大学生用什么化妆品

       对于化妆品品牌而言，年轻人已经不再只是代表着未来，更意味着当下。作为新一代年轻群体的代表，大学生的年度消费规模已达3800亿元，同时他们大额消费的自主决策程度也在不断提升。了解大学生，了解他们的美妆消费需求和习惯，才能更好地抓住这群潜力股。

       近日，数据研究公司艾瑞咨询发布了其联合超级课程表推出的《2018年大学生消费洞察报告》，对2018年中国大学生的消费情况进行了解析。数据显示，大学生平均每个月的非必要支出为593元，必要支出与非必要支出的比例约为6:4，表现出了较强的购买力。

那么，在化妆品消费方面，大学生有着怎样的习惯与偏好呢？

1、购买渠道偏好线上，零售店、专柜超过代购

目前，在校大学生以95后为主力，00后为新鲜血液。作为互联网时代的原住民，网络之于当前的大学生可以说是一种生活方式，融入、渗透到了生活的方方面面。在化妆品方面，线上是他们最重要的购买渠道，同时也是他们获取信息的重要的渠道。数据显示，有636%的大学生通过国内电商平台购买化妆品，对于大学生而言，线上无疑是第一购买渠道。而线下的零售店和商场专柜，则紧随电商之后分居二、三位，在大学生的化妆品消费上同样扮演着重要角色。值得一提的是，港澳/海外私人代购超过了大型商超，在大学生的化妆品购买渠道中排名第四，可以看出进口品热在大学生群体中也不例外。

2、网络、社交获取美妆信息，男女差异化明显

除了喜欢在线上购买护肤彩妆外，大学生也喜欢通过网络来获取美妆产品的相关信息。“网友点评”、“市场销量排行”以及“时尚博主推荐”都是他们重要的获取美妆信息的渠道，仅次于“同学/朋友推荐”。可以看出，网络和社交是其获取美妆产品信息的两大重要渠道。尽管大家都很注重从线上获取信息，但男女生之间还是表现出了一些差异。女生方面，时尚博主的推荐是其购买化妆品时的重要参考，而男生则更注重直观的市场销量数据。

3、“明星代言”远不如“同学/朋友推荐”

另外值得一提的是，“明星代言”在大学生美妆产品信息获取渠道中排名靠后，与排名第一的“同学/朋友推荐”形成了鲜明的对比，这也很符合当下大学生的特点。他们有自己的判断和主张，同时注重社交，乐于分享推荐，并在这个分享和互动的过程中获得对产品、品牌的认知。相较于“看得见、摸不着”的明星，他们更加认同自己身边的朋友，更愿意在一种关系对等的互动中获得对产品的认知。