四个汉字拆开就是10个“又”字
就是表示某事物变化更替相当频繁,也表示一件事反复出现。
又双叒叕”通常读作“yòu,shuāng,ruò,zhuó”。
1又yòu
2双shuāng
3叒 ruò 古同“若”(a.顺;b.指“若木”)。
4叕
(1)zhuó 基本字义:
①连。缀
② 短,不足:“圣人之思脩,愚人之思叕。”
(2)yǐ 基本字义
①张网的样子。
(3)lì 基本字义
①止。
②系。
(4)jué 基本字义
① 速。
先说我对百雀羚的认识,记忆当中就是绿色的瓶子,是治疗雀斑的吗?价位好像还是很便宜的那种,老品牌了。原谅我作为一个女人,对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻
百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕,5月11日的《一九三一》长文广告,主打“与时间对抗”,这种民国谍战风广告,形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好,它之所以火到另一个级别,更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说,就是第一个吃螃蟹的人,虽然长图也不真的有多新。
大多数人其实都没有耐心去看完那个长图,同行们对这个案例印象这么深刻,我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了,大家一致好评。其实你有没有想过,消费者有那么买这个广告的账吗?其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说,它的消费转化率更低。
消费者只会记得,百雀羚做了一个长图很火,民国题材。但你去问他们细节?内涵?大家都记不住。
火的东西会有无数人来效仿,奔驰《了界世下一覆颠候时是》,这个广告创意做的是龙卷风,所以文字全部是倒着读,比如标题:是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应,《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单,一条明暗相接的线,一小排文字就搞定了,《这是一条时空的界线》。
说到快速反应这块,夏不飞说,他在做《三亚、三亚》提报的时候,那个是2012年,他顺利的拿下了这个项目,一个好消息,一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力,共同拿下了项目,坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案,这句广告一直记忆深刻。
谁敢在颠覆从头来过,即使身体伤痛,内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。
我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛,所以反应这样快。作为一个品牌部,可能会做出两种应急方案,就是最好的结果和最坏的结果。
我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算,问问自己能不能接受,是否OK,然后做最好的准备。
百雀羚是中国的特别传统的品牌,做的是护肤品。它在反其道而行之,走年轻化,娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。
《三生三世十里桃花》这个**比较火,在网上的评价众说纷纭,有人说不好,主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位,场景设计的很好,不管是吹还是骂,总归是热点。百雀羚也做了同款的长图,还是很美的。推出的是面膜,叫三生花,也符合这个**的名字。
抛开**热度不谈,三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性,而三生花的受众定位在年轻女性群体,走的是文艺清新,时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风,颜值颇高。
我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列,她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效,安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。
我发现了一个共识,在小海品牌群里,大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可,好几个人提到了:愿你出走半生,归来还是少女。
这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心,韩梅梅通过“跑”穿越了,做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉:愿你出走半生,归来仍是少年。前一段时间在网络上很红,雷军都在说这句话,因为产品本身是护肤品,针对的是女性,所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长,虽然20年没有半生那么久,但我们把它定义成了半生,这个视频的结尾,出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔,其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心,方得始终。
她整个过程中包含了8090后的各个痛点,你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实,我们每个人在这个社会的身份角色都很多,父亲,母亲,儿子,女儿,丈夫,妻子,媳妇,上司,下属,老师,学生等等,中国人很焦虑,因为每天都在为别人做自己,我们承担着这么多个角色,为了别人眼中的自己更好,却从来没有问过自己真正要什么,自己幸福吗?
母亲这一辈子没有做过的事,要让我去完成。
百雀羚产品其实是越来越年轻化,主打的需求来自两个方面,一个是产品本身,产品包装更加个性化,护肤品,面膜,对标的人群来说,更贴近。另一方面是精神需求,鼓励女性勇敢地活出自己,做自己,不委屈自己。
再说一下百雀羚的劣势,首先百雀羚已经有86年了,快百年的一个老中国品牌,在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。
作为中国第一代护肤品,百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力,自从被当做国礼赠予外宾后,更是在民间火了起来。包装简单,不油腻很好用,深受老一辈的喜欢,而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。
百雀羚是让周杰伦代言的,“听妈妈的话,别让她受伤”,说实话,第一眼看到这个广告词,我是醉了的。作为一个89年出生的人,这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻:借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单,这个广告做的连自然堂都没有做过,国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对,你没看错,一位15岁的妹子,虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过,反响还不错噢。
广告中被我们记忆过的,周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗?”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。
有的时候,代言人和品牌要对标,有共同的特征,能够突出产品的特色,品牌是什么东西,有人做了通俗的比喻:你走在大桥上,护栏看似无用,却让你心里踏实。这就是品牌。
我是品牌策划里的小学生,那天和珍姐聊未来要做品牌策划,她说,你了解什么是品牌策划吗?都做那些内容?需要那些能力?最后的结论是:我要去华与华。她的思路很清晰,帮我分析了很多的可能性,然后实操案例来说,就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。
世界上有两件事很难,第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑,第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。
我做的是前者,也希望把前者做到极致。
地产策划虽然很好,对于我来说,作为一个地产人,养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进,你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。
品牌人,每一个品牌都像自己的孩子,用心去栽培,等待它开花结果。
那天我告诉自己以后有心栽花花不活,无心插柳柳成荫,栽花的事少做,插柳的事多做。
1 “表面”价值最高。(剃须油膏)凡丁公司
2 你不可能剃得更干净了。(剃须刀)北美菲利普公司
3 爱人的星期天——心中只有格兰蒙! 格兰蒙化妆品
4 天花缤纷,光彩永恒! 天花化妆品
5 至美至真,虹雨精神! 虹雨化妆品
6 虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美! 虹雨化妆品
7 宝贝您的秀发。 宝贝化妆品
8 美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机! 美加净牌化妆品
9 名人“献给天下有情人。 名人润肤霜
10 十个妈妈八个爱----孩儿面大王! 孩儿面化妆品
11 令您在任何场合,都特别清丽动人! 虹雨化妆品
12 丽丽化妆,神采飞扬! 丽丽化妆品
13 明星风采,纯纯关怀! 纯纯化妆品
14 可蒙化妆,美的世界! 可蒙化妆品
15 当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气! 申花牌化妆品
16 国货精华,上海申花! 申花牌化妆品
17 绿宝、绿宝,植物之宝! 绿宝牌化妆品
18 岁月留苍老,“黑马“葆青春! 黑马牌化妆品
19 修护明眸娇颜,重拾流金岁月! 依柔片牌化妆品
20 依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜! 依柔片牌化妆品
21 依柔、依柔,节日的问候! 依柔片牌化妆品
22 东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳! 三露化妆品
23 美白,自信新感受! 美白牌化妆品
24 雅芳------全新的感觉! 雅芳牌化妆品
25 女性魅力来自丽花丝宝! 丽花丝宝化妆品
26 让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬! 丽花丝宝化妆品
27 拥有精美化妆,完美体现自我! 阿美牌化妆品
28 问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌! 阿美牌化妆品
29 最明“脂“的选择------“特调脂“! 特调脂化妆品
30 要想容颜美,还是用芭蕾! 芭蕾牌化妆品
31 随88所至,展发型风采! 88牌化妆品
32 新潮、活力、青春! 发佳丽牌化妆品
33 新潮、浪漫、情真! 发佳丽牌化妆品
34 青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品
35 爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩! 美华牌化妆品
36 天然精华,如水轻柔! 美华牌化妆品
37 至美至真,华美精神! 美华牌化妆品
38 给你欢乐,给你追求! 少女牌化妆品
39 你希望在五十岁时还年轻吗? 少女牌化妆品
40 苗条天姿,来自洁士! 洁士牌化妆品
41 洁士福星到,新春添风采! 洁士牌化妆品
42 苗条霜,真诚的奉献! 洁士牌化妆品
43 要苗条,找洁士! 洁士牌化妆品
44 洁士苗条霜,恢复你健美体形! 洁士牌化妆品
45 灿烂缤纷的每一天,都需要…… 女宝牌化妆品
46 特别的美属于特别的您! 女宝牌化妆品
47 女宝------征服时间,恒葆青春! 女宝牌化妆品
48 早一天使用,多一天青春! 七宝牌化妆品
49 白发不用染,七宝还青丝! 七宝牌化妆品
50 走遍天涯海角,人间处处有大宝! 大宝化妆品
51 要想皮肤好,早晚用大宝。 大宝化妆品
52 俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌。 俏佳人护肤品
53 虹美化妆品:早一天使用,迟一天衰老。 虹美化妆品
54 今年二十,明年十八。(白丽美容香皂)
55 假如你的头发不美,我们也脸上无光。(洗发香波)利多化学品公司
56 每一位新娘的秘密武器。(欧文斯梳子公司)
57 使梳子上的头发更少,使你头上的头发更多。(格娄佛牌生发水)
58 在你的指尖上逗留的最长久。(指甲油)出国留学网化妆品公司
59 谁会留意无生气的嘴唇呢?(唇膏)不莱思顿化妆品公司
60 光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。(努阿特化妆品公司)
61 让今天的脸柔媚,将明天的脸珍藏。(多萝茜。格蕾化妆品公司)
62 为美和青春构思。(海伦。柯蒂丝化妆品公司)
63 “剃”是不能解决问题的。(维特牌脱毛膏)
64 时间只能是使它变得更艳丽。(唐璜牌唇膏)
65 用不着羡慕别人,“庞贝”会使你容貌出众。(庞贝化妆品公司)
66 女人总该有一丁点虚荣心。(虚荣心牌化装品)
67 每一道目光的焦点。(天使牌唇膏)
68 一双开裂的手最不适宜出现在社交场合。(护肤霜)海因茨化妆品公司
69 你希望你在五十岁时依然年轻吗?(太阳少女牌化妆品)
70 留得清香在,不愁没人爱。(科尔盖特牙膏公司)
71 小心,别让你呼出的气息冒犯别人。(五月牌漱口水)
72 往身上洒一点,任何事情都可能发生。(派费姆。科迪香水公司)
73 正如你不同于其他的女人,“达娜”也不同于其他的香水。(达娜香水公司)
74 注意:它会产生太大的诱惑力。(出国留学网香水公司)
75 美国女性全部魅力所在。(特莱施瓦香水公司)
76 与时尚手携手。(手提包)戴维斯皮件公司
经典化妆品广告词美容化妆
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任何抵抗在它面前都会瓦解。
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钱诺香水公司
高贵而浪漫的“巴黎之夜”帮助你赢得生活。
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一滴是为了美,两滴上为了情人,三滴便足以招致一次风流韵事。
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今年二十,明年十八。
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使梳子上的头发更少,使你头上的头发更多。
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(克里蒙牌洗发香波)
在你的指尖上逗留的最长久。
(指甲油)萝尔化妆品公司
谁会留意无生气的嘴唇呢?
(唇膏)不莱思顿化妆品公司
光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。
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是它拯救了我们国家的脸。
法尔芙化妆品公司
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时间只能是使它变得更艳丽。
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女人总该有一丁点虚荣心。
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你希望你在五十岁时依然年轻吗?
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留得清香在,不愁没人爱。
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小心,别让你呼出的气息冒犯别人。
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70、留得清香在,不愁没人爱。(科尔盖特牙膏公司)
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74、注意:它会产生太大的诱惑力。(出国留学网香水公司)
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79、买化妆品,到xxx店,就对了!
80、教师节,中秋节,来临之际,好礼欢乐购!
81、亲爱的顾客朋友,大家好!女人世界双节同庆,金秋盛惠!即日起,凭教师资格证进店顾客,可免费领取感恩好礼一份,本店会员进店可免费领取200ml丁家宜洗发水一瓶,更多惊喜更多超值,珀莱雅7折。卡姿兰75折。曼秀雷敦7折。
82、自然堂75折。泊美7折。Za7折。百雀羚65折。欧莱雅75折。相宜本草75折。
83、美肤宝65折。
84、更多特价等着您。岳阳女人世界9店连锁,全新的经营理念,更多的
85、品牌定位,更高的事业追求,更完善的会员制度,买化妆品,到xxx店,就对了
经典化妆品广告标语1、专业护肤,美白常在。
2、享受自然的美丽。
3、美丽,无处不在。
4、逝去的芳华,永驻的娇颜。
5、演绎纯净肌肤的完美进化论!
6、艾霏莱婷,自信的青春。
7、您的专署花园艾菲莱婷。
8、艾霏莱婷,美丽资本更年轻。
9、纵容美丽,撕碎浮华。
10、美丽属于你,艾霏莱婷。
11、朴研护肤,就要适合自己的!
12、朴妍,让你更懂美。
13、由内而外,呵护美颜。
14、一秒选择天天美。
15、妙在天然,美在朴妍。
16、艾菲莱婷,让你的美永不落空。
17、冰雪肌肤用朴妍,展现你脱俗的美。
18、朴妍,让朴素的肌肤绽放光彩。
19、艾菲莱婷:自然美丽,女人拥有。
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21、朴妍护肤,你的印象,我的魅力。
22、留住时间,成就永恒。
23、爱飞来,婷有女人缘。
24、活力源于自然,魅力得益品质!
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27、朴妍,找到青春的秘密。
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31、闲暇一刻,美丽百分。
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47、时尚肌肤来自艾霏莱婷!
48、艾霏莱婷,你的美丽天然来妆饰。
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