1299亿
2021年公司实现营收1299亿/-1049%，分业务看，品牌线上营销服务营收42亿/-4864%/占比3236%；品牌线上管理服务营收521亿/+5734%/占比4014%；线上分销营收350亿/+1878%/占比27%；其他营收006亿/+795%/占比050%。由于2020年百雀羚切换服务模式且大部分新增客户以线上管理为主，致利润增速高于收入增速。公司重点服务品牌均实现较快增长，其中hei人牙膏实现三位数增长，宝洁、雅顿、丸美、百雀羚等预计均有高双位数增长。新增客户泡泡玛特、圣牧、君乐宝、盐津铺子均取得优异表现。分地区看，境内营收1194亿/-1380%/占比9197%；境外营收104亿/+5965%/占比803%。
百雀羚的电商业务相对顺利，主要是因为以下几点：
1 品牌影响力强：百雀羚是一个拥有悠久历史和广泛影响力的品牌，消费者对其信任度和认可度较高。因此，百雀羚在开展电商业务时，能够借助其强大的品牌影响力，迅速获得消费者的认可和支持。
2 产品适合线上销售：百雀羚的产品线以护肤品、化妆品等为主，这些产品非常适合在线上销售。相对于线下渠道，线上销售能够提供更为便捷的购物体验和更丰富的产品信息，因此百雀羚的电商业务能够吸引到更多的消费者。
3 合理的价格策略：在线上销售中，价格是一个重要的竞争因素。百雀羚采用了合理的价格策略，既能保证线上产品的价格竞争力，又能维护线下渠道的价格体系，避免了线上线下价格冲突的问题。
4 与线下渠道的合作：百雀羚在开展电商业务时，并未完全放弃线下渠道，而是选择与线下渠道合作，共同拓展市场。通过与线下渠道共享销售数据、营销资源和客户资源等，百雀羚能够更好地整合线上线下资源，实现渠道协同发展。
5 完善的售后服务体系：百雀羚在电商业务中提供了完善的售后服务体系，包括退换货政策、物流配送服务等，让消费者能够放心购买。这对于提升消费者对百雀羚的信任度和忠诚度起到了积极作用。
总之，百雀羚的电商业务顺利开展，主要得益于其强大的品牌影响力、适合线上销售的产品、合理的价格策略、与线下渠道的合作以及完善的售后服务体系。
锦上添花。百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”，其代言人选择对营销的影响是锦上添花，百雀羚之所以能够焕新，还在于其自身整体营销战略的优秀把控。
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