在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。
中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。
2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比
从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。
从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？
1、面膜生产门槛低，竞争加大
面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。
2006年~2015年面膜行业企业总数情况
2、美即面膜产品差异化不明显
当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。
3、营销成效不明显
欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。
4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销
在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。
打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。
5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰
美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。
虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉
在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。
中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。
2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比
从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。
从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？
1、面膜生产门槛低，竞争加大
面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。
2006年~2015年面膜行业企业总数情况
2、美即面膜产品差异化不明显
当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。
3、营销成效不明显
欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。
4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销
在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。
打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。
5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰
美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。
虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉
植村秀，植美村，植秀村相信大家一定实力蒙圈了，到底哪一个才是日本的牌子，难道植村秀还有其他的音译，在大家云里雾里的情况下，我为大家揭晓谜底吧！
植村秀和植美村是一个牌子吗
当然不是植村秀是知名的日本品牌，非常不错，植美村只是一个小牌子
下面切入正题，让水漾老师细细道来。
首先说说“植村秀”吧。这个 “植村秀”品牌起名源于其品牌创始人，也就是以创始人名字命名的产品，他就是当今国际世界著名化妆艺术大师植村秀先生。植村秀先生作为日本第一位男性化妆师，是全球首创“风尚主题妆容”的先驱者，因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界大师级人物。在2002年，植村秀被全球最大的化妆品集团欧莱雅看中并成功收购，从此成为欧莱雅集团旗下的第一个日系品牌。也就相当于咱们国家的“羽西”一样，都是在化妆品领域有很悠久的历史，而且都是被欧莱雅收购的。
(这才是真正的植村秀)
那“植秀村”和“植美村”怎么回事呢
植秀村一方面是很多人没有记清楚，把“植村秀”记反了，误念成“植秀村”，在一个，就是广东的广东幸美化妆品股份有限公司旗下一个牌子为了蹭热度，就好像“康师傅”和“康帅博”一样，把“植村秀”改成了“植美村”，而且现在还有淘宝卖家卖“植美村”的产品但是挂上“植秀村”的名字，这个牌子东西好坏不说，但是他的红蓝管一直在刷单，反正是不敢用的。
不是说水漾看不起现在的国产护肤品，而是说现在国产护肤品某些小牌子不是想着怎么研发新产品，提高技术和用户体验，而是把所有的精力放在了宣传和忽悠上面，现在的社会都太浮躁，有点本末倒置了，不会静下心来好好研究一款产品，而且现在的品牌化妆品基本都是代工厂生产，根本没有自己的生产中心，这样的产品质量怎么得到保障，很多牌子其实成分基本都一样，而且甚至都是在一条生产线上生产出来的，只是换了一个包装。
植村秀和植美村对比
植美村 VS 植村秀植美村。
初听这个名字，我还疑惑植村秀啥时候改名了。了解一下才知道不是正主改名了，是有人跑来认亲戚。植美村是广东幸美化妆品股份有限公司旗下的品牌。它家主子估计觉得走出一条品牌路太艰难，就想装扮一下，认个远亲，套点近乎。虽说和上边那位同是广东生产，但它走的路线还是比较保守，在介绍里也说的也含糊不清。再来看看植美村和植村秀卸妆油的外观对比：这个造型，我只给99分，多一分怕你更加骄傲放肆。同为绿茶卸妆油，不知哪个效果更妙？但说实话，最让我好奇的其实是这家公司旗下的另一个品牌：基情~哦不，是肌情……肌情四射……我不是很懂取这个名字的人究竟有着怎样的难言之隐。
名字容易混淆的化妆品
下图是一些名称相似，容易与大众熟知的品牌混淆的产品，擦亮眼睛，看清楚了！
抄
珀莱雅
抄
欧莱雅
抄
芳草集
抄
佰草集
抄
韩后
抄
whoo
这还只是冰山一角……淘宝上更多。
2包装山寨
失散多年的亲姐妹
屈臣氏、娇兰佳人、名创优品……充斥着浓浓的山寨风。
话不多说，先贴从屈臣氏走出的奇迹——里美。
抄
里美
抄
skin food
山寨品牌多如牛毛，能如里美一般成就的却在少数。嘉媚乐至今质疑不断，生活良品还继续活在肌研的影子下，即使荣获不少正面评论的芳草集也难跳出“淘宝货”的梗。
再看看里美，如今也是俘获一批少女粉，从最初模仿思亲肤到现在改装自己，树立独特的风格。
曾有人调侃，里美的成功是对年轻女孩审美观的黑色幽默。
呵呵……
用过你就知道了。
抄
BioOil
抄
Bio-Oil
祛妊娠纹、修复疤痕的百洛油大火之后，某一天我突然在屈臣氏也看到它的身影。
咦……这怎么跟我买到的不一样，中间那道杠去哪儿了？
这……难道也是山寨的？
后来我咨询了屈臣氏，他们给出的官方解释是这款油在中国的专用品牌标识为BioOil。
屈臣氏中有很多这样的心机小陷阱，祝你好运！
再来说说娇兰佳人。
涵盖面广，抄袭量多，数也数不完。
抄
高柏诗橄榄卸妆油
抄
DHC橄榄卸妆油
某天下班路过娇兰佳人，瞧见一直想买的产品，因为有急事，匆匆忙忙就付了钱，谁知晚上打开一看，这尼玛哪是我的DHC，明明就是山寨货——高柏诗！
除了瓶子形状稍微有点不同和瓶身上的个别文字不同之外，简直和DHC橄榄卸妆油长得一模一样。
抄
植物日记蜂蜜面膜
抄
fresh红糖面膜
如果没有买过正品，真的可以以假乱真。
植物日记是娇兰佳人自有品牌，从面世以来，就一直……恩，坏评不绝。
不过，娇兰佳人和屈臣氏的抄袭风虽然浓，但还是比不过名创优品。
抄袭中的战斗机！
店铺风抄袭MUJI，网站抄照片直接P……真的不知道它还有啥事干不出来，就算被日本媒体和国内媒体曝光它的伪日本背景，也不见收敛。
名创优品品牌logo
优衣库品牌logo
在这个看脸的时代，化妆成了每个姑娘们都必备的技术之一，而且妆容的基础当然就少不了底妆，精致的妆容可以让整个人看起来容光焕发呐！说到底妆就自然离不开这些化妆品：隔离霜、粉底液、cc霜、bb霜、妆前乳，然而用的人固然多，可是你知道用它们的功效和使用方法是正确的吗？
气垫cc霜之所以成为当今炙手可热的底妆产品之一，是因为与粉底液般的粘腻厚重感不同，它出彩的不仅是质地轻薄。而且自带的粉扑上脸轻拍即可轻松打造出晶莹剔透的自然肌肤。与此同时，天然服帖的它，平常上下班或出差时都需要补妆，气垫cc霜轻便易携带，可直接拿出粉扑在脱妆部位简单按压，补妆没烦恼~
气垫cc霜的功效：
可能更多人对于气垫bb霜是比较熟悉的，知道气垫bb它主要的作用就是可以帮助我们遮瑕以及均匀肤色。其实气垫cc霜可以说是气垫bb霜的一个升级版，两者的功效其实差不多，都是可以起到帮助控制肤色，修饰妆容的作用。
不过，气垫cc霜它由于蕴含了一些保养的成分，所以使用气垫cc霜不仅可以帮助我们化妆，同时也可以帮助我们保养皮肤。对于那些皮肤比较脆弱和敏感或者是脸上有一些红血丝的小仙女来说，质地温和轻薄的气垫cc不仅可以帮助我们打造出一个非常好看的裸妆的效果，而且还可以避免厚重油腻，减少肌肤的压力。
气垫cc霜的正确使用方法：
有些小仙女觉得用了气垫cc总是浮粉脱妆，事实上很大一部缘由是因为上妆的方法是错误的！小仙女们用气垫cc霜时也都是直接按压上脸吧？气垫千万不要在用按压的方法上脸，不然用再好的气垫都是白搭！
我们在化妆之前先用洗面奶把我们的脸部给洗干净，建议用氨基酸的洗面奶哦~然后再为肌肤涂上一些爽肤水还有妆前乳。这一步主要是为了给我们的肌肤补充水分，防止容易出现卡粉、脱妆的现象。稍等脸部略干之后，再继续上气垫cc霜。
气垫cc多半也都有水润保湿的功效，自然而然是会有沉淀的现象。刚到手的气垫是正面朝上的，水珠会沉淀在气垫的底层。姑娘们在用气垫时要记得先把气垫翻面，略微按压几下再使用，气垫才会更加的均匀湿润。而习惯性按压的气垫cc会导致粉扑中间部分沾到的粉底液过量，上脸妆容不服贴。
气垫cc霜上脸的正确使用方法是：粉扑沾上粉底液后将粉扑对折一下，粉扑上的粉底液也就能够平均的遮盖到我们的脸部。轻轻拍打便可以让肌肤看起来就水润自然哦！
好用不贵的cc霜推荐：
气垫cc一直是懒癌患者的爱用品，然而它的的持久性常常饱受诟病……我试了N多种气垫，找到这些真正好用不贵而且持妆效果又不错的气垫cc霜。下面就一起来看看到底是哪些吧？
卡姿兰保湿遮瑕提亮气垫cc霜
“卡姿兰大眼睛”这个洗脑广告词，恐怕很多人都知道吧……这个品牌是一个非常有名的彩妆品牌，关键是它的产品也在用品质说话。这款气垫还有精灵莲花的提取物，具有较强的补水效果，还可以让肌肤透亮白皙，颜色不是那种很白的类型，自然持久保湿度很不错，不知道大家有没有用过？
绮观光感遮瑕气垫cc霜
粉扑是粉霜状的有区别于其他的海绵气垫，蕴含金钗石斛等有效护肤精华，妆感很轻薄，有些许瑕疵也能遮掩住，保湿力度也狠赞，温润的质地保证了干皮和敏感肌的小仙女也可以闭眼入啦！价格一百多点不过还是很值得回购的一款，主要是轻薄贴服，持妆挺好的。
韩后气垫cc霜
韩后这款气垫cc霜也是蛮多人种草、拔草的，综合实力都很不错的气垫，粉扑蛮细密柔软，上妆感觉蛮服帖的。用起来还蛮水润的，遮瑕也还可以，关键是性价比很高！话不多说。值得推荐的一款气垫。
玛丽黛佳无感大师气垫cc霜
玛丽黛佳这个品牌的彩妆也做得还不错，这款气垫cc也是蛮受欢迎的。不过一百都是价格替换装，价格也就一百多一点点，所以还是挺实惠的。这款遮瑕效果还行，气垫的质地比较水润，上妆之后还挺自然，不过前提是一定要做好打底保湿工作。小蘑菇是好看又好看，但其实上妆效果并不是太好，所以就不推荐小蘑菇了~
温碧泉水光气垫cc霜
温碧泉的口碑也还不错，这款气垫cc外观比较简约自然，就是简单的浅蓝渐变色加个logo好看，粉质细腻蛮好用的，比较容易上妆，价格比较实惠，值得入手。
珀莱雅气垫cc霜
珀莱雅这款气垫cc霜轻薄服帖，不会浮粉，也不会假白，蛮自然的，妆效蛮持久的，更重要的是价格也很实惠，还是很值得入手的。
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