香奈儿de品牌故事

香奈儿

之所风靡

用心程度可非一般

生活态度、生活方式、消费欣赏能力

香奈儿

香奈儿品牌

产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。

香奈儿，是一个有着整整百年历史的著名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。Coco Chanel善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。这也许就是最早的现代休闲服。

香奈儿de营销之道

其实更多是在做内容，内容营销才是王道，从时装大秀的布局与主题，从品牌的深度挖掘、产品的延伸，到励志**的拍摄，注重细节，主题故事鲜明，给我们呈现一个有生命力的香奈儿。

每一次活动，必定掀起媒体热议。创意无限的时装大秀，励志传奇**的拍摄，津津乐道的话题以及疯转的广告。

看看近几年的香奈儿时装秀，可谓场场震撼，一次次刷创新值的同时，也结合了当下时代发展的主题。把时装秀变成媒体热点——创新+适当主题。比如，2010年秋冬成衣秀 大冰山系列，号召大家关注全球变暖。丛林秀，绿化主题。　2012年的海底龙宫秀，环保主题。2015春夏女权主义大游行。

巧妙的挖掘品牌价值，看看香奈儿结合的品牌故事，注重细节去开发新的产品价值。围绕品牌做深度挖掘——品牌故事+细节。比如，香奈儿**是狮子座的，于是老佛爷做出了狮子的一系列产品开发，并充分利用。

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑，而不是铺天盖地的广告。

另外，精准的定位也是香奈儿成功的关键因素，定位更有利于精准营销。而特殊之处在于香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者，而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。

设计之魂

香奈儿代表de是一种风格

一种历久弥新de独特风格

香奈儿de设计

或许，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来将鼓动自己永不停止。将热情自信精神融入每一件设计作品，从而形成具有个人风格的品牌。

香奈儿de设计

对时装美学的独特见解和难得一见的才华，

以及不断用新的手法去演绎着细致、奢华、永不褪色的流行精神。

香奈儿LOGO的故事

由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩的爱情故事。他挚爱 Coco Chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 Justine Picardie 曾暗示说，双 C 标志是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

拉格菲尔德版的香奈儿，在高级时装、高级成衣、香水、珠宝首饰、手表、皮制品、化妆、个人护理、服装配件等领域引领了时尚潮流。香奈儿从服装延伸到配饰、手表、香水，这一做法可以引导和培养潜在消费者。

说到国军中的实力派将领，很多人只知道一个薛岳，因为他杰出的长沙会战。实际上，薛岳并没有参与整个长沙会战，指挥长沙会战的也不是他一个人，还有其他人。

1939年10月至1942年1月，日军集结兵力，三次入侵长沙。领导沉重打击了日本侵略者，取得了抗战史上三次著名的长沙胜利。

这个人就是李玉堂，一战消灭日军六万，最后却被蒋介石枪毙。

1839年3月10日，禁烟政策的钦差大臣林则徐终于抵达广州。

早在林则徐到广州之前，两广总督邓廷桢、两广总督易良就已经在禁烟方面颇有建树。在两年多的时间里，缴获的鸦片数量达到了中国的最高水平。但如果与近两年走私到中国的81000箱鸦片这个数字相比，就不值一提了。

毫无疑问，这意味着继续使用传统的禁烟措施，如逮捕香烟经销商、搜查香烟店和驱逐香烟携带者，是不可能完成道光“必须杜绝鸦片”的任务的。

林则徐决定采用一种新的方法。按照清朝的规定，来广州的外商只允许与政府指定的行商进行贸易。于是，到了广州的第八天，林则徐召集行商开会，下了一道严令，指示他们向外商传教，把船上存放的几万箱鸦片全部上缴。

商人们以为这是清官索贿的又一套路，就没把林则徐的命令当回事。连续几天，外商中没有动静。

3月24日，林则徐宣布终止广州一切对外贸易，随后封锁了外商集中的商业馆区，切断了里面的各种物资供应。也就是说，林则徐把一个66000平方米的大商业大厅变成了一个大看守所，里面关着大约350个外商。不喝水不吃东西的滋味自然不好受。三天后，英国驻中国商务总监陆毅最终决定让步。他以英国政府的名义，劝英国商人给他鸦片，然后他把鸦片给了中国政府。

陆毅的声明使林则徐大大松了一口气，同时，被困的英国商人也大为兴奋。林则徐认为禁烟令终于有了效果，但如果他知道英国商人为什么这么兴奋，也许他就无法放松了。

商人们之所以兴奋，是因为这一正义之举意味着英国政府决定保护他们的利益。他们的鸦片最初是出售的。不管是卖给中国人还是卖给英国政府。既然英国政府愿意购买他们手中的鸦片，为什么不呢？

于是，他们满口答应交出库存的鸦片，甚至还报出了还在运输途中，尚未到达广州的鸦片。少数美国商人，乘势而上，也通过关系把自己的鸦片转到英国商人的名下，以求减少损失。结果林则徐收的鸦片比他想象的多。

这真是一件令人兴奋的事情！但也未必是好事。

3月27日上午，林则徐收到一封来自陆毅的信，表示愿意交出鸦片。林则徐和他的手下完全没有意识到他们已经陷入了战争的陷阱。这个帖子改变了林则徐此行的性质。原本针对外商的反鸦片走私行动，从此变成了中英官方的谈判。

同一天，林则徐还收到了一封外商的集体签名信，信中说林则徐传达给他们的许多事情相当复杂，他们自己无法作出决定，所以恳求林则徐去找各国领事和总经理“自己处理”。

林则徐也没有发现其中的奥秘。他愉快地接受了外国商人的建议。从那以后，他所有的谈判都是针对各国官员的。这意味着从这一天起，站在林则徐对面的人

按照中国传统官僚体制的评价标准，林则徐是典型的模范官僚，清正廉洁。不幸的是，他对现代西方的基本外交经验几乎一无所知，于是不自觉地犯了一个严重的错误：一场本来可以完全定义为中国内政的禁烟运动升级为中英外交冲突。

正是这个错误，给了英国发动鸦片战争最基本的前提。没有这个前提，英国议会不可能通过对中国动武的提案。

陆毅代表英国商人转交鸦片，意味着林则徐没收了英国政府的财产。1839年4月3日，陆毅给英国首相巴塞洛缪写了一份报告，提出了非常具体的侵华计划和赔偿要求。

6月中旬，虎门的空气中弥漫着浓烈的鸦片混合石灰粉的味道。那一刻，林则徐达到了民族英雄的最高点。但他完全没有意识到，当伦敦和印度的军舰启航时，一场即将改变中国命运的战争已经开始了。

早在五月一日，在虎门忙着收运鸦片的林则徐就对形势作出了这样的判断：

英国人外表看似桀骜不驯，但实际上内心非常胆怯；

他们的船虽然强，有利可图，但是只在海面上有优势，进了内港也没用。但是广州有很多关口，有很多自然灾害可以依靠。

况且，即使没有鸦片贸易，只做正经生意，英国人也能赚到三倍的利润。为了自己的利益，他们不会选择战争放弃这个码头。

自从属于中国内政的禁烟行动成功转化为两国政府间的谈判后，正义和法律的态度日益强硬。正因如此，林则徐在奏折中特意提醒道光：义法向来狡诈。他知道我们国家对“边境争吵”这种事情非常敏感，所以他希望恐吓我们，甚至收买汉奸，到处造谣。

林则徐向道光承诺，英国人绝不敢通过侵略别国来刺探中国。所以，皇帝千万不要被任意恐吓所蒙骗。

林则徐非常肯定自己的判断。9月5日，他在给朋友的一封信中，对最近义法表现出的强硬态度极为不解：义法没有出路，不知道他为什么还不肯回头。

澳门的葡萄牙人传来消息，英国从中国和印度调集了12艘军舰。林则徐对此嗤之以鼻。他对澳门总督说：这些都是谎言，是义律编出来的，根本不值得讨论。

这种极端的自负一直持续到1840年4月。当时英国将对中国动武的消息众所周知。美国领事找到林则徐，告诉他英国军舰将于6月封锁广州港。所以他要求中国尽快让美国船只进港，开仓卸货，避免战争，减少损失。

林则徐依然对美国官方的官方消息不屑一顾，称之为“谣言”——。没有近代基本外交经验的林则徐，根本听不懂美国领事话的官方味道。

6月，4艘英国军舰抵达广东沿海，但林则徐在奏折中说，这些船虽然配备了更多的武器，但实际上只是鸦片船。他居然把军舰当成了商船，把一场迫在眉睫的战争当成了大规模的鸦片走私！林则徐最后的结论是：“正如皇帝所说，他们什么也做不了。”

7月17日，林则徐，平安折子，到了故宫。此时，英军已占领舟山12天。

我不信，但是战争真的要来了。

事实上，自1839年9月以来，中英之间经常发生武装对抗。到第二年6月，鸦片战争真的爆发了。在这九个月里，广东发生了七次大小不一的战争。

然而这些零碎的战争并没有引起林则徐的警惕。相反，在向道光报告这些战争的结果时，林则徐的报告有严重夸大和吹嘘之嫌。他一直认为，与清军作战的对手，只是没有英国当局的命令而来到中国的军舰和走私商船。他没有意识到他已经和英国处于战争状态。

但这些零碎的战争也促使林则徐做了一些战争准备。在折子中，林则徐认为清军的海军仍有能力在海上歼灭英国舰队，但水军出海较远，后方难免有疏漏。作为预防措施，不如“未雨绸缪，静观其变”，自然万无一失。道光对此深表赞同。

后来，林则徐视察并加固了广东沿海的堡垒，加强了许多堡垒的火力强度，并在一些关键关口设置了第二道和第三道防线。利用堡垒抵御海上力量的入侵是一种非常传统有效的战术，但林则徐的所有防御措施都忽略了一个最致命的问题：所有的堡垒都无法防御登陆英军从其侧面和后方发起的地面进攻。正是这个漏洞，后来对清军造成了致命的打击。

林则徐为什么会留下这么大的防守漏洞？

1839年9月林则徐向道光出示的一份存折可以帮助我们理解这个问题。林则徐说：“彝族士兵除了枪，不擅长刺。他们还绑住腿脚，服装也很紧身。对他们来说，弯腰伸腿很不方便。如果他们上岸，他们会更加无助。所以，他们不是不可战胜的。”

1840年8月，定海失陷，林则徐向朝廷献计，建议重赏，鼓励军民奋勇杀敌。他说，其实是因为英国士兵的腿结构和中国不一样，很难屈伸，所以一旦摔倒，根本就爬不起来。基于这种认识，林则徐认为英军没有陆上作战能力，自然完全没有必要对他们的登陆作战进行防御。

林则徐是中国近代史上第一个看世界的人。然而，即使是他，在1840年这样一个门槛上，仍然是荒谬的，悲伤的，叹息的？

李玉堂出生在广东省的一个农村。民国时期，他通过自己的努力成为黄埔军校第一届学员。毕业后，他自然成了国民党的一名普通士兵。为了尽快出人头地，他主动当了敢死队队长。从那以后，他得到了高层的赏识，开始步步高升。

1937年，他已经是陆军中将，率领军队驻守上海。

淞沪之战，虽未能阻止日军侵略，但阻敌三个月，日军猖狂计划失败。到这个时候，李玉堂的军事能力还是没有很好的体现出来。毕竟巧妇难为无米之炊。

1939年参加第一次长沙会战。第二次战役，集结在长沙地区的第8军、第10军被整合，由李玉堂领导。这一次，他带领他的部队失败了。军队损失惨重，蒋介石立即撤了他的职，换上了薛岳。

但由于李玉堂在兵卒中的声望很高，薛岳甚至无法在李玉堂之前顺利接管部队。于是，无奈之下，蒋介石又把李玉堂放了出来，参加了第三次战役。

这一次，他报了仇，赢得了漂亮的胜利。据战后统计，他率领的第10军消灭日军近6万人，伤亡2万多人，这在整个抗日战场上是罕见的。

按理说，他的军旅生涯应该从此一飞冲天，但后来在解放战争期间却成了阶下囚。虽然后来逃跑了，但这次还是被抓获，为他后来的杀人埋下了伏笔。

蒋介石逃离大陆后，也跟着。1951年2月5日，李玉堂在台北碧潭被国民党当局杀害。1983年，经山东省人民政府批准，李玉堂被追认为革命烈士。

也许是这样。至今提起长沙会战，基本上没人会记得李玉堂，但我们都知道战神薛岳。

香奈儿(CHANEL)创办人可可·香奈儿(Coco Chanel)**，原名“Gabrielle Bonheur Chanel”，1883年出生于法国的奥维涅。香奈儿**6岁时母亲离世，父亲丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在香奈儿**22岁那年(1905年)，她当上咖啡屋歌手并起了艺名“Coco”。　1910年，可可·香奈儿在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，香奈儿缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以香奈儿设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，香奈儿的生意节节上升。于是可可·香奈儿把她的店搬到气质更时尚的康明街区，至今这里仍是香奈儿总部的所在地。但做帽子绝不能满足可可·香奈儿对时装事业的雄心，所以她又进军高级订制服装领域。1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。　步入上世纪20年代，香奈儿**设计了不少创新款式，例如针织水手裙、小黑裙、樽领套衣等。而且，她从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛样式加入香奈儿女装系列中，又大胆推出香奈儿女装裤子。不要忘记，在20世纪20年代女性是只会穿裙子的。　除了时装，香奈儿也在1922年推出著名的Chanel No5香水。Chanel No5香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No5是史上第一瓶以设计师命名的香水。时至今日，在香奈儿的官方网站Chanel No5香水依然是重点推介产品。　上世纪30~40年代，二战爆发，可可·香奈儿把店关掉，与相爱的男友避居瑞士。1954年，她重返法国，并东山再起。随后可可·香奈儿**以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤等等都是可可·香奈儿战后时期的作品。Chanel品牌也是法国时装史上最光荣的一笔。

Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

Chanel的LOGO由Coco Chanel在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个LOGO灵感的来源有三种说法，一种是来自Aubazine教堂的玻璃窗，CocoChanel曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，Coco Chanel在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双C标志设计；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫Capel男孩的爱情故事。

他挚爱Coco Chanel一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家Justine Picardie曾暗示说，双C标志是一种隐喻，Coco Chanel和Capel没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。

　　CHANEL(香奈儿) 创办人 Coco Chanel (可可-香奈儿)**，原名 Gabrielle Bonheur Chanel ，1883年出生于法国Auvergne。Chanel (香奈儿) **6岁时母亲离世，她和另外四名兄弟姊妹由姨妈抚养成人。

　　儿时香奈儿入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学到针线技巧。在 Chanel22岁那年 (1905年)时。她进入咖啡屋当歌手，并起名 “Coco”，此时他靠歌厅和咖啡屋卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco Chanel (可可-香奈儿) 先后结交了两名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 Coco Chanel (可可-香奈儿) 有经济能力开设自己的店。

　　1910年，Coco Chanel 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel **缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel **那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel **的生意节节上升，于是 Coco Chanel 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是 Chanel 总部所在地。做帽子绝不能满足 Coco Chanel 对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服装领域。1914年，Coco Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌“Chanel”宣告正式诞生。

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　　步入20年代，Chanel **设计了不少创新款式，例如针织水手裙 (tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco Chanel 从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 样式加入“Chanel”女装系列中，又大胆推出“Chanel”女装裤子。不要忘记，在20年代女性是只会穿裙子的！

　　Coco Chanel 这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco Chanel 对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚·高克多 (Jean Cocteau) 等等。Coco Chanel **的年代正是法国时装和艺术发展的黄金时期。

　　除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No5 香水。Chanel No5 香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。 Chanel No5 是史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双C”标志也使这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No5 香水依然是重点推介产品。大明星 Nicole Kidman 为 Chanel No5 香水作代言人的广告更是传为经典中的经典。

　　30~40年代，二战爆发，Coco Chanel 把店关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，她重返法国，Chanel 东山再起，Chanel **以她一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。粗花呢大衣、喇叭裤等等都是 Coco Chanel 战后时期的作品。Chanel 品牌成为法国时装史上最光荣的一笔。Chanel 的设计一直保持简洁高贵风格，多用 Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢 (tweed) 等布料，舒适自然。在 Coco Chanel 1971年去世后，德国名设计师卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 成为 Chanel 品牌的灵魂人物。

　　自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。

　　任何一个名牌都有由于历史沉淀而形成的风格框架，身在其中的设计师只能对此进行符合时尚的诠 释，Largerfeld也不例外，只有在属于他自己的品牌"Karl Largerfeld"中，其设计个性才得以淋漓尽致的体现：合身、窄肩窄袖的向外顺裁线条，使穿着者显得修长有形。Karl Largerfeld品牌裁制精良，既优雅，又别致，他把古典风范与街头情趣结合起来。形成了诸多创新。一些装饰细节常会出现超现实主义风格的神来之笔， 如Karl Largerfeld品牌的羊毛套衫，剪裁精巧，又易穿脱，其柔软的质地，明快的色彩，永远都不会落伍。Largerfeld曾被认为"有着钢铁般的意志，又有着丝绒般的技巧"，一方面他声誉日隆，一方面又深居简出。他 醉心于时装、装潢、哲学等各个领域。或许正是这种看似矛盾的个性组合，才使他在时装上做到许多精彩的尝试。他在与诸多名牌合作时取得的经验使"Karl Largerfeld"品牌有一条明确的思路：把握高级女装的成衣化倾向，把成衣的便适与高级女装的绚丽优雅统一为一体。