医生为什么不建议使用爽肤水？

医生不建议用纯露是因为市面上很多纯露是有添加剂的，不能随便乱用，否则用了之后对皮肤是有伤害的。

还有就是不一样的纯露，其酸碱性的PH值不一样，对皮肤作用也不同。比如纯露PH值越低，纯露敷面就很容易出现皮肤干的状况。如果本身皮肤干，还用了这种纯露，就会加剧皮肤干的情况。

简单来说，纯露选择的种类不对，是达不到护肤效果的，相反是会影响皮肤健康的。所以医生不建议用纯露，如果实在要用的话，不要直接盲目使用，一定要咨询相关皮肤科医生后再使用比较好，这样是没有问题的。

大家平时在选择纯露的时候，要根据需求来选择，一般如果要给肌肤补水的话，选择玫瑰纯露，而要舒缓肌肤的话，选择洋甘菊纯露。

纯露好不好 摇了便知道摇晃：

用力摇晃如果起泡久久未消，那就是假的，因为溶液中含有化学乳化剂、界面活性剂等人工化学添加物。真正的玫瑰纯露虽然摇晃时也会起泡，但泡沫较大，静置一会儿即消失还原。

疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在疫情前，效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情当下，健康，安全性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。疫情的考验让物质财富在价值观中的重要性迅速下降，伴随着而后洪水，国外疫情和国际局势变得严峻，消费者的心理更加趋于保守和理性。

与此同时，疫情的突如其来拉动中国消费者对品质生活的追求，人们更加懂得珍惜现在的生活，期待享受生活、更加大胆追求美的享受和体验，尝试新鲜事物。同时也会较疫情之前更加注重环境保护，感恩自然。

综合多个因素导致的价值观的消费态度下，美妆行业在疫情后也迸发出了新的机遇点。菱歌研究院通过对微博、小红书、抖音、Bilibili、知乎、天猫、微信公众号平台（数据窗口：2019 年 12 月-2020 年 7 月）近两百万条消费者原生讨论、产品评价、购买动因、营销活动等数据中进行深入洞察，起底后疫情美妆行业多维度的形态趋势。



消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示



一、疫情时期消费心理和行为改变

11 从焦虑变为从容应对，激发理性消费

面对着 2020 年诸多不确定性带来的风险，后疫情时代消费者心理从最初的焦虑变为更加从容的面对，中国各级别城市的阶层财富分化复杂，只着眼于物美价廉的理性消费观念、“重品牌、重样式、重使用“的感觉消费观念和”重视心灵上的满足“的感性消费观念并存；经济不景气将会加速一二线城市进入“第四消费时代”，即重视 “共享”的社会。这个观念最先由三浦展提出，用于描述 2000 年以来日本年轻人出现的“低欲望”的整体客观理性的消费。后疫情世代， 一二线城市的 80 后或率先开始类“第四消费时代”的理性消费，这种理性不同于日本年轻人整体客观理性消费，消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示5而是在高负债压制下的主观理性。炫耀型消费和品牌效应减弱，性价比高的产品更有潜力 。

12 对未来不可知的谨慎，重塑购买考虑

受疫情影响，对安全，健康和未来不可知导致消费者在购买时考虑会更加谨慎；尤其专家的建议影响变强。从美妆个护品类消费心理动机线上讨论分类对比可以看出，疫情前：效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情后：健康，安全性，专家意见成为更多考虑消费的原因。虽然消费者的消费行为和产品需求在被重塑成以安全、健康，但是消费者对于美好生活的向往不会改变，他们依旧希望可以通过高品质、高性价比的产品提高生活质量，看重颜值、时尚设计以及舒适的体验。因此，健康，安全性成为消费者主要消费心理动机，同时追求美的享受和体验带来的小确幸。





13 孤独导致社交欲增长，涌现新渠道机遇

疫情期间和隔离期积压的孤独感将在后疫情时代迎来巨大释放。随着短视频和直播等线上社交需求的红利释放，各行业纷纷依托于直播平台进行试水，开始布局自己的数字化转型之路。后疫情时代，直播+电商的模式已从最初的自救手段转化成为如今企业布局线上标配。在美妆行业中，直播作为线上购买渠道在各城市线级消费者中呈现出极高的提及率，在低城市线级消费者中渗透率更高。



二、消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示

21 种草

211 健康护肤观走红，养肤修护成新趋势

疫情深刻地改变了我们的个人习惯，有机构预测，未来两年，口罩都会是大众刚需。对美妆行业来说，与长期佩戴口罩相关的肌肤问题和妆效需求将成为长期议题。后疫情世代，护肤不再只是“为了更漂亮”，维持肌肤健康、解决肌肤问题才是主力诉求。相较于快速有效的产品效果，安全稳定更重要。

修复因长期佩戴口罩而形成的“口罩脸”，或将成为长期困扰众多消费者护肤痛点。据菱歌数据发现，祛痘、过敏泛红和防晒是消费者当下消费者护肤的最大需求。



戴口罩人群的偏好里，植物成分整体占比比化学成分更凸显，但是占据绝对值的前五 名的成分中，化学成分占据三席。为了解决消费者受到困扰的长痘和过敏问题，金盏花以及氨基酸等温和的成分、神经酰胺等修复肌肤屏障的成分成首选，杀菌，抗敏成分缓解能有效缓解过敏现象。天然的金盏花成分，具有抗菌消炎作用，能清洁和舒缓中偏油性肌肤、对被痘痘困扰的夏季口罩脸尤为受用。

从 20 世纪 60 年代推出的永恒经典产品科颜氏金盏花爽肤水时至今日仍收到无数顾客 的钟情，消费者在社媒上对其保湿、平衡水油的效果以及清爽的质地表示认可。神经酰胺作为角质层细胞间脂质主要构成成分，具有锁水保湿、强化角质层，修护皮肤屏障，减缓过敏的作用。菱歌美妆市场情报数据库发现，近一个月来，最受消费者欢迎 的产品之一是伊丽莎白雅顿金胶，其中含有神经酰胺 1，3，6II，加乘皮肤屏障的修 复效果。小红书用户在推荐笔记中贴出自己使用前后对比照，过敏泛红现象的减退肉眼可见，评论区中被种草用户无数。

作为女性，我相信大家都知道爽肤水是日常护肤步骤中必不可少的一步。你有没有想过这个步骤究竟有没有必要呢？使用和不使用之间会有什么区别吗？

让我们来了解一下爽肤水的作用。一般来说，爽肤水可以起到调节肌肤酸碱度、清洁残留污垢、收缩毛孔等作用。它还能让后续保养品更好地吸收，提升整体护肤效果。

如果你不使用爽肤水会发生什么呢？实际上，如果你的皮肤本身比较健康，那么短期内不使用爽肤水并不会造成太大影响。但是长期下来，由于皮肤缺乏足够的保养和调理，很可能导致皮肤出现干燥、粗糙等问题。

在选择爽肤水时也需要注意。市面上有很多种类的爽肤水，有些可能含有酒精或者其他刺激性成分，容易刺激皮肤引发敏感等问题。因此，在选择时需要注意对自己的皮肤进行分析，选择适合自己的产品。

在这里特别推荐一款产品——温漾精华水。据医生建议，这款爽肤水的效果最好，而且它不含有酒精和其他刺激性成分，适合敏感肌肤使用。许多消费者也对其给出了好评。

作为日常护肤步骤中必不可少的一步，使用爽肤水可以起到很多作用，并且可以让你的皮肤更加健康亮丽。因此，无论是在哪个季节或哪个年龄段，都应该重视这个步骤并选择适合自己的产品使用。

爽肤水对皮肤有利。

爽肤水它的作用就在于再次清洁以恢复肌肤表面的酸碱值。专家建议油性皮肤使用紧肤水，健康皮肤使用爽肤水，干性皮肤使用柔肤水，混合皮肤T区使用紧肤水，敏感皮肤选用敏感水和修复水。

爽肤水应用于肌肤清洁后的工序，具有以下几个作用：

1、收敛，将清洁后张开的毛孔及时收缩。

2、深层清洁，通过爽肤水可以进一步清除毛孔中的污垢。

3、补水，爽肤水则能够补充所失的一定水分，防止脱皮。

4、舒缓，缓和成分就是能够降低皮脂腺的刺激，防止油脂的恶性循环分泌。

5、软化角质，促进老废角质的代谢，让毛孔通畅，便于营养吸收。

爽肤水是女性护肤过程中不可或缺的一环，它的好坏直接影响到我们的皮肤健康和美容效果。如何判断爽肤水的好坏呢？

我们可以从产品成分出发来评判爽肤水的好坏。一个好的爽肤水应该含有有效成分，比如维生素C、透明质酸等，这些成分具有保湿、滋养、修护和美白等作用，能够为皮肤提供全面的护理。而一些含有酒精、香料和防腐剂等刺激性成分的爽肤水则会对皮肤造成负担，引起不适甚至过敏反应，因此需要谨慎选择。

我们可以通过观察爽肤水的质地和吸收情况来判断其好坏。一个好的爽肤水应该质地清爽、易于吸收，并且不会在皮肤表面留下油腻感或致密感。在使用后能够迅速被皮肤吸收，并提供长久的保湿效果。如果爽肤水质地过于粘稠或油腻，不易吸收，那么很可能会导致毛孔堵塞和油脂分泌过多的问题。

我们可以通过使用爽肤水后的效果来判断其好坏。一个好的爽肤水应该能够提供持久的保湿效果，并在使用后让肌肤感觉清爽、柔软和有弹性。它还应该具有舒缓、镇静和修复皮肤的功能，能够减轻肌肤干燥、敏感和红肿等问题。如果使用爽肤水后皮肤感觉干燥紧绷、出现过敏或痒痛等不适反应，那么这款产品很可能并不适合你的皮肤。

我们可以参考其他消费者的使用体验来判断爽肤水的好坏。通过阅读消费者的评价和口碑，我们可以了解到产品的真实效果以及是否适合自己的皮肤需求。在选择时也要注意筛选出真实可信度高的评价，避免受到虚假宣传或个人主观因素的影响。

在选择爽肤水时，我们需要关注产品成分、质地吸收情况、使用效果和消费者评价等多个方面来综合判断其好坏。每个人的皮肤需求不同，因此需要根据自己的肌肤类型和问题选择适合的爽肤水，才能达到最佳的护肤效果。记住，爽肤水只是护肤步骤中的一环，其他护肤步骤和日常生活习惯也同样重要，只有综合护理才能让我们拥有健康美丽的肌肤。