疫情下护肤品市场怎么样了？

——2023年中国护肤品行业市场现状及发展前景分析 国外企业市占率较高组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：护肤品市场规模;品牌竞争格局;企业竞争格局;护肤品市场发展趋势

——中国护肤品行业市场概述

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理，具体分类情况如下：

——中国护肤品市场规模：2022年市场规模突破3358亿元

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年中国护肤品行业市场规模达到33582亿元，同比增长815%。

——中国护肤品企业竞争格局：欧莱雅市场份额遥遥领先

中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，

2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为78%，宝洁集团占比为54%，位居第三。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品品牌竞争格局：兰蔻市占率最高

2021年，中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻，市占率为51%，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为48%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为38%、17%与17%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品发展趋势：未来发展趋势良好

随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势，预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元，2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为77%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

影响。

日上免税店因为疫情的影响，免税店的客流急剧下滑，大家都不能出国游玩，免税店的生意一落千丈，化妆品的价格一再降低，低到不可思议，随着国外疫情的日益加剧，建议不要买国外的护肤品，现在好多病毒都是从国外过来的，建议你还是先不要用，先去检测一下，这样才能放心，要不就算现在让你用，心里也不放心，一切从预防开始。

您好，由于现在疫情比较严重。尤其是国外的疫情更严重一些。所以为了安全起见最好是不要用外国进口的化妆品或者所以为了安全起见，最好是不要用外国进口的化妆品或者是食品

2020年新年伊始，新型冠状病毒感染的肺炎疫情席卷而来，一场没有硝烟的战争，关系着我们每个人的生命健康。

疫情封住了人们的脚步，却挡不住对美的追求。受疫情影响，许多化妆品销售商家已经将线下销售转为线上销售。酒泉市市场监督管理局提醒广大消费者：网购化妆品，您要注意这些：

商家情况

这是网购前一定要了解清楚的哦

网上交易具有虚拟性和不确定性，消费者网购前应当了解商家的基本情况。首先要识别商家资质，选择正规合法的网站购买，确保网购安全；其次要注意卖家的商务平台页面是否线上发布化妆品消费提示语等信息。

许可信息

这是选购前一定要了解清楚的哦

一要网上查询产品的许可或备案信息，可通过国家药品监督管理局网站“化妆品查询”专栏、“化妆品监管”APP和微信“国务院客户端”小程序等查看产品的备案和许可信息，查询不到的产品不要购买；

二要查看产品资质证明，可通过客服索要查看国产化妆品生产企业的化妆品生产许可证、化妆品同批次出厂检验报告或合格证明，进口化妆品要查看产品的进口通关单和有效检验检疫证明，不要购买资质证明不全或来路不明的化妆品；

三要查看化妆品包装上的标签内容，化妆品应当有中文标签（进口化妆品也不例外），标注化妆品名称、生产者名称和地址、实际生产加工地、生产日期和保质期（或生产批号和限期使用日期）、净含量、成分表、备案信息等内容，不要购买无中文标识、标签信息不完整或过期化妆品。

广告宣传

不要盲目轻信网络广告和宣传哦

广大市民要正确认识化妆品，宣称具备抗菌、抑菌、消毒等功能的“化妆品”不属于化妆品范畴，市面销售以及美容机构使用的皮下注射玻尿酸、美白针、肉毒杆菌素等也不属于化妆品范畴。化妆品标签、小包装、说明书及广告等任何宣称含有干细胞、脐带血、胎盘提取物、表皮生长因子EGF、细胞提取液等成分，标注医疗作用及疗效等，均属夸大功能和虚假宣传行为。同时要注意识别正规的网上促销打折行为和欺诈行为，不要盲目追求低价；与市场价格相比明显过低的化妆品，要谨慎购买。

索取凭证

这是保护您合法权益的手段哦

购买化妆品，请记得让商家开具发票等购货凭证或者服务单据。即使是和熟悉的品牌及店面经营者进行线上交易，也应索要产品发票和单据。发票和线上交易的记录，可作为您消费维权的有力证据。一旦出现质量问题，消费者可向市场监管部门投诉维权或者拨打12315投诉举报。

　　1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆>底妆>眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

　　2）护肤品：由于宅在家中，护肤品使用变少，但预计下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他。

　　3）日化：日化需求较为刚性，但从结构上看，由于需勤洗手，香皂、洗手液的使用会逆势明显增多，预计杀菌类洗护产品需求增加，受益程度：杀菌类>清洁类>沐浴类。疫情结束后，随着卫生习惯养成，预计杀菌类产品将继续保持良好增长。

　　疫情期间，消费者减少外出，直营占比高、线下销售占比高的公司将受到更大冲击，预计电商需求增加；疫情结束伊始，出于谨慎，预计线下客流的恢复将有所滞后；疫情过后，鉴于网购消费习惯得到强化，预计疫情将推动化妆品消费进一步向线上转移。

　　但对于化妆品电商而言，疫情影响偏利好。虽然受到电商物流配送不足和延迟复工的影响，以及天猫取消多项促销节日等，1月份化妆品电商增速明显放缓。但一方面只要疫情影响正常外出，部分线下消费将持续被动转移至线上，进一步提升化妆品电商的渗透率，如部分中老年人群和低线市场等，且当前物流已开始逐步复工，网购将出现反弹。

疫情期间新出的护肤品的销量肯定会因为疫情受影响，因为疫情期间，大家都不能出门，用不了多少护肤品，而且疫情严重影响了经济，很多人也没什么钱， 别说买护肤品了，连吃喝都得省着买了。疫情期间，生活和经济受到很大的影响，大家都呆在家里隔离，除非必要的吃喝消费，别的消费尤其是娱乐消费降至最低，而护肤品这种消费可有可无，肯定是降至最低了。

1为了抗疫的胜利，大家进行隔离是必须的措施。面对自然灾害，我们必须迎难而上，坚决听从国家的号召和指示，自觉隔离，保持良好健康的生活习惯，争取奉献出自己的一份微薄的力量。在疫情期间，生活中的各种消费降至最低，也要坚持，以迎接抗击疫情最后胜利的到来。

2在疫情发生期间，所有的娱乐餐饮行业都停止运营，也是为了保证公共安全。在现在这种情况下，大家出门接受阳光照射的机会很少，护肤品也就用的很少，而且收入减少，也会减少购买护肤品的支出，因此护肤品的销量肯定会直线下降。不光是护肤品的销量下降，还有很多行业会出现暂时的萧条。

疫情无情人有情，为了早日抗疫胜利，我们老百姓甘愿有所付出。虽然暂时会觉得日子难过一点，可是只要迎来抗疫的胜利，经济复苏就会很快出现，到时候各行各业都会复苏起来，现在的损失，也都会补回来。在现在这样的情况下，化妆品就不算最重要的物资了，现在还是保证民生的物资最重要，还有保证人民生命安全的物资最重要。其实，为了保证皮肤好，还可以多喝水，多休息，都是很有好处的。

具体来说，我们在化妆品使用和购买方面，与以前相比有了如下几种变化：

1，在追求更帅更美方面，我们的追求没有变化。

爱美之心人皆有之。……我们对于美好形象的追求没有变化。

无论在任何时候，我们都希望自己能够拥有最美好的形象，自己更帅更美。……这个需求不会因为时间和环境的改变而改变。……因此，即使目前受疫情影响，我们的生活和工作状态有了一些改变，但是在保持个人形象方面，我们的需求是没有变化的。

因此，在化妆品使用和购买方面，总体来讲没有太大变化。

2，在支出方面，我们的规划比以前更加精细。

对于我们绝大多数人来说，是靠自己的工资收入来生活的。

受疫情影响，我们当中有很多人的收入有所降低，因此在支出方面，我们所做的规划就要比以前更加精细。……这对于我们在化妆品的使用和购买方面产生了一定影响，很多人在化妆品方面的支出有所降低。

3，对于很多人来说，在化妆品方面的支出降低了。

使用化妆品可以让自己拥有更美好的形象。

但是，如果自己的收入有所降低的话，在支出方面，我们就会更加仔细……这样一来，对于化妆品的使用和购买来说，很多人在这方面的支出是有所降低的。

4，对于大多数人来说，对于基本化妆品的需求没有变化。

虽然很多人在疫情影响下化妆品的支出有所降低，但是基本需求并没有变化。

比如，我们对于保护皮肤的护肤品等化妆品的需求是非常稳定的，在任何时候都需要这种物品，因此，在化妆品基本支出方面，我们当中的绝大多数人都是没有变化的……平时用什么，现在还用什么。

能通过标准的护肤品都是安全可以购买的。护肤吧一般在开盖前会有密封的工艺，新冠病毒在这个环境中难以生存，反而是最后表面接触的快递有可能导致有表面病毒的残留。护肤品有专门的卫生标准，安全程度一般较高，更应该选择的是适合自己肤质的护肤品，不适合自己皮肤性质的护肤品容易出现使用后不适。