美妆界的品牌营销，有了新模板

《浪姐3》在视频网站和社交媒体上的大火，将无穷的女性力量与长大内核带到了更多人的面前。被“她力量”带动的品牌营销也正在寻求更为贴近女性需求的营销路径，与更多女性站在一起，让她们的长大与需求被看见，也让她们的力量得以展现。就在近日，因“浪姐”再次爆火的张天爱参与了快手联合京东新百货、时尚Cosmo策划的以“成分”为核心、“绽放”为口号的一场名为「绽放吧中国成分」的出圈活动，不仅重新定义了内容营销，也用全新的方式拉近了商业与用户间的距离，引起最广泛的用户共情，让用户看见长大力量的凝聚。快手用真实的用户生态和充满烟火气的内容基因、品效销通畅的转化链路，与京东新百货的美妆大牌矩阵、正品速达服务形成了一次完美的双剑合璧。一场全面的业务升级今年5月，京东完成了对美妆、服饰、居家、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力的深度整合，把时尚居家业务全面升级为“京东新百货”，专注服务年轻态消费群体。618前夕，“京东新百货”频道在京东APP上线，同时体验感更强的线下门店陆续开业，在“京东新百货”的思路中，不仅要有购物的全链路，还要有线下与线上体验的完整结合。以美妆为例，凭借供应链基础能力和数字技术能力，以及高品质用户群，京东新百货吸引了海蓝之谜、雅诗兰黛、娇兰、纪梵希、科颜氏、植村秀、资生堂（排名不分先后）等多个国际美妆大牌，以及一众新锐国货品牌和产业带中小商家入驻。一方面，京东新百货自身在深耕品质直播，也在组建自己的专业美妆主播团队。而对于直播这一载体，京东零售美妆事业部总经理王滔这样解释：“京东美妆直播起到的是一个类似导购的作用，就像线下商场里有很多客户，我们的主播就像是专柜BA（美容顾问），帮助用户选择最适合自己的化妆品，让用户更快地做出购买决策。”另一方面，直播间外，京东美妆也在不断拓展消费场景。众所周知，第二季度恰逢520礼遇季、京东618、七夕礼遇季等购物节点。“送礼场景和大牌美妆产品高度契合，借助节点营销IP，可以进一步强化大牌美妆送礼心智，也为品牌自身开拓节日送礼场景下的增量空间。”王滔向华尔街见闻分享。在七夕这个营销节点上，作为“京东新百货”主打品类之一，美妆正在开启一场全方位的营销服务尝试，而快手正是其最佳伙伴。一次双向奔赴的携手“京东美妆一直关注用户需求和消费新趋势，洞察到‘成分’即是打开与用户沟通的窗口。”京东零售美妆事业部总经理王滔在谈及与快手合作的「绽放吧中国成分」项目规划时提到。数据显示，今年618，京东新百货美妆品类中，以薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的功效护肤品的确增长强劲。有近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%，角鲨烷面霜、次抛精华、玻色因精华等功效护肤品类成交额同比增长均超100%。无独有偶，美妆用户的对“成分”的关注，也反映在快手平台的内容生产和消费上。在快手平台上，“水杨酸”、“氨基酸”、“冻干粉”、“玻尿酸”、“烟酰胺”等成分关键词已经占据美妆内容成分搜索量的74%，原本距离用户遥远的“成分”名词不再陌生，顺势成为了美妆品牌契合女性找寻、表达和提升自我这个新需求的关键窗口。基于双方对美妆行业一致的默契，借势七夕这一美妆产品热销节点，快手携手京东新百货，为众多美妆护肤品牌搭建起以“成分”为核心爆点的内容营销新场域。针对京东新百货这一全渠道新时尚生活精选集合创新业态，快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰带来了“快手式”的打法。“在品牌营销上面，我们首先会发挥快手真实、有烟火气的内容基因，带来品牌与内容的价值链接；其次，也会基于快手直播、短视频、电商三位一体的生态能力，为品牌提供品效销一体的营销链路。”在本次活动的初期，快手与京东新百货联动时尚Cosmo，携手人气明星张天爱拍摄时尚大片和主题TVC，利用明星场景故事、优质营销内容，助力护肤品牌以成分优势破圈，该视频的播放量超过1500万。随后，又通过明星直播+达人直播方式进行拔草。直播中，明星张天爱和成分专家闫妍同台出镜，用流量+专业的组合兼顾声量传播和理性消费诉求，加速品牌销售转化。据了解，活动相关直播也吸引了数千万人次的观看。不仅如此，活动也通过快手搭建活动主会场聚合页的方式强势引流，并推出“绽放吧中国成分”话题，激发用户分享美妆相关内容。截至8月24日，#绽放吧中国成分话题作品量119万，播放量达到144亿次。京东App品牌相关的热度在快手站内提升了983%。在站外，双方则借助矩阵媒体传播、多类别资源投放、京东分会场联动等方式全方位拉升了本次活动的曝光度和影响力，让活动持续出圈，扩大“京东新百货，总能选到中意的”品牌理念的辐射范围。官方数据显示，「绽放吧中国成分」相关话题在微博上拿下2个热搜，并占据了1个抖音实时热榜，与此活动相关的媒体、自媒体报道近百次，站外曝光量也高达1亿+。“本次项目以美妆成分新趋势洞察、新潮流好物种草、新中式美学大片等多元营销为中国成分IP造势，横向打通营销脉络，纵向深入运营，是一次很好的拓展和尝试。”京东零售美妆事业部总经理王滔如此评价此次合作。“三位一体”的IP传播营销模式的创新，也集中体现在数据上。8月23日，快手发布的新季度财报显示，快手在二季度的线上营销服务总收入达到110亿元，在宏观环境不确定性的挑战下，线上营销板块依旧取得了105%的增长，市场份额进一步扩大。快手在财报中披露，“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，成为品牌广告业务增长的驱动力。正如毛海峰的分享，“真实的用户生态与具有烟火气的内容基因，是快手独一无二的价值。”事实如此，好的内容不但对快手生态有一个非常正向的激活作用，也为品牌客户提供了好的载体和承接点。这也正是快手成为京东新百货在直播与短视频领域重要合作伙伴的原因。在业内，2018年被称为快手的“商业化元年”，而2021年则被称为快手的“品牌营销元年”，在经历2年的摸索历程以及与不同客户的多次需求对接，最终快手结合自身内容生态特色基因，明确了品牌营销打法。“首先，快手拥有直播、短视频与电商的‘三位一体’的载体，去实现‘品’、‘效’与‘销’的三位一体的营销结果，是完整传播一个IP的能力。”也就是说，在快手上无论广告主带着何种目的而来，都能得到自己想要的结果。与京东新百货合作的「绽放吧中国成分」项目就是一个例子，既有达人明星的短视频种草去实现品牌宣传，也有直播带货实现拉新与销售的转化，同时站内话题也引发了关注和讨论，促进相关内容生产。以“人”为核心构造的商业场“我们的生态中核心是达人，所以今年我们在营销内容的规划上，会更强调达人的价值，引入更多的项目让达人参与、达人发光。”毛海峰补充。在近期发布的《新市井商业营销通案》中，快手明确提出了在快手生态中营销的核心打法“X+达人”，再次将达人的效应推升到了营销的新高度。毛海峰认为，达人是一个连接内容、电商、流量、品牌与IP的关键角色，因此他们是核心的连接点，也是品牌与用户之间的桥梁。对于“X+达人”模式，快手侧则给予了充分的创作空间与完善的激励机制，鼓励更高质量、更高传播性的内容生产，为快手的商业化及整个平台打造出最坚实的基石。快手的创作达人与快手平台的其他用户之间建立了一种身份认同与情感链接，而这种社区文化正是快手难以被磨灭的价值所在，也是它比其他平台更贴近用户的关键。在此次和京东新百货合作「绽放吧中国成分」项目之前，快手也已经在美妆IP、利用站内原生达人上取得了阶段性的成绩。今年年初，快手曾经联合上海家化旗下品牌佰草集、玉泽、美加净推出限定“春节女性人物短片”，以果小菁、铁豆、郭柳玲三位各具特色的“她力量”典范为抓手，达成了一次“触动”式的品牌广告样本。其中，作为新一代京剧传承人的果小菁，演绎了国粹的底蕴与魅力，并将之与佰草集传承太极的东方美的使命完美融合；而从事业单位裸辞成为极限博主的冰雪精灵铁豆身上那“凭实力，都能成”的信念，则与同样具备实力的专业科学护肤品牌玉泽相映成彰；美加净坚持“酵”醒不凡美的理念在“羊肉西施”郭柳玲闪耀着“不平凡的美”的平凡生活中体现得漓淋尽致。通过具象的女性力量诠释，快手不仅让用户对上海家化的产品特性有了深刻认知，更将品牌温度、积极情绪价值传递给了每一个用户。同样的方式还继续延续至今，如今正在快手平台上线的音乐女主播长大真人秀——《声声如夏花》，将直播与短视频穿插进行，进行多维度的呈现，加强用户与主播之间的互动和代入感，提升内容质量、增强对于品牌主的吸引力。据了解，本次节目品牌合作方“态棒”是一款专注年轻人生活消费的新平台，致力服务中国年轻人市场，通过产业升级、品销创新、极简体验等方式带动年轻群体消费和创业。伴随着节目的播出，态棒引发年轻人群体的进一步关注和讨论，将“有态度的中国创造”品牌理念逐步深入人心。据接近快手的人士透露，得益于节目声量持续扩散以及活动主播影响力的提升，已经有不少品牌广告主在与快手方面接洽基于主播达人的营销模式。在同样的逻辑下，我们似乎可以从“人”的角度去理解快手去年在娱乐、综艺、短剧、体育等内容上不遗余力的投入，其目的之一，就是引入更多的项目，释放达人的势能，同时为品牌营销蓄能。尾声如果说效果广告是数学题，那么品牌广告则是一道语文题，品牌营销的模式没有标准答案。京东新百货和快手合作的「绽放吧中国成分」项目，是品牌营销模式的一种解法，也是美妆领域品牌营销的一个新模板。本次快手财报中提到，基于快手特色生态“为品牌提供多样化的营销需求的定制解决方案”、以及将“品牌广告与效果广告相结合”的能力，也许是未来快手商业化在品牌营销上进击的方向，运用“短视频”、“直播”、“电商”三位一体的载体，实现“品”、“效”、“销”三位一体的结果。「绽放吧中国成分」之外，快手也在积极携手品牌，让火花持续绽放。以上内容不构成投资建议，不代表刊登平台之观点。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定投资目标、财务状况或需要。市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。

　2023年马上就要到了，准备在新的一年创业的小伙伴也都提前开始关注市场上面各行各业的发展情况。那么，2023年必火十大创业项目是什么？2023年创业商机好项目有哪些呢？近日我也整理了十个靠谱的创业项目，大家可以来看下有没你感兴趣的。

　 2023年必火十大创业项目是什么

　1短视频工作室

　嘀嘀打车等短视频火爆，很多人开始专门拍摄短视频，其实携带短视频也能获得收益。 很多人从搬运海外短视频到国内平台，从国内平台到海外平台，一个月赚10万美元以上。

　同时，未来直播带品是一个大趋势，这一趋势也是2022年短视频工作室创业之路

　2理疗馆

　现在的年轻人长期忙于工作，得了很多病。 一方面是长时间坐着工作，经常感到身体疲劳，另一方面是因为大家的生活条件变好了，在这方面不再吝惜金钱。

　这个时候，按摩馆、理疗馆的重要性也体现出来，有助于下班后放松身心。

　可以预见，未来几年这种推拿店将在市场上进一步爆发。 经营这项工作并建立声誉，今后的生意还不错。

　3小吃摊

　小吃这个行业永远是过时的，虽然现在实体店的生意比以前大了，但依然有些人经营得很好。

　想创业的人可以观察一下。 很多小吃店的生意都很好。

　如果有好的手艺，东西好吃，价格实惠，到了晚上一定会挤满人。 这笔生意成本不高，但利润不错。 想想看。

　4粗粮早餐店

　现在很多养生者提倡多吃粗粮，但现在城市人的饮食多油腻，吃太多大鱼大肉对身体不太好。 另外，粗粮富含纤维，可以帮助消化，日常饮食中搭配粗粮一直是一个好的饮食习惯。

　在园区、商场附近这些人口相对密集的地区开设了粗粮店，经营以粗粮和杂粮为主的稀饭、面食等。

　在适合一个人开的实体店中，粗粮早餐店是适合创业的好项目。

　5 宠物行业

　越来越多的年轻人在养宠物。

　这正在成为趋势，有数据显示2020年全国宠物数量超过亿人。

　特别是独居的年轻人，喜欢养宠物的人不少。 当然，为什么要养宠物，也许大多数人只是为了排遣孤独的感觉。

　要知道宠物和人不一样，即使各方面都要花钱也不可轻视。

　对于养宠物的人来说，自己的宠物很费钱。 自己开宠物饲养所也不错，但效益也很好。

　无论是玩具、狗粮还是猫粮，总之从事宠物行业都是有钱能赚钱的。

　目前这个市场还不饱和，想工作的人认为必须抓紧。

　6个性化定制生意

　现在很多人喜欢有个性的东西，特别是随着智能手机的发展，可以随时随地拍照。 把自己拍的美丽照片作为纪念物，成为时尚。

　例如，手机照片越来越多，很多人不知道如何保存，所以可以把这些照片做成书或图画书，永久保存。

　现在拍照已经成了日常生活，未来通过个性化定制的产品，市场前景将非常广阔。

　这是一个新兴的行业，基本投资门槛非常低，几百元或几千元就可以操作。 目前这个项目还是市场空白，整体竞争小，不管你是宝妈，公司白领，还是大学生，都可以来看看。 用一个手机就能创业，一个月就能赚万美元。

　7社区团购店

　2023年最受欢迎的莫过于社区团购了。 那么，这个新行业会给我们普通人带来什么新机遇？

　就像10年前的快递一样，如果你10年前加盟了快递网站，你现在一定还活着，还在赚钱。

　同样，社区团购、各大互联网平台巨头非常期待的新兴行业，只要抓住机会，今后也能很好地混在一起。

　在这里你可以在家门口附近开社区团购店，店里接到了各大社区团购的订单，同时你的店也采购了一些老百姓家里最常用的日用品，与社区团购平台形成差异化，线上一起赚钱

　8社区生鲜店

　生鲜店的热度持续上升，火势蔓延全国，这到底是什么让你头疼呢？

　你怎么能在这个风口上蹭蹭蹭大干？

　社区生鲜店加盟是开生鲜店快捷的方式，加盟店比一般的个体店有品牌优势、供货优势、价格优势等，日常经营也更快捷。

　从生鲜市场整体规模和需求来看，生鲜行业发展前景还比较乐观。 目前，我国生鲜行业的市场规模约为5万亿美元，作为一日三餐必不可少的生活刚需，食材的好品质也被越来越多的人重视。

　同时，生鲜店的开店位置尽量以社区为中心，如果社区住户数量足够多、位置不够，很可能给店铺带来稳定的客流量。

　9蛋糕店

　现在，在一个有30万人口的县里，每天有5600人过生日。 特别是随着孩子们上学，生日成了家人的刚需，买蛋糕成了家人的日常消费。

　如果你郡所在地，蛋糕店的数量少于15家，你就可以开店了。 位置不需要很好。 请熟人带我去就足够做了。 如果做不了蛋糕，可以花000美元学习。 有各种各样的厨师学校，很简单。 按照模型制作并不像大家想象的那么难。

　10月子中心

　随着大家经济水平的提高，很多孕妇都很重视自己的生育和产后修复问题。 此外，月子中心提供的服务也越来越广泛，无论是科学调试、产后修复各方面的需求，月子中心都很满意。

　现在很多月子中心入住率很高，需要提前预约，这个行业前景很好。

　以上就是关于2023年必火十大创业项目是什么介绍，大家可以了解下，更多的有关一些创业好项目关注分享。

戚薇方否认卖假货等争议，网友却不买账，这件事情有很多细节值得关注，首先，这位消费者是在戚薇直播间购买面膜很长时间以后，才反馈说面膜有问题，为什么要隔这么久再反馈，遭到了网友质疑。另外，戚薇方为什么要在收到消费者举报后，非要追回质检，如果真的是官方进口的正品，戚薇方也能举证是正品，那大可不必要追回，对消费者的投诉不予理会就好，所以，细数这几点，戚薇方的否认还是立不住脚的。

戚薇方否认卖假货，但是他们给出的理由却不充分

戚薇在带货过程中始终在强调假一赔十，但是真的是这样的话，在看到消费者投诉时就要及时回复，而戚薇方显然有点一拖再拖的意思，起初消费者第一次投诉，戚薇方给出的回复是面膜就是正品，但是在消费者第二次提出面膜和正品连颜色都对不上的时候，又开始提出要追回去做进一步检测了，这样就肯定有点嫌疑了，在消费者要求退货，并要求十倍赔偿的时候，戚薇方也没有给出很好的解释，这种就有点可疑了，所以网友不买账也是能理解的。

戚薇带货却出现假货，明星带货品质真的是有保障吗

戚薇带货出现问题这是第一次，但其他很多明星确实也出现过一些问题，卖假货的，货品质量出问题的，都有，这些明星顶着光环带货但是却总是出问题，这种就比较尴尬了，小编也希望其他明星能引以为戒，这种明星带货也一定要注意品质，如果把不好的东西推荐给粉丝，也是挺不应该的，戚薇是比较出名的艺人，她的彩妆确实很不错，但是如果她卖的东西真的是假货，或是有消费者质疑是假货，她都确实也应该好好做一些质检的。

戚薇其实也是直性子，这次危机关公做的一般，希望以后能做好品控吧。

发声反对打假的戚薇被曝卖假货，工作室回应：卖假货，卖假货赔十。人太多，经常出现带货翻车的情况。让儒家大师没想到的是，发声反对打假的戚薇，却被曝出直播带假货。有网友在社交平台上反映，通过戚薇直播间购买的科颜氏白泥面膜，半年后被朋友提醒“颜色不对”，其他姐妹买了它。她的面具都是水泥色的，但只有她的面具是淡**的。

戚薇因为直播带货疑似售卖假货在网络上热议纷纷，起因是一位消费者在戚薇直播间购置了一款知名品牌的白泥面膜，然而拿到的实物货品却有点货不对板，质疑戚薇卖假货。然而这种利用自身名气带货的行为很容易翻车，稍有不慎会将营造多年的口碑毁于一旦，严重的话会影响到今后在娱乐圈的事业。这不，在戚薇宣布暂退圈待产之际，就被曝出售卖假货的消息。

因为曝光了这件事，该网友被戚薇粉丝网络暴力，但实际上，戚薇直播间疑似售假的爆料已经有很多次，都没有得到很好的解决，所以问题不是一个人。而客服甩锅给商家，也是不合理的，顾客是从戚薇直播间购买产品，戚薇就应该自己处理售后问题。

而让人觉得巧合的是，戚薇还曾发声打假，她称一个商家恶意P图，利用戚薇的照片以及视频来做虚假宣传，而这件事情被戚薇知道之后，她立马在自己的社交平台上进行了辟谣，发布打假视频。没想到，现在自己也在卖假货，这就让人尴尬了。

本来该网友很相信戚薇，所以没有怀疑，直到后来朋友告诉她面膜不同，于是该网友找了一个鉴别机构，反馈是该面膜为假货，后续这个买家又找了另一个鉴别机构，给出的结果同样是假货。两次检测都为假货，导致该网友非常不满，而她找客服询问如何处理，客服坚称该面膜是正品，不是假货。

不过后来因为网友曝光了这件事，引发外界关注，所以客服打算息事宁人，给出的解决方案是十倍赔偿。但因为网友购买的时间已经快半年，所以戚薇直播间客服表示，无法道歉，他们不认可网友自己找的检测报告，并且客服表示再有问题，可以直接找商家对接。

这位消费者便主动联系相关客服人员进行询问，结果客服方却言之凿凿地向其保证所售商品均为正品，至于面膜呈现不一样的颜色，大概率是因为商品批次不同所致。为了进一步寻求真相，这位消费者又利用了其他平台进行鉴定，鉴定结果依旧是假货，而后其拿着这份鉴定结果再度联系客服人员，此时客服人员却不再作声，对话框里显示对方已经阅读了消息。

随后这位消费者便将自己疑似买到假货的过程一五一十地公布到网上，因此招致了不少网友的热议与围观，戚薇也因此被推到了舆论的风口浪尖。眼看着舆论逐步发酵，戚薇工作室终于作出明确回应，严正声明直播间产品在购买链路上绝无假货的可能，如果所售的商品真的鉴定为假货，会承诺假一赔十。

无风不起浪，戚薇直播间的东西为假货的可能性极大，但也不排除她并不知道此事，不过既然是自己直播间的东西，做好品控是最基本的事，现在40多人出来维权，并不是一个小数目，还是希望戚薇可以尽快调查清楚此事。

网友说的也是实话，毕竟官网的才最有保障，维权也更直接方便，在直播间买东西大多都是第三方发货，还有许多东西都是真的假的掺着买，质量很难有保障。不过也呼吁大家理性吃瓜，在结果没出来之前谁也不知道发展会如何，也希望戚薇可以尽快调查清楚此事，给大家一个交代。

戚薇工作室发表声明回顾产品的销售和售后，并表示“直播间购买环节不存在假货的可能”，直播全过程带货遵守法律法规和平台要求，产品渠道正规，“如果最终确认戚薇直播间所售产品为假货，我们承诺一假赔十。

这次众多粉丝现身维权可谓是证据充足，如果是单个人出来维权或许还有造假的可能，但这么多粉丝从戚薇直播间买到假货，可以说事情很严重了，如果戚薇以及品牌方拿不出一个有效的措施解决此事，恐怕该事情难以收场，不仅对戚薇的声誉造成严重影响，品牌方以及厂家都难以逃脱责任。

有网友在网上表示，自己在戚薇直播间当中购买了一瓶名字叫做科颜氏白泥的清洁泥膜，可是让人没有想到，在鉴定之后，却发现这个科颜氏泥膜是属于假货，而很多网友对此都觉得非常生气，因为这是用在脸上的东西，如果是假货的话，就很容易会导致出现毁容的现象，所以大家也纷纷的在网上指责戚薇。对于这件事情，戚薇本人也进行了回应，表示售卖的产品并非是假货，而且还表示已经向警方提交了这件事情，会追求造谣者的法律责任。

当消费者在网上放出了泥膜的之后，很多网友都表示这本身就是假货，自己购买的产品和这个完全是不一样的，而且我们也可以通过肉眼看出泥膜的颜色确实是有着非常大的不同。小编本人觉得戚薇之前是一位非常优秀的演员，而且也是一位非常正直的明星，因为古灵精怪，大大咧咧的性格受到了很多网友的喜欢，而如今这件事情如果属实的话，那么我们也可以看出戚薇真的是不再重视自己的名声了。

作为明星，拥有着很高的热度，而大家也是非常的认可她，所以才会在他的直播间去购买相关产品，再加上很多的明星，他们在直播间当中售卖的产品价格也是比较低的，所以受到了大家的喜欢，但是出现卖假货的这种情况绝对是大家无法接受的。

我们可以选择去把价格定的高一些，但卖的东西一定要是正品，如果卖假货那么不仅会导致自己的名声被破坏，而且也是需要负责相应法律责任的。卖假货是触犯了我国的法律，作为明星更不应该知法犯法，因为这件事情最终的调查结果还没有出来，所以说大家也不能够随意的对此进行造谣。

主播拿货成本低，商家低价赚销量。

化妆品很多都是直接跟厂家合作拿货的，所以价格要比市场上便宜太多。还有一些直接到公司的总部谈合作，这样没有中间商和其他成本的时候，出售的价格自然会低一些。商家为了在直播间能多一些成交量，故而在直播间将化妆品降价销售，例如一瓶矿泉水，在小卖部和五星级酒店的价格是不一样的，这就是相同的道理。商家适当降低商品价格后，会给买家一种降价优惠，赶紧抢购的错觉，作为一种营销手段，势必会在无形中增加商品的销量，销量提升了，商家的利润也会增多。

直播间卖的东西是需要有保证的，如果出现欺骗消费者的情况，很容易被投诉，直播间一旦被投诉并且成立，就会影响到直播的效果，所以直播间买化妆品，需要留好相应的证据哦。