彩妆销售榜又来了！Top20品牌国货占五席

文丨夏涛 范欢

欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年10月MAT（2020年11月-2021年10月）滚动年期间，全网彩妆产品零售额超过86937亿元，同比增长126%；销售数量达到1793亿件，成交均价为485元。这说明低价位的单品在销量上占据明显优势，拉低了整体成交均价。

销售渠道上，B2C平台零售额达58959亿元，占比678%；C2C平台零售额达27978亿元，占比322%。

从彩妆品牌交易规模来看，TOP20品牌门槛超869亿元，国货花西子、完美日记反超外资品牌分获冠亚军，其中，花西子以超36亿元的零售额、42%的零售额占比成功登顶，国货品牌完美日记后来居上，以37%的零售额占比，闯进前二。

此外，新锐国货彩妆品牌COLORKEY珂拉琪跻身榜单前十，位列第八，且品牌零售额同比大增120%，表现抢眼。传统彩妆品牌卡姿兰位于榜单第16位，零售额超956亿元。

TOP20品牌中，外资品牌仍占据半壁江山，但值得注意的是，TOP20品牌中，魅可、纪梵希GIVENCHY、美宝莲、汤姆福特TOM FORD等外资品牌零售额同比出现不同程度下滑，分别下滑了209%、87%、238%和58%。曾经的大众彩妆领先品牌美宝莲零售额同比下滑程度最高，达238%，排名也跌至第14位，巴黎欧莱雅、爱敬等品牌更是跌出了TOP20榜单。

败退的“美宝莲”很大程度上是进口大众彩妆品牌整体困局的一个缩影，渠道战略变化、新品迭代缓慢、营销不接地气，与同价位国货品牌相比没有优势，竞争力削弱也在情理之中。

随着Z世代消费观念的个性化发展，国货彩妆品牌逐渐在彩妆市场占有一席之地。值得注意的是，TOP20品牌中零售量占比超过1%的品牌均为国货品牌，这说明低单价和高销量是国货品牌占领线上市场的不二法宝。逆袭的花西子、完美日记、珂拉琪们正是踩中了年轻消费者的心理诉求。对用户审美的精准判断、高频出新抢占视野、社交营销和直播触达，让新锐国货品牌在短时间内迅速崛起。

从2021年10月MAT全网彩妆畅销店铺来看，丝芙兰自营店以超289亿元的零售额，夺得最畅销店铺。花西子天猫旗舰店、完美日记天猫旗舰店、珂拉琪天猫旗舰店分别以281亿元、202亿元、138亿元的零售额分列畅销品牌店铺前三。

分平台来看，天猫占据绝对优势，入榜店铺中，天猫店数量达24家，京东店铺入围5家。

从2021年10月MAT全网彩妆天猫畅销单品来看，成交均价1407元的花西子空气蜜粉力压一众品牌夺得冠军，成为最大赢家。而京东TOP30畅销彩妆单品几乎被外资大牌包揽，“迪奥999”、“阿玛尼红管”、“兰蔻菁纯”、“圣罗兰小金条”等经典产品上榜，国货品牌仅完美日记、花西子入榜。

从产品类型来看，畅销单品多为底妆类、唇妆类产品。底妆产品中，诸如雅诗兰黛DW持妆粉底液、花西子空气蜜粉、兰蔻持妆粉底液等产品上榜，在底妆领域，消费者的养肤诉求逐渐升温，在持妆基础上，也更多出现了控油、防水、防汗的诉求。

此外，“口罩”之下，唇部彩妆热度未减，天猫、京东的畅销单品榜单中，唇部彩妆单品分别占12和19席，珂拉琪空气唇釉、“圣罗兰小金条”、迪奥烈艳蓝金唇膏等单品稳居两份榜单前列。反之，“眼影经济”热度消减，天猫畅销单品中，仅完美日记动物眼影盘、3CE九宫格眼影两款单品上榜，京东畅销单品中，更是无眼影单品。

从成交均价来看，天猫畅销单品的价格区间在372-6468元，百元大众价格带仍为竞争最为激烈的价格段，这其中，国产彩妆单品基本在百元大众价格区间。与此同时，国货彩妆也在通过推出联名款礼盒的方式进行高端化升级，拉高产品成交价格。例如，成交均价为6468元的“花西子x杜鹃定制东方佳人妆奁彩妆套装”位于天猫畅销单品TOP4。

而京东畅销单品的价格区间在1275-16764元，消费者在京东购买大牌口红以及口红礼盒成为一种新流行。

1、MAC魅可　　品牌成立时间：1984年[bai]　　魅可是1984年诞生于加拿大的彩妆品牌，它以其耀眼光芒在品牌建立的初期吸引了雅诗兰黛集团的注意将其收入集团内。虽然它算不上非常平价，但和迪奥、香奈儿这些高端品牌相比，它的价格还是比较实惠的，旗下产品的品种系列也都很齐全。2、MAYBELLINE美宝莲　　品牌成立时间：1917年　　美宝莲是1917年诞生于美国的化妆品品牌，隶属于欧莱雅集团，是国内彩妆界营销做得最好的品牌。其产品品种丰富，包括各类化妆品、护肤品以及卸妆产品，产品价格也很亲民，一直是中国最畅销的彩妆品牌之一。美宝莲眼线膏绝对是可以竖大拇指的！价格便宜，膏体软硬适中，上妆容易又持久。3、完美日记PERFECT DIARY　　品牌成立时间：2017年　　完美日记是2017年成立的时尚美妆品牌，虽然成立时间较晚，但经过几年的发展，它在国内几乎已经是家喻户晓，成长为当之无愧的新生代国产彩妆品牌代表。其产品一直以平价好用著称，非常适合化妆初学者购买。

4、卡姿兰CARSLAN



　　品牌成立时间：2001年

　　卡姿兰是2001年诞生的国产时尚彩妆领导品牌，是中国十大彩妆品牌之一，品牌致力于为现代时尚年轻女性打造世界品质的彩妆产品，产品凭借着出色的品质享誉全国。

5、花西子



　　品牌成立时间：2017年

　　花西子品牌也成立于2017年，品牌以“东方彩妆，以花养妆”为理念，其产品针对东方女性的肌肤特点研制，致力于为东方女性提供健康、养肤的彩妆产品。

6、3CE



　　品牌成立时间：2009年

　　3CE是2009年创立于韩国的美妆品牌，品牌坚持前卫、自信的彩妆理念。无论是日常妆容必备单品，还是专业彩妆人气商品，都有3CE为您准备。旗下的眼影、口红等产品，都非常受消费者欢迎，性价比很高。

7、珂拉琪Colorkey



　　品牌成立时间：2018年

　　珂拉琪是近几年国内人气很高的彩妆品牌，旗下产品涵盖唇釉、

粉饼、眼影等多个系列，整合全球顶尖的供应商，集结彩妆、时尚、设计、品控等各个领域的专家，为中国3亿年轻女性打造放心品质的彩妆产品，品质可靠。

相信喜欢化妆的MM们一定听说过美宝莲睫毛膏，美宝莲巨密黄胖子睫毛膏由于刷头比较大，里面加入了胶原蛋白配方，所以可以打造出巨密的效果。但是我们可能都知道只有真正的巨密睫毛膏才�

美宝莲睫毛膏怎样鉴别真伪

高度

可能很多MM都没有注意到这款美宝莲睫毛膏的高度，认为这个其实不重要。这种想法是不合理的，现在不法商家想尽各种手段造假，要想买到真货就要注意商品的每一个细节。真正的美宝莲巨密睫毛膏的高度都是统一的，一般不会改变，高度大约在11cm左右。而市面上的假冒伪劣产品高度和正品是不一样的，大多数要稍微低一点。我们在选购时，比较保险的做法是带一把尺子自己动手量一下。

小标签

大家可能知道有些睫毛膏在盖子上方会有标着颜色的小标签，同样的美宝莲也不例外，真的黄胖子睫毛膏盖子上方都会有一个标着颜色的圆形小标签，多是黑色的较多。而假的在制作时可能比较粗糙，没有这样的小标签。这个特点很明显，大家只要稍加留神就可以发现了。

外壳

美宝莲睫毛膏正品采用的是塑封包装，外壳上的印刷清晰完整，不会出现模糊的情况。值得注意的是真货上的“the”是黑体，和下面的美宝莲的标识字体是一致的。市场上一些冒充的巨密睫毛膏一般没有包装，印刷的清晰度不够，最重要的是上面印的“the”字体比较细，和下面的字体不一致。另外在外壳颜色上假货要比真货暗一些，具体的在下图中我们可以看到鲜明的对比。

刷头

我们也知道美宝莲巨密睫毛膏最大的优点是打造出浓密的效果，而它的浓密效果除了和它的制作材料有关外，和它的刷头设计也是分不开的。黄胖子睫毛膏刷头设计的是勺型刷头，可以带来巨密的睫毛。而假货的刷头一般弯曲度较大，睫毛刷子排列的整齐，这样的设计很难达到浓密的效果。

日期

有人可能会认为美宝莲巨密睫毛膏的生产日期应该在后面，其实不然。黄胖子真货在外壳的正面最下方会刻有产品的生产日期，假货多数是没有的。还要注意的是，这个日期是刻上去的，有些印上去的也是仿制品。

注意事项

美宝莲睫毛膏有很多款式，这里介绍的只是巨密黄胖子睫毛膏，希望可以给大家购买时带来借鉴。

参考资料

来自于网络 经验内容仅供参考，如果需要解决具体问题（尤其在法律、医学等领域），建议您详细咨询相关领域的专业人士。

在我的化妆过程中，遮瑕膏算是很重要的存在，因为我脸上痘印比较多，只靠粉底遮不完全，所以就需要遮瑕膏来“查缺补漏”。我用过二十多种遮瑕膏，不得不说坑真的蛮多的，不过好用的也有不少，下面让我从爱用的遮瑕膏里选出五款平价又好用的推荐给大家：

1、橘朵三色遮瑕盘

参考价格：37RMB

推荐理由：

膏体细腻亲肤贴合，奶油般柔滑易延展，上脸的时候超级服帖，而且遮瑕效果很满意，保湿控油情况很好，用完皮肤是很细腻的，上妆后皮肤有一种非常细腻的光泽感，整个的妆感是非常好的，粉质也足够细，不容易卡粉，持久度很好，用过之后也不会容易脱妆，遮瑕效果明显，出门也是携带方便，补妆随时用，真的很方便了。

2、尔木萄三色遮瑕盘

参考价格：39

推荐理由：

3色自由调和，26%以上保湿精华成分，水润不卡纹，润泽奶油质地，细腻好推开，有效提亮修容。涂抹到面部有瑕疵的地方以后会更加的均匀，遮盖能力更强，膏体也会更加服帖，不容易出现卡粉和浮粉问题。

3、诗佩妮三色遮瑕膏

参考价格：49RMB

推荐理由：

诗佩妮三色遮瑕膏一共有三个颜色，由浅到深，质地也是很顺滑的，颜色更接近于肤色，很适合眼下部比较暗沉的人，或是面部有痘痘的人也可以使用，遮瑕效果不错。这款遮瑕膏中添加了钻石成分，没有滑石粉或是防腐剂，不含有孕妇禁用成分，比较安全。

4、KATO三色遮瑕膏

参考价格：65RMB

上榜理由：

根据肤色自由调配，自然融合真实肤色，自然遮盖痘印、色斑，轻松遮住熊猫眼，特调加入红色调，遮盖泛青熊猫眼，滋润不卡粉，隐藏瑕疵。

5、NOVO三色遮瑕膏

参考价格：25RMB

上榜理由：

novo遮瑕不仅遮瑕效果好，不假白不卡粉，超级便宜的一款遮瑕。三色调和，不怕与自己肤色不符合，可根据自己肤色选择调色，自从有了它，再也没有熬夜会有黑眼圈的焦虑了，朋友都看不出来，特别好用。

提示：遮瑕产品都不要用的太过厚重，不然再好的遮瑕膏都会有卡粉的情况，一定要轻薄再配合粉底一起用才能事半功倍。