美妆｜胶原类医疗器械和化妆品，颜值产业重要驱动力量

胶原具备支撑、修复、保湿、美白功效，在医疗美容、化妆品领域应用前景广泛。医美领域：填充、面部年轻化、敷料。化妆品领域：抗衰、美白、保湿。当前，提取法和基因工程法头部胶原企业普遍以敷料和化妆品提供利润和现金流，研发医美用和医疗产品布局未来，医疗-医美-化妆品-食品饮料等多场景、多功效产品矩阵是共同方向。

胶原是细胞外基质中的一种结构蛋白质，含有一个或多个由α-链组成的三螺旋结构的区域。

胶原占人体蛋白总量的25％-30％，重量约为体重的6％，广泛分布于皮肤、肌腱、韧带和骨骼中。目前已知的胶原有27种分型，常见的为I至V型；其中：I型主要分布在肌腱、骨和牙齿，II型主要分布在软骨、玻璃体；III型主要分布在婴儿皮肤、心血管和真皮。胶原制备方法主要包括动物源提取和基因工程制取，两方法各有优劣、均在不断进步；2021年3月和4月，药监局分别发布了《重组胶原蛋白生物材料命名指导原则》、《重组胶原蛋白类医疗产品分类界定原则》，推动重组胶原有序、快速发展。

胶原可用于医药、医疗美容、化妆品、食品、轻工等领域；其中，在颜值产业的应用基于：

1）支撑：I型胶原在皮肤中以纤维状构成弹力网，支撑皮肤；

2）修复：促进成纤维细胞生长；

3）保湿：胶原有大量亲水基团，同时水解后的甘氨酸、丙氨酸、天冬氨酸和丝氨酸都是天然保湿因子；

4）美白：胶原富含酪氨酸残基，可以与皮肤中的酪氨酸竞争，与酪氨酸酶的活性中心结合，从而抑制黑色素的生成。

胶原在医美中的应用：填充、面部年轻化、敷料。

1）填充：胶原蛋白适合填充的部位包括眼周（鱼尾纹、泪沟等）、额头等；目前已获批的有4家公司的6款产品；其中锦波生物“薇旖美”为首款重组胶原蛋白填充剂（重组III型人源化胶原蛋白冻干纤维）。提取法、基因重组两条路径下，各有多家企业在进行胶原填充剂的研发和审报。

2）面部年轻化：胶原的4大功效适用于面部年轻化，在中胚层疗法中有广阔前景。

3）敷料：用于医美项目后镇静抗炎、创口修复，痤疮修复、修敏去红等。

胶原蛋白应用于护肤品：抗衰、美白、保湿。

作用原理：胶原水解出来的寡肽可以通过激活Smad信号通路，上调TGF-βRII表达水平，从而增加I型和III型前胶原mRNA（COL1A2和COL3A1）的表达；寡肽可抑制破坏胶原的MMP-1的合成，还可以影响成纤维细胞里部分基因的表达，同时诱导胶原蛋白和透明质酸的产生。菲洛嘉、雅诗兰黛等高端品牌有胶原蛋白产品线，巨子生物、锦波生物、美丽法则（丸美子公司）等旗下护肤品主打重组胶原蛋白。

趋势展望：敷料和化妆品提供利润和现金流，研发医美用和医疗产品布局未来。

当前，头部的提取法和基因工程胶原企业的收入和利润普遍主要来自于颜值产业场景下的敷料和化妆品等。依托研发和资金实力，各头部胶原企业均在发力研发医疗产品和医美用三类医疗器械等，未来3~5年此类产品将大量上市；头部企业将形成医疗-医美-化妆品-食品饮料等多场景、多功效产品矩阵。

风险提示：

监管趋严，新品牌孵化速度变慢，但长期有利于行业 健康 发展；敷料、强功效性护肤品冲击传统化妆品市场。

本文源自金融界网

疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在疫情前，效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情当下，健康，安全性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。疫情的考验让物质财富在价值观中的重要性迅速下降，伴随着而后洪水，国外疫情和国际局势变得严峻，消费者的心理更加趋于保守和理性。

与此同时，疫情的突如其来拉动中国消费者对品质生活的追求，人们更加懂得珍惜现在的生活，期待享受生活、更加大胆追求美的享受和体验，尝试新鲜事物。同时也会较疫情之前更加注重环境保护，感恩自然。

综合多个因素导致的价值观的消费态度下，美妆行业在疫情后也迸发出了新的机遇点。菱歌研究院通过对微博、小红书、抖音、Bilibili、知乎、天猫、微信公众号平台（数据窗口：2019 年 12 月-2020 年 7 月）近两百万条消费者原生讨论、产品评价、购买动因、营销活动等数据中进行深入洞察，起底后疫情美妆行业多维度的形态趋势。



消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示



一、疫情时期消费心理和行为改变

11 从焦虑变为从容应对，激发理性消费

面对着 2020 年诸多不确定性带来的风险，后疫情时代消费者心理从最初的焦虑变为更加从容的面对，中国各级别城市的阶层财富分化复杂，只着眼于物美价廉的理性消费观念、“重品牌、重样式、重使用“的感觉消费观念和”重视心灵上的满足“的感性消费观念并存；经济不景气将会加速一二线城市进入“第四消费时代”，即重视 “共享”的社会。这个观念最先由三浦展提出，用于描述 2000 年以来日本年轻人出现的“低欲望”的整体客观理性的消费。后疫情世代， 一二线城市的 80 后或率先开始类“第四消费时代”的理性消费，这种理性不同于日本年轻人整体客观理性消费，消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示5而是在高负债压制下的主观理性。炫耀型消费和品牌效应减弱，性价比高的产品更有潜力 。

12 对未来不可知的谨慎，重塑购买考虑

受疫情影响，对安全，健康和未来不可知导致消费者在购买时考虑会更加谨慎；尤其专家的建议影响变强。从美妆个护品类消费心理动机线上讨论分类对比可以看出，疫情前：效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情后：健康，安全性，专家意见成为更多考虑消费的原因。虽然消费者的消费行为和产品需求在被重塑成以安全、健康，但是消费者对于美好生活的向往不会改变，他们依旧希望可以通过高品质、高性价比的产品提高生活质量，看重颜值、时尚设计以及舒适的体验。因此，健康，安全性成为消费者主要消费心理动机，同时追求美的享受和体验带来的小确幸。





13 孤独导致社交欲增长，涌现新渠道机遇

疫情期间和隔离期积压的孤独感将在后疫情时代迎来巨大释放。随着短视频和直播等线上社交需求的红利释放，各行业纷纷依托于直播平台进行试水，开始布局自己的数字化转型之路。后疫情时代，直播+电商的模式已从最初的自救手段转化成为如今企业布局线上标配。在美妆行业中，直播作为线上购买渠道在各城市线级消费者中呈现出极高的提及率，在低城市线级消费者中渗透率更高。



二、消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示

21 种草

211 健康护肤观走红，养肤修护成新趋势

疫情深刻地改变了我们的个人习惯，有机构预测，未来两年，口罩都会是大众刚需。对美妆行业来说，与长期佩戴口罩相关的肌肤问题和妆效需求将成为长期议题。后疫情世代，护肤不再只是“为了更漂亮”，维持肌肤健康、解决肌肤问题才是主力诉求。相较于快速有效的产品效果，安全稳定更重要。

修复因长期佩戴口罩而形成的“口罩脸”，或将成为长期困扰众多消费者护肤痛点。据菱歌数据发现，祛痘、过敏泛红和防晒是消费者当下消费者护肤的最大需求。



戴口罩人群的偏好里，植物成分整体占比比化学成分更凸显，但是占据绝对值的前五 名的成分中，化学成分占据三席。为了解决消费者受到困扰的长痘和过敏问题，金盏花以及氨基酸等温和的成分、神经酰胺等修复肌肤屏障的成分成首选，杀菌，抗敏成分缓解能有效缓解过敏现象。天然的金盏花成分，具有抗菌消炎作用，能清洁和舒缓中偏油性肌肤、对被痘痘困扰的夏季口罩脸尤为受用。

从 20 世纪 60 年代推出的永恒经典产品科颜氏金盏花爽肤水时至今日仍收到无数顾客 的钟情，消费者在社媒上对其保湿、平衡水油的效果以及清爽的质地表示认可。神经酰胺作为角质层细胞间脂质主要构成成分，具有锁水保湿、强化角质层，修护皮肤屏障，减缓过敏的作用。菱歌美妆市场情报数据库发现，近一个月来，最受消费者欢迎 的产品之一是伊丽莎白雅顿金胶，其中含有神经酰胺 1，3，6II，加乘皮肤屏障的修 复效果。小红书用户在推荐笔记中贴出自己使用前后对比照，过敏泛红现象的减退肉眼可见，评论区中被种草用户无数。

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：护肤品市场规模;品牌竞争格局;企业竞争格局;护肤品市场发展趋势

——中国护肤品行业市场概述

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理，具体分类情况如下：

——中国护肤品市场规模：2022年市场规模突破3358亿元

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年中国护肤品行业市场规模达到33582亿元，同比增长815%。

——中国护肤品企业竞争格局：欧莱雅市场份额遥遥领先

中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，

2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为78%，宝洁集团占比为54%，位居第三。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品品牌竞争格局：兰蔻市占率最高

2021年，中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻，市占率为51%，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为48%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为38%、17%与17%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品发展趋势：未来发展趋势良好

随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势，预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元，2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为77%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

疫情未改行业高景气度

受益于美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级，我国化妆品行业持续保持高景气度，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，行业整体市场规模接近5000亿元。

2020年，尽管疫情的爆发使得年初线下化妆品实体零售面临销售下滑的困境，但是化妆品在消费类中具有较强的消费韧性。在疫情时期积累的压抑情绪推动了“美妆宅们”消费意愿在疫情得到有效控制后释放，加上“口罩妆效益”的影响，2020年我国化妆品需求持续扩大，化妆品限额以上单位零售额再创新高，达到3400亿元，同比增速95%，全年保持高景气状态。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上的零售企业。

疫情后恢复迅猛，行业延续高景气度

受疫情影响，Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元，同比增长63%，2021年增速提升，此后恢复10-11%的增长。据此，前瞻预计到2025年，中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

这个应该怎么说呢，我之前是做培训导师的能言善辩的！又因为自己觉得自己也不难看最最主要我真的很喜欢化妆品。而且自己能够不断的创新做一些妆容啊或者是把自己的一些护肤小习惯分享给别人，然后别人也信任你得到肯定真的是非常不一样！之前在公司上班的时候我就是要每个试用的化妆品都试用啊然后总结啊这个适合什么样人使用啊这个是不是很合适啊，其实美是每个女孩子的本能所以我是一个女孩子加入这个行业第一点是我真的喜欢，第二点就是很客观就是很赚钱，第三点就是可以为自己累计人脉

这就马斯洛所说的，人的5个层级的需求了。

当基本的生理需求满足后，人们就会有更高一个层级的需求，安全的需求，为了保障家庭的安全，个人的安全感的需求，自我尊重和被他人尊重的需求，以及审美需求，这些催生并促使美妆行业的发展。

而且，从 历史 上来说，3000多年前的古人就已经对美有着无上的追求。历朝历代，都有关于美人美妆的故事，贵妃浴，木兰对镜贴花黄等等。

发展到今天，消费的需求，才有了如今的美妆行业。

需求决定市场。

美妆需求一直存在，古人“对镜贴花黄”或者“浓妆淡抹”些胭脂水粉，现代，这个需求的市场基础扩大了无数倍，人们“吃饱”后更多关注自身形象，所以，美妆产业快速发展了起来。

谁还有印象，当年美宝莲广告轰炸各个电视台的场面？从那时候开始，中国的美妆市场就一路狂奔，现在，美宝莲算什么，就连男人也有自己的细分美妆市场了。可以想象不远的未来，男人的美妆产品也会普及开来，男性生活方式也必然被 时尚 产业的发展影响到。

人们爱美是强需求，有这种需求存在，美妆行业能存在有什么奇怪的呢？

那么，美妆行业发展壮大是好事吗？

当然是好事。

往大了说，越是细分的产业能发展得好，都说明人们生活水平整体的提高。哪一天美妆产业萎缩了或者停滞不前了，只能说明人们真没闲钱了， 社会 经济是凋敝的。

往小了说，以前你没得选，长那样就只能那样了，美好的事物都怕自己的颜值不够追求。现在不一样了，你有好的护肤品、美妆产品，再去网上学习学习怎么拾掇自己，你也可以收获美丽和自信，去追求更好的人和生活。

能缴税、制造就业机会，还能让人们美丽、开心，夫复何求？连香烟都能存在，为啥不让卖美妆？

提到化妆的起源，很多人的第一反应都是：化妆最早也应是在商周时代、古埃及时代才诞生的吧？你脑海中关于远古人类妆饰的图像可能是张牙舞爪、茹毛饮血的。

但其实，化妆的起源比这些时代都要早——早在衣不蔽体的旧石器时代，人类就已经开始化妆了。尽管远古时代条件艰苦，化妆用品也十分粗糙，但爱美之心人皆有之，远古人类可是“变着法子”的在化妆。看看原始人是如何在简陋的条件下，追求美与化妆的？

绘身：最原始的化妆技巧。

在没有先进化妆品的远古，人们首先学会了用“绘身”装扮自己，这可以算是化妆的最早起源。

绘身最初并不是一种为了表达美才出现的装饰，它发挥着“部落身份证”和“威吓猛兽”的作用，具有非常实际的用途。

原始 社会 时期部落之间为争夺资源而发生“战争”的情况屡见不鲜。没有文字、没有成熟图像、更没有成型语言的远古时代，如何在“战争”时区分敌我？如何聚集部落人气？这就要靠绘身来发挥“部落身份证”的作用了。

此外，原始人类的生命十分脆弱，常会受到自然灾害、猛兽野禽的威胁。在他们看来，图案夸张的绘身一定程度上能够恐吓猛兽，从而保障生命安全。因此绘身对原始人类也有了更为重大的意义。

绘身诞生之初时图案非常简单，后来原始人类逐渐开始从植物、动物以及周边环境中汲取灵感，绘身的图案因此变得多样化。原始人类在意识到绘身图案的美丽独特之后，开始越来越多的运用绘身。这便可以称为最原始的“美妆”了。

一、护肤品的发展 历史

1、护肤品的发展史

2、矿物油时代

上个世纪70年代，日本大家名牌化妆品企业，被18位因使用其化妆品而罹患严重黑皮症的妇女联名控告，此事件既轰动了国际美容界，也促进了护肤品的重大革命。

3、抗氧化时代

这个时代较著名的理论就是自由基理论，著名的抗氧化之父雷派克跟一批科学家开创了自由基氧化的理论，并且逐渐被很多企业应用。

4、天然成分时代

从上个世纪80年代开始，皮肤专家发现：在护肤品中添加各种天然原料，对肌肤有一定的滋润作用，这个时候大规模的天然萃取分离工业已经成熟。

5、零负担时代

2010年前，零负担产品开始在欧美台湾流行。

6、基因时代

随着人体25000个基因的完全破译，当然这其中也有跟皮肤和衰老有关的基因被破解。

二、护肤品中常见的成分

1、常见成分

三、护肤品中常见的化学成分

1、去离子水

2、矿物油

3、甘油

4、海藻糖

5、透明质酸

6、葡萄糖苷

7、酯类物质

8、醇类物质

四、护肤品的F@Q

1、什么是纯植物护肤？

重庆护肤品加盟 解释到纯植物护肤品，所有的植物成分在萃取过程中必须做到，效率高，无残留，操作条件温和，活性成分 不破坏，与普通萃取方法相比，它的设备和操作的成本极高。

2、什么是无添加护肤？

所谓“无添加”，是指在生产和销售过程中没有添加对皮肤构成敏感、损害的成分，以避免出现“香污染”“色污染”“油污染”，对消费者身体造成伤害。

3、天然植物精油也是护肤品吗？

天然植物精油如玫瑰精油，薰衣草精油，芦荟等具有纯天然属性的精油，在美容护肤的同时，不会对人体 健康 有任何损害，是广大爱美也爱 健康 的女性的好选择。

非常感谢悟空邀请！在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。

在信息传播渠道民主化的趋势中，美妆是最彻底的行业之一。根据 NPD 的说法，欧美有 92% 的美妆消费者从 YouTube 上意见领袖的示范视频中获取灵感。

“社交媒体在许多产品品类中的影响力被大大高估，但彩妆却不属于其中之一，”消费分析公司 TABS 首席执行官 Kurt Jetta 博士表示，“近乎一半希望购买美妆品的消费者都在关注社交媒体的趋势。这是很惊人的。”换句话说，美妆行业的话语权已经不属于大公司了，而是由社交媒体上的“网红”们掌握着。

在这里，我们用“意见领袖”这个词也许更合适。他们大部分都是美妆爱好者，甚至是专业的美妆专家、美妆编辑，对美妆有着自己的见解。

在以上的分享关于这个问题的解答都是个人的意见与建议，我希望我分享的这个问题的解答能够帮助到大家。

在这里同时也希望大家能够喜欢我的分享，大家如果有更好的关于这个问题的解答，还望分享评论出来共同讨论这话题。

我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活， 健康 生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！

随着文化经济的发展，唐代鼎盛时期妇女的化妆习俗变得愈加丰富多彩，在那时便已经出现了假发，杨贵妃也曾用假发做头饰，当然最令人称赞的是，唐代的妇女发明了可以擦在脸上的化妆品，可以使自己的肌肤洁白如玉，光彩动人。据统计，其中的配料可达54种之多，那下面来看一下唐代妇女高超的化妆术吧~

其化妆步骤着实细致，恐怕现在的美妆达人也自愧不如，分为敷铅粉、抹胭脂、画黛眉、贴花钿、点面靥、描斜红、涂唇脂，共七个步骤。

敷铅粉类似于今天涂粉底液，BB霜，就是使面部看起来光洁无暇，为其他步骤做铺垫。铅粉一般是用白铅制作而成，加工成糊状的面脂，将其中的水分吸干，最终形成粉末或者固体状，方便使用。但是若长期使用铅粉，必然会对身体产生危害，古人为了美真是拼了~

抹胭脂很好理解，即在化妆时点在面颊两侧，相当于今天的涂腮红，正所谓“人人面桃花相映红”，这立体效果马上就显而易见。其实胭脂分为两种：面脂，口脂，上文所提到的便是抹面脂。胭脂来源于纯天然的草本植物，将一种名为“红蓝”的花朵摘下后在钵中锤捣，最后形成鲜艳的红色染料。

画黛眉，在古代，眉毛以青黑色为美，所以黛眉女子也就更能讨人欢心啦，李白有诗云：“青黛画眉红锦靴，道字不正娇唱歌”。当时，身份越尊贵的人，眉毛就会画的越高，其实在那时最具有代表性的眉毛是“八字眉”，画在额头上的则被称为“天上眉”，在盛唐时期，流行把眉毛画得阔而短，形状如同桂叶或者蛾翅，其中，古人常说的“蛾眉”与此不无关系。当然也流行过“细眉”，不管则怎样说，比较有名的眉毛就有10种：鸳鸯眉、小山眉、五眉、三峰眉、垂珠眉、月眉、分梢眉、涵烟眉、拂烟眉、倒晕眉。

斜红是指在脸颊两边、鬓眉之间，用胭脂或红色颜料，精心勾勒两道弯曲的痕迹，类似月牙状，模仿即将消散的朝霞。因此也叫做“晓霞妆”曾有诗句这样描写“夏衫短袖交斜红，艳歌笑斗新芙蓉”，如此之态，真是明艳不可方物啊！当然，早在三国时期便有关于此的传说，真假已不可考证。

花钿是起源于南朝的一种妇女佩戴的花饰，流行于唐代，一般是红、绿，黄三种颜色，金、银制作而成。图案多种多样，有梅花状、扇面状、小鸟状等等，还有很多对称的抽象的图案，尽显女子的雍容华贵。在名画《簪花仕女图》中就描绘了贴花钿的女子。

面靥就是我们现在说的酒窝，点面靥就是在面颊酒窝处添加的一种妆饰，曾经只是一种标识，在后宫宫妃一旦来例假、不能侍寝又羞于启齿，便以此示人，一般来说，用胭脂点染即可，如黄豆般大小，后来形状有所变化。

涂唇脂就不多说了，“樱桃小嘴”最为推崇，不过随着时代变迁，这种唇形早已不在现代日常生活中出现，一般在影视剧和舞台剧中出现较多。

“回眸一笑百媚生”，盛世大唐美人如云，华贵丽质，伴着莫测的 历史 风云已经尘封在浩渺烟土中，逝者如斯，绝代的芳华只可缓缓追寻。

上世纪80、90年代，家家户户用的都是友谊雪花膏和万紫千红润肤脂，那个年代国人对于爽肤水、面霜、眼霜、精华是没有概念的，更别提唇彩、睫毛膏、眼影这些彩妆需求。那时候大概只有“擦脸油”这个名字，从这个显得有点随意的名词中，看到当时人们对于美的态度。那时候估计很难想象，今天的大街上随处可见卖化妆品的店铺，也更加不可能见到如今各种各样的购物中心里满是美妆店。

爱美之心 人人都有 美妆的出现当然离不开爱美的人

美的事物和对象不是抽象的概念:定理或定律，它首先应该为人们的感觉器官所感知，正像照格尔所说: “美只能在形象中见出， 因为只有形象才是外在显现。”

因为现在化妆不仅仅是自己美与不美

更多时候是对于一个场合和别人的尊重 适当的场合给自己一个美美的妆合适的发型和服装会给人一种自信的气场

比如说今天与异性约会 如果你在家精心打扮一番 化个清新淡雅的妆 配个温柔淑女的发型 选件端庄娴雅裙子 再去约会肯定比你素面朝天要好很多

同样在职场中现在很多企业或者与销售相关的行业中都要求淡妆 发型精致 一个合适的妆面会让你的求职路上更顺利

美妆的魅力就在于此 但不仅止于此 宴会 公司年会 生日 职业 娱乐 生活 都跟美妆息息相关

美妆能锦上添花 更能画龙点睛

hello大家好我是小迷妹，今天我跟大家一起来探讨一下为什么会有美妆这个行业！

第一爱美之心人皆有之，女人对于美的追求一直都是不断的在提高！随着 社会 的发展，人们对于美的要求也越来越高，越来越专业。

第二美可以给我们带来自信，随着 社会 不断的在进步，现在的女人们出门都会化妆，这不仅是对自己的肯定，更是对别人的尊重。

第三对于化妆的重要性，提到化妆相信现在 社会 很少会有人不化妆，顶着素颜出门吧！无论是出去约会，还是去见客户，化一个美美的妆，都是非常重要的，一个精致的妆容不仅能给别人留下深刻的印象，还没使自己心情愉悦！

第三随着 科技 的越来越发达，美妆行业也能给我们带来更好的保养，现在的年轻人不管是饮食还是作息时间都是不规范的，所以美妆行业就能给我们带来更好的保养与调理我们的皮肤！

美妆行业是能够给大家带来美的行业，相信未来会更需要这个行业！

好了今天就给大家分享到这里啦，谢谢大家的支持！

为什么会有美妆这个行业？

比如:

bb霜，气垫，可以让你暗沉的肤色变透白，整个气色就会上升好几个度

眉笔，眉膏，可以让很多无眉星人，和不满意自己眉毛形状的人，去画出自己喜欢满意的眉毛形状

眼线笔，眼影，眼线笔，这些可以很好的修饰眼睛，可以让你从一个小眼睛，变成人见人爱的闪电眼

修容，可以让你的塌鼻子变成高鼻梁，大圆脸变成瓜子脸

口红，整个妆容的点睛之笔，有很多时候口红决定了一个人气场，霸气的姨妈色，温柔的豆沙色……

总之美妆对于很多人来说都很重要，美妆会日益强大

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。

注：2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。