如何打造品牌人格化？这可能是最全面的解说版本

文|木森

品牌人格化的目的是唤起用户的情绪，并且拉近品牌与用户之间的距离。 为什么有人崇拜任正非？为什么有人喜欢追星？其实，我们每个人心中都有一个偶像。偶像身上往往有着我们向往的特质或本事，帮我们做了我们想做但做不了的事。每个人都希望成为偶像那样的人，或者说，现在的偶像就代表了未来想要成为的那个自己。

从明星效应的角度思考，我们可以看到当一款产品是一个人的时候，他更容易被人们认知，也更容易吸引部分追随的人，所以品牌人格化也是同样的道理。

但必须强调的是，并不是说所有的品牌、产品都需要人格化。 人格化品牌更适用于产品同质化高、决策简单、信息不复杂的时候，比如饮品、食物、衣服等等，这类品牌和产品对于情感诉求往往比理智诉求更多一些。相对应的，信息复杂、需谨慎决策的产品，往往需要理智的诉求，比如大部分2B企业，可能就未必需要人格化了。

那么，到底人格化品牌要具体怎么做呢？

接下来，我将尝试从大到小一步步说明具体如何将品牌人格化。

品牌价值观和定位是品牌的根本，它必须是持之以恒的、需要誓死捍卫的。做品牌的，必须找到一个方向，所有的创意或者创新都必须建立在它之上，然后不断重复、强化，使得品牌想要表达的价值观和形象深入人心。如果这一步没做到，那其他的基本是无稽之谈。

品牌的价值观越鲜明，定位越精准，品牌的资产才会随着时间慢慢增值。否则一个品牌今年是勇敢无畏的人格，明年又变成调皮活泼的人格，试问如果你是消费者，你会否接受这样一个“人格分裂”的品牌？

我们可以很轻易的说出沃尔沃代表了安全省心，奔驰代表了品质乘坐，宝马代表了激情驾驶，是因为它们由来已久的坚守各自的品牌定位，不断重复表达独特的品牌价值观。只有做到这一点，我们才能接着谈品牌人格。

做品牌是为了更好的销售产品或服务，但前提是， 你必须清楚你的目标用户到底是一群什么样的人。 他们热爱什么，他们主张什么，他们想表达什么，他们思考的逻辑是怎样的，他们用什么软件较多，他们喜欢去哪，他们听谁的话。

有个服装电商品牌叫“步履不停”，最初的产品是日本品牌服装的尾单，产品本身的属性就决定了品牌的风格——日系风。谈到日系、日本文化，含蓄、内秀、文艺、小清新等词基本可以为品牌定调了。

而它的潜在消费者，就是一群向往简单美好、有小资情调的文艺女青年，热爱文学、艺术，喜欢逛豆瓣、，有一定经济基础和品位要求。步履不停就是找到了这样一群画像清晰的群体，从文案上发力，用她们认可的方式，说她们想说的话，阐述她们热爱的生活方式，快速吸引到拥有相同价值观的支持者，成功的在琳琅满目的服装品牌中脱颖而出。

消费者在选购产品的时候，都会无形中寻找与他人格一致的产品 。其中，人格一致可能是现实人格一致，比如比较务实的你可能会选择丰田凯美瑞；也可能是理想人格一致，比如向往英雄主义的可能会选择吉普牧马人。

因此，你需要想清楚，你的消费者是谁，他们会拥护并追随什么的人？

明确自己定位是谁，了解目标消费者是谁，下一步就有必要知道你的竞争对手是谁了。它像谁，我们就尽量避免跟它一样。有很多行业，可能因为行业的特殊性，里面的品牌人格和形象都会趋于相近，比如化妆品行业里面很多品牌形象都是围绕年轻时尚去定位，比如下面这几个：

无论从代言人、产品外观、广告宣传等等，这几个品牌放一起，普通人基本上是一片迷糊的，挡住logo很难说清楚谁是谁，这就是品牌的形象不明晰了。

这样情况下，我们建立一个不一样的品牌人格和形象会不会更能吸引用户呢？百雀羚作为“国民护肤品牌”在建立品牌形象上就做得很好，无论是包装、文案、广告片，都充满了浓郁的民国风和怀旧感，品牌形象辨识度极高，使它成为琳琅满目的化妆品品牌中的一股清流。

性别是人最原始的划分，品牌要化为一个人，首先要面临最基础的判断：它是男人、女人还是中性？

我的观察是，大部分消费型产品、日化类产品、生活方式类产品均是偏“女性”的品类，性感和温情是主要的打造方向。大部分科技电子类产品、智能硬件、汽车飞机等，均是偏“男性”的品类，这些品牌的打造刺激、酷炫、不服输、成熟、冷静、睿智等品牌形象。而教育培训、企业咨询、金融理财、广告策划等行业，往往会选择中性定位。

但品牌性别的划分并非绝对 ，汽车也可以很“女性”，比如MINI品牌；美妆也可以很man，比如力士品牌。有时候品牌戏剧化的性别反差，说不定能带来意想不到的效果。对于中性品牌，我们就要看TA的天然条件适合往哪类里归，天然条件包括：创始人的特性（性格）、品牌推出时机、品类发展趋势等等。比如创始人是个有魅力的女性，那TA的品牌性格可能更偏向女性化一些。

总结一句品牌打造的核心： 女要性感男要酷，中性品牌看天赋。

Margaret Mark和Carol S Pearson 根据四个人性动机“稳定VS征服；归属VS独立”，将品牌原型分为12种（稳定：创造者、照顾者、统治者；归属：凡夫俗子、情人、弄臣；征服：英雄、反抗者、魔法师；独立：天真者、探险家、智者）。

举例：麦当劳关注家庭和孩子，提供快乐儿童餐，有个非常受欢迎的麦当劳叔叔，并承诺你的消遣将是快乐和无忧无虑的。它就是个典型的照顾者品牌原型。

品牌跟人一样，可以有一个主要个性，还有一些辅助的性格，但是不可以有摇摆不定的原型。 有时候是四处征服的英雄，有时候是简单无忧的天真者，有时候又成了诲人不倦的智者，你是想让消费者精神分裂么？你能接受麦当劳叔叔哪天变成成了开哈雷打耳洞叼着雪茄的西部牛仔么？

什么是角色？就是你身边的老师、专家、好兄弟、知心姐姐、邻家女孩、意见领袖、达人等等。品牌要深入人心，必须在消费者眼里充当一个有人情味的角色，可以是形影不离的，也可能是素未谋面的。

比如，知心姐姐是是一个能聆听消费者心声，能提供温情、专业的情感指导和行为指引的贴心角色。她懂女人，并能帮助女人解决问题，她可能跟你说“用最贵的面膜，熬最深得夜”、“女人，对自己好一点”，很多护肤品品牌对这个角色乐此不疲。

红星二锅头的文案写道“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”，它就是一个好哥们、好兄弟的角色。

无论是现实生活，还是情感生活，品牌角色必须有持续不断的参与，才能让消费者产生条件反射的效果。

比如情感焦虑可能会聆听蜻蜓FM这位情感专家，知识焦虑可能会找“得到APP”这位老师，而资讯焦虑可能就找到今日头条这位资讯达人。

在规划品牌前，你需要问自己： 我规划的品牌，到底属于什么人格？这种人格的人，会说什么话？

如果我想买一部40W的商务车，我希望看到的文案，是一个高贵绅士在跟我对话，而不是90后逗逼我。

如果我想买一个好看的杯子，我希望是一个“懂时尚的设计师”在跟我对话，而不是一个“卖弄参数的技术专家”。

塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。 一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好 。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。

Aaker将品牌个性根据人类的个性特征分为 5 个维度： 真诚、刺激、野性、有教养、有能力。

真诚sincerity：务实的、诚实的、健康的、愉悦的

刺激excitement：大胆的、活泼的、有想象力的、现代感的

野性ruggedness：户外的，强壮的

有能力competence：可靠的、聪明的、成功的、负责任的

有教养sophistication：高贵的、迷人的、精致的、平和的

故宫博物馆的亲民形象

品牌性格有很多选择，总有一种适合你的品牌和产品，比如高冷的、幽默的、热情的、正经的、亲切的、卖萌的、懒惰的、勇敢的、内向的、细心的、沉着的等等。

品牌性格设定的时候一定要基于品牌价值观、定位和消费者特性，同时也要基于事实。

举例：

优衣库，品牌宗旨“通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装”

产品上，提供基本款产品、不追求潮流、耐穿、性价比高；广告上，体现普通人的日常生活（不追求刺激、不追求炫耀）；代言人，选择高圆圆等。

特别注意下：

1、不能与品牌特性完全不搭界。做教育的企业学杜蕾斯发一些“污”的东西。

2、一个品牌可能拥有多重人格，比如既有强壮有力，又有技术感。但是要注意：不能互相冲突，也不能每天都变。

篇幅有限，品牌人格化剩下的两个步骤“ 构建内容体系”和“寻找肉体寄托” 将在下篇文章详细阐述，敬请关注！

我是木森，有事扯品牌，没事扯营销，欢迎关注。

**《香水》（Perfume: The Story of a Murderer）就说了这个问题；

大学时有个死装的老师成天在那念叨“色彩是种奢侈，香水是种奢侈，香烟也是种奢侈，我要是有钱，就要雇人跟我后边读报，我用完的色拉油瓶，都要剪掉底子，这样就不会被奸商灌上假油bulabulabula"

总之我被他念出了阴影。毕业后开始不断的买香水。我从不担心”我能否驾驭这个香“这种问题，因为香水对我来说，就跟画一样，只是个拿来审的美。

不幸的是，我对90%的香水都感到失望。娇兰花草水语之薄荷青草不像割过的青草，香奈儿的白金不像刚被锯开的松木，洛丽塔魔幻苹果好像杀虫剂，海洋之心好像话梅糖，大地没有平面广告上那团蓝橙色的云那么迷人，橘彩星光也不会在落下时星星点点的发出魔法般的叮铃声。我从没在一股香味喷出来之后幻觉自己置身森林或花海，这一切和《香水》那个**里一点也不一样。我晕雪松木、西洋杉和麝香基调，琥珀，香豆基调又觉得腻味。总之我攒的几十种香里面，我觉得从头到尾都不恶心的好像只有：纪梵希金色年华、娇兰瞬间、宝格丽红晶、爱马仕屋顶花园。还有些年代久远的老香水也没问题。除了屋顶花园，它们有个共同特点就是三段式的感觉不明显，比如瞬间就自己说了是“金字塔型”的香味散发。

总之我是放弃了对香水过高的期望，开始老老实实闻一些单方精油充饥。唉，我觉得世界上最好闻的东西是橘子和柠檬，每次如果在火车上有人剥了橘子，而我又没带橘子，我都会陶醉羡慕死。后来每次都提醒自己带橘子剥了刺激别人，可是，不仅橘子好像并没有橘皮闻起来那么好吃，连橘皮也没有别人剥出来的那么仙了。

好味道难以追求，很多难闻的味道却防不胜防。我不是说工厂废气汽车尾气，那都不算，最怕的就是拙劣的香精味道。我最最怕的是潘婷免洗润发乳。曾有下铺室友每天早上涂完了再上吹风机加热烘烤，我必然被熏醒，觉得世界充满绝望。我觉得它的香味给我的词语联想是：陈腐、憋闷、粘滞、劣俗。在我心里，18世纪法国宫廷里那种带着生虫的假发抹着大厚粉又在腮帮子上涂两坨红点还搔首弄姿的死老太太都比这个香味美好三至五倍。更可怕的是，市面上大部分主流洗发产品，都齐刷刷的用上了这股味道。所以，要是在哪个普通日化产品中闻到好闻的味道，我总是充满感激之情。记忆中棕榄有款绿色瓶子的沐浴露很好闻，是橘子柠檬草的，后来超市不卖了！雅霜百雀羚那种基础面霜的香味虽然巨浓巨土气，可是，其实还挺复古亲切的。奥妙洗衣粉在2000年左右曾经超级好闻，可是好像到了2001年就换配方了，再没回归过。甚至现在回想起那种蓝色的海鸥洗头膏，也没有什么让人特反感的味道。TB买的米国货阿瓦隆洗发水除了芒果味儿的有点假，其他几款也不错，我第一次收到时一按开盖子就陶醉了，哇，这是小时候刚有洗洁精时的好闻柠檬洗洁精味道啊！！！可是现在的洗洁精都难闻死了好吗！本来仅存的好闻的白猫也变恶心了，居然一个个说自己是柠檬或金桔香型，可是哪里像！我特别想不明白的是，大家难道都忘记了洗洁精曾经的好闻柠檬味吗？！为什么不反抗啊啊啊！柠檬和橘子类的香精不是最好造最便宜吗！你们还要怎么节约成本啊！恩恩，我先冷静一下。还有个让人耳根清净的洗发水就是完全没香味的巴登魔瓶，虽然贵了点，虽然氨基酸发泡剂这个噱头对我来说不重要，但是它真的基本透明，无色无味，让我觉得好有安全感。

直到这时，我还以为，好闻的味道是来自天然精油，难闻的味道是化学合成的。或者认为除了以醛香闻名的香奈儿5号和本身就是合成香型的“活氧香型”之类的香水是合成的，剩下的花香果香香水应该是天然的。然而忽然一天我在TB看到一个大陆行货宝格丽香水中文成分说明！尼玛!里面都是什么怪物！除了乙醇和香精以外的一堆醇、酯、醛究竟是神马啊！！！不能免俗的问了度娘（结果就是度娘推广后来不断给我推销工业香料的广告)，果然这些家伙都是化学香味。比如芳樟醇——

芳樟醇：1919年，Leopold Ruzicka 和 V Fornasir 利用甲基庚烯酮与乙炔加成为炔醇，再部分氢化，首先得到芳樟醇。在全世界每年排出的最常用和用量最大的香料中，芳樟醇几乎年年排在首位，可以说没有一瓶香水里面不含芳樟醇，没有一块香皂不用芳樟醇的。这并不奇怪，因为差不多所有的天然植物香料里面都有芳樟醇的“影子”，从99%到痕迹量的存在。

芳樟醇具有铃兰香气，但随来源而有不同香气。在全世界每年排出的最常用和用量最大的香料中，芳樟醇几乎年年排在首位。但科学家认为香水和其他芳香剂中富含的芳樟醇成分可诱发情绪低沉、沮丧甚至是危及生命的呼吸系统疾病等。

含量较大的有芳樟叶油、芳樟油、伽罗木油、玫瑰木油、芫荽子油、白兰叶油、薰衣草油、玳玳叶油、香柠檬油、香紫苏油及众多的花(茉莉花、玫瑰花、玳玳花、橙花、依兰花等)油。在绿茶的香成分里，芳樟醇也排在第一位。当今人们崇尚大自然，芳樟醇的香气大行其道。诚然，在香精里面检测出芳樟醇，并不代表调香师在里面加入了单体芳樟醇，经常是由于香精里面有天然香料，芳樟醇本来就是这些天然香料的一个成分。

芳樟醇本身的香气颇佳，沸点又比较低，在朴却的香料分类法里，芳樟醇属于“头香香料”，当调香师试配一个香精的过程中觉得它“沉闷”、“不透发”时，第一个想到的是“加点芳樟醇”，所以每一个调香师的架子上，芳樟醇都是排在显要位置上的。

好吧，我幻灭了，人家1919年就诞生了，我竟然还YY自己买的香水都是天然精油混合出来的。然后我想，宝格丽比较便宜，贵点的香水是不是好点？接着我从爱马仕香水盒子上那些字号幼小的英文中，也找到了芳樟醇、香茅醇，剩下那些成分我就不查了，我又不指望调香。我想赶紧去图书馆借那本曾瞄过两眼的《调香术》来一探究竟，接着在一个豆瓣小组发现组长分享的电子版，浏览一遍之后，三观尽毁之后又迎来新生。

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从书中得知，我们现在接触到的工业产品中几乎所有香味都是用香味单体混合出来的，怎么说呢，如果从植物中提炼精油混成香水相当于你采了不同树叶，夹在书里压平，又把它们粘在纸上，做成一张拼贴画的话，现在的合成香味就等于用颜料画了一张有树叶的画，也许个别颜色是从植物中提炼的，但大多数，和植物本身都毫无关系。

其中的门道实在很深，我没法真正闹明白，所以也很难复述一遍了，但是我想说的是，这样调香，听起来比只用精油更刺激更自由，更像魔法更艺术了。所以我对自己说，既然我会充满感激之情的使用合成颜料，我也要以同样的热情拥抱合成香味。

我爸是化学专业的，但他始终认为是化学家们毁掉了世界，然后说“我在化学上可没有任何建树”以表示他不是毁灭者的帮凶。我从小生活在一张占了一面墙的元素周期表下面，但我却是个理科白痴。不过，过去我是个坚定拥护“人类应该简简单单的田园牧歌”的人，现在已经渐渐转向“哪怕代价是把地球弄得脏乱差，也不会停下破解神的密码的脚步”这边。是的，把我拉拢到后一阵营的可能就是颜料。因为我真心感激化学合成的便宜颜料能让我这种又穷又笨的普通人也有机会开心的画真正彩色的画。

所以，我也要这样对待香味。香水也确实比古代便宜了不是吗。如果不是因为合成香料，我们岂不是还要在牲口尿粪的骚臭味道和不洗澡的腥膻中挣扎，然后，当男贵族驾着豪华马车，带着八角胡椒桂皮香菜的味道，或女贵族一身玫瑰茉莉晚香玉味道从我们身边绝尘而过时，我们只有呆立着恍如见到神仙的降临的份儿。现在的世界不是太臭，而是已经香过头了。所以人们闻香的口味也变了。从最最初的单个香味的花香香水，变成多种花的混合香味，香奈儿5号给花香加上了浓郁响亮而持久的醛香成为经典之后，好多香水都在走醛香路线。到了现在，人们好像渐渐开始喜欢淡雅水润的香味，这两年颇为火爆的爱马仕花园系列就彻底摒弃了香甜粉。全都是淡淡的水水的，或者再加点怪怪或者苦苦的味道。还是那句话，过去的穷人生活在田间地头牛羊圈里，才不会有人渴望“自然的味道”什么的呢。那时浓郁的花香才是代表幸福的王道。

按照调香理论，哪些味道呼啸而过，哪些稍后登场，哪些死赖着不走都是比较明确的，柑橘系注定有力而短暂，花果香通常居中，木头、泥土、香草、动物香常在最后，我现在已经觉得，为了留香而留香，非要用麝香龙涎香这种狗尾来续橘子和花朵的香味，让我非常厌烦。菲拉格慕shine明明是个清脆的花果香调，基香竟是麝香什么的，真是前言不搭后语，无爱无爱。上回有人在小组里问什么香味又贱又萌，我果断想到shine，甜美只是手段，和性相关的麝香才是目的吗？宝格丽的玫瑰也是这种风格，明明前面的玫瑰花混着浆果味美好无比，为什么要加上恶心的怎么也散不掉的粉粉的麝香藿香？当然罗，同样的标注着麝香，有的香水还是很好闻的，也许是用的是天然麝香，或者用的是本身质量比较好的合成麝香吧~好像是说沙龙香会尽量使用天然香料？我只试过几个爱马仕闻香珍藏，除了玫瑰花道相当无爱，别的几个真的挺自然，不过实在是太淡了。。edt都这么贵，也罢也罢。

据说有个投票调查得出结论，男人最爱的香味既不是花香也不是麝香，而是“培根” ！所以哦，用什么香还是不要管那些男人了吧~至于男人该有什么香味？我觉得除他们身体原味以外，最搭的是硫磺皂，硫磺皂会和身体混出一种火柴划过火柴皮的味道，是不是阳光温暖又复古野性？爱马仕的大地前调比较松节油，可是我一喷这个，朋友就说是中药店，尼玛。其实捏，我想说的是，人要是极端美貌，一切香味和华服都是锦上添花，他们用什么都美，都迷人。要是稍有姿色风情，也许就要细细斟酌该用个什么香和自己交相呼应，等呆傻到我这份上，又可以无欲无求，想用什么用什么了，顶多也就被人鄙视做“丑人多作怪”罗。

世界上那些天然好闻的东西，比如玫瑰什么的，本身就包含了很多种香味分子，它们的香味是造物主调出来的，据说有些成分含量极微，科研工作者还没能破解，但少了那些，香味就总有些单薄的人工痕迹，所以人造出的花香，只能无限接近神。对现在的我来说，想要橘子的香味的时候，我不会再挖空心思去寻找桔子香水，而是耐心等到秋天，橘子真正熟了，顶着上火，买上几茬吃掉。想要木头香味，那就整点樟木片吧，是的，我还是先选择神的产品好了。

最近经常游野泳，通常是在西边的天空还剩最后一点暖色时爬出水面，穿完衣服天已黑透。回家要经过一片果园，于是，我就在一层层分明的树木味、稻草味、牲口味、掉在地上的梨子烂掉发酵出的酒味酸味中行走。离开果园，进入村子，又飘来烧秸秆和玉米壳的味道。我终于意识到，闻香就要这样闻。现在给爱马仕调香的名鼻 Jean Claude Ellena创作出的花园系列和闻香珍藏，据说是他在旅行之后根据对气味的回忆调出来的。对我们来说，这大概就算是二手香味吧。而目前人们复制于再创造香味的技术，至今又还达不到照片**录音那么接近真实。所以，我还是无法满足。也许未来的纯气味消费不再以现在这种瓶装香水为主体，而是会像和**游戏那样，成为连续不断的虚拟体验。气味要量大而轻柔、要动态、丰富、要真正的在时间性中充满变化。哦耶~想想就很开心~

《有翡》十二月泡在热搜中沦为网剧，《斗罗大陆》寒假空降上星央视，那么这两部剧哪个更火？我公正客观的说一句，两部都烂，但是比起来有翡还是比斗罗好点的。

《斗罗大陆》槽点

你是漫迷么，你是原著党么，无论你是什么，本来应该克制的，但是看了第一集斗罗大陆真人版的我，实在不能忍了。人物相貌，场景布置，特效，我都不想说了，里面的剧情都是什么东西，侮辱到我了，我实在无法忍受用这种方式来侮辱我们心中的神剧。

一开始我以为我们只是被导演，被编剧伤害了，他们大刀阔斧的摧残着原著，越改越离奇，难道原著这么不值得被尊重么？后来随着事情的发展，看到各平台弹幕清一色的好评，更是价值的沦陷。

我害怕极了，我不禁要问，这个世界怎么了，我恨透了这个全是带着美颜滤镜的妖怪世界，我们想听到真实的声音，我们想听到每一个被伤害了的人的呐喊，请还我们一个黑白分明的世界！

虽然我们喜爱着斗罗大陆，它排在第一本该是一件让我们原著党更加欣喜的事，但是我怎么就高兴不起来了呢？真的，比起斗罗大陆我现在更担心中国的新生一代，这跟米国反智的画面何其相似！21世纪他们还在相信地球是平的，何其悲哀！

我宁可斗罗大陆因为拍的不好，我们独自暗自神伤，也不愿意看到年轻一代价值观被摧残到这个地步！希望有更多人能顶起来，不是为斗罗大陆正名，是为喊醒中国年轻一代早点醒来！

我宁可斗罗大陆因为拍的不好，我们独自暗自神伤，也不愿意看到年轻一代价值观被摧残到这个地步！希望有更多人能顶起来，不是为斗罗大陆正名，是为喊醒中国年轻一代早点醒来！

剧里面的唐三和原著，动漫里面的是同一个人？剧里面的那个活脱脱就一个没见过世面，村口哪家的狗蛋的既视感。唐三的人格魅力就在于他自己前世积累经验而使得他拥有高于普通人的远见和想法，而唐门也是他的一个信仰，在斗罗大陆上的一个目标。得，现在两样都没有了，斗罗大陆这本小说的精髓都删掉了，那还剩什么？

另外那段遇到人面魔蛛瞪眼尖叫的片段差点没把我送走，说好的沉稳冷静呢？肖战这段表演，让我想起来他诛仙里面演的那个张小凡，前期那个惊恐的表情，一副窝囊废的样子简直一模一样。演技就一点变化都没有吗？

《有翡》的槽点

《有翡》的人设，赵丽颖应该自己去读小说原著，自己领悟，这是演员最基础的工作，看原著，对剧本，跟另一个演员轮番排戏，看看哪里不足。哪怕是大学生演个小品，对剧本都是基础中基础。

周翡虽然是个侠女，但是真要概括，她其实是个“少年感十足“的少女，重情义，识大局，前期人设活泼，个人觉得小周翡有点痞气，人设很鲜活。所以看见赵丽颖那种故作沉稳亦或者是故作深沉的脸，我都怀疑她压根没看过剧本。

不说别的，那么多怼脸镜头怼在她脸上，她的表情可以有：挑眉，邪笑，讪笑，佯装无辜，傲气，不服，不屈，不甘等等，哪怕是面部扭曲，我都算她在尽力演戏。

容易让人出戏

因为她没法说服我融入角色，她在演戏的时候，真的没有告诉我：我是周翡。我在看的时候，我总感觉她对我说：“你好，我是赵丽颖，喜欢请支持我这部剧——还有我的下一部剧，我要冲刺金鹰奖了谢谢，我需要这个业绩。”

简单来讲，当一个演员融入角色时，她会不自觉地做出很多微表情。但是赵丽颖没有，哪怕是挨打时，她都只会演传统的“倔强”。她会演戏吗？肯定会，但是重点就在于，你喊她哭她就哭，你喊她笑她就笑，演完了就收工回家，没有任何进展可言。

王一博就更不用说了，粉丝一直在挽尊：他现代装打扮比古装好看。有一说一，这部剧的造型组，有没有王一博经纪公司的人，也就是演员的造型与妆面，有没有受到演员背后的势力的影响？

原著中，他那么狼狈，两颊消瘦，饿了很久，却依旧一副玩世不恭公子哥的气质，还有闲心打趣你整那么干净就没意思了，突出的就是反差！

当一个演员，带着偶像包袱跟背后的资本来到剧组时，他怎么可能演好一部戏？他就是来给给粉丝贡献剪辑画面的罢了，《王一博古装混剪CP向》他就适合演《冷妃狂傲之邪王你别跑》

从这两部剧正常的评论上来看，大家对《有翡》的接受程度还是远超《斗罗大陆》的。由于两位都不是专业演员，因此大众对他俩的演技也没有太多要求，勉强看的过去不出戏就行。然而肖战大部分情节下的演技都没有被认可。虽然王一博演的也没有很好，至少还算中规中矩，偶尔有几个镜头情绪处理的不到位观众也没有太出戏。