首先回答一下什么叫做品牌逆袭,从最直观的数据层面来说,百雀羚是2009年委托的广州成美战略咨询公司做的品牌战略研究,在此之后,百雀羚从2009年销量不到2亿,到2014年销售额超过75亿元,仅仅用了5年时间,销售额就超过在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油。
至于说到是如何完成的,2009年的时候百雀羚陷入了销售额低迷的困局,寻求破局之路的时候,被王老吉的定位案例吸引而找到成美,委托成美为百雀羚确定品牌定位。
成美经过大量调查研究和分析,确定了草本护肤是一个定位,其定位是天然无刺激的化妆品,定位广告语为“百雀羚草本护肤,天然不刺激”。百雀羚集团全盘接受了成美的定位报告,投入1亿元电视广告着手开始推广。至此,才运用“草本护肤”的重新定位打响了“经典国货”逆袭第一枪。
逆袭的过程大概就是这样的,具体案例过程的话,成美的官网上也有,你可以自己去仔细研究一下,说不定也能收获不少。
百雀羚的创始人是顾植民。
顾植民生于1903年,上海原嘉定黄渡乡人。十四岁就从乡里出来,到上海城里谋生计。1929年,他通过应聘,当上了大名鼎鼎的上海先施百货公司营业员,负责化妆品销售,于1931年,创办了属于自己的企业,上海富贝康化妆品无限公司(百雀羚公司前身)。
上世纪30年代开始,百雀羚引领了护肤时尚风潮,其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华,甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用。由此百雀羚以“东方美韵,护肤精品”享誉海内外。
百雀羚品牌简介:
百雀羚创立于1931年,是中国历史最为悠久的著名护肤品牌。以东方护肤的平衡和谐之道,致力于带给消费者天然安全的护肤体验。做为中国护肤领导品牌,集团旗下品牌包括百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、气韵、小雀幸、蓓丽等。
历经90载,百雀羚由“天然不刺激”升级为“科技新草本”的全新品牌定位,秉承“专为东方女性肌肤研制”的护肤理念,用锐新科技赋能天然草本,带来优效、好用更耐用的护肤品。百雀羚并于2021年成为跻身全球top15的中国美妆品牌。
以上内容参考-百雀羚
百雀羚无盒便宜的原因主要是成本较低。在网上销售百雀羚无盒产品时,可以省去租赁店铺和包装的费用,因此价格会相对较低。
关于产品的真伪,这需要具体分析。如果购买的是正规渠道的正品百雀羚,那么产品便宜并不代表它是假的。然而,如果购买的产品价格过于低廉,或者购买渠道不太可靠,那么就可能存在假货的风险。因此,购买化妆品时,最好选择正规的购买渠道,并注意产品的包装和标识,以确保购买到的是真正的产品。
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