海外KOL营销，品牌该如何写好brief？

Inpander专注海外网红营销https://wwwinpandercom/。欢迎持续关注我们，Inpander将会分享更多前沿营销趋势、运营干货、最新案例、行业洞察，帮助中国出海企业快速打开和占领全球市场在广告或者营销行业，Brief是从品牌方向服务商、继而向创意生产者（如KOL达人）传递信息的媒介。那么，对于出海品牌来说，应该如何撰写一份优质的brief文档呢？一为什么你需要brief？Brief又名“简报”，是品牌方发送给合作机构和博主的说明性文档。通常包含本次KOL活动的目标、时间表、付款条件、KPI等内容。在KOL营销活动中，brief是品牌、机构、合作KOL拉平信息，建立信息对称的一种方式。如果没有Brief，相当于高楼没打地基，盖到一半会翻车除了信息对齐之外，brief还能帮您：宣传品牌有才华的创作者每天都会收到品牌合作的请求。那么如何在人群中脱颖而出呢？创建一个强有力的brief可以让您以创造性的方式宣传您的品牌并说服他们与您合作。明确目标明确您的KOL营销目标、目标、策略和KPI，这将使您更容易将您的计划和结果传达给您的团队和管理层。提高效率通过为KOL营销人员关系和活动创建标准文档和流程来简化和改进您的KOL营销（这将为您节省大量时间和精力！）。吸引合作通过明确设置和管理围绕活动指南和可交付成果的期望，吸引并与合适的KOL建立更好的关系。少走弯路让内容与品牌愿景和目标保持一致，让您高枕无忧。二brief中应该传递哪些信息？有效的KOL营销简报应包括以下5个要素：1品牌/产品介绍KOL需要知道他们在与谁合作，因此品牌商需要做一个简单的品牌&产品介绍：介绍一下你是谁？你想宣传什么，以及博主们为什么要宣传你。同时，不要忘记添加官网链接、社交媒体账号以及任何其他照片或创意的链接，以更好地展示您的品牌。2活动总结在描述活动执行细节之前，品牌方需用2-3句话在开头清晰简洁对活动进行总结，内容需包含：此活动的产品（或服务、活动等）是什么？本次活动目的是？是新品上市吗？这是节日优惠活动呢？是提升品牌知名度还是增加产品销量？举个栗子BrandXispartneringwithInfluencerZtopromotethelaunchofitsnewmascara,designedspecificallyforpeoplewhowearcontactlensesThegoalofthiscampaignistoreachanewcustomeraudienceandboostthenumberofpurchasesthedayoflaunch（BrandX与InfluencerZ合作推广其新睫毛膏的推出，该睫毛膏专为佩戴隐形眼镜的人设计。该活动的目标是吸引新的客户受众并增加发布当天的购买数量。）3执行细节概述协作基础知识。他们需要明确的方向和对您成功期望的理解，因此请务必涵盖：投放频道您希望在哪些社交媒体平台进行投放帖子数量您要创建的帖子数时间表发布日期、截止时间等活动目标您的活动目标和KPI等内容交付KOL在项目完成应如何向您发送他们的内容和结果？你期望什么？你喜欢的任何文件格式？他们需要什么时候发送？付款条件如果您的活动中涉及到付款，请注明会涉及到的费用以及达到什么要求才会付款，以便影响者知道会发生什么。报酬类型：固定金额、佣金、其他等付款方式付款日期付款条款和条件品牌支持本次活动品牌可以提供哪些资源，如有请注明取消政策如果影响者想取消合作，他们应该怎么做？保密让KOL知道这此合作是否需要提前保密机密。他们是否应该在特定日期之前避免展示或提及某一产品或服务？4内容要求如果有要求，最好提前一次写明，减少后续改稿沟通返工的成本，包括但不限于：内容形式如、视频、长文，长文需要含几张图等。内容风格科普、评测、体验、故事在搭配博主环节也会考虑到内容风格的要求进行适配。期望的视觉效果您可以通过情绪版向影响者介绍品牌视觉要求。创意方向比如5W1H（谁、在什么时间、什么场景、因为什么、发生了什么、结果怎样），或者此前的活动案例链接。内容长度字数、数、视频长度等。选题如果有明确选题可直接给出，如果没有可以给个方向或要求，由服务商或达人选择后在正式写作前确认。因为内容要扣题，所以在定大纲或初稿之前选题是第一步要确认的。帖子标题说明是否需要注明的品牌主题标签、链接、折扣代码、附属链接或登录页面是否需要在其帖子中@的社交媒体帐户或使用品牌标签是否需要披露品牌赞助信息，请根据当地法规要求决定是否添加；互动要求比如对评论区的维护；话术要求有些特殊信息的标准表达、要避讳的点、关键词（要埋的关键词--比如要看回搜率的锚点词、要避的关键词—比如平台敏感词）等。5注意事项在向影响者介绍情况时，添加您希望影响者在其内容中需要做到或需要避免的任何特定要求。举个栗子：DosDon’ts×在帖子标题中包含活动消息不要包含酒精或毒品的/参考在指定日期提交您的内容以供审核不要使用亵渎或批评品牌根据品牌指南定位标志/产品不要将品牌与任何竞争对手进行比较在您的帖子中包含#ad/#赞助主题标签不要合并任何其他赞助的帖子请记住，brief并非一成不变。虽然简报的核心（贵公司的使命和目标）将保持不变，但重要的是要始终如一地整合来自影响者自己的学习、反馈和内容创意。

早期的睫毛膏是由凡士林和酶或者黑色染料做成的块状物。

第一、如今液体的睫毛膏装在一个盖油内刷头的瓶子里，基本成分是蜡、水、颜料和黏合剂，另外再加一些防水的物质。每一个剂型都是由溶性和水溶性的香组成，这种油需要技术人员结合这种类型的蜡，棕榈蜡取自巴西的棕榈树蜡，戟石蜡取自一种植物，含有蜂蜡以及硬脂酸甘油质，再加一些一种有助于成分混合的乳化剂，接着加入维他命C，使睫毛膏质粒光滑，然后再加入一点化合物，使睫毛高防水。

第二、对这些所有混合物进行慢慢加热，蜡开始融化后，成分便开始混合，再用搅拌器把搅拌均匀，让其彻底融合。现在技术人员正准备独立的水溶性的机型。首先往加热的水里添加一种乳化剂，下面加入一种化妆品级的氧化铁颜料，继续搅拌混合物，直到它的颜色变得均匀。接着加入T12这种有机化合物，平衡的睫毛膏的PH值，让睫毛膏不再过于酸性或碱性。然后加入一种化妆品粉末，让睫毛膏变得光滑，再加入一种化学物质，可以增加更多的耐水性，最后把油溶性和水溶性两种混合，睫毛膏就大功告成。在混合时继续加热，防止蜡的固化。

第三、包装之前，工厂的化学家要进行质量控制测试，用粘度计测量浓度，确保睫毛膏不是过期或者过稠，同时还要测睫毛膏的PH值。如果该样品符合规则，下面就可以对睫毛膏进行进一步的包装。工作人员将该睫毛膏倒入一个灌装机，这个灌装机连续不断的搅拌睫毛膏，使其持续高温，从而让它保持液态。睫毛膏的瓶子通常可以装50克，当睫毛膏在瓶子里冷却了的时候，它会变成半液体凝胶。塞上一个柱状塑料塞，将瓶子密封，塑料塞中间有个孔，可以插入瓶盖上的涂刷。平时密封好有助于防止睫毛膏结块，然后贴上品牌标签，睫毛膏制作就完成了。

玛丽黛佳是中国化妆品品牌．

玛丽黛佳成立于2006年，刚开始的时候不请明星代言、不做硬广，却能在2018年成为第一个入驻新加坡丝芙兰SEPHORA的中国彩妆品牌，证明了其品牌出海的成效。

玛丽黛佳创始人崔晓红表示，其品牌塑造有三个阶段，分别是产品卖货阶段、品牌核心信息传播阶段和多元渠道推广阶段。

扩展资料：

2006年，崔晓红从工作了11年的佛山照明工厂辞职，与经营彩妆工厂的哥哥投入到彩妆行业中，共同研发出了全球首款嫁接式睫毛膏。在那个电商行业还在早期的年代，他们没开订货会，也不开展低价促销，而是通过地推形式去一家家实体店铺推销。

凭借良好的产品质量，崔晓红很快获取了第一批用户，这款睫毛膏取得了每15秒售出1支的斐然业绩。随后，2008年，玛丽黛佳中国区营销中心成立，开始走上企业化、品牌化运作道路。

--玛丽黛佳

　　有3个生产商:

　　1苏州尚美工厂

　　1996年，欧莱雅集团进入中国市场，并选择苏州作为其工业生产投资的重要基地。1999年，苏州尚美工厂第一期工程竣工并投入使用。两期工程业已全部投入使用，第三期扩建工程于2004年10月正式动工，目前，工厂占地面积为15万多平方米，建筑面积5万多平方米，集团对尚美的投资总额已达9900万美元，产品涉及彩妆和染发剂两大种类，年生产能力达一亿两千万件，第三期扩建工程结束，年生产能力将达到两亿四千万件。

　　2 宜昌新美工厂

　　2003年末，欧莱雅集团在中国的发展迈出了战略性的一步，正式收购中国三大护肤品牌之一的“小护士”，包括其在湖北省宜昌市的生产基地，并于2004年更名为宜昌新美国际化妆品有限公司。欧莱雅新美工厂位于山清水秀的宜昌市西陵开发区, 占地面积35万多平方米，目前主要生产小护士和卡尼尔品牌的护肤产品，年设计产能达一亿件。

　　3上海美科工厂

　　欧莱雅集团于2004年5月13日完成了在中国的又一突破——成功收购了羽西品牌（由具有西方文化背景的知名美籍华人靳羽西女士创立）， 并获得了其在上海的生产基地，在此基础上，美科化妆品（上海）有限公司宣布正式成立。美科化妆品（上海）有限公司位于上海浦东金桥开发区，占地面积为276万平方米。目前以生产欧莱雅的大众化妆品的护肤产品为主，两个主要的品牌分别为巴黎欧莱雅和羽西，护肤产品有面霜、眼霜、清洁系列、爽肤水及身体护理系列等。同时，美科工厂还生产部分羽西的彩妆产品，有唇膏、唇彩、粉底及睫毛膏。不久之前，欧莱雅美科工厂生产的产品还主要在中国市场上销售。从2005年6月起，工厂开始为亚洲的其他国家服务。

　　凡是国产欧莱雅不是苏州和上海产的肯定是假货

　　欧莱雅半价是绝不可能的事,可以肯定是假的

玛丽黛佳翻译成英文是：Marie Dalgar。

玛丽黛佳，是一个化妆品品牌。玛丽黛佳秉承“自由、创意、艺术”的精神，一直努力坚持并倡导着“新艺术彩妆”的品牌理念。

它勇于追求生活的本真艺术，试图打破传统艺术和美学理念的束缚，通过吸纳不同艺术领域的精髓，创造出一种新的但又不等同于现代流行的大众艺术风格，实现将纯艺术与彩妆的实用艺术完美跨界融合。

扩展资料

公元2006年，玛丽黛佳品牌元年。

2006年12月，玛丽黛佳全球首创嫁接式睫毛膏诞生，彻底颠覆了睫毛膏的传统，并取得每15秒售出1支的惊人业绩。

2007年，玛丽黛佳实现由单品向品牌系列化的成功跨越。

2008年5月，玛丽黛佳中国区营销中心——上海菲扬化妆品有限公司正式成立，玛丽黛佳品牌也随之走向了立足上海，辐射全国的快速发展之路。

2008年5月，玛丽黛佳官网正式开通，为消费者提供了一个全方位信息化平台。同年，玛丽黛佳被《新锐》、《中国化妆品》杂志收录为2008年度“最受消费者喜爱的彩妆产品”。

2010年1月，玛丽黛佳国际化新工厂——上海创元工厂落成典礼。创元工厂位于上海奉贤工业园区，占地20亩，是亚洲最大的睫毛膏生产基地。

-玛丽黛佳

500万。广州彩妆工厂产品是卖给各电商平台卖，一年利润500万。彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，包括粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等多种类型的产品，其主要作用是利用色彩变化赋予皮肤色彩。