logo设计自然是最好的灵感来源

我们身边的大自然存在着很多根本规律。自然规律通过能量的转移、存储和联系让整个宇宙不停运转。

自然拥有着一套不同元素相互联系的复杂平衡系统，其中错综复杂的信息交流穿插形成了规律和流程，而这些规律和流程的共同作用形成了专业且极具目的性的结果。大自然就像一个高超的经济学家，总是能用最小的投入获得最大的产出。在这套精妙的系统里，所有东西都不会浪费，所有东西都物有所用。而这一切都在潜移默化的瞬间完成。在本系列文章的一部分中，我们讲了符合、象征和直觉的力量，这次我们再来谈谈自然规律的作用。

规律的核心就在于其重复性。规律就像故事一样是连续不断的。而人类为了生存，就必须学习自然的语言。动物种群的定期迁徙、天空中的斗转星移、不同地形地貌的特点，这些都是典型的，可以预知的自然规律。而作为设计师，我们则需要依靠这一稳定的自然规律。仿生学不仅仅对产品和工业设计有用，如果我们能够将logo与人类与生俱来而熟悉的自然规律相结合，就能让以生物为蓝图的图形具备更强的信息传递能力。

自然规律与设计之间的关系

自然规律会在动态对立、彼此看似无关或眼睛看不到的力量之间建立关系，可以说世间万物之间都存在着沟通联系。设计师们可以把自己对这一现象的理解带入logo的“基因”当中，使其具有联系万物的能力，从而形成更为广泛的延伸。直觉早在文明出现以前就已烙印在我们脑子，因此不会受到文化的禁锢和语言的妨碍。所以，直觉是我们与受众建立联系的最直接途径。

了解自然的规律可以帮助设计师挑选最合适的视觉元素来表述客户所独有的特性，同时合理运用简单易懂、四海皆准的理念。只要我们能让受众在一眼看到设计时就将其与脑子的相关视觉信息联系起来，后续就有很大可能让他们从细节方面进一步接受我们所要传递的信息。

不同的核心自然规律是能够彼此结合的，而其结合的方式既稳定又高效，因而在三维空间内也具有充分的实际操作价值。这些基本而核心的自然规律构成了宇宙中从微观到宏观无处不在的各种流程。那么，考虑到运动是生命之本，我们就先从运动这一规律说起。

运动的规律：分叉和曲流

运动能够将能量从一个地方转移到另一个地方，其存在于各种各样的场景之下。树枝和树根、河流、血管和神经中枢、溪流蜿蜒流过草地、大脑和肠道的回路，这些都是典型的能量转移传递过程。

分叉这一自然规律能够将能量从树叶转移给大树，从脉搏传递给神经系统，而舒缓的河流支流就如大脑或肠道一样会翻翻滚滚地把能量送达广袤的土地。

分叉和曲流的目的正如其形式所表现：从起点以线的形式联络终点。我们的体液能通过一套极为复杂的管道系统将空气、水和营养物送入体内及排出体外;植物能够通过树叶将阳光转化为能量再通过树枝、茎、树干和树根传输到树的各个部位;水路通过不断的分叉和曲流蜿蜒遍布地球表面，给动植物带来水分和营养;闪电能够将碳和氮转化成营养物以便植物通过土壤吸收。

运动的两大基本规律虽彼此不同，但同样具有极高的效率。分叉这一规律比较直接、粗暴，而曲流则是以绵柔的方式奔向终点。究其原因(自然界的一切都有原因)，分叉的目的是把能量快速高效地传递到下一目的地，而曲流的目的是要以曲线的方式缓慢、均匀地抵达终点，并沿途分布能量，尽可能提高覆盖面积(这一点可以作为我们使用“角”还是“曲线”作为主要形状的借鉴)。

Logo中的分叉模式

ISTEC的logo中蕴含了很丰富的文化和技术内涵，这些内涵以非常直接的方式表现出了公司的信息。ISTEC是一家非营利机构，其主要职责是通过美国的大型科技企业采购技术软件、硬件及培训服务，然后提供给中美、南美洲、西班牙和葡萄牙的高校。这家以提供技术服务为主业的公司能够接触到参与其非营利项目的很多优秀毕业生，双方可以进行一定程度上的利益互换。

其logo中潜在的分叉模式形态直观地表现出了运动形态，进而说明了互换的过程。考虑到这家技术转移公司的主要工作是在不同的地区转移主流(或急需)技术，这个象征手法用的非常得当。logo整体采用方形，进一步强调了客户公司的稳定和可靠，这一点在代表新技术及建立跨文化联系方面非常重要。

这个logo的概念过程从文化和技术角度都和客户紧密相联，同时，其中还包含了分叉的规律模式与技术转移的主题相呼应，给设计提供了进一步支撑。

Logo中的曲流模式

曲流和分叉一样能够传递能量，但有一个很大的区别：不急不躁，具有流动性和自由感。Duffy+Partners的巴哈马群岛品牌打造项目采用了比较异类且动感的形状和颜色。一般来说，曲流的模式结构松散，所以在logo设计中不常见，不过这个案例(结合其旅游、娱乐和岛间自由穿梭的背景)却非常适合。

设计师的设计过程显示出了其将岛链与加勒比地区典型亮色植物体系相融合形成logo视觉线索的概念发展。

一眼看上去，这个logo不太像曲流，但是我们需要透过表面向深层去看。岛链实质上是在海平面以下相互联系的(设计师在概念稿中也考虑到了地图的元素)。明快的颜色、无章法的形状和潜在的曲流形态都符合这个放松、娱乐热带度假圣地的品牌理念。

堆叠和贴合规律：六边形及其他嵌合形状

堆叠和填充形状在自然界主要有两大目的：存储并稳定能量以备日后使用。风干的泥巴、泡泡和龟裂的水泥一般都会以120°左右的角度破裂。这里面是有原因的。自然是由球形原子、分子、胚芽、病毒和细胞构成的，它们在与自己的同类相互贴合时能够达到最紧密的贴近(也就是由120°角构成的六边形)。

球形物体构成了大部分物理空间，在六围一的形态下可达到最紧密贴合。当物体在物理空间中受到热量、重力和压力的挤压时，就会形成六边形。这一专业的规律就叫做嵌合作用，这个作用下不会产生任何空白或冗余的重叠，就好比一副拼图一样紧密相贴。这一专业的贴合，使其成为了最为高效而稳定的能力储存形式。除了六边形之外，另外还有两个形状能达到衔接性的嵌合：四边形和三角形。

典型的堆叠和贴合：水泥地面的裂纹会从分子级别以120°的角度形成，进而扩展开来，形成自似性的规律。蜂巢的专业形状具有极高的强度及空间利用效率，建筑师BuckminsterFuller在其超节能网格状球顶设计中就采用了这一形状。

Logo中的堆叠与贴合模式

堆叠和贴合模式对于需要传达安全感和空间存储信息的公司来说再适合不过。其实各种有角的形状都可以归到这个类别里(三角、矩形和正方形会在第三节中讨论)。有角的形状能够以边为底放置，而各个角则构成了精确的测量点。这一形式表现出了稳定性和精确性，进而可以用来体现透明与诚信。对于能够准确衡量的东西，我们往往认为它是“真实”或“靠谱的”。

银行和其他金融业公司很喜欢有角的形状，同时很多承包商及其他想要表达质量可靠信息的公司也常使用这一模式。(要注意的一点是，当今的技术让我们能够轻松处理小数：因此一定要强化安全这个理念，特别是在数字货币领域。)

HSBC、大通银行、NYSE及很多其他金融机构都在设计中采用了角形来强化安全和稳定的理念。

链接和衍生规律：螺旋与螺线

螺旋和螺线的形状类似，但功能不同，这一点很像曲流和分叉。螺旋的直径不会扩展收缩，而是一直与中心保持恒定距离，使得其能够穿透坚固的结构或抵挡比较强的力。而螺线的运动路径会不断在几何空间上扩展，形成自似性曲线。当然，这两者都有着不同但彼此相互联系的功能。

螺旋

螺旋能够将能量汇集，进而用于各种目的。在自然界，单螺旋可见于漏斗云和海龙卷等能量汇集现象。人类将这一原理运用到了工具设计上，创造出了电钻用来穿透硬质结构，以及螺丝锥用来拔塞子之类的。如果将两个螺旋结构配合使用进行往复动作，则可以形成互补关系，让两个对立物体相结合。双螺旋则可见于DNA，它能够将必要的信息融入基因蓝图创造下一代。

螺旋能够传递出对立统一的信息，能够将能量集中到一点并强化不同代别之间的联系。下面我选用一家针灸诊所的示例来阐述这一模式。在充分理解了这一模式的原理之后，你就可以确认自己凭直觉做出的选择是否正确。直觉是我们各种感官中最神秘的一种，它能够帮助我们做出正确的判断。(请参见一节“符号、象征以及直觉的力量。)理解这一信息也可以帮助大家向客户阐述自己的理念，我们可以以故事讲述的形式阐述logo，这样会比较容易。

几年前，我给一家专注于中医的保健诊所设计了这个logo。诊所的创始人本来是一个西医，后来把经营范围扩大到了针灸。我才用了墨丘利节杖的形态将传统西医和东方医学讲究的能量均衡相互结合。这一类的logo不需要太多概念化思考。大家可以看到，我的初稿中基本就定下来最后的方案(提醒大家时时通过直觉来探究自己内心的创意)。这个中西医结合的logo代表了两种医疗上的形态，同时螺旋化的结构也表现出了针灸通过穿刺来刺激身体能量爆发的效果。

螺线

螺线的创意和衍生含义在于能够将不同的能量相互联系。数学上的对数螺线的构造从几何学上充分的展示了这一点：以渐进速率通过几何形态增长的螺线。创造出phi螺线的互联圆圈从形式上阐述了其形成。

phi螺线是通过一系列不断扩大且在几何面上渐进的圆圈在交叉点相互连接构成的。这一构造来源于菲娜波奇数列。

不断前进的螺线螺线代表了自然界的生长，而且它是唯一一个既属于自然模式也可以看作一种形状的形态(更多有关螺线的内容请见第三节：几何形状对logo设计有何影响”)这一模式可以表现出新生命是如何逐渐展开进入世界的。在研究胚胎和发芽的种子时常见这种形态。

在ValleEncantado的logo中既包含了螺旋也包含了螺线。logo中，卷曲缠绕铁锹把守的螺旋代表了挖掘种植工作所需的高强度工作，同时，以对数形式渐进的螺线指向了食物生成的创造性。设计中的其他图形元素则针对性地满足了客户的其他要求(详细内容请见一节“符合、象征与直觉的力量。)

将一般性信息提纯获得针对性信息的过程能够给受众带来很大价值。在你培养自己对自然界各种基本规律形态的意识时，你可以将它们融合成进行logo设计的策略。

融合不同的形态能够通过各个层面强化你要传递的信息——从一眼开始循序渐进地梳理受众的直觉和兴趣。通过结合符号和象征，各种形态能够给你的logo带来更高水平的信息传递深度。

香奈儿在中国请了非常多的明星做代言，各大商场都有香奈儿的产品，香奈儿的众多产品中，以香水最为有名，从1921年香奈儿的第1瓶香水就诞生了，选购香奈儿产品时应该查看产品的真伪，香奈儿香水的标志logo是什么？香奈儿香水是哪个国家的牌子？

香奈儿的商标是双C标识，无论是香水彩妆或者是护肤品，甚至是包包都有其标志，香奈儿是法国轻奢品牌，创立于1910年， Logo采用的是大写字母C背对背交叠而成，体现了极其简约的设计理念，同时又让人产生无限的遐想， Logo来源于教堂的玻璃窗，是创始人童年的时光的美好回忆。

香奈儿产品追求自由独树一帜，有高雅，简洁，精美之称，香奈儿香水有着自然迷人的香型，还拥有着精致典雅的外观，不仅拥有女士香水，还拥有男士香水，更有官网的特供限量新品以及线上独家发售的珍藏系列香水，在香水的选择上，可以根据不同的场景以及日常不同场合的需求进行香型的选择。

香奈儿产品在国内深受爱美女性的喜爱，能让爱美女性拥有更加知性优雅的气质，在购买香奈儿产品时要认准双C的标识，并且要清楚香奈儿的原产地来自法国。

问题一：聚美优品上有假货吗？ 100%有假货，我2015年9月13日下单买了他们的兰蔻精华眼膜霜（小黑瓶），买的时候要填身份证信息，发货也很慢，显示是从香港发货，（这些看起来似乎还挺让人放心的）等了半个月终于过来了。。。拆开包装。。差点没把我气死！假货确定无疑！！！！

1、瓶子有明显的长期使用的磨损情况，怀疑是空瓶回收灌装假货！（看图，他们客服说是 比较远，物流碰的，长期用化妆品的妹子看图就能看出来，没有两个月的日常手拿、摩擦能出这效果？！难道物流小哥一直手拿着瓶子给送来的？！还要拿上两个多月再给客户？！！！）2、刚打开新瓶竟然只有一半膏体！（我也是醉了！）3、有 性的酒精味！！！（敢用才怪！！！）4、膏体白的扎眼！！！（拍照有色差，这点怕姐妹们看不出来，但是常用的，一眼就能看出不对。。。也就是手头没有了，要不非要放一起对比下！）这么多兰蔻同款眼霜，第一次遇到这样的！！！从专柜和免税店买的从来没有这样的！他们后台还没有自主退货选项，只能打客服电话！客服还只会说“我会帮您向有关部门反映的”问多久能处理好也不说，就是让等！还说就是正品，要是怀疑是假货要提供证据，我给他发的照片还不行，必须提供工商部门的质检报告！我没事干了啊。。。。！！！聚美优品就是大骗子！还堂而皇之的写100%正品，就是包装了个进货渠道就说自己是正品了！！！大家千万别上当了！

这就是我从聚美优品2015年9月13日下单，9月28日拿到手刚开包装的兰蔻小黑瓶！让我用我都不敢用的！！！大家千万别再上当了！！！！

问题二：聚美优品卖假货吗 一切水军都给我去屎。我们消费者不喜欢听大话，要听实话。

第一次知道聚美优品是因为陈欧的广告，我被那个爱情的广告感动的稀里哗啦。当我花了六七百大洋给我妈了伊丽莎白雅顿，用完脸上长红豆，而且皮肤变得黑红黑红，最恨的是上面写着奢侈品和高档化妆品拆封以后不能退换。我去。不试用怎么知道时候正品啊！再来说说我买的高夫，收到货以后瞬间石化，感觉简直就是地摊货。瓶子磨损厉害，而且红色的包装用指甲一划就掉颜色，我给高夫官网打电话帮我查货号严真假，人家当时说查不到，然后让我等消息，再然后让我给她照个照片发给他，最后又等了2天，结果是建议我退货。（你丫，我们消费者闲的蛋疼了嘛，买了再退）？后来我去我们这里的王府井高夫专柜，还去了屈臣氏进行比较。除了个认为有问题以外，专柜的三个导购一致认为我的这个吸收比较快，但是保湿不行。不过人家说话比较负责，她们说她们不太确定，只是感觉，如果我不放心可以去鉴定。寄到总部做技术鉴定，我会吗，我不会。坑爹啊。我的时间是时间。。。

问题三：聚美优品有没有假货？？ 原本我一度认为聚美优品是没有假货的，就是因为他的口号，说什么30天包退。前几次买过几个香水，应该是真的，也比较便宜，感觉不错就放松了警惕，结果在一次买bb骸的时候发现产品与我以前在专柜买的明显不同，我也没有退货，心想就是一百多块钱，算了。事后回想起来我发现，这就是聚美优品的一个手段，就是骗你，就是发假货，你要是发现了我就给你退，没发现或者嫌麻烦就赚了，很多人辨别能力较低嫌麻烦结果就促成了聚美优品的这个现状。总起来讲，聚美优品有真有假，要仔细辨别，不要怕麻烦，有怀疑就退货，这样长此以往，不仅免受欺骗，对于聚美优品的成长，真正实现0假货也是有利的。

问题四：聚美优品有假货吗，怎么样 聚美优品严把采购渠道，坚持只从厂家、代理商、国内外专柜以及资深供货商合作等可信渠采购商品，直接通过生产厂家或总代理等授权供货渠道直接进货。同时，聚美优品与欧莱雅等国内外多家知名化妆品牌建立强有力合作关系，开设官方授权旗舰店，为消费者提供100%可靠放心的来源和质量保证。

问题五：聚美优品到底有没有假货啊 聚美自营的商品都是正品。第三方经营的产品不好说。化妆品类绝大部分都是自营。鞋包衣服手表主要是第三方经营。在聚美买化妆品是比较靠谱的，价格非常划算。

问题六：聚美优品到底有没有假货 任何网站平台都是存在假货的，只是多和少的问题，买东西还是买自己了解的或者是可以拿到实体店检测的

问题七：聚美优品有假货吗 这个很难说的。所有的网络平台买东西的都有假货，也都有真货。

这个主要看你自已的判断了。

特别是如果这个物品本来价值一百元，如果人家只卖五十元，你就要考虑了。

网上买东西 ，一定要小心，买到假的，很麻烦的

问题八：聚美优上面有没有假货啊？ 原本我一度认为聚美优品是没有假货的，就是因为他的口号，说什么30天包退。前几次买过几个香水，应该是真的，也比较便宜，感觉不错就放松了警惕，结果在一次买bb霜的时候发现产品与我以前在专柜买的明显不同，我也没有退货，心想就是一百多块钱，算了。事后回想起来我发现，这就是聚美优品的一个手段，就是骗你，就是发假货，你要是发现了我就给你退，没发现或者嫌麻烦就赚了，很多人辨别能力较低嫌麻烦结果就促成了聚美优品的这个现状。总起来讲，聚美优品有真有假，要仔细辨别，不要怕麻烦，有怀疑就退货，这样长此以往，不仅免受欺骗，对于聚美优品的成长，真正实现0假货也是有利的。

问题九：聚美优品有假货吗 这个就不好说了，有些是真的，估计有些是假的，哪个网站没假货呀！以前我也认为都是真的，但是301有一个订单是补发订单，按理说，我买的东西都没货了，聚美上已经停售了，但是他们还能给我发货，发的是EMS，是从山东省齐河县，齐河仓发的，我问她们客服齐河县有聚美仓库么，他们客服嘴硬的狠，就是不承认齐河县有聚美仓库，后来我打电话问齐河邮政速递聚美负责那块，他们说聚美优品在齐河县有仓库，而且从齐河县发出的都是发往新疆，内蒙，甘肃，和中小型二线城市，已经乡镇村这些个地方的。网上报道有些聚美卖假货有技巧，真货都在一线大城市，假货都在二三线小城市，以及偏远地区。现在看看这报道也未必空穴来风。我个人认为，一些商场超市里常见的，都有的化妆品，聚美上的不能是假的，一些国外进口大牌，以及限时特卖，市面上买不到的东西，真假就难说了。

问题十：大家请看，大家觉得聚美上的东西是真货假货？ 聚美陈欧自己都承认了卖假货