美妆界的品牌营销，有了新模板

《浪姐3》在视频网站和社交媒体上的大火，将无穷的女性力量与长大内核带到了更多人的面前。被“她力量”带动的品牌营销也正在寻求更为贴近女性需求的营销路径，与更多女性站在一起，让她们的长大与需求被看见，也让她们的力量得以展现。就在近日，因“浪姐”再次爆火的张天爱参与了快手联合京东新百货、时尚Cosmo策划的以“成分”为核心、“绽放”为口号的一场名为「绽放吧中国成分」的出圈活动，不仅重新定义了内容营销，也用全新的方式拉近了商业与用户间的距离，引起最广泛的用户共情，让用户看见长大力量的凝聚。快手用真实的用户生态和充满烟火气的内容基因、品效销通畅的转化链路，与京东新百货的美妆大牌矩阵、正品速达服务形成了一次完美的双剑合璧。一场全面的业务升级今年5月，京东完成了对美妆、服饰、居家、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力的深度整合，把时尚居家业务全面升级为“京东新百货”，专注服务年轻态消费群体。618前夕，“京东新百货”频道在京东APP上线，同时体验感更强的线下门店陆续开业，在“京东新百货”的思路中，不仅要有购物的全链路，还要有线下与线上体验的完整结合。以美妆为例，凭借供应链基础能力和数字技术能力，以及高品质用户群，京东新百货吸引了海蓝之谜、雅诗兰黛、娇兰、纪梵希、科颜氏、植村秀、资生堂（排名不分先后）等多个国际美妆大牌，以及一众新锐国货品牌和产业带中小商家入驻。一方面，京东新百货自身在深耕品质直播，也在组建自己的专业美妆主播团队。而对于直播这一载体，京东零售美妆事业部总经理王滔这样解释：“京东美妆直播起到的是一个类似导购的作用，就像线下商场里有很多客户，我们的主播就像是专柜BA（美容顾问），帮助用户选择最适合自己的化妆品，让用户更快地做出购买决策。”另一方面，直播间外，京东美妆也在不断拓展消费场景。众所周知，第二季度恰逢520礼遇季、京东618、七夕礼遇季等购物节点。“送礼场景和大牌美妆产品高度契合，借助节点营销IP，可以进一步强化大牌美妆送礼心智，也为品牌自身开拓节日送礼场景下的增量空间。”王滔向华尔街见闻分享。在七夕这个营销节点上，作为“京东新百货”主打品类之一，美妆正在开启一场全方位的营销服务尝试，而快手正是其最佳伙伴。一次双向奔赴的携手“京东美妆一直关注用户需求和消费新趋势，洞察到‘成分’即是打开与用户沟通的窗口。”京东零售美妆事业部总经理王滔在谈及与快手合作的「绽放吧中国成分」项目规划时提到。数据显示，今年618，京东新百货美妆品类中，以薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的功效护肤品的确增长强劲。有近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%，角鲨烷面霜、次抛精华、玻色因精华等功效护肤品类成交额同比增长均超100%。无独有偶，美妆用户的对“成分”的关注，也反映在快手平台的内容生产和消费上。在快手平台上，“水杨酸”、“氨基酸”、“冻干粉”、“玻尿酸”、“烟酰胺”等成分关键词已经占据美妆内容成分搜索量的74%，原本距离用户遥远的“成分”名词不再陌生，顺势成为了美妆品牌契合女性找寻、表达和提升自我这个新需求的关键窗口。基于双方对美妆行业一致的默契，借势七夕这一美妆产品热销节点，快手携手京东新百货，为众多美妆护肤品牌搭建起以“成分”为核心爆点的内容营销新场域。针对京东新百货这一全渠道新时尚生活精选集合创新业态，快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰带来了“快手式”的打法。“在品牌营销上面，我们首先会发挥快手真实、有烟火气的内容基因，带来品牌与内容的价值链接；其次，也会基于快手直播、短视频、电商三位一体的生态能力，为品牌提供品效销一体的营销链路。”在本次活动的初期，快手与京东新百货联动时尚Cosmo，携手人气明星张天爱拍摄时尚大片和主题TVC，利用明星场景故事、优质营销内容，助力护肤品牌以成分优势破圈，该视频的播放量超过1500万。随后，又通过明星直播+达人直播方式进行拔草。直播中，明星张天爱和成分专家闫妍同台出镜，用流量+专业的组合兼顾声量传播和理性消费诉求，加速品牌销售转化。据了解，活动相关直播也吸引了数千万人次的观看。不仅如此，活动也通过快手搭建活动主会场聚合页的方式强势引流，并推出“绽放吧中国成分”话题，激发用户分享美妆相关内容。截至8月24日，#绽放吧中国成分话题作品量119万，播放量达到144亿次。京东App品牌相关的热度在快手站内提升了983%。在站外，双方则借助矩阵媒体传播、多类别资源投放、京东分会场联动等方式全方位拉升了本次活动的曝光度和影响力，让活动持续出圈，扩大“京东新百货，总能选到中意的”品牌理念的辐射范围。官方数据显示，「绽放吧中国成分」相关话题在微博上拿下2个热搜，并占据了1个抖音实时热榜，与此活动相关的媒体、自媒体报道近百次，站外曝光量也高达1亿+。“本次项目以美妆成分新趋势洞察、新潮流好物种草、新中式美学大片等多元营销为中国成分IP造势，横向打通营销脉络，纵向深入运营，是一次很好的拓展和尝试。”京东零售美妆事业部总经理王滔如此评价此次合作。“三位一体”的IP传播营销模式的创新，也集中体现在数据上。8月23日，快手发布的新季度财报显示，快手在二季度的线上营销服务总收入达到110亿元，在宏观环境不确定性的挑战下，线上营销板块依旧取得了105%的增长，市场份额进一步扩大。快手在财报中披露，“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，成为品牌广告业务增长的驱动力。正如毛海峰的分享，“真实的用户生态与具有烟火气的内容基因，是快手独一无二的价值。”事实如此，好的内容不但对快手生态有一个非常正向的激活作用，也为品牌客户提供了好的载体和承接点。这也正是快手成为京东新百货在直播与短视频领域重要合作伙伴的原因。在业内，2018年被称为快手的“商业化元年”，而2021年则被称为快手的“品牌营销元年”，在经历2年的摸索历程以及与不同客户的多次需求对接，最终快手结合自身内容生态特色基因，明确了品牌营销打法。“首先，快手拥有直播、短视频与电商的‘三位一体’的载体，去实现‘品’、‘效’与‘销’的三位一体的营销结果，是完整传播一个IP的能力。”也就是说，在快手上无论广告主带着何种目的而来，都能得到自己想要的结果。与京东新百货合作的「绽放吧中国成分」项目就是一个例子，既有达人明星的短视频种草去实现品牌宣传，也有直播带货实现拉新与销售的转化，同时站内话题也引发了关注和讨论，促进相关内容生产。以“人”为核心构造的商业场“我们的生态中核心是达人，所以今年我们在营销内容的规划上，会更强调达人的价值，引入更多的项目让达人参与、达人发光。”毛海峰补充。在近期发布的《新市井商业营销通案》中，快手明确提出了在快手生态中营销的核心打法“X+达人”，再次将达人的效应推升到了营销的新高度。毛海峰认为，达人是一个连接内容、电商、流量、品牌与IP的关键角色，因此他们是核心的连接点，也是品牌与用户之间的桥梁。对于“X+达人”模式，快手侧则给予了充分的创作空间与完善的激励机制，鼓励更高质量、更高传播性的内容生产，为快手的商业化及整个平台打造出最坚实的基石。快手的创作达人与快手平台的其他用户之间建立了一种身份认同与情感链接，而这种社区文化正是快手难以被磨灭的价值所在，也是它比其他平台更贴近用户的关键。在此次和京东新百货合作「绽放吧中国成分」项目之前，快手也已经在美妆IP、利用站内原生达人上取得了阶段性的成绩。今年年初，快手曾经联合上海家化旗下品牌佰草集、玉泽、美加净推出限定“春节女性人物短片”，以果小菁、铁豆、郭柳玲三位各具特色的“她力量”典范为抓手，达成了一次“触动”式的品牌广告样本。其中，作为新一代京剧传承人的果小菁，演绎了国粹的底蕴与魅力，并将之与佰草集传承太极的东方美的使命完美融合；而从事业单位裸辞成为极限博主的冰雪精灵铁豆身上那“凭实力，都能成”的信念，则与同样具备实力的专业科学护肤品牌玉泽相映成彰；美加净坚持“酵”醒不凡美的理念在“羊肉西施”郭柳玲闪耀着“不平凡的美”的平凡生活中体现得漓淋尽致。通过具象的女性力量诠释，快手不仅让用户对上海家化的产品特性有了深刻认知，更将品牌温度、积极情绪价值传递给了每一个用户。同样的方式还继续延续至今，如今正在快手平台上线的音乐女主播长大真人秀——《声声如夏花》，将直播与短视频穿插进行，进行多维度的呈现，加强用户与主播之间的互动和代入感，提升内容质量、增强对于品牌主的吸引力。据了解，本次节目品牌合作方“态棒”是一款专注年轻人生活消费的新平台，致力服务中国年轻人市场，通过产业升级、品销创新、极简体验等方式带动年轻群体消费和创业。伴随着节目的播出，态棒引发年轻人群体的进一步关注和讨论，将“有态度的中国创造”品牌理念逐步深入人心。据接近快手的人士透露，得益于节目声量持续扩散以及活动主播影响力的提升，已经有不少品牌广告主在与快手方面接洽基于主播达人的营销模式。在同样的逻辑下，我们似乎可以从“人”的角度去理解快手去年在娱乐、综艺、短剧、体育等内容上不遗余力的投入，其目的之一，就是引入更多的项目，释放达人的势能，同时为品牌营销蓄能。尾声如果说效果广告是数学题，那么品牌广告则是一道语文题，品牌营销的模式没有标准答案。京东新百货和快手合作的「绽放吧中国成分」项目，是品牌营销模式的一种解法，也是美妆领域品牌营销的一个新模板。本次快手财报中提到，基于快手特色生态“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，也许是未来快手商业化在品牌营销上进击的方向，运用“短视频”、“直播”、“电商”三位一体的载体，实现“品”、“效”、“销”三位一体的结果。「绽放吧中国成分」之外，快手也在积极携手品牌，让火花持续绽放。以上内容不构成投资建议，不代表刊登平台之观点。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定投资目标、财务状况或需要。市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。

内扣波波头是近几年来非常流行的一款发型，很多明星也尝试过，这款造型之所以会受到广大女性同胞的喜爱是因为这款发型比较好打理，并且会显得女生非常的可爱乖巧。

对于爱美的女生来说，发型的选择是非常重要的，过去流行长发，如今短发和中长发也受到女生们的喜爱，比如说波波头就非常的流行，尤其是内扣的波波头，受到很多女生的推崇和喜爱，为什么这款发型会如此的火爆呢？让我们一起来探寻其中的原因吧！

原因一：可爱软萌。这款发型之所以会受到女生们的喜爱，很重要的一点原因就是这款发型能衬托女生的可爱，内扣的波波头再配上一款淡淡的学生妆，减龄效果满分，如果再有一双炯炯有神的大眼睛的话，还会有芭比娃娃的感觉，非常的可人。

原因二：好打理。相信很多的女生都非常苦恼该如何打理自己的发型吧，每天早晨上班或上学前的时间是非常的紧张的，如果发型太难打理的话非常的浪费时间，而这款内扣的波波头可以为大家省去这些烦恼，洗过之后用吹风机一吹效果就会非常的好，节省时间，也非常好看。

原因三：明星效应。明星的一举一动经常被我们普通人所模仿，明星的某款造型、某款衣服、某款发型也是我们争相模仿的对象，这款内扣的波波头就有很多明星尝试过，因此我们普通的女孩子觉得好看就会去模仿，这款发型也就流行了起来。

看了内扣波波头这么多的优点你是不是也心动了呢？如果你也觉得自己很适合这款发型的话就可以大胆的尝试哦，说不定会有意想不到的好看效果呢！

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美妆博主是一个非常收入高的行业，他们也会选择甜蜜的恋爱，很多美妆博主也和说唱歌手谈恋爱，今天就让我来介绍几个和rapper谈恋爱的美妆博主。

第一，美妆博主周芯竹。周芯竹是一个非常优秀的美妆博主，她本人长得非常仙气飘飘，周芯竹本人非常有气质，而且有自己的目标。周芯竹的男朋友就是著名说唱歌手周密，他们两个在节目上相识，产生了深刻的感情，于是在节目结束之后进行谈恋爱，他们两个人的恋爱也特别甜蜜，很多人都被他们两个之间的互动感动到，所以成为了他们的粉丝。周芯竹和周密的这段恋爱非常值得，很多人都觉得他们应该结婚，我们可以看到他们现在是热恋期，两个人都离不开对方，周密的巡演周芯竹都会陪着，甚至我们可以在演出现场看到周芯竹的身。周芯竹作为美妆博主也非常的专业，因此我们觉得周芯竹是一个非常优秀的美妆博主。我们觉得周芯竹值得甜蜜的恋爱和优秀的爱人。所以我们觉得第一个和rapper谈恋爱的美妆博主就是周芯竹。

第二，美妆博主方圆。方圆也是一个美妆博主，但是她的评价不是很好，因为她经常会模仿易梦玲，她对易梦玲的模仿也是东施效颦，所以方圆的评价没有很高。但是方圆本人也是非常美丽的女生，她和说唱歌手Capper也有不清不楚的关系，虽然他们没有明说，但我们都知道他们两个谈了恋爱。说唱歌手Capper的人品就不太好，他知道自己女粉丝比较多，所以不愿意公开自己的女朋友。尽管Capper和方圆他们两个有许多相似的地方，但是Capper也不愿意和方圆公布恋情。以至于方圆本人遭受了很多的谩骂。Capper的人品也越来越差了，但是我们不能否认他们的确谈过恋爱。所以我们觉得第二个和rapper谈恋爱的美妆博主就是方圆。

唐嫣复古波波头造型上线，我觉得这组照片不仅仅是因为波波头造型的亮点，而且还有一个最大的亮点就是唐嫣的妆容。唐嫣在平时参加活动的时候，一直是淡淡的妆容，这次的时尚大片妆容却是很复古的妆容，没想到唐嫣也能够驾驭这种妆容。

虽然说唐嫣的这组波波头造型非常的时尚，也很引人注目，其实唐嫣的波波头造型最引人注目的也是齐刘海，虽然说唐嫣在之前参加活动的时候也尝试过齐刘海，但是可能因为唐嫣的五官非常精致，并不是和遮挡起来，所以很多粉丝都觉得土气，并不适合齐刘海，没有想到的是齐刘海搭配上波波头还是能够让唐嫣的气质有所不同的。唐嫣这组时尚大片不仅非常的时尚，也非常的摩登范儿。

二、唐嫣复古造型。

不过我觉得整组大片中最吸引我的可能就是唐嫣的复古妆容，唐嫣之前很少挑战这种艳红色的嘴唇，可能是因为与她平时走的风格不太搭配，唐嫣在平时的打扮穿搭是比较可爱淑女风格的，但是这次唐嫣挑战的却是很复古很摩登的风格，所以唐嫣才会挑战这种大红唇，不过也让它有很大的改变，可能是唐嫣结婚之后身份上有很大的改变的原因，因为她不仅做了妻子也成为了一个妈妈，感觉会更加的有女人味儿。所以说唐嫣的复古造型还是能够驾驭的。

三、唐嫣身材非常好。

不仅仅唐嫣的造型和妆容上有很大改变，这次衣服搭配上也改变风格非常大。特别是蝙蝠袖的咖色上衣搭配了一个粉色的长裤，这种搭配一般的人是不能够驾驭的，可能因为唐嫣的身高比较高，而且唐嫣产后恢复也非常的好，所以才能够驾驭这种穿搭。而且唐嫣穿出来非常的时尚，非常的摩登范。

我觉得平时生活中唐嫣的改变还是非常小的，有的时候连拍摄时尚大片都是一些和唐嫣平时类似的穿搭，还是挺希望看到不同类型的唐嫣的。

空气刘海短波波头

甜美女生必爱这一款空气刘海波波头，发尾稍稍内卷一下显得格外甜美洋气，配上空气刘海可人又带出一双明亮大眼睛，换个亚麻色真心时髦吸精。

中分波波头

御姐大爱的中分波波头怎能少短直发自然下垂，既能拉长脸部线条又修颜瘦脸，非常适合脸型不是很完美的妹子。如果想要更个性一点，换个发色就OK。

内扣波波头

发尾加个内扣你会让波波头看起来更时髦有范儿，配合透明感空气刘海立马甜美迷人，化个美妆就可以去取浪了。

波波头直发

同样是波波头，但这一款波波头会让你秒变学院风，发尾剪裁整齐给人一种很飘逸的感觉，丝毫不显厚重。加空气刘海搭配，减龄变少女。

齐下巴波波头

长度齐下巴的波波头可瘦脸了，直顺短发微微扣住脸型打造出小脸，配合空气刘海和清新色调浅棕色，分分钟让你变身小清美女。

短波波头

短一点的波波头也超nice，自然黑发给人一种很复古感，两侧头发撩至耳后能够让可爱小脸呼之欲出，加减龄武器空气刘海，真是嫩得没说话。

简单的轮廓、干净的设计、明白的颜色，在一幅幅“极简风”穿搭画面里诠释着女性的自信和力量。今天和大家分享时尚博主们穿搭风格的极简魅力~

风格，即调性，独树一帜，具有同类特征的事或物。它有着明显的独特视感，扑面而至的凝聚力和脱颖而出的个性美感。

如何打造风格？抓住这3招即可：

风格绝招一：选择有风格的单品衣服

洒脱有型的长风衣，酷感个性的皮裤，它们都是经典风格单品，选择基本款就行。穿长风衣或长大衣时，敞开穿更有个性。

酷帅的长皮衣、炫耀的棕色皮裤，搭配超有风格的中性军靴，强化风格表达，再配合墨镜、个性配饰点缀，新潮有性格。

工装裤、厚底粗跟长筒靴，这些都是极有风格的单品，穿着它们，激发自信、彰显气场。并且，很容易搭配，穿出时髦。

有力量感的设计，好看的设计并不是元素的堆砌，而是体现在轮廓风骨中。不规则的结构设计，巧妙露出性感纤细的脖颈，适当露肤，突出个性张扬的美感。

风格绝招二：通过搭配，突出风格

如果衣服是基本款，可以通过搭配手法，突出风格。

看多了时尚街拍就会发现，不好好穿衣贯穿每一位时髦精。在需要拍照或逛街，或想表达拽拽的样子时，可一定要尝试哦。

风格绝招三：运用配饰

小小的配饰，是点活一身穿搭的“时尚之眼”。尤其是一身黑色，运用夸张的大项链、大耳环就能画龙点睛。

鞋子、包包，很容易让整体造型发光。衣服沉稳，加一抹亮色鞋包，是最省心简便的搭配方法。

自带优雅属性、圆润温和的珍珠，当改变形态时，被赋予更有气场的调性。小小的珍珠串成夸张耀目的项链，惊艳醒目。

极简风的时髦，来自于质感、细节、配饰，加持穿衣人的自信、气质，才能形成最终张扬的气场风格。愿爱它的我们找到前所未有的自信和力量。