京东内部大调整！自有品牌京造成功“上位”

财联社|新消费日报（研究员 梁又匀）讯， 据媒体消息，京东已于近期调整组织架构，将京东京造单独成立事业群，成为独立的业务单元，目前与京东零售处在一个级别。有媒体称，京东京造负责人依旧由京东集团高级副总裁王笑松担任。

京东自有品牌业务正式上线于2018年1月，此前在京东内部已有积累。此次获得“提拔”的京东京造为自营品牌之一，在京东拥有独立旗舰店，主打全品类大众商品，已覆盖家居日用、家用电器、个护美妆、生活百货、数码配件、食品饮料等个领域。

公开资料显示，王笑松2008年加入京东，历任3C事业部总裁、大快消事业群总裁、生鲜事业部负责人，曾推动成立京东线下生鲜超市7FRESH。2020年4月，王笑松出任京东自有品牌业务部负责人，直接向京东CEO徐雷汇报。

京东自有品牌发展史

早在2013年，京东刚刚取得虚拟运营商牌照、仍未上市时，就已试水推出了自有品牌dostyle，主要产品为耳机、充电器、音响等电子产品，特色是价格低廉。但相较于获得发展迅速、大牌云集的自营业务，自有品牌业务发展相对缓慢。

同一时期，当当、聚美优品也开始做自有品牌，主要集中在化妆品、服装等成本低、需求量大的品类，但很快也沉寂下去。

2015年，京东在几年的开发中，逐渐积累出5个自有品牌，包括箱包、化妆品、服装、3C数码等品类。尽管自有品牌的工作一直在推进，但始终进展艰难，京东平台上为人们所熟知的仍然是各类三方知名大牌。

尽管有诸多失败案例，但自有品牌的模式并非跑不通，网易严选、小米有品、淘宝心选主打高品质、高性价比产品逐渐吸引到一批忠实用户，打出了名气。2018年，京东重启自有品牌，推出“京造”。

同年8月京东上线8个自有品牌，包括八享时、佳佰、LATIT、京选、京觅等。

到了2020年初，在京东京造首次召开的合作伙伴大会上，京东集团副总裁常斌对媒体表示：京东的自有品牌是一个品牌群，有不同品类，服务于不同目的。其中， 京东京造定位在生活方式上，是京东自有品牌的最强火车头。

据常斌介绍，除了线上渠道，京造还进入了京东之家等数千家线下门店，并拓展出企业采购、第三方商场等业务场景，未来还会继续服务于下沉市场和全渠道。此外，海外市场也在计划之中。

京东京造：互联网ODM

国内电商平台，不论是京东，还是当当网、网易、小米、淘宝，在产品研发制造上，主要采用的是ODM代工模式，即依靠自身所掌握的技术和设计，委托工厂加工生产，获得低价贴牌商品后，通过自有渠道对外销售。

早期的自有品牌研发模式，仍然采取传统的零售商品研发策略。在热销品类中，自己摸索研发、交给工厂生产，尽管能获得低价商品，但产品质量、影响力、辨识度远不如市场上的成熟品牌。

但这一模式随着平台的发展、技术的进步得到改变，运用数据分析用户喜好、进行更精准营销成为电商平台普遍的推销手段。成立于2016年的网易严选给了其他品牌较大的启发，其“严选模式”，以消费者需求为中心，通过大数据反向推动供应商、商品以及物流升级。

这样一来，平台就可以掌握除了工厂成本之外大部环节的议价权，既能把控产品质量、避免假货泛滥，也能提升物流的成本和效率，在产品营销推广时更加精准，完全掌握商品利润。

重启自有品牌之后， “京造”依托京东积累的用户消费大数据，作为产品功能、参数研发参考，向制造商定制生产。

据公开数据显示，2018年双十一前夕，京造已拥有近400款SPU、上千余款SKU的商品在售。2020年初，京造的品类已达25个，拥有8000个SKU；在300多家供应商中，大牌供应商占1/3左右。

2020年12月，京东自有品牌发布了“产业带CEO计划”。王笑松表示，京东自有品牌正在向优质工厂开放京东在选品、品牌孵化、用户运营、渠道渗透、供应链孵化等方面的能力，共创“以用户为中心”的C2M产业链模式，以及更多“用户所想”的产品和服务。

王笑松还表示，京东自有品牌还会针对不同品类和不同人群推出差异化商品，小众品牌会越来越多，希望通过这种方式形成品牌矩阵，拓展深度和宽度。

2020年，京东自有品牌整体销售额约为30亿元。2021年在订单和用户数量上，自有品牌预计将增长3倍。

众所周知，京东集团有“三驾马车”：零售、物流和 科技 。据公司2021半年报数据显示，京东零售实现营收232556亿元，经营利润5987亿元，反哺物流、京喜、京东房产以及海外业务等。

如今，刘强东正式将京东京造提升到与零售相当的位置，或许说明经过三年的运作，自有品牌路线已基本跑通。尽管从销售规模上看，自有品牌还远不及零售业务，但 刘强东期待的“以供应链为基础的技术与服务企业”似乎在自有品牌模式上体现得更为明显。

你好，兄弟，网络营销主要方式还是蛮多的，主要分为以下方面

百度SEM营销

就是大家所说的百度竞价，做百度竞价可以让你的网站排名的搜索结果的前几位；做好这种营销方式，每天也能为我们带来不少精准流量，不过，百度竞价排名是按照点击付费的，如何花更少的钱带来更多的流量和潜在客户，这个问题是竞价员重点需要学习的。

文案策划营销

文案策划就是文案策划和营销活动策划，因为网络营销本身就会一个网络销售的渠道，要想成功的完成网络营销，自然离不开文案策划和活动策划，所以，想要做好网络营销，学会文案策划和活动策划，掌握其中的技巧，也还是蛮有必要的。

SEO营销

就是搜索引擎优化。这是大多数企业会经常用到的营销方式，

做好seo营销可以让我们的网站在搜索引擎中获得更多的自然免费流量，得到更高的权重，更好的排名，以及更多的受众群体。关

于这块的学习，主要涉及的内容有：关键词挖掘、网站关键词布局、网站内容优化、网站数据分析、网站流量分析等

在商梦网校有这方面具体的知识，你可以去看一下。

除此之外，还有视频营销、论坛营销等方式，就看你如何去选择了。

原创回答，望采纳！

从两个方面来帮你解决你的疑问。

1

首先从商业形态来划分：

聚美优品是B2C商城，也就是企业对个人，各方面支出成本比较高，营收压力也比较大，自然定价会走高。

而淘宝是C2C模式，也就是个人对个人，个人的店通常是有利就出售，个人开店的各项支出也会小很多，很多店铺都是一人店铺。自然会比较便宜一些。

2

从他们的管理结构来分析：

聚美优品很多品牌是品牌授权的，品牌对价格控制的很严格会制定一个最低售价，所以也制约了聚美优品的价格不能一味走低。而淘宝个人卖家是不受品牌制约的。

以上是排除了淘宝卖假货的店铺得出的结论。

淘宝网：亚太地区较大的网络零售，综合类c2c网上购物平台，里面的商品价格比外面的要低很多，但是存在较多的假货，不过仍然是最火的购物网站;

天猫：亦称淘宝商城，是一个综合性购物网站，商业零售，人气比较旺，我本人也喜欢在天猫上购物;

聚美优品：中国较大的化妆品限时特卖商城，且首创化妆品团购模式；

唯品会：一家专门做特卖的网站，主要经营鞋子，包包等生活用品，目前人气也很旺；

聚划算：淘宝网的二级域名，阿里巴巴集团依托淘宝网巨大的消费群体打造的高品质团购网站；

楚楚街：移动端电子商务平台，本人没在这里购物过，所以没有发言权；                             总而言之，每一个网站都有自己的优势和劣势，就看你自己需要什么,而我推荐的是天猫，京东和唯品会。望采纳，谢谢!