情感营销的品牌有哪些

情感营销的品牌有哪些,第1张

999感冒灵:《有人偷偷爱着你》事情很平凡,但是刚好契合999感冒灵的品牌定位

伊利脱脂纯牛奶:分别采用TVC和海报的形式贴近目标受众的生活,以真实的畏惧情绪与他们达成沟通,将品牌与受众的情感深深绑定。

百雀羚:1931年诞生于民国时期的上海为背景,加上富有时代感的女特工故事与品牌理念相融合,让人有强烈的代入感,犹如走在几十年前的老上海。

百雀羚通过情怀营销去诉说品牌、产品,走心地打动消费者,将用户普遍共有的价值观和文化环境表现出来,大获市场的支持。

泰国Kiatnakin 《银行汪星人的报恩》泰国Kiatnakin 银行,推出一支名为《汪星人的报恩》的短片,就很好的将情感营销的情感主张,与品牌主张契合起来。

情感营销是一种细腻的营销方式,是在消费者的角度为出发点,从而开始的营销活动。这种弄活动无法直观的将其价值展现出来,是通过潜移默化的方式,一点点的作用积累。因此,它是一种极细腻的营销方式。

人,是一类感情丰富的物种。一个人的情感内容、表达方式千差万别。同样的每个人都是一个独立的个体,因为他在这世间都是独一无二的存在,外表支撑着皮囊的独一无二,情感支撑着内在的独一无二。但是,当我们所有人在碰到同一个事情的时候,我们这些独一无二的个体,所产生的情感,却是共同的。比如,至于大处,国家遭受到了侮辱,我们会愤怒;国有品牌走上世界,我们会自豪;看到日新月异的中国,我们会为其成功而放声呐喊查看更多

一、芝麻信用地铁长长长文案

      整个六月,仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……

      一切还要从芝麻信用的一支长长长长长长广告说起, 6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告,新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏,据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案,一定是压压压压压着键盘写出来的,这脑洞我服服服服服服!

事件营销

二、百雀羚一镜到底神广告

     今年5月,网友@局部气候调查组为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。其清新的名族风,及曲折的故事的情节让人拍案叫绝。网友惊呼脑洞大开,老奶奶都不扶,就服百雀羚!然而5月11日,自媒体人公关界的007推文《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到000008》又将此事件点燃了新的传播高潮。“品牌传播与营销转换之间该不该画上等号”引发人们的激变。

三、丧茶

      五一小长假,一家“哭着做茶”的丧茶店,“沮丧”开业。仅营业四天却赚足了眼球,吸引了媒体和网民的广泛关注和讨论。能用钱解决的问题都不是问题,但如何有钱才是你的问题/咸鱼总有翻身的一天,但翻身后还是咸鱼/等忙完这一阵就可以接着忙下一阵了……倾向于调侃意味的负能量,让消费者因为情绪共鸣而感觉找到了同伴,因为情绪的暂时宣泄而开心起来。

四、网易云音乐杭州地铁文案

     2017年3月20日,3月20日,网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列:看见音乐的力量”,其将点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。世界如此宽广,人类却走进了悲伤的墙角一个人久了,煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开,不在一起就不在一起吧,反正一辈子也没多长……看着这些文案,有没有戳中你的内心呢

五、黄小厨抄袭事件

      4月23日,一篇名为《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了》的文章在朋友圈刷屏,主要内容是说影视演员黄磊创办的“黄小厨”公司剽窃公关公司创意。文章称,该公关公司去年就开始给黄小厨noob市集做文案,但是没有中标,今年文案也没有中标,但是黄小厨noob市集北京站活动超高度还原了该公司文案创意内容。随后,黄磊发文进行回复,对此并不知情,对抄袭不能容忍。“如果黄小厨涉及抄袭,黄小厨公司自会承担责任,并对责任人作出相应处理。”其真诚、负责的处理方式基本上算是平息了此事。

我认为百雀羚只在超市买原因是主打亲民路线、超市是最大的“国货聚集地”、主要消费人群。

1、主打亲民路线,百雀羚之所以只在超市买是因为百雀羚产品价格较为低廉,主要消费渠道一般都是超市,这样才能让购买者在逛超市时一眼就能看到自己熟悉的品牌产品。

2、超市是最大的“国货聚集地”,百雀羚品牌的基础保湿乳液就很常见,功效虽然最基本的,但重在性价比高,也得到了很多人的喜爱。

3、主要消费人群,是35岁以上的中年人,而购买这个品牌产品的人,大多是对百雀羚有一种怀旧的感觉。在超市,人流量大,去购买日用消费品和蔬菜的人群中,中年人占很大比例。因此,选择在超市销售百雀羚也是针对这一消费人群而言的。

百雀羚介绍

百雀羚创立于1931年,是中国历史最悠久的著名护肤品牌。经过90余年的科研创新与突破,百雀羚探索出东方草本与功效科技的完美融合,用前沿科技激发草本卓效护肤潜能,重新定义草本护肤。“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌。

——百雀羚

一、蛤蜊油

这个也绝对是一代人的回忆,冬天小时候在外面玩手经常冻的开裂,回家之后洗干净手,然后妈妈就会拿出这个,均匀的抹在小手上开裂的位置,然后让你站在火炉子旁边烤,不一会手上就会被烤的油滋滋的,然后均匀的抹开,现在回想起来,全部都是慢慢的温馨。手部冻伤开裂、脱皮等情况都可以使用。

二、郁美净儿童霜

1979年成立的品牌,是真正的国产老品牌,旧版包装上是个托着下巴的真小孩。小时候总被哄着“抹完就香香了”,一袋郁美净,不知道伴随了多少人的童年。打开就有一股浓浓的童年的味道,奶香味真的很重,涂在身上、脸上质感很不错,会有滑滑的感觉,感觉超级滋润。

三、百雀羚雪花膏

百雀羚雪花膏是真的算历史悠久了,小编的妈妈说,她小时候用过雪花膏,那个时候雪花膏也算是高级护肤品,不是人人都用得起的。雪花膏的质地是那种很纯的乳霜质地,它味道很香,闻起来很亲近,一下子就能带你回到小时候。它的滋润度是现在很多护肤品都很难达到的,补水保湿的效果真的很好。如果你手上起皮比较严重的话,用它涂几天,手就会变得白白嫩嫩的了,手上的老茧、倒刺、皱纹什么的都能通通解决。

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