渠道医美返佣8成也能盈利，医美行业到底有多暴利？

医美行业是现阶段最暴利的行业之！

我们找一个具有代表性的企业，比如说有一家医美公司，估值734亿，其实到如今，这家公司已经1200亿了。PE目前是197倍。正常一家公司的PE其实只有20倍左右，PE怎么理解呢，如果这家公司的业绩每年都是如今这种情况，那么持有这只股票，要197年才能翻一倍。当然股市可并不是这么看的，这是另一个话题了。

我们再看另一家公司，市值1400亿，PE207倍。即使一家市值很小的企业，PE也有351倍。这些数据都表明，医美公司的估值现在都非常高了

为什么这些医美公司的估值可以给到这么高呢？市场的炒作逻辑在哪里？

1，因为医美有医疗和消费的双重逻辑，确定性强，从公司的研发管线、产品的市场占有率出发，可以去推算出对应领域的市场空间然后给与估值，他们的未来是可以预估的。

2，消费观念普及，据调查，一线城市中，每5个女孩就有一个做过医美项目，目前正规医美市场规模接近2000亿人民币，而且每年仍然保持着20%以上的增速发展，并且二三线城市要比一线城市发展得更快。

平时我们经常能在团购电商平台上看到，很便宜的价格就可以进行一次基础美容的套餐产品。

对于医院来说，你来这里做一次，后续不仅会有同一个产品的复购，很容易会有更多产品的多复购。医美行业也就是因为有了这几个逻辑，相关公司才会被炒到这么高的估值。当然，资本市场所有所谓的逻辑，都是一个支撑资金的理由罢了，千万不要给自己建立莫名的信仰。资本市场，单纯的信仰能让你暴富，也能让你归零。

以上就是我的见解。

爱美之心，人皆有之。随着生活水平的提高、科学技术的进步，近些年，医美行业获得了前所未有的发展。但是，在市场快速扩张的同时，也催生了各种乱象，诸如虚假宣传、非法行医、假货频现、价格欺诈等违法违规问题，严重损害了消费者的合法权益。小雪的遭遇并非个案，在2022年9月以来市场监管总局等十一部门开展的医疗美容行业突出问题的专项治理中，因为医美而造成钱财和身心健康损失的受害者不在少数。造假成本只需几毛钱的肉毒毒素，到了普通消费者手中，可能要上千元一瓶；给你服务的“医学博士”，其实只是初中毕业……这些案例中，大多是“轻医美”项目，属于非手术类医美微整形。有调研显示，消费者对医美乱象反映较多的问题也主要集中在“轻医美”项目。为什么“轻医美”项目会成为医美乱象重灾区？虽然“轻医美”也是医美，按相关规定，操作人员也需要具备《医师资格证》和《医师执业证》等专业资质，但是，因为“轻医美”操作技术含量不高，许多没有医学资质或者不具备基本医疗常识的人，冲着巨大的盈利空间而来，仅仅接受几天速成班培训，就敢拿着注射器注射美容针进行违规操作。而对于消费者而言，不少人并不了解其中的风险，随便接受美容馆提供的祛斑、除皱、割双眼皮等“轻医美”服务，容易给健康造成隐患。医美市场巨大，但切不可忽视“轻医美”乱象。轻医美，问题不轻，危害不小。要大力加强行业监管，整治乱象，并对消费者进行宣传引导，让“轻医美”健康成长，更好地满足人们对美的追求。

近年来男性民众对美容的接受度和需求都增加，男性 医美 自费占额，从原本的2成攀升至3成，且有成长趋势。甚至母亲节期间男性美容也是正成长，显示越来越多男性，更愿意花钱整修门面，让向来以女性为消费主力的医美产业，开拓更多客源。

男性医美年龄层以30到50岁为大宗，有些原本陪太太、女儿或女朋友到医院做美容，看到效果不错，也跃跃欲试，结果一试成主顾，成为医美的固定常客。

医师表示，男性消费者接受度最高的是，眼袋和眼皮下垂手术；注射美容方面，以注射玻尿酸、肉毒杆菌为主。除面子问题，啤酒肚身材，也是男性在意的重点，大多是接受非手术性的冷冻溶脂。

男性消费者依年龄层不同，选择医美疗程也有差异，不过大多数都是希望为外表增添光彩，提升职场的人气和形象。20岁到30岁男性及社会新鲜人着重在除痘疤，处理青春期时，因不当挤压痘痘所留下的皮肤疤痕。

中年以上的主管阶级，因工作需要交际应酬，或是对部属的领导管理，因此特别注意外表形象，希望改善脸上黑斑或抬头纹，提升职场运势。

55岁陈先生是外商公司中阶主管，平时和顾客打高尔夫球联络感情，因没有做好防晒，脸上和手臂出现一块块深色的晒斑，加上习惯性的眉头紧皱，双眉之间逐渐形成较深的皱眉纹，看起来精神不济，外表略显老态。

整形外科医师表示，针对中年男性在意的脸上皱纹，可以局部注射肉毒杆菌，治疗过程快速；老人斑则让皮肤看起来蜡黄暗沉，施打光电雷射，可改善脸部肌肤状况。外表看起来变年轻、有精神，肌肤状况获得改善，是男性消费者愿意定期做医美疗程的原因。

医师提醒，市面上医美疗程琳琅满目，品质参差不齐，不论是选择注射美容或手术，建议民众应选择有合格证照的专科医师咨询。由于每个人的需求和肤质状况不同，在治疗前应先与医师做好沟通，术后卫教也很重要，才能达到最佳的治疗效果。

(摘自： 邱浚彦 )

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