广岛三箭足球俱乐部的战斗力

北京时间2012年12月6日下午，2013赛季亚冠联赛抽签仪式在马来西亚吉隆坡进行。中超联赛参加亚冠的4支球队分别是广州恒大、江苏舜天、北京国安和贵州人和。从分组抽签来看，恒大与国安都将在小组赛中遭遇劲旅。

北京国安队被分在G组，同组对手分别是日本J联赛冠军广岛三箭、韩国足协杯冠军浦项制铁以及乌兹别克斯坦球队本尤德科，这三支球队是国安之前从未交手过的。根据赛程安排，国安队将于2013年2月27日在客场率先挑战浦项制铁，2013年3月13日回到主场迎战广岛三箭。4月2日与10日，国安队将与本尤德科进行“背靠背”比赛，国安队先客后主。4月23日，国安依然主场作战，对手是浦项制铁。亚冠小组赛的最后一场比赛将于4月30日进行，国安客场挑战广岛三箭。纵观中超4支球队的分组形势，国安队所在小组被视作“最具悬念”。

广州恒大的分组结果也难言乐观，中超冠军与老对手全北现代、日本J联赛第三浦和红宝石和泰国冠军蒙通联同分在F组。恒大方面表示，球队在亚冠赛场上的“保四争冠”目标不变。

中超亚军江苏舜天队被分在E组，他们的对手分别是韩国的首尔FC、日本联赛亚军仙台维加泰和一支从资格赛晋级的球队。贵州人和则被分在H组，与他们同组的分别是澳大利亚的中央海岸水手队、韩国的水原三星，以及日本的天皇杯冠军。

值得一提的是，国安的亚冠对手广岛三箭队昨天在世俱杯首轮中战胜了奥克兰城队，全场占据压倒性优势，战斗力堪称“可怖”。 赛事 时间 主队 客队 让球 盘路 比分 半场 分析 日本J 05-29　　18:00 广岛三箭 柏雷素尔 05 输 0:0 0:0 详 日本J 05-25　　13:00 湘南比马 广岛三箭 -075 赢 0:2 0:2 详 日本J 05-18　　13:00 广岛三箭 甲府风林 05 赢 5:1 2:1 详 日本J 05-11　　12:00 广岛三箭 大分三神 125 输 1:0 1:0 详 日本J 05-06　　14:00 大宫松鼠 广岛三箭 - - 2:1 0:0 详 日本J 04-27　　13:00 名古屋八鲸 广岛三箭 - - 1:1 0:0 详 日本J 04-20　　14:00 磐田山叶 广岛三箭 - - 0:2 0:1 详 日本J 04-14　　12:00 广岛三箭 鸟栖沙岩 05 赢 2:0 0:0 详 日本J 04-06　　13:00 广岛三箭 横滨水手 - - 1:3 0:1 详 日本J 03-30　　12:00 清水心跳 广岛三箭 -025 赢 0:4 0:1 详 日本J 03-17　　12:00 广岛三箭 鹿岛鹿角 - - 0:0 0:0 详 日本J 03-09　　12:00 新泻天鹅 广岛三箭 - - 1:2 0:0 详 日本J 03-02　　13:00 广岛三箭 浦和红钻 05 输 1:2 0:1 详 总胜 总平 总负 主胜 主平 主负 中胜 中平 中负 客胜 客平 客负 7 3 3 3 3 3 2 6 5 4 1 1 54% 23% 23% 43% 29% 29% 15% 46% 38% 67% 17% 17%

不论名字多么接地气，或者好听与否，麦当劳改名金拱门是一个很成功的营销事件。其次，是品牌文化的又一次唤醒和沉淀。为什么这怎么说？

首先，很成功的营销事件，可以说为了流量

从事件发生开始至今，百度搜索关键字“麦当劳金拱门”出现30多万条结果，大概翻了下前15页全部是各种媒体、营销人对这个话题的讨论，有赞成，有揶揄，有吐槽，各种分析篇，吐槽篇，恶搞视频等，一时间轰炸网络，这还仅仅只是百度这一个搜索引擎上的数据而已，还有其他平台呢。比如微博、微信公众号、今日头条，等等很有舆论影响力的交流/资讯平台，就不一一在这里举例。

举一个我的感受特别真切的例子：微信群。我所在的十几个群，有个人成长类的群，品牌群、营销群、密友群等，几乎都在谈论这个问题，平时完全不蹭热点，而且也不吃麦当劳肯德基这等快餐的我，竟然也跑去百度搜索了下这个事件，还更了这篇文。

可以说，这个事件做得非常成功。快餐麦当劳属于是特殊快消品行业，快消品有一个特征，就是需要时不时的干点事情出来，让别人知道，通过广告或者事件营销，不然容易被大众遗忘，它出现在大众眼中的频次直接影响它的销量。所以你们看麦当劳的广告特别多，几乎每推出一款新品都会有电视广告、公交站台、移动视频广告的推出。而事件营销的投入成本相比广告的投放要低得多。

从麦当劳改名金拱门来看，官方已经明确表明只是证件层面改名而已，在店面的品牌形象，出街的所有广告、文案等都还是麦当劳。对于一家公司来讲，证件层面的名字和出街的名字不一样的现象太常见了，企业一般根本没有必要跟大众强调两者之间的区别，消费者也压根都不在乎。

可是麦当劳却还是告诉了大众这一对消费者没有任何实质性影响，对公司形象没有任何变动的证件层面的更名，让该事件变得人尽皆知。因为它知道在注意力容易涣散的中国，在如今的互联网时代，这足以引起大众的关注和吐槽。当然了也因为麦当劳足够出名，如果是某小企业，别人才不care呢。也因为金拱门这个名字足够接地气，有槽点。

从更名所带来的互联网流量来看，麦当劳这次事件营销做得可牛掰了，从今天开始就有宝宝们拉着妈妈的衣角嚷着“麻麻，我们去吃金拱门”，相信就在此刻就有人在揶揄着呼朋唤友去吃金拱门。

其次，品牌文化的又一次唤醒和沉淀

麦当劳成立于1940年，至今已经77年，在全球有3万多家门店，作为一个品牌老店，可以说是从3岁到80岁没有人不知道麦当劳，但是已经没有多少人知道麦当劳成立之初的品牌故事和愿景，估计也没有人真正感兴趣。它的故事和愿景，还有其创立初期的艰辛，可以说都融合在“金拱门”这一个形象里，麦当劳的标志一开始不是这样的，在发展过程中变成了如今这样，金拱门见证了麦当劳的成长和蜕变。麦当劳的品牌故事我不在这里赘述，我以前也不知道的，但是因为今天这个事件我去搜索了下，然后才发现“嗯，原来金拱门背后有这样的文化和故事”我想有这种想法，get到这个故事的人肯定不止我一个，因为现在很多号把这个故事翻出来讲，自然也有很多人在看。

麦当劳通过这一个营销事件很成功的让大众自觉挖掘并get到它的品牌故事，进行了一次全面的品牌文化洗脑。这是一次对老品牌文化的唤醒，也是一种沉淀。00后，10后是它现在以及未来的主力消费群体，所以这更是一个品牌对现下受众的印象加深，也是对未来消费群体的潜意识植入。

说完了，给麦当劳证件层面更名金拱门事件营销点赞。

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随着中超联赛的结束，德国转会市场网站（TransferMarkt）也对本赛季中超球员的身价进行例行更新。其中，来到上海上港的巴西外援奥斯卡由2200万欧上涨到2300万欧，继续稳坐中超第一身价的宝座，而第二和第三分别由上海上港的胡尔克和天津权健的莫德斯特两大外援包办。而身价跌幅程度最大的，是广州恒大的哥伦比亚外援马丁内斯，由年初的900万欧降到300万欧。

对于在本赛季牢牢占据中超身价第一人的奥斯卡来说，一个赛季结束后，比起刚从切尔西转会到上海上港的2500万欧身价，只是跌了200万欧，这对于来中超踢球的外援来说，已经是相当的不错，但是奥斯卡顶着中超标王的身价却没有发挥出跟转会身价一样的价值。所以，这名巴西中场也是多次被媒体和球迷质疑其身价的虚高。

2017年初，奥斯卡以6000万欧元的转会身价从英超豪门切尔西转会到中超土豪上海上港，这也是创造了中超球员转会的新纪录，而奥斯卡也成为了中超新晋标王。来到上海上港后，奥斯卡在主帅博阿斯的战术体系里是进攻的发起点，跟胡尔克和埃尔克森组成了全亚洲攻击力最强的三叉戟。

不过，这个巴西外援三叉戟却由于中超新政和博阿斯用人固执而只能在亚冠赛场才能实现。而在身后有乌兹别克斯坦国脚艾哈迈多夫坐镇后，奥斯卡在博阿斯的要求下不用顾及防守，而是专心投入到球队进攻中。可是，这样的安排也没有让奥斯卡发挥出在巴西国家队和切尔西的球星水准，还被有些球迷质疑为水货的外援级别。

奥斯卡的向前推进能力、脚下控球灵活性、前插组织传球等方面比孔卡更擅长，但就是表现不出来，在遇到进攻受阻的情况下，奥斯卡不信任本土球员，只跟自己的巴西好友胡尔克两人爱玩单打独斗，这一点在亚冠半决赛面对浦和红钻和足协杯决赛对阵上海申花的四场比赛里尤其明显，甚至还玩起了禁区内假摔的戏法。

作为中超赛场数一数二的中场球员，奥斯卡却在中超、亚冠和足协杯三个战场都未能帮助上海上港取得冠军，从零另个侧面也折射出奥斯卡的发挥确实不好。而这样的结果，进而会影响到他重返巴西国家队，毕竟当初在中超踢球的保利尼奥之所以能够回到巴西队，就是以核心球员身份帮助广州恒大拿到那么多冠军。

在刚刚结束的世界杯小组赛抽签仪式上，巴西队的小组对手分别是瑞士、哥斯达黎加和塞尔维亚，只要发挥正常，巴西队晋级世界杯16强不是问题。而俄罗斯世界杯巴西国家队的23人参赛名单会在明年5月份公布，那么留给奥斯卡证明自己的时间也才两三个月，这样时间无法证明奥斯卡的状态有多好，所以也宣告了中超标王基本上提前无缘跟随巴西队参加世界杯了。

巴西人才济济，也不是谁都能去世界杯，很正常。