百雀羚品牌战略是怎么让百雀羚完成品牌逆袭的?

百雀羚品牌战略是怎么让百雀羚完成品牌逆袭的?,第1张

首先回答一下什么叫做品牌逆袭,从最直观的数据层面来说,百雀羚是2009年委托的广州成美战略咨询公司做的品牌战略研究,在此之后,百雀羚从2009年销量不到2亿,到2014年销售额超过75亿元,仅仅用了5年时间,销售额就超过在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油。

至于说到是如何完成的,2009年的时候百雀羚陷入了销售额低迷的困局,寻求破局之路的时候,被王老吉的定位案例吸引而找到成美,委托成美为百雀羚确定品牌定位。

成美经过大量调查研究和分析,确定了草本护肤是一个定位,其定位是天然无刺激的化妆品,定位广告语为“百雀羚草本护肤,天然不刺激”。百雀羚集团全盘接受了成美的定位报告,投入1亿元电视广告着手开始推广。至此,才运用“草本护肤”的重新定位打响了“经典国货”逆袭第一枪。

逆袭的过程大概就是这样的,具体案例过程的话,成美的官网上也有,你可以自己去仔细研究一下,说不定也能收获不少。

百雀羚的创始人是顾植民

顾植民生于1903年,上海原嘉定黄渡乡人。十四岁就从乡里出来,到上海城里谋生计。1929年,他通过应聘,当上了大名鼎鼎的上海先施百货公司营业员,负责化妆品销售,于1931年,创办了属于自己的企业,上海富贝康化妆品无限公司(百雀羚公司前身)。

上世纪30年代开始,百雀羚引领了护肤时尚风潮,其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华,甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用。由此百雀羚以“东方美韵,护肤精品”享誉海内外。

百雀羚品牌简介:

百雀羚创立于1931年,是中国历史最为悠久的著名护肤品牌。以东方护肤的平衡和谐之道,致力于带给消费者天然安全的护肤体验。做为中国护肤领导品牌,集团旗下品牌包括百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、气韵、小雀幸、蓓丽等。

历经90载,百雀羚由“天然不刺激”升级为“科技新草本”的全新品牌定位,秉承“专为东方女性肌肤研制”的护肤理念,用锐新科技赋能天然草本,带来优效、好用更耐用的护肤品。百雀羚并于2021年成为跻身全球top15的中国美妆品牌。

以上内容参考-百雀羚

百雀羚无盒便宜的原因主要是成本较低。在网上销售百雀羚无盒产品时,可以省去租赁店铺和包装的费用,因此价格会相对较低。

关于产品的真伪,这需要具体分析。如果购买的是正规渠道的正品百雀羚,那么产品便宜并不代表它是假的。然而,如果购买的产品价格过于低廉,或者购买渠道不太可靠,那么就可能存在假货的风险。因此,购买化妆品时,最好选择正规的购买渠道,并注意产品的包装和标识,以确保购买到的是真正的产品。

欢迎分享,转载请注明来源:品搜搜测评网

原文地址:https://pinsoso.cn/meirong/3376934.html

(0)
打赏 微信扫一扫微信扫一扫 支付宝扫一扫支付宝扫一扫
上一篇 2024-02-21
下一篇2024-02-21

随机推荐

  • 日系精华液有哪些好用?眼霜和精华液的使用顺序是什么?

    很多人在化妆的时候,都会用各种护肤品和化妆品,但在挑选护肤品的时候,总是会很纠结,而且感觉不把护肤品都试一下,根本就找不到适合自己的护肤品,于是总是会在挑选护肤品的时候犹豫不决,那么日系精华液有哪些好用?眼霜和精华液的使用顺序是什么?1、日

    2024-04-15
    1022400
  • 欧珀莱黑精灵精华怎么样?欧珀莱黑精灵精华使用方法

    欧珀莱黑精灵精华主打密实肌底,光润透亮,那么欧珀莱黑精灵精华怎么样?欧珀莱黑精灵精华使用方法是什么?面对这些问题,以下是针对欧珀莱黑精灵精华进行的全面分析,以了解欧珀莱黑精灵精华的其他性能,并帮助你解决更多的问题,有兴趣的朋友快来看看!

    2024-04-15
    50600
  • 斑马课程好不好 有哪些优势

    很多同学都听过斑马课程,那么斑马课程怎么样?我整理了一些相关信息,大家一起来看看吧。斑马课程家长评价 1、拿斑马AI课旗下斑马英语提供的AI互动多感官情景课堂来说 ,有角色代入、有情景、有剧情、有随堂测验,每天15分钟

    2024-04-15
    42800
  • 提拉紧致脸部的护肤品

    提拉紧致脸部的护肤品如下:1、海蓝之谜倍添紧致露海蓝之谜的大部分产品主要是修复的,而这款精华是其罕见的抗衰老产品。它添加的成分是深海的活性精华,其中所含的蓝藻蓝铜宝石是提升和收紧皮肤的重要来源。它能再生面部胶原蛋白,使其更具弹性和活力。2、

    2024-04-15
    36400
  • 密封盒吸住了怎么打开

    1、可以利用热胀冷缩的原理,将密封盒放进微波炉内进行加热或者是用热水浸泡一段时间,密封盒内的空气会受热膨胀,密封盒就可以轻松打开。2、如果密封盒是加热之后出现打不开的情况,可以用刀尖插进密封盒盖子缝隙内轻轻撬动,让空气进入密封盒内,让盒内的

    2024-04-15
    27400
  • 广州站到天河区长兴路美景街48号海伦西子怎么坐车?

    公交线路:地铁5号线 → 地铁6号线 → 772路,全程约137公里1、从广州站步行约400米,到达广州火车站2、乘坐地铁5号线,经过3站, 到达区庄站3、步行约140米,换乘地铁6号线4、乘坐地铁6号线,经过5站, 到达天河客运站5、步行

    2024-04-15
    37900
  • 有哪些小众又高级的礼物?

    送给**姐木质音乐盒八音盒jeancard 是台湾的一个很出名的音乐盒品牌。我去台湾旅游时发现的,当时逛店时就很喜欢。Jeancard ,来自台湾的本土的的创意礼物品牌,纸艺、创意、情感、环保与自然的全方位产品。其中 Wooderful l

    2024-04-15
    28400

发表评论

登录后才能评论
保存