美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜

　美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜，美宝莲客服表示，品牌的线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜。

美宝莲销售渠道均转移到线上，线下仅保留屈臣氏专柜1

　美宝莲官方客服7月26日回应记者称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

　1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。不到五年时间，美宝莲的品牌用户忠诚度就达到了7531%，综合竞争力指数也是位居中国彩妆市场第一名。

　但随着消费升级战役的打响，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷，销量下滑、关店、进驻费用逐年上涨等问题接踵而至。

　在这样的市场风向下，美宝莲迅速开始线下撤柜行动。事实上，不只是美宝莲，近年来外资以及部分本土化妆品品牌的出逃化妆品门店的现象也已是屡见不鲜。2018年面膜龙头品牌美即全面撤离线下渠道，2020年资生堂旗下泊美全面终止中国线下渠道，可以预见，未来还将有更多出逃者。

　惨淡，成为传统零售业离不开的关键词，化妆品门店出逃映射的是线下渠道的日薄西山，作为最早进入中国内地市场的美妆个护集合店，屈臣氏的业绩下滑或是这一惨淡的真实写照。

　一直以来屈臣氏都是CS渠道中的领头羊，但自2016年，其在中国首次出现业绩负增长，全年营收同比下降382%。这样的数据让其敏锐的嗅到了其中的危机，不过拥抱新零售、革新品牌矩阵等求变措施并未有成效。

　截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期业绩数据显示，零售部门上半年实现销售6601亿元，同比下降9%。其中，中国区业绩份额同比下降3%，销售额为7894亿元，同比下降26%。

　而这只是线下渠道退败的一个缩影，除了CS渠道，截止到2016年，化妆品在超市卖场(即KA渠道)的份额就已经降至269%。

　不过在对线下渠道大退败望洋兴叹之际，美宝莲似乎对于线下渠道还有一丝不舍，注重单一品牌的精品体验店听起来愿景不错？

　2018年，美宝莲携手屈臣氏在上海黄金地段开了一家彩妆概念店ColorLab，尽管有着时尚潮流的设计，专业化的美妆服务，但尝鲜之后，这家概念店早已无人问津。

　想要借助电商渠道与单品牌精品店的结合，改变美宝莲的品牌定位以及品牌形象，从而向中高端的方向发展，美宝莲恐还需更多思考。

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　7月26日，据蓝鲸财经，美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。

　美宝莲客服表示，品牌的'线下门店正在陆续关闭，具体什么时候全部关闭还不确定，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，这是公司经营重心的转移。

　关于撤柜美宝莲官方客服回应，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

　周到君注意到，早在2020年就有“美宝莲退出中国百货市场”的相关媒体报道。

　当时美宝莲中国表示，此次美宝莲品牌的撤柜举措是线下渠道战略转型，这是基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量。

　据悉，1997年美宝莲进入中国，因为商超渠道是最快触及大众的渠道，所以美宝莲在商超、百货等线下渠道下足了功夫，而成效也是十分显著。但随着消费升级，零售市场环境正在发生巨大变化，电商平台火热登场，线下传统商超卖场气氛走向低迷。

　其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。美宝莲线上销售渠道包括抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等。

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　对于多家媒体所报道的关于美宝莲在多个城市实行战略性撤柜一事，美宝莲官方客服回应称撤柜已经很久了，有些城市已经只剩下专设柜台了。

　对于后续是否会重新开线下门店，美宝莲客服表示还不确定。线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

　美宝莲成立至今已有105年历史。1995年，美宝莲登陆中国市场，但次年即被欧莱雅收购。 很快，美宝莲便晋升为中国最畅销的彩妆品牌。

　潮起潮又落。2018年5月，网曝美宝莲陆续撤离超市大卖场渠道。2020年开始撤柜中国百货，对此，美宝莲中国表示，是基于满足消费者需求。

　随着国货彩妆品牌的兴起，完美日记、花西子等品牌快速增长，美宝莲的市场份额也随之缩减。

　 大集团业绩堪忧的“附属品牌”或将出局

　在一份商场TOP30美妆品牌2021年全年业绩报表显示，雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、资生堂集团、LVHM集团各品牌中业绩在不断下滑的不在少数，且不乏悦木之源、科颜氏、IPSA、纪梵希等曾经各大美妆集团的“新宠”品牌。该报表显示，2021年四季度，科颜氏甚至同比下滑接近40%。

　另一方面，越来越多小众进口美妆品牌在中国市场上呈现热度，也导致越来越多的进口美妆集团旗下出现在百货店的招商选择当中。（小众品牌更新率80%，商场美妆2022新趋势）

　比如，近日与欧莱雅集团竞购拿下Byredo的西班牙美妆时尚集团Puig，也同样是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中国代理璞致(上海)商贸有限公司也于2020年7月正式注册），正在积极布局中国百货、购物中心渠道。

　巴西美妆集团Natura&CoHolding在动物实验风波后也在寻求增加中国业务。旗下英国品牌The Body Shop和澳大利亚品牌Aesop都将在今年进入中国内地百货、购物中心渠道。

　据统计，即便将边厅进行改造，一般的百货店化妆品区也鲜有容纳超过40个美妆品牌的。“随着市场可选择的进口品牌越来越多，我们只会关注和引进TOP30以内的美妆品牌以及有市场热度的新品牌。”武汉某百货高管告诉记者，“市场表现决定一切，如果业绩持续不佳，即便有品牌背书被撤柜是迟早的事。”

　“一层美妆区面积就那么大，就算有大集团背书，不能被这些附属品牌影响了整个门店的发展。只要是业绩面临持续下滑的品牌，该撤的还得撤。”在采访中，不少百货美妆负责人都向《化妆品财经在线》记者提出了一致的想法。

　在百货渠道，似乎在酝酿着高端美妆品牌的下一个撤柜潮。

男生化妆现在不新鲜的事情了，但是专门为男生开设的化妆品却几乎没有，护肤品会专门为男生设计，男生化妆一般都用的是市面上女生常用的产品，下面我带大家来看一下美宝莲1+1气垫男生可以用吗？

美宝莲1+1气垫男生可以用吗

这款气垫不分男女，男生可以用。下面来看看这款气垫的评测：

实测一：包装设计

看看，看看！这包装，大气不？高级的黑，自带典雅的属性，碰撞一圈圈银色的亮泽边and银色logo，轻微的小奢华，散发着耀眼的光芒，正中广大时髦精的审美情怀！小小一圆盒，随身携带足够便捷。无论是居家使用，还是外出旅游，都不在话下！

实测二：1+1设计

什么是1+1？就是一芯两用啊！一加一大于一的功效，听着是不是都很神奇，用着更是惊喜呢！打开气垫盒，我们能看到里面一共有两个区域，偏小区域的那一块是提亮遮瑕膏，主打遮瑕的功效。而略大区域的那一块，则是无暇轻垫霜，遮瑕效果足够显着，高度的遮瑕配方，搭配别致的网面气垫，取粉很流畅，准保让你光亮无暇。

实测三：质地效果

用粉扑蘸取适量的无暇轻垫霜，可以看出，霜体服服帖帖的黏在气垫上！质地较为细腻，日常涂在脸上的时候是完全感受不到黏腻feel的。它的延展性也还不错，轻轻松松就可以均匀推开。这是用粉扑蘸取提亮遮瑕膏时候的样子！提亮遮瑕膏的亮度，明显要大于无暇轻垫霜的，也大概就是一倍左右的样子吧！滋润的质地，擦在脸上服帖度超高，仿佛是自带隐形的功效，完全看不出一点点的痕迹。

实测四：粉扑形态

这个粉扑是很别致的，在市面上很少见！别致的水滴造型，足够贴心。大圆一面，适合全脸遮瑕，覆盖面积比较大，使用起来顺手度非常高。而至于小尖头的一端，用来进行局部提亮，是再好不过的啦！精准的定位上妆，妆容的精致度很有保障哟。

实测五：实拍遮瑕

为了让仙女们大开眼界，我精心策划了这次的实拍遮瑕计划！用眼线笔在手背上写下一大串的英文字母，就是大写加粗的那种。说实话，要不是拍给你们看，谁要是敢在我手上写下如此丑陋的字迹，我保证就此和她绝交，这也太难看了吧。这一张，是擦上气垫之后的。能够看出，字迹仿佛是被蒙上了一层烟雾，朦朦胧胧的，有一种看不清的感觉！这样的遮瑕效果，其实算是蛮好的啦，毕竟谁平时也不能闲着在脸上画满小乌龟……普普通通的斑点啊，黑眼圈啊和痘印，用了它，轻轻松松便会消失不见！有瑕疵并不可怕，可怕的是你还没有一款能够让你得心应手的遮瑕产品！拒绝厚重，超然无暇的美宝莲提亮气垫，为什么还不入手？难不成你不想，坐上精致女孩的宝座了嘛！

　美宝莲是专业的彩妆品牌，它家产品好用又实惠，但是很多用户买了却不会看生产日期和批号。下面是我分享的美宝莲生产日期的查看方法，一起来看看吧。

美宝莲生产日期的查看方法

　美宝莲采用五码生产日期。

　第一个数字表示产地。

　第二位字母代表年份。(a,b,c,d,e,f,g,h,j,k分别代表2014,2015,2016,2007,2008,2009,2010,2011,2012,2013，i与1相似，所以不用)

　最后面的三个字母表示第几天。

　例如2H254表示该产品是2011年第254天生产。

美宝莲生产批号的查询

　Cosmetic Calculator是美国一个化妆品生产批号查询网站，其收集了以美国品牌居主，也包括小部分欧洲、日韩品牌，共计380余个，例如。十分小众的美国品牌都可以在这个网站查询到，但是对于除美国外其他国家的品牌收录较少，比如日本常见的资生堂、haba、freeplus、curel等均不曾收录。虽说是英文界面，但是十分简单明了，查询时只需在cOSMetic caculator板块选择品牌并输入瓶身上的生产批号即可。不过毕竟是国外的网站，加载较为缓慢，偶尔需要科学上网。可以使用“quick brand search”快速品牌查询功能，在这个文本框内输入品牌的因为名称，在出现的下拉框中选中所需的品牌即可，若并未出现所需的品牌，说明该此品牌并未被收录。另外凹凹啦美妆app是查询化妆品护肤品生产日期的，基本想查的品牌都能查到，在打开app后，下方会显示查批号的选项，只要输入生产编号就行啦。

美宝莲明星产品

　美宝莲矿物水漾亲肤遮瑕乳

　采用独特矿物配方，给肌肤极致的呵护，可以全天候持久保湿，即使娇嫩眼周肌肤也可以放心使用哦。海绵棒状设计，轻轻一点即可完美上色。这款遮瑕膏的质地非常轻薄，几乎成水状，水润易推。可以完美遮盖、隐匿肌肤小瑕疵，呈现自然有光泽的肤色。不愧为美肌神器，在黑眼圈、痘印、色斑位置，轻轻遮掩，即可完美遮瑕，与肤色自然融合。美宝莲矿物水漾亲肤遮瑕乳在瞬间淡化黑眼圈及眼周疲惫肌肤痕迹方面非常出色。

　美宝莲好气色轻唇膏

如何分辨真假美宝莲 看外包装,一般假货包装粗糟,字迹不清,字体颜色大小跟正品不一样,塑封不紧,有气泡粉饼打开后味道很香(正品几乎没什么香味)很白，一涂在皮肤上象墙壁灰一样直往下掉。而且粉扑质量很差。睫毛膏有股怪味，有时候象胶水味。没什么纤维,涂上后几乎没什么效果(正品效果是立杆见影的)精Ａ眼影后面的标签颜色跟正品不一样,而且字迹大小有差别唇膏的封口与正品不一样眼影盒与唇膏盒旧旧的。 ＭＢＬ在淘宝的假货实在太多了．所以有些精Ａ卖家甚至还是钻石而且店铺公告上毫不要脸的说接受专柜验货，这是因为ＭＭ不会分辨．之所以是精Ａ就是因为它既有塑封，批号，保质期．确实做的很真，但是效果肯定没法跟真货比，特别体现在睫毛高，粉饼上．睫毛高没效果，粉涂上去直往下掉．．．明显的假货就是有纸盒子包装的，其实ＭＢＬ的包装都是塑封的．不过刚刚得到消息，ＭＢＬ的护彩润唇膏和果冻唇彩刚刚出了纸盒子包装，以便于超市出售． 所以ＭＭ们已经睁大眼睛不要太迷信钻石．多看，多问，多想想． 要看批号和条形码，钢印之类的是否清晰。如果店里有什么滚珠唇彩，双色眉粉，３色胭脂之类的,那肯定是假的了,因为有些东西美宝莲根本就没有出过(详情请看官方网http://wwwmaybellinechinacom/） 有些卖家会比较诚实，他会说他的货是港版台湾版ＸＸ版，其实就是变相的告诉你是假货了，不懂的ＭＭ也会去买，那是你自己不会辨别罢了．还有一定相信自己的直觉，便宜没好货。值得注意的是，天津有个很大的造假商，大家一定小心。我的意思并不是出自天津的都是假货。 有时候你会觉得怎么现在的美宝莲跟你去年用的有所不同呢？因为ＭＢＬ的彩妆总是不断改变配方和外包装，一般只会有点细小的改变．但是只要是字迹是清晰的，包的很紧无气泡的，外表很新．用起来跟你以前用的区别不大的一般都应该没什么问题的。

美宝莲bb霜不脱妆不干不油，很自然，由内到外自然晕开。那么美宝莲bb霜真假怎么辨别下面我为你提供美宝莲bb霜真假鉴别图。

美宝莲bb霜真假辨别 先要看透明包装塑料盒正面的对比

发现了一些不同点，分别用1、2、3、4作为标识，逐一说明：“1”处正品外包装此处无印字，假货有噢!“2”与“3”处正品清澈可见，像阳光一样散开，高防货没有这一特点，像死沉色;“4”处虽然色泽比较深，却非常有光泽感，高防品却死沉无光泽。

产品透明外包装塑料盒的真假对比

在图上找到了若干不同之处，分别用1、2、3作为标识点，“1”处是生产日期标注方式的对比，关于生产日期和批号，正品美宝莲是一条龙的标准生产线，批号与生产日期批号不会模糊不清的，大家再看一下右边的高仿品，相当模糊了;“2”处是OS标识，大家看正品的标识与假货的标识不同了，颜色和边框粗细的对比区别较明显;“3”处正品有一行字：“若批号末尾无代码，分装企业同制造商”，高仿品没有这一行字的。

下面来看瓶子的对比

先将注意力集中到瓶盖上

两个地方，一个是盖子长度，正品的盖子比较长一点点，假货的盖子要稍短，但这个差别不大，且要有对比才能发现不同;另一个是颜色、色泽上的不同，正品颜色再深些，原谅相机像素不够，上面的照片表现不出来区别，实物会较明显。

来看瓶子背部情况

三个地方明显不一致，“1”处正品的尾管是黑色条条，假货却是白条条，这个算是反着来了;“2”处正品的印刷是很均衡的，而假货的呢零散乱放了;“3”处正品(精纯矿物)中的矿物二字缩小了一点点，再对比下右边假货的字，大了。

再看下背部的整体印刷，大家特别注意文字与瓶盖的间距，左边正品的文字与瓶盖间距已经相当有限了，

右边假货的间距则相当大了，不知道是正品的几个倍!

尾管正面的区别先是封口，真假对比一宽一窄。打开盖子看溢出口的对比：

“1”处正品的瓶头边上有两块小边块的(较大)，而假货却很小一块;“2”处整个瓶头比假货大一点，这个对比是很明显的。

换个角度看一下，瓶子溢出口不一样，正品与高仿品的内盖子不同，正品为纯色的，假货为白色和透明样子。最后来对比一下盖子内部的真假：

“1”处正品的盖子是平整的，光滑。假货的这个位置多了一对卡口，貌似很用心，但改变不了假货的本质;“2”处盖子的内托做工对比，正品有，假货没了，这也就是有朋友买到假货后发现膏体容易泄漏的原因，能省则省的节奏啊!