百雀羚品牌战略是怎么让百雀羚完成品牌逆袭的?

百雀羚品牌战略是怎么让百雀羚完成品牌逆袭的?,第1张

首先回答一下什么叫做品牌逆袭,从最直观的数据层面来说,百雀羚是2009年委托的广州成美战略咨询公司做的品牌战略研究,在此之后,百雀羚从2009年销量不到2亿,到2014年销售额超过75亿元,仅仅用了5年时间,销售额就超过在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油。

至于说到是如何完成的,2009年的时候百雀羚陷入了销售额低迷的困局,寻求破局之路的时候,被王老吉的定位案例吸引而找到成美,委托成美为百雀羚确定品牌定位。

成美经过大量调查研究和分析,确定了草本护肤是一个定位,其定位是天然无刺激的化妆品,定位广告语为“百雀羚草本护肤,天然不刺激”。百雀羚集团全盘接受了成美的定位报告,投入1亿元电视广告着手开始推广。至此,才运用“草本护肤”的重新定位打响了“经典国货”逆袭第一枪。

逆袭的过程大概就是这样的,具体案例过程的话,成美的官网上也有,你可以自己去仔细研究一下,说不定也能收获不少。

百雀羚的创始人是顾植民

顾植民生于1903年,上海原嘉定黄渡乡人。十四岁就从乡里出来,到上海城里谋生计。1929年,他通过应聘,当上了大名鼎鼎的上海先施百货公司营业员,负责化妆品销售,于1931年,创办了属于自己的企业,上海富贝康化妆品无限公司(百雀羚公司前身)。

上世纪30年代开始,百雀羚引领了护肤时尚风潮,其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华,甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用。由此百雀羚以“东方美韵,护肤精品”享誉海内外。

百雀羚品牌简介:

百雀羚创立于1931年,是中国历史最为悠久的著名护肤品牌。以东方护肤的平衡和谐之道,致力于带给消费者天然安全的护肤体验。做为中国护肤领导品牌,集团旗下品牌包括百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、气韵、小雀幸、蓓丽等。

历经90载,百雀羚由“天然不刺激”升级为“科技新草本”的全新品牌定位,秉承“专为东方女性肌肤研制”的护肤理念,用锐新科技赋能天然草本,带来优效、好用更耐用的护肤品。百雀羚并于2021年成为跻身全球top15的中国美妆品牌。

以上内容参考-百雀羚

百雀羚无盒便宜的原因主要是成本较低。在网上销售百雀羚无盒产品时,可以省去租赁店铺和包装的费用,因此价格会相对较低。

关于产品的真伪,这需要具体分析。如果购买的是正规渠道的正品百雀羚,那么产品便宜并不代表它是假的。然而,如果购买的产品价格过于低廉,或者购买渠道不太可靠,那么就可能存在假货的风险。因此,购买化妆品时,最好选择正规的购买渠道,并注意产品的包装和标识,以确保购买到的是真正的产品。

欢迎分享,转载请注明来源:品搜搜测评网

原文地址:https://pinsoso.cn/meirong/3376934.html

(0)
打赏 微信扫一扫微信扫一扫 支付宝扫一扫支付宝扫一扫
上一篇 2024-02-21
下一篇2024-02-21

随机推荐

  • 愈创木修护舒缓喷雾作用仁和臻养

    你要问的是愈创木修护舒缓喷雾作用是什么吗?保湿锁水。蕴含活性壳多糖及愈创木精华,帮助肌肤补充水分,滋养润肤,并改善肌肤干燥、粗糙等不适状况。修护肌肤的保湿锁水屏障,长期使用令肌肤舒适细嫩柔滑健康。丽颜肌专为敏感肌肤研发首款急救型喷雾愈创木舒

    2024-04-15
    37700
  • 妮维雅精华露和精华水哪个更好

    妮维雅精华露更好。因为富含多种修复精华液,接触肌肤即幻化成晶莹水珠,迅速渗透至肌肤底层,感觉清凉不油腻。深层补水的同时能够提供肌肤必要的营养成分,滋养并修复受损肌肤,加固肌肤天然防御能力。而精华水:精华水介于普通清洁化妆水和精华之间。与普通

    2024-04-15
    42800
  • 潼南定制生日礼品套盒在哪里

    在潼南定制生日礼品套盒可以考虑以下几种方式:1、在当地的商业区或购物中心寻找礼品专卖店,这些店铺通常有各种各样的礼品选择,可以根据您的需求为您提供定制服务。2、在网上寻找当地的定制礼品店,可以通过社交媒体或搜索引擎查找,一些电商平台上也有一

    2024-04-15
    33200
  • 透真烟酰胺美白精华露次抛怎么样

    透真烟酰胺美白精华露次抛是一款非常受欢迎的美白产品,它的效果得到了众多消费者的好评。但是对于它的次抛效果,我们需要从不同角度来进行分析。从产品成分来看,透真烟酰胺美白精华露次抛主要成分为烟酰胺和透明质酸,这两种成分都有很好的美白效果。其中烟

    2024-04-15
    26200
  • 养生之道是什么意思?养生之道成语造句和典故

    成语名称:养生之道 yǎngshēngzhīdào欢迎您访问本页,本页的主要内容为解释成语养生之道的出处和来源,以及回答养生之道的意思是什么,其中包含英语翻译和造句,同时提供了和SOSO百科的链接地址,为您全方位的

    2024-04-15
    24800
  • vtv所有烟杆都有童锁么

    有的vtv电子烟按开关5下就可以开启和关闭。电子烟,其实并没有它宣传的那么好,说可以将烟草里面的烟毒全部都去除,所以抽了电子烟之后,人们还是有可能会出现肺部的问题,这是因为电子烟并不可能将烟里面的有害物质过滤掉,反而如果大家吸食了电子烟,还

    2024-04-15
    29200
  • 兰蔻粉水和红水感肌水光精华露哪个先用?

    首先使用兰蔻粉水。洁面后,首先使用粉水能滋润皮肤,打开肌肤吸收的通道,然后使用水感肌水光针,修护肌肤。兰蔻粉水是一款二次清洁水,主要的功效为补水,最适合干性肌肤使用,缓解皮肤干燥的问题,水乳质地,容易吸收,令肌肤水润细腻。水感肌水光针是一款

    2024-04-15
    33500

发表评论

登录后才能评论
保存