怎么提高设计包装的美观度?

亮色一：在包装上突出个性化
化妆品业的灵魂就是创新，Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。创新中心总监Michel Limongi介绍说，“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的，不仅仅只是在家中，可能在汽车或火车上。我们曾耐心的和不**女进行交流，了解她们的真正需求。”投入大量精力后，公司开发了一系列绝无仅有的包装。Slim彩妆盒就是其中一例，它可180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷，或铅笔，还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。HCT Packaging展示了一种新彩妆盒，结合了透明感和全新的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，设计非常巧妙。
意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带和便捷的要求。Combi Cap软管盖适用于防晒或粉底液等产品，此外还有第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。 “我们寻求的是不断创新。”Abbiati & Fabbri Srl公司的Filacuridi Cattani说，“质量非常重要，价格也很关键。这对于供应商而言是个很大的压力，要求他们必须在创新的同时尽力降低成本。”
亮色二：及时应用先进的技术
寻找更有效的分散系统的确是使自己产品与众不同的主要方法之一。Seaquist Closures在意大利召开的Cosmoprof 2004展会上重点展出了其SimpliSqueeze阀门分散系统。在瓶盖打开的情况下，产品只有在容器被挤压的时候才会流出。原先SimpliSqueeze是专为饮料产品设计的，但目前在化妆品等其它领域也广为接受。Teraxyl牙膏产品也采用了这一瓶盖，只需单手即可使用，不会弄得一塌糊涂。
Airspray International Inc在泡沫型分散系统上获得了巨大的成功。据该公司总裁兼CEO的Robert F Brands先生说，“儿童喜欢在洗澡时使用这类产品，但目前的分散系统并不适用于浴室环境，所以我们开发了新型的防潮泵。”Brands还补充说，“我们希望这类产品能够更加走俏，广泛应用于洗浴、护肤类产品。”
亮色三：真空包装悄然兴起
作为与美容产业密切相关的产品，化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，多层塑料复合技术倍受重视。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成型任何色彩和形状的容器。一方面可使包装的隔绝光、空气的性能增强；另一方面通过揉合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。
真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品，它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。
亮色四：包装款式多样化
目前香水包装出现了一种新趋势，那就是采用有色的瓶体，例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫罗兰瓶。瓶体外形设计仍追求简洁，但越来越多设计者喜欢采用彩色瓶体。Valois副总裁Eric Vaxelaire说，在香水包装中，泵的设计越来越精巧，尤其低矮式泵尤为流行。Valvois的Compact系列泵是业内目前最低的泵型。在化妆品包装业，制动装置必须流畅、柔和。Revlon的Age Defying系列产品就放弃了过去的带盖玻璃瓶，转而采用塑料瓶及Evolution泵。
亮色五：新型材料的应用
透明是当今化妆品包装的一大趋势，Qualipac公司业务开发经理Domenic Maisano说，塑料树酯的透明度越来越高，因此可以注塑成为接近玻璃外观的瓶罐，这些树酯不仅透明度有所提高，耐磨损度也越来越强。Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶，该种塑料瓶采用PET注塑加工技术，是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶极受欢迎，并保持长时间的增长速度。Abbiati & Fabbri Srl公司在展会上推出了Bell系列彩妆包装盒，盒盖上有透明的窗口。这些彩妆盒采用共挤加工工艺，和正面的透明窗口一起加工而成，节省了成本和生产时间。“大透明窗口既能吸引消费者的注意，同时又能很好的展示自己的产品”。
传统的陶瓷容器与玻璃容器具有无毒、密封性好和表面光洁等优点，已在包装行业中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬运的缺点，因而被部分金属包装所取代。近些年来，西欧、美国、日本等国家将纳米微粒加人陶瓷或＋9璃中，得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如，英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合，在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。又如，日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中，明显改变了玻璃的脆性。
特点六：绿色环保包装
"绿色包装"是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装，其内涵为资源的再生利用和生态环境保护，它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。
在我们所处的信息时代，包装产品的需求呈现多元化走势，设计师在极力寻求代表他们品位的物品包装，用具有特点的包装产品表达他们的个性。于是，在流行思潮的喧嚣下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，提出了“产品包装个性化”口号，消费者对那些具有创新设计思想并与他们的想法有关的包装产品表现出强烈的兴趣。购置生活用品的过程成为个人风格不断清晰化过程，因此，设计的过程也不仅仅是设计师借助技术和发挥想象力的过程。还是设计师与使用者不断沟通表达消费者需求的过程。设计师要充分考虑包装产品的使用群体的审美心理因素，最大限度地满足用户的情感个性需求，并在此前提下，提倡设计将自身个性和风格融入进去。

1在当代社会消费水平不断增长的趋势下，民众对商品的选择从满足需求到满意需求，这就意味着大批量生产从众化消费时代的结束，消费者追求个性化商品以及个性化购物时代的到来，在生产领域只能针对不同的消费者小批量地生产各种个性化的产品，于是，我们的产品设计和包装设计，也应该跟上并且适应这样的一种时代的到来。所谓“包装产品个性化设计”是指在买方市场、市场细分以及目标受众分化的情况下，针对小批量生产的个性产品和商品包装设计。一件有个性的新产品在市场上要将自己独特的外部形态和内在结构展示给消费者，以自己独特的用途和使用价值引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的情感喜爱和购买动机。德国的产品及包装设计闻名全球，首先就在于其独特个性的产品设计周期短，以多样化的风格供应给不同喜好的使用者。设计代表了一种高级的个性化。因此，这种设计风格的空前流行，表明世界重新认识新产品个性化的重要性。不应把新产品的个性设计看成外部美学，而应将其作为市场开拓必不可少的一环。当世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件，甚至性能的共性时，产品的个性设计会极大地影响顾客对产品的评价。在对包装产品开发时要重视产品新颖性、独特的个性设计，这样才能在众多同类产品中脱颖而出。如果包装设计没有新颖独特的个性，而给人以陈旧、老化的感觉，即使产品性能优良，也很难引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的喜爱和购买动机。特别是在世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件，甚至性能的共性时，更要在新包装的个性设计上下功夫，突出其的内部结构和外部造型的个性。塑造个性要有创新的意识，灵活应用创造思维和现代最新科学技术，使个性化包装产品设计具有独特的创造性。在包装产品的形态及色彩的应用上要敢于向传统学习，把现代色彩构成溶入新产品色彩设计之中，随着消费者个性化的形成以及多种产品普及率的提高，重视新产品个性化包装设计的消费者有增无减。产品由过去大量生产向多样、少量生产的趋势发展，这是现代产品生产的新动态。在企业之间的销售竞争中，个性化产品包装设计的竞争占有相当重要的一席之地。消费者对个性化产品包装设计的“偏好”，已成为其选择商品的重要因素。同样品质、同样价格的产品，由于设计的不同，在销售上会有很大的差异，人们对产品的要求，已经从原来的只顾质量，转变为兼顾质量与个性设计了。

2包装产品个性化设计将凝炼为一种审美风格，促动人的心理变化与发展。个性化包装设计风格展现与所包装产品的风格应该始终保持一致。同时又与展现人们的艺术个性保持一致，这就给现代个性化包装设计提出了更高的要求。除了对外观的图案、色彩、质地等与功能的完善结合外，还要体现人们内心的理想与追求，为不同的生活方式提供各具特色的消费导向，展示不同的意境将情感、技术、社会信息、审美意愿等诸多因素综合在一起，力求创造出既有独特的艺术风格又能表现艺术个性的优美包装设计。个性化包装设计只有符合人类生理、心理的需求与超越经验、惯性的探索，才能带来艺术的美感与震撼。便利、适宜、安全的包装设计将从生理的需求上产生人类较为直接的美感。如获200 1年德国包装竞赛大奖以及最新世界之星包装总统大奖的“制冷桶”设计，这款带有自然的物理制冷系统的小桶是饮料业的一项创新发明。它首次实现了在你需要冷饮时无论何时何地都可以启动制冷链，冷却饮料，它至少可以充电150次。外部能源可以独立使用，便于独自携带。而在心理上，优雅、华丽的包装图像与地位有关，淡淡云朵与放松的心情有关等等，如红色的苹果与饱食相关；花朵、树木与春夏的温暖有关，雄性动物与矫健、刚烈的性格有关等等。但人的创造力是不满足于完全符合需求的东西，那些超出人类经验、惯性的探索，也会带来艺术的美感与震撼，但实际上这也是个性化需求的一种表现。当代包装也必须表现出人们的内心向往的新面貌。总体来看，当前流行的后现代包装设计的美学风格，正是现代主义经典美学风格与市场风格融合演变的结果。和谐、优雅的美学内涵是随着时代发展而常新的。打破单一主题、反对绝对的简洁，以多维层面、多种手法表现功能信息及个性特征是当前包装设计出现的新趋势。从心理学的角度说，所有的人都渴望摆脱束缚，享受多彩人生。个性化的包装不仅意味着不断出新。实现包装的个性化设计，是实现人性化设计的重要方面。高科技的材料无论是环保型的，还是生态型的，都离不开让人心动的形式。因此，我们看到心理学对包装产品的艺术化发展也起着至关重要的作用，同时，人类心理的发展复杂而有延续，科技社会的发展又对人类心理产生新的作用。

3设计师面对开放的世界，要开拓自己的视野，全方位多角度地去寻找包装产品个性化设计的灵感。珍贵的文化古迹、原始的非洲木雕、神秘的热带丛林、独特的部落遗风等，都是进行个性化包装设计，展示风格和个性的灵感来源。科技的发展开阔了现代人的视野，通过计算机的处理，人们能够迅速准确地捕捉以往不能了解的微观世界、宏观世界以及许多未知世界中的各种要素，使我们能够超越自我，在科学与艺术的殿堂中自由地发挥创造潜能。对拓宽艺术创作的思路，展现独特的个性风格有着重要的启示。对于设计具有个性的包装产品的可行性以及实现途径，将从以下诸方面考虑。首先，设计是个性包装的先导。随着电子计算机辅助图形设计的硬件系统的升级和软程序的开发及其应用，从图形的输入，包装设计的创意和绘制等，已经做到及时设计。在印刷之前，所有的包装设计数据可以做到数码化，因此印前系统可以为及时印刷做好准备。其次，先进的印刷技术成为实现个性化设计的基本条件。随着直接制版系统和数码印刷机的推广与普及，小批量的、个性化的及时印刷是完全可以实现的。第三，容器造型与生产系统的能力、工艺水平是实现个性化包装设计的保障。包装容器造型方面，也可以实现个性化容器造型设计。包装容器的设计已经完全可以实现数码化和无纸化设计。在电子计算机上将各种内包装容器造型设计出来。形成数码生产加工指令，实现小批量的、个性化的包装容器造型设计及时设计。在包装容器生产方面，采用计算机辅助制造技术，可以将设计好的包装容器数据输出给相应的数码模具或者产品生产制作设备，以实现模具产品的个性化生产制作，保障包装容器的制作快捷、准确。

关于包装产品个性化设计的实现途径主要包括以下3个方面：从人的不同生长阶段切人开发个性化包装产品设计。不同阶段人的成熟程度不同个性心理特征不同。研究人的发展阶段及其不同心理要求，有助于赋予新产品个性。从社会不同的消费者层面切人开发个性包装产品设计。社会构成的基本成分是个体与群体，因民族、地域、文化、教育因素使个体与群体形成各种层次。不同层次的人有不同的消费需求、消费方式，而且相互影响，所以在新产品个性设计中要考察他们相互之间的异同以增加产品的适应范围，使某种产品成为个体身份和群体成员的共同标志，使某种个性产品成为某一事业或成就的象征，使某种个性产品不但使消费者得到物质满足，而且得到精神的补偿等等。从包装功能切人开发个性化包装产品设计。现代产品正向着多功能和特殊功能的方向发展，个性化新产品设计，除注重产品的基本效用，还须注意在增加附属功能和特殊功能上下功夫，使个性新产品具有与同类产品相比不同的特点。

包装设计个性风格的多样化，其实也正好符合市场对产品多样化的要求，随着社会的不断发展和科技水平的不断提高，人们不仅需要极大丰富的物质产品，而且还需要与之相匹配的精神享受。人们需要自己的情感能得到尊重，个性能得到宣泄，感情能得到沟通，这些都给设计师提出了新的课题、新的挑战。作为一名设计师就应该勇敢地面对挑战，用自己的聪明才智去合情合理地进行个性化包装设计，使包装世界呈现出精彩粉呈，各具特色。

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