欧莱雅与宝洁的产品车略区别在哪里?

欧莱雅与宝洁的产品车略区别在哪里?,第1张

欧莱雅是世界第一大化妆品公司,共拥有500多个品牌,在我国的品牌框架包括了高端、中端和底端三个部分。高端第一品牌是赫莲娜,产品品质和价位都是这12个品牌中最高的,面对的消费群体的年龄也相应偏高,并具有很强的消费能力;第二品牌兰蔻,第三品牌碧欧泉,这些高端化妆品主要在高档百货商场销售。中端品牌分为两大块:一块是美发产品,有卡诗和欧莱雅专业美发。还有一块是活性健康化妆品,有薇姿和理肤泉两个品牌,它们通过药房经销。我国市场的特点是大而多元化,消费梯度悬殊。在大众市场上,欧莱雅目前在我国共用5个品牌。在全国500多个百货商场设有专柜,还在家乐福、沃尔玛等零售超市有售。对美国宝洁公司,消费者早已对其日化、洗涤等产品品牌耳熟能详。宝洁公司因成功实行多品牌战略而闻名于世。它仅在洗发水上就分为海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等诸多品牌,且各品牌在我国市场上都有很高的市场占有率。然而欧莱雅与宝洁的产品品牌策略是不同的,两家企业对其多品牌区分定位的着眼点也不同。

欧莱雅选择了一条以“价格、档次”为区分的多品牌策略。产品所标榜的审美情趣与品味以及由此决定的价格是品牌区隔的主要准绳。出于这样一个品牌架构的考虑,欧莱雅运用了以目标客户来选择销售渠道的策略。针对高端客户生产的兰蔻等产品,只有在高档的商店才可以买到;而走大众路线的美宝莲,则在普通商场及超市就可以买到,因为欧莱雅给美宝莲的定位是“国际化的品牌,平民化的价格,要让中国的消费者买得起。”此外,薇姿只在“药房专售”,这强化了专业化、科学化、医学级的品牌识别;而同样在发廊及专业美发店销售的卡诗和欧莱雅专业美发两款染发产品,它们的档次也不尽相同,前者在染发领域属于重高端品牌,比欧莱雅专业美发高一些,二者区隔清晰。宝洁选择的是以功能为区分的多品牌策略。宝洁的品牌之间是按照功能区分的,作为洗发用品王者的宝洁,不可能不针对洗发的多种功能进行市场细分,实施有效防御。例如针对洗发用品功能强的特性,海飞丝的诉求是去头屑,潘婷是从发根到发梢的营养和滋润,飘柔是柔顺亮泽。而且他们面对的目标群体都是普通大众,因此它们可以同时出现在超市的同一个货架上,而不需进行渠道细分。

 两家企业之所以对其多品牌区分定位的着眼点不同,是由于所属行业不同决定的。 欧莱雅所处的化妆品行业是一个以情感性利益和自我表现性利益为产品主要诉求的行业,品牌与品牌之间最大区隔不是功能,而是品牌所代表的不同身份、不同的品位、不同的生活方式、不同的审美风格。许多时候,这种品牌间的差异往往是巨大的。对一部分高端消费者来说,在大卖场选购化妆品或是把大众化妆品摆在她们的化妆台,是不可想象的而宝洁生产销售的产品类型其档次上的区别不大,主要还是不同目标顾客群体追求的功能利益有所区别,因此他要从功能上进行区分。

宝洁公司对于其不同产品或同类产品下大力气宣传不同品牌的独特性,淋漓尽致地运用多品牌战略时,总不忘加上“宝洁公司,优质保证”或“××—宝洁公司优质产品”的台词及宝洁标志性的“P&G”标识字样,以此加强产品的权威感,提高消费者的信任度,此种多品牌策略又有另外一种叫法,叫“背书品牌策略”(担保品牌策略)。而欧莱雅对其不同的品牌却从不宣扬其出自欧莱雅公司,以至于许多消费者对兰蔻等如雷贯耳的大品牌全然不知它出自欧莱雅公司。 探究其原因,还是由于欧莱雅与宝洁不同的行业与产品特性造成的。对于化妆品的消费者,尤其是高端群体,她们消费体现她们身份地位的奢侈品牌,决不会甘愿与中档甚至低档消费群体共享一种品牌,哪怕是同一企业品牌,在她们的意识里也会非常排斥。所以,对于兰蔻、赫莲娜等奢侈品牌来说,像“宝洁”一样,以“欧莱雅”这个中档品牌来背书是不现实的。同样,SK-II作为化妆品中的高端品牌也鲜有人知其为“宝洁”的下属品牌产品。欧莱雅与宝洁的多品牌战略,给了我们很多的启示。首先,由于行业不同、所生产销售的产品不同以及企业自身的特点情况不同,应慎选多品牌策略。企业不能一味刻意模仿单一品牌策略甚至无品牌策略都有可能成为企业脱颖而出的制胜法宝,须知适合的才是最好的。其次,在选择运用多品牌策略时,各品牌之间应有所区别。这种区别可以是功能诉求上的(如宝洁)、目标市场定位上的(如欧莱雅)、分销渠道上的(如欧莱雅)等等,并应考虑本企业所在行业及企业自身规模、发展战略等不同特点,制定出一套行之有效的品牌策略,以在竞争激烈的市场上赢得先机、创造辉煌。

问题一:欧莱雅事业是国家的吗 法国欧莱雅集团是是世界上最大的化妆品公司,创办于1907年。

问题二:欧莱雅事业是国家的吗 法国欧莱雅集团是是世界上最大的化妆品公司,创办于1907年。

问题三:欧莱雅旗下都有哪些品牌~ 欧莱雅集团成立于1907年,目前最大的持股人是创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团欧莱雅根据消费人群以及产品特性分为:高级化妆品部,大众化妆品部,专业美发产品部,和活性健康化妆品部。高级化妆品部的代表者-HR,他代表着欧莱雅集团最先进的研究水平,也是用来跟雅诗兰黛集团抗衡的尖端品牌,在HR的头顶上一直绕着欧莱雅集团高端科技的光环;高级化妆品部的二线品牌,当然就是Lane(兰蔻),Biotherm(碧欧泉)、以及彩妆品牌shuuemura(植村秀)。),RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦、POLO),cacharelParfums(卡夏尔),VIKTOR&ROLF,|||经常做广告比较有名的薇姿,卡尼尔,美宝莲,小护士,兰蔻这些都是|||欧莱雅,羽西,理肤泉,薇姿,卡尼尔,美宝莲,小护士,兰蔻

问题四:欧莱雅是产自哪个国家? 法国 巴黎

问题五:欧莱雅是上市公司吗? 欧莱雅是上市公司。

法国权威财经媒体《财础报》日前评出了该国25年来20家表现最佳的上市公司股票,世界头号化妆品公司欧莱雅公司名列榜首。

作为全球化妆品行业的领袖,欧莱雅集团的业务活动遍及全球130多个国家和地区,在世界各地拥有67,500多名员工和42家工厂。

欧莱雅集团拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、植村秀、欧莱雅专业美发、卡诗、美奇丝、薇姿、理肤泉、阿玛尼香水和拉夫劳伦香水等26个国际知名品牌,代表了多样化的品牌文化渊源,其产品极为丰富多彩,包括护肤、防晒、护发、染发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。

与此同时,欧莱雅集团拥有全面而完整的销售渠道,通过百货商店、超市、大卖场、化妆品专卖店、免税商店、发廊、药房及邮购等渠道和方式,把高品质的产品带到世界的每一个角落,并以创新和 引领美的时尚。一百年来,欧莱雅的的使命是一贯和持续的,那就是创造美、传播美和引领美,并因此被誉为“美的联合国”和“美的使者”。

希望对你有所帮助!

问题六:巴黎欧莱雅是干什么的?是什么东西? 巴黎欧莱雅你值得拥有广告响亮啊 是化妆品 我现在就在用 还不错 没出现过敏反应

问题七:欧莱雅工作 参考答案28贰把他的整个生命的重量都压到了我的身上,我承受不了 我悲伤的对顾里说

问题八:请问巴黎欧莱雅在中国的授权生产企业是哪个 有3个生产商:

1苏州尚美工厂

浮 2 宜昌新美工厂

3上海美科工厂 一般苏州那个比较多 上海美科的也有

问题九:在欧莱雅工作是怎样的一种体验 不得而知

问题十:法国欧莱雅和巴黎欧莱雅的区别 巴黎欧莱雅就是你平时买到的护肤品和化妆品的牌子,属于法国的欧莱雅集团,该集团旗下包括美宝莲纽约、兰蔻、植村秀等诸多护肤和化妆品牌,是世界化妆品行业的领头羊。

法国欧莱雅,貌似是一个化妆品牌,与上者应该没有关系,因为上者的名字是欧莱雅集团。

法国那个是进口大品牌,巴黎那个也是不错的大品牌,不过是国产的,广州的厂家做的

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 43、吹散一生疲惫,染出五彩人生!

 44、洗掉万般愁容,剪出辉煌人生!

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 48、扮靓你的发型,愉悦你的心情。

 49、剪掉千丝烦恼,烫出万种风情。

 50、吹散一生疲惫,染出五彩人生。

 51、洗掉万般愁容,剪出辉煌人生。

 52、午后。暖暖,等待邂逅路人甲。

 53、不知美甲谁裁出,二月春风似剪刀。

 54、想烫就烫,烫得漂亮;想染就染,染得精彩!

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 1 青春的脚步,被头发卷住了;

 2 过年了,你的头发该烫了

 3 春天来了,你的头发该烫了

 4 烫别人不敢烫的头发,烫别人烫不出的发型!

 5 本店三种发型不会烫(让你老气,俗气,生气的发型);

 6 你的风彩,来自我的光彩;

 7 你的魅力来自我的创意;

 8 到了这里,才发现自己;

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 10 虽然你的头发被剪掉了,你却得到了面子;

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 21 剪掉千丝烦恼,烫出万种风情

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 40吹散一生疲惫,染出五彩人生

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