3年前火遍全中国的聚美优品，如今为何变成电商“伤仲永？

聚美优品刚出现在人们视野的时候，就像春日里齐放的百花一样热闹:陈欧体被人广泛模仿、传播，年仅4岁的聚美成为中国第一个赴美IPO的垂直电商，31岁的陈欧成了纽交所有史以来最年轻的CEO。各种光环加身，陈欧带着聚美一路走上神坛。

我们回过头来看聚美的发家史，成功的原因可以归结为以下三点：

1、先发优势

聚美的前身叫团美网，专注女性化妆品团购。在那个中国电商行业还不是很发达的年代，这种专注一个领域的垂直电商是典型的小而美，只做一个细分领域，专注发展的深度，正是因为这样的优势，所以比阿里这样大而全的电商扩张得更快。

2、精准营销

聚美一开始只是推出几款打折产品，后来开始玩限时折扣和秒杀。在“双十一”还没有现在这么火的时候，聚美已经会撩拨消费者的心弦，引导、刺激消费。事实上，聚美的价格并不是那么美丽，但女生们依旧乐此不疲，天天守在电脑前准点秒杀。原因就在于聚美在2011年推出的“100%正品”，“30天拆封无条件退款”美妆届最高售后政策。

3、广告新颖

即使今天聚美已经没有了当年的盛况，“我为自己代言”的广告却依旧被人津津乐道的。正是这支充满正能量而且猛扣年轻人心门的广告，使得聚美的品牌形象得以快速塑造起来。而拍摄微**，进行软广植入，这种新型的广告方式，不仅增加了品牌知名度，也直接促使聚美植入的产品被抢购一空。

然而，从10年成立到现在，聚美已经走过了7年的时间，7年里，聚美用3年时间将10万变成60亿，又用了3年的时间将578亿美元跌为433亿美元。而聚美和女生们之间，也产生了“七年止痒”。现在的聚美，基本看不到出路。

上市三年市值缩水九成；陈欧网红CEO的光环逐渐黯淡，妄图从共享风口获利，又遭网红小王嘲讽；研发智能硬件推出空气净化器也无疾而终。产生这种现状的原因主要在于以下几个方面：

1、网购红利的消失

电商发展的几年时间里，各大平台的电商纷纷使出杀手锏，促销、正品保证……都是为了吸引用户，但随着网购红利的消失，平台转做更深层次的留存，着力培养用户使用习惯和忠诚度。前有淘宝、京东等几大综合电商在美妆行业的渗透，后有小红书、考拉等新起之秀的步步紧逼，聚美市场份额出现大幅萎缩。

2、假货风波

先是被娇兰、DHC、兰蔻等国际化妆品大牌打脸，紧随其后又被曝出第三方手表业务售假，而后又是天涯社区自称聚美员工的假货爆料……一波未平，一波又起，但就如当时刘惠璞说的那样，聚美的流量在增加，但销量在下降。虽然真假难辨，但消费者不再买账，即使聚美不惜花大价钱留住顾客，收益也是甚微。

3、商业模式的骤变

在假货风波后，聚美开始断臂自救，砍掉了曾经最赚钱的第三方业务。将电商平台转为聚美自营，再是布局新业务“极速免税店”，完成由垂直美妆电商到跨境电商的转型。这一系列转型，仅仅只是随了电商行业发展的大流，不能产生绝对的优势。

在互联网的快速更迭下，流量、人口、营销红利最终都会消失。带来流量的广告会随时间流逝被人淡忘，具有人口红利的用户会逐渐被其他平台分流，而采用营销带来的销量也不是长久之计。

商业的东西最终会回归商业本质。对于用户来说，参与商业的本质是购买产品质量和服务。但对于聚美来说，这些并不是聚美优品体系里优先级最高的东西。

可以看见的是，聚美股价一路走低发生在假货风波之后，产品质量让用户失去了信任，但还不至于让聚美一蹶不振。在对事件的处理上，聚美应对策略、公司价值观都会参与其中，没有做到服务体系的完善、杜绝假货，才是聚美跌落神坛的重要原因。

防癌险主要是用来保癌症的，属于重疾险的范畴，只不过这种重疾局限于癌症，但癌症作为最高发的重疾。如果身体欠佳，无法购买重疾险的话，那么防癌险也是不错的选择。

直奔主题，来看一下2019年市场上防癌险都有哪些，性价比如何。直接上图：

直接说结论：

如果追求性价比：昆仑康爱保很值得考虑，不仅癌症和原位癌都有保障；

而且价格也非常有竞争力；如果年龄在 60 岁以上，瑞泰泰安心也是不错的选择。

如果预算不多：可以考虑瑞泰泰安心，选择交 10 年保 10 年、交 20 年保 20 年的方式，能极大降低保费压力，年轻人用来加保也很不错。

如果想要多次赔付：建议昆仑康爱保搭配中荷惠加保，能达到多次赔付的效果，或者可有直接购买泰安心附加癌症 3 次赔付，价格也差不多。

大家可以根据自己的需要来选择，毕竟每个人的情况都不一样，选择适合自己的就好。

划重点：4 款产品具体分析

相比重疾险来说，防癌险的保障责任要简单很多。下面我就对 4 款比较有特点的防癌险产品，进行详细的分析。

1、瑞泰人寿泰安心

泰安心是瑞泰人寿新推出的防癌险， 不仅 75 岁前都能投；而且保障时间也很灵活，可以选保 10/20/30 年，也可以选保到 60/70/80/100 岁。除此之外，这款产品还有另外的 2 个亮点：

亮点1：可附加特定疾病

泰安心可以附加一些特定癌症，如果罹患这些特定疾病，就可以多赔一笔钱，具体如下：

直接说结论：

18 岁以下儿童：如果不幸在 18 岁前罹患白血病，可以多赔 100% 保额

18 岁以上成人：罹患成人特定疾病，可以多赔 50% 的保额。

这些特定疾病，基本上覆盖了常见的癌症，附加以后，保障会更好一些。

亮点2：可附加癌症多次赔付

在附加癌症多次赔付后，最多可以赔 3 次；只要间隔 3 年以上，无论癌症 新发、复发、转移、持续 都可以赔 100% 保额。

如果没有间隔满 3 年，泰安心也可以申请提前理赔，但要满足以下条件：

条件 1：距上一次癌症确诊日，已间隔满 1 年。

条件 2：癌症必须为 新发、复发、转移，如果是上次癌症的持续，是不行的。

符合以上两个条件，就可以领取 40% 的癌症理赔金，剩余的 60% 就不赔了，不过保险期间内，只能申请一次。

目前防癌险的多次赔付，基本都要间隔 3 年才可以，泰安心这种赔付方式，无疑增加了获赔的概率。

为了让大家更好的对比，我按照不同的保障内容，整理了一张表格：

直接说结论：

如果预算不多：基础版的保障就已经够用了，癌症和原位癌都能保，价格也不算贵。

如果想保障更全面：可以考虑特定疾病和癌症多次赔付，附加后保障更全面，但价格也要贵一些。

总的来说，泰安心是一款非常不错的防癌产品。

2、弘康人寿爱无忧

现在癌症越来越常见，一旦得了癌症，基本上买不了什么保险不过现在也有一些保险公司，开发了癌症患者可以投保的产品。爱无忧 就是专门为甲状腺癌患者开发的，如果之前得过甲状腺癌，术后满 3 个月，就有机会购买。这款产品在投保时，可以选择身故责任：身故赔保费或保额，一起来看下：

直接说结论：

如果你已经有充足的寿险：可以选择身故返保费，花同样的钱，可以把癌症保额买得更高。

如果你之前没有买过寿险：可以考虑身故赔保额的版本，虽然价格贵一点，但毕竟得过癌症，寿险也很难买了。

另外需要提醒大家，选择身故赔保额时，需要多回答三条健康告知，其中会问到高血压、心脏病等，不符合告知是没法买的。

3、昆仑康爱保

康爱保在目前的防癌险产品中，同样是性价比非常高的一款，不仅在保障上是够用的：

癌症：直接赔付保额

原位癌：赔付 20% 的保额，还可以豁免之后的保费而且价格也非常有优势，在同样的情况下，康爱保的价格也是最便宜的。

如果你想挑选一款高性价比的防癌险，这款就是不错的选择。

4、中荷惠加保

中荷惠加保 是一款癌症 3 次赔付的产品，间隔 3 年就可以赔付 100% 保额。不过这款产品有一个不足，第一次得癌症只能赔保费：以 10 万保额为例，第 1 次得癌症，只能拿回所交的保费；只有在第 2、3 次患癌时，才能拿到 10 万的保额。这款产品更适合搭配其它产品一起买，如果你想要癌症多次赔付，我也整理了一些方案：

以上三种方案，其实都是不错的：

方案一：泰安心癌症除了间隔 3 年，可以赔付保额外，间隔 1 年的情况下，也可以赔付 40%，价格也不算贵。

方案二：通过康爱保搭配惠加保，同样可以做到癌症 3 次赔付，价格还要略微便宜一些。

方案三：适合身体条件好的朋友，既能保障癌症多次赔付，又能保障癌症之外的重疾。

当然大家也可以自由组合，这里只是提供给大家一个思路，保险配置是十分灵活的，按实际需求搭配就好。

其实产品的选择是个很个性化的事情，希望大家能够掌握方案搭配的思路，并且灵活运用。

以上就是我的全部回答，希望能够帮助到你，如果你还有其他疑问，可移步深蓝保官网查询。

东西真的不错，买了这么多东西都挺好的。如果对商品不满意30天无理由退货，并且邮费由聚美承担。可是说毫无风险，聚美的包装也很好，收到的东西基本上都不会有压坏的现象。个人觉得聚美照比其它很多化妆品团购的店价位上稍贵一点，但真的很放心！东西都是正品，至少我现在买到手的都还没出现问题。希望对你有用！

问题一：聚美优品上有假货吗？ 100%有假货，我2015年9月13日下单买了他们的兰蔻精华眼膜霜（小黑瓶），买的时候要填身份证信息，发货也很慢，显示是从香港发货，（这些看起来似乎还挺让人放心的）等了半个月终于过来了。。。拆开包装。。差点没把我气死！假货确定无疑！！！！

1、瓶子有明显的长期使用的磨损情况，怀疑是空瓶回收灌装假货！（看图，他们客服说是 比较远，物流碰的，长期用化妆品的妹子看图就能看出来，没有两个月的日常手拿、摩擦能出这效果？！难道物流小哥一直手拿着瓶子给送来的？！还要拿上两个多月再给客户？！！！）2、刚打开新瓶竟然只有一半膏体！（我也是醉了！）3、有 性的酒精味！！！（敢用才怪！！！）4、膏体白的扎眼！！！（拍照有色差，这点怕姐妹们看不出来，但是常用的，一眼就能看出不对。。。也就是手头没有了，要不非要放一起对比下！）这么多兰蔻同款眼霜，第一次遇到这样的！！！从专柜和免税店买的从来没有这样的！他们后台还没有自主退货选项，只能打客服电话！客服还只会说“我会帮您向有关部门反映的”问多久能处理好也不说，就是让等！还说就是正品，要是怀疑是假货要提供证据，我给他发的照片还不行，必须提供工商部门的质检报告！我没事干了啊。。。。！！！聚美优品就是大骗子！还堂而皇之的写100%正品，就是包装了个进货渠道就说自己是正品了！！！大家千万别上当了！

这就是我从聚美优品2015年9月13日下单，9月28日拿到手刚开包装的兰蔻小黑瓶！让我用我都不敢用的！！！大家千万别再上当了！！！！

问题二：聚美优品卖假货吗 一切水军都给我去屎。我们消费者不喜欢听大话，要听实话。

第一次知道聚美优品是因为陈欧的广告，我被那个爱情的广告感动的稀里哗啦。当我花了六七百大洋给我妈了伊丽莎白雅顿，用完脸上长红豆，而且皮肤变得黑红黑红，最恨的是上面写着奢侈品和高档化妆品拆封以后不能退换。我去。不试用怎么知道时候正品啊！再来说说我买的高夫，收到货以后瞬间石化，感觉简直就是地摊货。瓶子磨损厉害，而且红色的包装用指甲一划就掉颜色，我给高夫官网打电话帮我查货号严真假，人家当时说查不到，然后让我等消息，再然后让我给她照个照片发给他，最后又等了2天，结果是建议我退货。（你丫，我们消费者闲的蛋疼了嘛，买了再退）？后来我去我们这里的王府井高夫专柜，还去了屈臣氏进行比较。除了个认为有问题以外，专柜的三个导购一致认为我的这个吸收比较快，但是保湿不行。不过人家说话比较负责，她们说她们不太确定，只是感觉，如果我不放心可以去鉴定。寄到总部做技术鉴定，我会吗，我不会。坑爹啊。我的时间是时间。。。

问题三：聚美优品有没有假货？？ 原本我一度认为聚美优品是没有假货的，就是因为他的口号，说什么30天包退。前几次买过几个香水，应该是真的，也比较便宜，感觉不错就放松了警惕，结果在一次买bb骸的时候发现产品与我以前在专柜买的明显不同，我也没有退货，心想就是一百多块钱，算了。事后回想起来我发现，这就是聚美优品的一个手段，就是骗你，就是发假货，你要是发现了我就给你退，没发现或者嫌麻烦就赚了，很多人辨别能力较低嫌麻烦结果就促成了聚美优品的这个现状。总起来讲，聚美优品有真有假，要仔细辨别，不要怕麻烦，有怀疑就退货，这样长此以往，不仅免受欺骗，对于聚美优品的成长，真正实现0假货也是有利的。

问题四：聚美优品有假货吗，怎么样 聚美优品严把采购渠道，坚持只从厂家、代理商、国内外专柜以及资深供货商合作等可信渠采购商品，直接通过生产厂家或总代理等授权供货渠道直接进货。同时，聚美优品与欧莱雅等国内外多家知名化妆品牌建立强有力合作关系，开设官方授权旗舰店，为消费者提供100%可靠放心的来源和质量保证。

问题五：聚美优品到底有没有假货啊 聚美自营的商品都是正品。第三方经营的产品不好说。化妆品类绝大部分都是自营。鞋包衣服手表主要是第三方经营。在聚美买化妆品是比较靠谱的，价格非常划算。

问题六：聚美优品到底有没有假货 任何网站平台都是存在假货的，只是多和少的问题，买东西还是买自己了解的或者是可以拿到实体店检测的

问题七：聚美优品有假货吗 这个很难说的。所有的网络平台买东西的都有假货，也都有真货。

这个主要看你自已的判断了。

特别是如果这个物品本来价值一百元，如果人家只卖五十元，你就要考虑了。

网上买东西 ，一定要小心，买到假的，很麻烦的

问题八：聚美优上面有没有假货啊？ 原本我一度认为聚美优品是没有假货的，就是因为他的口号，说什么30天包退。前几次买过几个香水，应该是真的，也比较便宜，感觉不错就放松了警惕，结果在一次买bb霜的时候发现产品与我以前在专柜买的明显不同，我也没有退货，心想就是一百多块钱，算了。事后回想起来我发现，这就是聚美优品的一个手段，就是骗你，就是发假货，你要是发现了我就给你退，没发现或者嫌麻烦就赚了，很多人辨别能力较低嫌麻烦结果就促成了聚美优品的这个现状。总起来讲，聚美优品有真有假，要仔细辨别，不要怕麻烦，有怀疑就退货，这样长此以往，不仅免受欺骗，对于聚美优品的成长，真正实现0假货也是有利的。

问题九：聚美优品有假货吗 这个就不好说了，有些是真的，估计有些是假的，哪个网站没假货呀！以前我也认为都是真的，但是301有一个订单是补发订单，按理说，我买的东西都没货了，聚美上已经停售了，但是他们还能给我发货，发的是EMS，是从山东省齐河县，齐河仓发的，我问她们客服齐河县有聚美仓库么，他们客服嘴硬的狠，就是不承认齐河县有聚美仓库，后来我打电话问齐河邮政速递聚美负责那块，他们说聚美优品在齐河县有仓库，而且从齐河县发出的都是发往新疆，内蒙，甘肃，和中小型二线城市，已经乡镇村这些个地方的。网上报道有些聚美卖假货有技巧，真货都在一线大城市，假货都在二三线小城市，以及偏远地区。现在看看这报道也未必空穴来风。我个人认为，一些商场超市里常见的，都有的化妆品，聚美上的不能是假的，一些国外进口大牌，以及限时特卖，市面上买不到的东西，真假就难说了。

问题十：大家请看，大家觉得聚美上的东西是真货假货？ 聚美陈欧自己都承认了卖假货

先说结论：

意外险相对来说比较简单，根据保额不同，保费会略有不同。但是孩子的意外险几十块钱就可以搞定，大人的意外险一般在100-200块钱之间。

防癌险的保费与年龄和保障时间都有很大关系，要具体产品具体分析。

意外险

通过测评上百款意外险产品，深蓝君挑选了3款性价比还不错的成人意外险，我们来看一下保费：

50万保额的小蜜蜂超越版是最便宜的，一年只需要158元。剩下的两款100万保额的产品，价格只差一块钱，接下来深蓝君详细分析一下：

1、小蜜蜂超越版：50 万意外首选

升级之后的 小蜜蜂超越版，优化了一些理赔条件，更加人性化了，比如：

家庭主妇现在能投 50 万，之前只能投 10 万；对于溺水、单车事故也能全额赔付。

每年 158 元的价格，就有 50 万的意外身故保障，以及交通意外额外赔付，5 万的意外医疗虽然只限社保内，但也够用了。

如果你想不限社保的话，可以考虑 小米综合意外 50 万的版本，不过意外医疗只有两万，价格也贵了 11 元。              

2、大保镖（至尊版）：百万意外首选

大保镖 除了 100 万的身故保障外，还有 50 万的猝死，相比小米综合意外险而言，还多了 150元/天的住院津贴，价格也便宜了 1 块钱……

直接说结论：

大保镖的性价比，要比小米综合意外略高一些。

不过大保镖也有个要注意的地方，如果没用社保报销的话，医疗只能报销 80%，而小米仍然是 100%。

如果年龄在 18-50 岁的话，可以优先考虑大保镖；如果在 51-65 岁，可以考虑小米综合意外。

防癌险

防癌险其实就是专门保癌症的保险，虽然重疾险也保癌症，但两者还是有一些区别的，具体如下：

相比于重疾险来说，防癌险有以下 3 点优势：

投保年龄广：一般超过 60 岁以上，重疾可选择的产品就非常少了，而很多老年防癌险 70 多岁还能买。

健康告知宽松：防癌险因为只保癌症，所以健康告知宽松很多，像常见的高血压、心脏病、糖尿病都可以投保。

价格较便宜：防癌险责任简单，价格比重疾险便宜不少。

防癌险虽然只保癌症，但癌症是最高发地，在深蓝保官网原创文章《2019上半年理赔年报》中，我就有分享过癌症理赔概率占到了 70% 左右。因此，如果身体欠佳，无法购买重疾险的话，那么防癌险就是不错的选择。当然，如果你身体比较健康，那么仍建议优先考虑重疾险，感兴趣可以在深蓝保官网阅读《2019消费型重疾险测评，性价比最高的消费型重疾险都在这了！》这篇文章。

我筛选了市面上近 20 款防癌险，从中选择了 6 款热销产品，具体如下：

直接说结论：

如果追求性价比：昆仑康爱保 最值得考虑，不仅癌症和原位癌都有保障，而且价格也非常有竞争力；如果年龄在 60 岁以上，瑞泰泰安心也是不错的选择。

如果预算不多：可以考虑瑞泰泰安心，选择交 10 年保 10 年、交 20 年保 20 年的方式，能极大降低保费压力，年轻人用来加保也很不错。

如果想要多次赔付：建议昆仑康爱保 搭配中荷惠加保，能达到多次赔付的效果，或者可有直接购买泰安心附加癌症 3 次赔付，价格也差不多。

大家可以根据自己的需要来选择，毕竟每个人的情况都不一样，选择适合自己的就好。

如果你想了解更多关于重疾险/防癌险、医疗险/防癌医疗险、意外险和寿险的相关内容，欢迎到深蓝保官网查看。