樊文花和百雀羚哪个好

樊文花好。樊文花女士于1988年创立樊文花品牌，35年一直专注于面部护理，现在已发展成为集产品研发、生产、连锁加盟、教育服务于一体的，专业化、规模化、现代化的全国性连锁经营企业5000家门店领先，至今已获得33项专利及超过二十项行业重量级奖项。百雀羚获得专利少。

近日，御泥坊母公司御家汇股份有限公司（以下简称御家汇）受邀成为国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）金牌会员，这是中国首家面膜企业入选IFSCC金牌会员，也是湖南首个IFSCC金牌会员。

IFSCC是什么？

据悉，IFSCC是目前国际上最权威、规模最大的化妆品科研组织，在全球共有78个会员国家，17000名科学家会员，包括欧莱雅、资生堂、香奈儿、雅诗兰黛在内几乎所有的国际一线品牌都是IFSCC的会员。目前，仅有4家中国品牌企业入选IFSCC金牌会员，而御家汇则是IFSCC中国首个面膜企业金牌会员。

该协会的金牌会员为邀请制，能获得这个协会的认可，相当于得到了国际化妆品研发界的最高荣誉。同时，每两年一届的IFSCC大会上所公布的奖项，被称为“化妆品学术领域的诺贝尔奖”，它的奖项含金量如此之高，以至于国际大牌愿意花十几年的时间去等待一个获奖的机会。

为什么是御家汇？

那么，IFSCC为什么会选择御家汇作为中国首家面膜企业金牌会员

据了解，IFSCC在选择企业时，主要考虑两点：品牌实力和技术实力。并且在选择上，则会更加重视技术型的企业。

从品牌实力上，近几年来，御家汇发展势如破竹，从御家汇招股书上可见，2017年营收165亿元，净利润158亿元，近三年公司利润的符合增长率超过50%。自A股成功上市（股票代码：300740），成为“国内IPO电商第一股”以来，从财务数据的增长幅度来看，御家汇的志向显然不会停留在过去，未来十分可期。

在技术实力方面，御家汇一直致力于整合全球顶尖资源，在全球范围内寻找天然原料，与全球500强企业、世界TOP4化妆品原料供应商达成战略合作。同时，从研发、生产、设计等方面积极迎战国际大牌，例如，在研发生产方面，为了得到更好的产品，研发团队历时4年，经过1100次实验，才研制出独有配方uniHydra，通过权威机构SGS的认证，力证其保湿效果。15分钟的面膜时光，御泥坊整整走了十二年，就是为了让更多消费者亲身体验国货的世界级品质。

与此同时，御家汇强大的研发能力与领先的市场地位，促使其多次受邀参与国家化妆品行业多项标准的起草制定。例如，御家汇参与起草的《中国面膜行业标准QB/T 2872-2017》已于2017年10月1日由国家工信部正式颁布执行；2018年御家汇再次参与《中国国家标准（卸妆油类）》的起草并将于今年9月1日起正式颁布执行。

御家汇用品牌影响力定义着国货美妆行业，用技术实力引领国货护肤新风尚。

可见，一直深耕产品研发和专业领域的御家汇，无论在研发技术，还是品牌影响力方面的突飞猛进，能成为国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）金牌会员实至名归。

作为国货的代表品牌，御泥坊也一直致力于将国货之美发扬光大，让更多消费者对国货品牌重燃信心并寄予厚望。

从2017年开始，随着品牌大时代的到来，御泥坊也迎来了营销大时代，相继推出了《首支面膜纪实片，你不了解的国货力量》；推出《专治不FU》脑洞神视频；与新世相等知名自媒体打造主题为#异城之恋，甜蜜欢聚#的线上活动等等，一系列病毒式营销方式均刷爆各大网络平台，深受广大年轻人喜爱，成为现象级的营销案例。

IFSCC助力，加速国际化征程

作为国货的代表加入IFSCC，御家汇表示，一方面，这是国际化妆品研发领域对中国民族化妆品企业的高度认可；而另一方面，国际顶尖化妆品科学IFSCC对品牌而言更是一个庞大的化妆品技术资源宝库——也为御家汇国际化进程提供了强而有力的国际科研资源支持。

同时，成为IFSCC中国首家面膜企业金牌会员，御家汇将正式引领国货品牌走向世界舞台，成为比肩国际一线化妆品品牌的世界级民族品牌，实现步入“全球十大美妆企业”之列的梦想。

不买百雀羚原因有百雀羚品牌并没有明确的定位、百雀羚品牌在包装形象上的重建工作并没有成功等。

1、百雀羚品牌并没有明确的定位

因为百雀羚品牌并没有明确的定位，品牌高层的观点是，百雀羚不应该被视为一个个性过于鲜明的产品。然而，百雀羚在品牌年轻化阶段，缺乏清晰的品牌形象和模糊的态度，这就会导致年轻消费者对百雀羚缺乏全新的体验，让一些年轻人难以认同和接受，导致其都不买百雀羚。

2、百雀羚品牌在包装形象上的重建工作并没有成功

现在的包装设计让图文并茂，以草木精华系列产品为例，为了突出植物和树木的新鲜感，附图采用了浓郁的森林风格，大面积高饱和度的绿色渲染所达到的效果与初衷相去甚远，容易让人觉得花哨。在字体的设计上，虽然醒目，但与图案的结合并不完美，整体印象还是比较死板的，这就导致很多人不去买百雀羚。

百雀羚优势：

1、全面地培训。对于外行的加盟者，百雀羚还为其提供全面的培训，不仅包括产品知识，还有美容护肤知识。从经营技巧到店铺装修、从宣传策划到促销方案，只要是开店过程中需要用到的，全都毫无保留地教授给加盟者。同时强大的后期指导，会实时追踪经营状态，并及时给出合理的解决方案。

2、品牌影响力巨大。诞生于1931的百雀羚至今已经发展了88年，如果以人类的寿命来算的话，算是很高寿了。2008年曾获得了中国驰名商标称号，此外还连续获得两次上海是著名称号。如果没有消费者和市场的认可，是不会被评选上这些称号的，可见其品牌影响力非常之大，范围之广。

‐百雀羚

没有的。

根据查询安心加盟网得知，大型超市里的商品基本上不会有假货，一来很多商家给超市赞助在超市内设有专柜，卖的东西不可能是假的。二来，大超市资金雄厚，为了口碑和顾客，没有必要卖假货。

以下是鉴定该品牌护肤品真假的方法：百雀羚正品精华质地很浓稠，挤在手上，精华水下滑的速度比较慢，很快就被肌肤吸收了。而假品质地就比较稀，挤出来很快就顺着手背流下去，吸收性相比较也差很多。

2020年我国美容化妆品及护肤品行业进口金额为17336亿美元，同比增长3107%，受疫情影响，我国美容化妆品及护肤品行业出口出现首次负增长，同比下降2149%，出口金额为2178亿美元。

中国护肤品行业长期依赖进口，贸易逆差加大

根据海关总署公布的相关数据显示，2009-2020年，我国美容化妆品及护肤品行业的进口金额稳步增长，且增速始终维持在较高水平。2020年我国美容化妆品及护肤品行业进口金额为17336亿美元，同比增长3107%。

根据海关总署公布的相关数据，2009-2019年，我国美容化妆品及护肤品行业的出口金额逐年增长，但增速呈现逐年下降趋势。2020年受疫情影响，我国美容化妆品及护肤品行业出口出现首次负增长，同比下降2149%，出口金额下降至2178亿美元。

目前，我国护肤品行业进出口金额均呈现逐年增长的态势，但出口增速远不及进口，导致护肤品行业长期处于逆差状态，2020年我国护肤品行业逆差达15168亿美元。其主要原因是我国护肤品行业起步晚，各国对护肤品的质量和安全要求不断提高，我国护肤品行业的出口门槛不断增加。

此外，我国护肤品的消费结构逐渐往高端护肤品倾斜，短期内，在国产品牌创新研发速度不及消费能力提高的速度的前提下，预计我国护肤品行业仍将保持进口远大于出口规模的状态。

中国护肤品市场竞争激烈，国产品牌发展空间大

中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，目前，我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位。2019年中国护肤品市场排名前六的品牌市占率为231%，集中度较低，竞争较为激烈。

其中，巴黎欧莱雅和百雀羚市占率最高，分别为45%，国产护肤品品牌占据两席，分别是自然堂和百雀羚。随着国产护肤品品牌竞争力增强，国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。

研发创新将成为解决本土化品牌困境的关键

在护肤品行业整体贸易逆差的大环境下，国内企业自身的发展能力将成为其脱颖而出的关键。投入研发创新，提高企业的运营能力将成为我国护肤品企业短期内的增长点。

—— 更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。