一万片也可以起订，价格在02-05元不等，彩盒起订量要求不怎么高，1000盒也有很多工厂接，一般3-5千价格合适，彩盒价格1-2块，影响价格主要因素量和设计、工艺。

补水保湿面膜价格折合每片价格1-2元/片=铝箔袋+面膜布+彩盒/5+组装费+灌装费用

功效性面膜折合每片价格1-2元/片=铝箔袋+面膜布+彩盒/5+组装费+灌装费用

（备注：有些面膜很便宜3毛钱的都有，那都是些数量比较大的，这些价格是按照最低起订量价格计算，在这里不讨论量大压低采购价。）

洗面奶

洁面乳、洁面膏常见面部清洁护肤品，产品价格通常不贵，市场上常见的清洁类产品有洁面乳、洁面膏、洁面泡沫、洁面啫喱、洁颜粉、洁颜豆、洁面慕斯等，功效分为美白、控油、收缩毛孔、去黑头等等，作为护肤第一步，添加再多功效其实效果都不理想，消费者也对产品越来越懂，过分的吹嘘洗面奶有多种功效，产品上就不要多此一举反其道而行之，做好清洁温和就够了。

厂家对于洗面奶加工来说，起订量稍微比乳霜要高些，小工厂50kg到100kg，大型代加工企业达到500kg，洗面奶100g、120g居多，1kg才能灌装10瓶，100kg也就1000瓶，这个量其实非常低了。

洗面奶=内料+软管+彩盒

结构十分简单，内料价格按照不同种类洗面奶价格有些许差别，价格都不是很贵，氨基酸洗面奶价格60元左右，皂基洗面奶价格30元左右，慕斯类也很便宜3-40元，软管1元-2元不等，主要是瓶盖子普通的还是亚克力的亚克力的瓶盖子就要1元左右，瓶子价格单色还是几层少许差别，单款产品加工价格8元左右算蛮不错的产品。

化妆水

化妆水统称，爽肤水、柔肤水、收敛水、平衡水、活肤水很多种类，清洁步骤之后使用，起到保养肌肤，为乳霜精华打底，主要作用补水保湿、清洁、控油。化妆水产品结构也很简单，价格同样简单，十几块钱，防敏类的产品会高一些，甚至上百的都有，看产品宣称的概念和有效活性成分的含量而定。

洗面奶=内料+玻璃瓶、铝罐瓶+彩盒

玻璃瓶大概3元左右，彩盒15左右，内料1-2元左右。

爽肤水是滋润的好还是清爽的好

爽肤水是滋润的好还是清爽的好,很多用上去非常粘稠的爽肤水,不一定是所谓的精华多造成的,营养太高的原因,而是因为提高了甘油的比例，爽肤水是滋润的好还是清爽的好，和我一起来看看吧

爽肤水是滋润的好还是清爽的好1

精制水+多元醇+植物提取精华

首先不管再昂贵的化妆水85%以上的成分是精制水。有些会采用某个地区的温泉水、井水或者冰川水，然后炒作成卖点，所以叫价比较高。市场上一般卖到200-400元不等。个人感觉意义不大。

其次是多元醇类。 像我们碧丽冰泉的一款花之精粹调理水配方中用到的就是甘油和丙二醇。很多人对甘油有误解，以为甘油是一种油，还异想天开地认为会堵塞毛孔，这种人的化学是体育老师教的。其实，甘油是醇类，化学名叫丙三醇，比较接近于酒精的物质，但是又没有酒精对皮肤的刺激性，是很好的皮肤保湿剂。甘油吸收很快，对换季脱皮的肌肤，痘痘留疤的肌肤，敏感性肌肤等都是补水佳品。

丙二醇。 同样作为一种醇类，比甘油优异的地方是，不会有甘油的黏稠性及油腻感，在保养品的配方中，通常丙二醇加上甘油二者相互运用，如此可降低甘油的黏稠性，同时有实验数据表明，丙二醇有非常好的助渗作用，这也关乎化妆水的一个重要作用就是促进后续保养品的吸收。

这就是问题所在了，很多用上去非常粘稠的爽肤水，不一定是所谓的精华多造成的，营养太高的原因，而是因为提高了甘油的比例。而一些用上去非常清爽的水，也不一定没有营养（真的是一瓶水的除外，具体还是看成分配方），因为适当地调整了比例，让使用者用上去更加舒适清爽而已。

再然后就是添加不同功效性的植物精华，来增强其护肤的效果。理论上来讲，只要里面添加的植物精华彼此不相互发生反应，是完全可以实现一瓶多效的。我们的花之精粹调理水添加的是青皮竹茎提取物、荷花玉兰叶提取物、莲花提取物。基本上舒缓镇静、美白保湿的要求都涵盖了。这些植物提取物原本也不会有粘稠感，所以当你使用的时候就会觉得非常清爽。但是我们另外一款美白保湿爽肤水，甘油的含量比较高，用起来就会有点黏黏的感觉。不过增加甘油的含量确实是可以保湿这个是完全没有问题的。不过皮肤的护肤要的是整体方案，想要取得良好的保湿补水的效果还要综合个人肤质整体搭配护肤品，不是一瓶单纯地爽肤水就能解决问题的。

爽肤水是滋润的好还是清爽的好2

干性皮肤： 以补水为主，认真做好皮肤的保湿工作。要选用保湿成分的护肤品，比如洗面奶，柔肤水，保湿乳，保湿霜等，最好是芦荟，蜂蜜配方的能够滋养皮肤哦。另外还要多吃新鲜瓜果蔬菜，多喝水，擦隔离霜等。

油性皮肤： 要以清爽控油为主，做好深层清洁工作。日常护理要认真清洁面部，选择控油功效强的洗面奶或者卸妆油等，帮助肌肤做好第一步的控油工作。还要配合使用爽肤水和含桑竹叶等控油效果的清爽乳。控油护理不好小心痘痘找上门哦。

混合型肤质： 要区别对待，爱美就不要怕麻烦哦。通常鼻翼额头区皮肤易出油，所以早晚洗面时要加强清洁，脸颊处易发干早晨可以用温水稍微清洗即可，清洁不能过度。当然护肤的时候也要有所区别，脸颊处要多拍些水，乳等，鼻翼处可以用些磨砂去角质产品做进一步的清洁。

中性肤质： 这是所有人都期望的，然而毕竟是少数。中性肤质没有肌肤缺水的困扰，没有油光满面的侵犯是不是就不用好好护理了呢？ 答案当然是不了。任何肤质都要好好护理，除了日常的清洁擦保养品外还要注重防晒等。中性肤质可以用一些滋养类的，比如银耳滋养霜等。

问题肌肤是比较难护理的肌肤，但只要坚持有耐心就一定会有成效的。

像敏感肌肤 一定要选用温和，低敏，修复成分的护肤品，日常以保湿为主，还 要做好防晒。多吃富含维生素e的瓜果蔬菜等，避免辛辣刺激食物加重敏感。

其次就是让人费心的斑点肌肤更要加强补水和防晒工作，平时可以敷一些含牛奶，蜂蜜，黄瓜等 成分的面膜来加强美白滋养，还可以用指法加强斑点处的按摩，多吃新 鲜瓜果蔬菜，多喝水，调节心情等。

爽肤水是滋润的好还是清爽的好3

年龄和季节

1、年龄，人在不同年龄阶段的皮肤对养分的需求是不同的。

20岁以下的女孩们，建议少用成分复杂的护肤品，注重清洁，这个阶段处于青春期，油脂分泌旺盛，所以应该选用较为清爽的护肤品；

20岁到25岁时，建议注重补水和晒后修复，选择补水力度大的护肤品，出门前注意防晒！！！防晒超级重要！！

25岁到30岁时，皮肤开始衰老，建议使用富有营养的护肤品，可以侧重精华的使用。同时依然注意防晒！

30岁到40岁时，皮肤衰老开始加快，建议开始使用抗衰老的精华，除了补水、抗衰之外，日常进行胶原蛋白的补充。

40岁之后，皮肤进入衰老期，重点在于补充营养，让自己的皮肤看起来饱满健康。

2、季节。

春秋空气干燥，北方地区空气中甚至很多花粉粉尘，导致敏感肌过敏泛红肿，所以注意保养皮肤，注意补水和防过敏。

夏天天气炎热，油脂分泌旺盛，建议注意防晒和清洁，油皮和混合皮注意控油。

冬天寒冷干燥，干皮在补水的同时也要注意补充营养，选择滋润型护肤品为佳。

3、试用装

护肤品正装一套下来不便宜，万一买到不适合或不喜欢的产品，岂不是很亏。

所以很多品牌有售产品试用装，帮助那些想要使用该产品却犹豫要不要下手的朋友们。

还请注意，试用装或小样如果不是在专柜或旗舰店购买的，请确保它来源安全可靠，毕竟这是你自己的皮肤。

分装的小样不建议购买，因为不卫生而且不可靠。

4、测评

好评可以看，但是差评必须看。除了胡搅蛮缠的差评之外，看看差评里有没有与你情况类似的，进行种草避雷。

多找几个平台的评价，毕竟现在各种推广也不少。

可以问问身边人有没有使用过该产品的。

注意事项

无论什么年龄段的女孩子，在选择护肤品的时候，要注意结合自身情况、生活环境和预算条件来进行衡量，选择适合自己的而不是最贵的，不要超出自己的能力承受范围。

理性选择，理性消费。不要被网上大规模的推广给迷惑了。

碧欧泉好用吗？碧欧泉化妆品好用吗？

碧欧泉的活泉系列是它家的王牌镇牌除了123步曲,这款水份精华露也算是同系列的王牌了`它和介绍:可以在“补水”的同时，更强化了“储水、锁水”的。即使身处于严酷的环境中 （强风、寒冷、燥热、空调环境中……），也可处于理想的水润状态。质地:淡绿色乳霜状,带有一种很浓郁的味道,个人觉得完全一牙膏味有点不明白,这个系列的香味怎么这么奇怪的说质地还是很清爽的涂抹开,会看到一层明显的水印,肌肤吸收的效果还是不错的用吸油纸进行油性测试,稍看到油腻

炎炎夏日，喝上一罐冰镇可乐，就像赶走了所有的炎热和烦躁；如果能让肌肤也喝上清凉饮品，赶走日晒后的发热、发红、补充水分和元气，该是多么惬意啊！有没有想到，妙用化妆水，就像夏日午后的阵雨，给肌肤降下甘露。

补水保湿妙招1 软化角质，提高清爽度

想夏日轻薄保养，可为什么再轻薄的精华液用上去，肌肤总是油腻腻吸收不进营养？一层层的补，结果皮肤反而就像被压进了密封罐，闷热不透气。

其实皮肤的养分藉由角质层渗透，但日晒会造成角质层排列不规律，不平整，影响保养品成分的渗透。而化妆水可软化角质层，使原本翘起的角质层回复平滑的排列，帮助养分的吸收及渗透。

补水保湿妙招2 妙用酒精，肌肤降温

还把酒精当成造成皮肤敏感的洪水猛兽吗？其实，在几个世纪前，安全酒精就已经成为了皮肤降温的最佳选择。发高烧的人，会在皮肤上涂上烧酒，起到降温散热的目的。日晒后，肌肤经常会感觉到发红发热，它表示肌肤水分正在快速流失，还会影响肌肤的循环代谢，使用含安全酒精的化妆水，能帮助肌肤散热，快速补充滋润、舒缓发炎的最佳方式。只要不属于极干和敏感性肌肤，完全可以使用含酒精的化妆水。酒精的降温作用在于它的挥发性，从而能带走身体和脸部的热量。对于偏油性的皮肤来说，适量的酒精成分还可以帮助皮肤抗菌抑菌，提高肌肤的抵抗力，令肌肤感觉清爽，肤色通透。

补水保湿妙招3 舒缓干燥，急救晒后损伤

如果在日光下暴晒，皮肤会干燥灼热，并不适合马上使用过于强效的保养品，如果手边没有现成的晒后修护产品，冰冻后的化妆水，能帮皮肤降温舒缓，有效避免肌肤损伤，将具舒缓效果的化妆水放入冰箱冷藏10 分钟，然后取出蘸满在化妆棉上涂在皮肤发红、发烫的部位上，将有快速的降温功效。或使用天然温泉水喷雾，能够立即缓解瘙痒、刺痛、红肿等现象。

补水保湿妙招4 搭配化妆棉，自制降温面膜

日本美容教主佐伯老师将化妆水面膜的效用推广到极致，选用大片的化妆棉，蘸满化妆水后，撕成5 片以上，贴在额头、脸颊、下巴等不同部位，在此之前，要在脸部涂上一层厚厚的精华液，可根据自身皮肤需求选择美白或者保湿精华。这样做有三个突出效果，第一，皮肤在湿润状态下，对保养品的吸收力最佳，就像一滴墨水在湿润的毛巾上会比在干燥的毛巾上渗透得更快；第二，化妆棉所制造的局部密闭空间的压力能帮助保养品的渗透；第三点，则在于配合使用后的精华素和化妆水，就像一个精神紧张的人不单有了睡觉的床，还有了催眠的音乐，使得皮肤更加放松。使得美白、保湿、降温三位一体，此外，毫无疑问，化妆水面膜的造价比片装面膜便宜多了。

补水保湿秒招5 晒后脆弱肌，温和去角质

化妆水具有2 次清洁的效果，能帮助清理老废角质和残余污垢，尤其在夏季，晒后皮肤脆弱易敏感，如果选择过于强烈的去角质产品，很容易造成皮肤炎症，化妆水的温和去角质效果就更显突出了。但要注意搽拭时力道不能太大，也不要选择过于粗糙的化妆棉，这样也可能造成过度去角质的恶果。

补水保湿妙招6 清爽保湿，身体也降温

同样被日晒后皮肤干燥和灼热困扰的还有身体的皮肤，毕竟没有墨镜和遮阳帽的保护，它们暴露在日光下的机会更多，冰镇化妆水同样是身体肌肤特饮，最好采用化妆棉搽拭，能帮助保湿成分更好的吸收，当然，如果用手轻拍的话，你需要更大的用量。而如果你选用防水型的身体防晒品，通常用沐浴露用力的清洗2 次以上才觉得完全消除黏腻感的话，皮肤的缺水情况相对也更为严重，建议使用去角质型化妆水，既能帮助你消除皮肤的黏腻感，也可以减少油脂可能造成的皮肤角质化。

补水保湿妙招7 面部热桑拿，必备水分膜

有没有这样的经验，在夏季，冲过冷水澡后，皮肤的温度又迅速升高；而泡过热水澡后，皮肤反而觉得更清凉。其实面部保养也一样，如果你觉得皮肤温度过高，一味补充冷意的话，反而造成皮肤干燥，适当的蒸面，可补充皮肤水分。在蒸脸前，先涂上一层化妆水，可帮助张开毛孔，令皮肤吸收更多的水分，并防止皮肤因高温造成松弛。不过值得注意的是，蒸脸每周仅限使用一次，时间在15 分钟内，否则容易造成皮肤敏感。

微商就是在微信上面买东西的人，微商护肤品有很多都是不知名的品牌，很多人担心微商护肤品中的产品是不是都是三无产品，会不会不安全。

如何辨识微商护肤品中的三无产品

1、三无产品一般不会进驻主流商场柜台，不仅因为财力所限，还有初审严、定期检的缘故。

2、三无产品很多都是英文包装，没有中文注解，找不到生产厂商****，抑或没有标明品牌商的****。

3、三无产品很多产品标注的产品成份只有十个以内，且常常出现“小分子水”、“去离子水”等高大上且现实生活中根本没有的成份来欺骗消费者。另，国家包装法明确规定，产品必须按照浓度由高到低标明全成分，这项规定也意味着若化妆品成分表中首个成分不是“水”，也基本可以辨认其为三无产品，大家看一下家中从商场买回来的产品，一看便知，其第一个成分，100%是“水”。为什么因为这是主流市场，国家监管部门严格执法的成果。

4、三无产品往往宣称产品无铅、无汞，事实上，任何植物的成长环境中都会含有铅汞等微量元素，植物在吸取养分的同时，本身也就纳入了所有微量元素，因此在植物原液萃取的过程中，只能检验其超标或不超标，本质上是不可能避除铅汞成分的。

5、三无产品往往宣称历经多年研发，含有稀有高科技，却给不出任何研究机构及研发人员的信息。

6、三无产品往往没有雄厚的背景实力，没有听说过该出品公司或出品集团，品牌基本上都是横空出世，突然爆发。

微商到底是什么

第一，品牌商对微商运营不了解

微商市场是一把双刃剑，尽管其具低成本、回款快等特点，但由于其门槛低、要求不高、个体行为等原因，给品牌商带来了运营管理上的难题，经常能看到某些微商为了金币流低价倾销、串货，为了利润混入假货，侵害其他微商、商家、甚至客户的利益，随着时间的积累，很多微商及客户会对商家品牌产生质疑，导致品牌疾速死亡等现象。

第二，用法不当，刷屏不断，引人反感

微商主要的推广渠道是基于目前的微信朋友圈推广，而朋友圈是社交平台，更是一个私人圈子，大多数人上朋友圈是为了利用碎片化的时间了解朋友的最新动态，拉近朋友间的距离，看看新奇特的事物，或者利用碎片化的时间去学习与分享。发布一两次产品，大家可能会觉得新鲜，但简单粗暴地反复刷屏，则会引起朋友们的反感，进而屏蔽甚至删除其朋友圈关系。这就好比，电话是用来达成人与人之间沟通的，但很多企业却用电话营销这种手段推销产品，我本人几乎每天都会接到3～5个推销电话，接到这样的电话，我基本都会在1～3秒种之内非常不礼貌地直接挂掉电话。关于微商从业人员如何做好微商，即能拓新，又能维旧，是一个系统性的工作，会在下一篇小结中介绍一些合理的、不让人反感的做好微商之法。

第三，大量非法暴利的三无产品混入

一方面，很多不法商家，没有资本、研发和生产实力，利用微商渠道的隐蔽性，不易监管，市场混乱等特点，生产、销售主流市场明令禁止的产品，利用效果好、价格低等噱头，不断圈钱、跑路换品牌重新圈钱;另一方面，微商从业者缺失法律法规常识，贪图效果好、利润高的产品等客观原因，也在一定程度上导致了三无产品的流入。而这些三无产品往往伪造质检文件，以明显的效果快速占有市场，而当消费者身体出现不适，媒体曝光后，却找不到生产厂商。例如“泰国童颜神器”，在媒体曝光其“扒皮膏”铅汞超标1万倍后，国家监管部门却找不到其生产厂家。其实，现在的非主流市场上，存在着很多这样的不良商家，只是他们大多没有被曝光，如前两周我接触的两个品牌，一个对外宣称是法国产品，香港监制;另一个号称英国伦敦出品，北京总代。从包装上来看，此二者均是全英文包装，无中文标识，号称英国出品的这个品牌，在伦敦的产地是一处公寓房间;而来自法国，香港监制的产品，更是连厂家****都没有。

一些常见的问题

1为什么可以在CFDA可以查到的才是正规的产品

因为根据《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《健康相关产品卫生行政许可程序》、《化妆品行政许可申报受理规定》、《化妆品行政许可受理审查要点》这些法律法规，中国生产的或者进入到中国市场进行销售的化妆品，如没有特殊功能的面霜，精华，化妆水、面膜等必须到CFDA认定机构做检测，然后到中国食品药品监督管理局进行备案;如有特殊用途，如防晒、美白、祛斑、除皱等功效型产品，也必须到由CFDA认可的机构做人体功效性试验后才能拿到行政许可。

2哪些产品需要到CFDA备案

基本上除香皂、洗手液以外，所有的化妆品，沐浴露，洗发水甚至香水都需要。

3进口产品为什么要价贴中文标签

为了保证消费者的知情权，并不是所有人都看的懂外文。不管是还有德文、法文、日文、韩文，到中国来必须都加贴中文标签。

4能在CFDA官网上查到的一定是正规产品吗

不一定，因为可能会有盗用。但是如果查不到就一定不是正规产品。微贴，可能是你身边最懂你朋友圈的好伙伴~

何为三无

“三无”一般是指无生产日期、无质量合格证、无生产厂家，来路不明的产品。最简单的办法就是去国家食品药品监督管理总局(CFDA)官网查询是否备案了。操作为进入官网后选择化妆品，再点击网上办事，进入后找到“国产非特殊用途化妆品备案”或“进口非特殊用途化妆品备案”(按照你的化妆品品牌去确认)，最后，在搜索框内输入搜索内容即可。

世界化妆品牌前10名有兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、迪奥、香奈尔、倩碧、Sk-II、碧欧泉、赫莲娜、伊丽沙白雅顿。

1、兰蔻

始于1935年法国。欧莱雅集团旗下，全球高端化妆品品牌。含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记。兰蔻系列香水世界闻名，兰蔻化妆品更是高端女性代表性化妆品。

2、雅诗兰黛

创立于1946年美国，世界顶级化妆品牌，以护肤霜创业，抗衰修护护肤品闻名，小棕瓶修护家族/红石榴系列/多效智妍系列是其明星产品，受到跟多年轻女性的青睐。

3、资生堂

1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。

4、迪奥

遵循着Christian Dior迪奥先生的美好愿景：不仅令女性更美丽，而且让她们更快乐，Dior迪奥护肤探索出双重美肌成果。一经使用，即刻绽现光感美肌，满足所有女性的护肤需求。

5、香奈儿

香奈儿是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃可可香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。

6、倩碧

倩碧于1968年创立于美国纽约，现隶属于美国雅诗兰黛集团，其推广的基础护肤三步骤世界闻名。

7、SK-II

SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。

8、碧欧泉

碧欧泉创建年代为1952年，是一个高档的护肤品品牌，总部设在巴黎，隶属于欧莱雅集团 （L'Oréal）。

9、赫莲娜

HR赫莲娜（Helena Rubinstein）欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一。

10、伊利莎白雅顿

伊利莎白雅顿是1960年在美国建立的品牌。雅顿的产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等，在美容界享有很高的声誉。

-兰蔻